Checkpunkte für den Dienstleistungsvertrag zwischen YouTuber und Kundenunternehmen für Werbeprojekte

YouTube genießt weltweite Beliebtheit als Video-Sharing-Website, auf der jeder problemlos Beiträge veröffentlichen kann. Jeder kann durch die Eröffnung eines Kontos auf YouTube zum YouTuber werden, aber insbesondere beliebte YouTuber mit vielen Kanalabonnenten haben einen Einfluss, der mit dem von berühmten Prominenten vergleichbar ist. Unternehmen, die auf den Einfluss dieser beliebten YouTuber aufmerksam geworden sind, beauftragen sie mit der Produktion und Verbreitung von Videos zur Werbung für ihre Produkte oder Dienstleistungen. Insbesondere Review-Videos, in denen YouTuber ihre Eindrücke von der tatsächlichen Nutzung von Produkten und dergleichen aufzeichnen, sind bei den Zuschauern beliebter als Fernsehwerbung, da sie länger sind und detaillierte Erklärungen zu den Produkten in einem guten Tempo liefern, was oft zu Käufen führt.

Wenn ein YouTuber von einem Kundenunternehmen beauftragt wird, ein Video zu produzieren und zu verbreiten, das Werbung zum Ziel hat, schließt er einen Dienstleistungsvertrag ab. In diesem Artikel werden wir die wichtigen Punkte dieses Dienstleistungsvertrags erläutern. Für Verträge für Kundenprojekte von Virtual YouTubern (VTubern), einer Art von YouTuber, finden Sie eine detaillierte Erklärung im folgenden Artikel.

https://monolith.law/corporate/virtual-youtuber-clients[ja]

Der Vertrag zwischen YouTubern und Kundenunternehmen

Zweck des Vertrags zwischen YouTubern und Kundenunternehmen

Der Vertrag, den ein YouTuber mit einem Kundenunternehmen abschließt, dient dazu, dass das Unternehmen den YouTuber beauftragt, Videos zu erstellen und zu verbreiten, um seine Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Wenn ein YouTuber nicht bei einer Managementagentur unter Vertrag steht, muss er selbst einen Vertrag mit dem Kundenunternehmen abschließen. Daher ist es wichtig, die wichtigen Punkte des Vertrags und die Verhandlungspunkte zu verstehen. Wenn ein YouTuber jedoch bei einer Managementagentur unter Vertrag steht, wird der Vertrag über Werbeaufträge vom Kundenunternehmen mit der Managementagentur abgeschlossen. Dennoch ist es notwendig zu wissen, unter welchen allgemeinen Bedingungen der Vertrag für die Projekte, die man erhält, abgeschlossen wird. Weitere Informationen zum Vertrag, den ein YouTuber bei der Anmeldung bei einer Managementagentur abschließt, finden Sie in den folgenden Artikeln.

https://monolith.law/corporate/explanation-of-the-contract-signed-by-youtuber-secondhalf[ja]

https://monolith.law/corporate/explanation-of-the-contract-signed-by-youtuber-firsthalf[ja]

Rechtliche Natur des Vertrags zwischen YouTubern und Kundenunternehmen

Der Vertrag, den ein YouTuber mit einem Kundenunternehmen abschließt, ist in den meisten Fällen ein Auftragsvertrag. Ein Auftragsvertrag wird als Vertrag interpretiert, der die Eigenschaften eines quasi-mandatierten Vertrags und eines Werkvertrags kombiniert. Ein quasi-mandatierter Vertrag bedeutet, dass der YouTuber als Auftragnehmer die vom Kundenunternehmen als Auftraggeber festgelegten Aufgaben erfüllt. Bei einem quasi-mandatierten Vertrag garantiert der Auftragnehmer nicht das Eintreten von Ergebnissen, wie z.B. die Lieferung von Werken.

Wenn jedoch ein YouTuber einen Werbeauftrag von einem Kundenunternehmen erhält, wird natürlich erwartet, dass er das im Vertrag festgelegte Video erstellt und verbreitet. Da normalerweise erwartet wird, dass bestimmte Ergebnisse erzielt werden, kann der Vertrag, den ein YouTuber für die Annahme eines Werbeauftrags von einem Kundenunternehmen abschließt, nicht nur die Eigenschaften eines quasi-mandatierten Vertrags, sondern auch die Eigenschaften eines Werkvertrags haben, bei dem der Auftragnehmer die Erzielung von Ergebnissen garantiert.

Wichtige Punkte im Vertragsabschluss zwischen YouTubern und Kundenunternehmen

Wir werden uns die Vertragsklauseln und Verhandlungspunkte ansehen, die YouTuber beachten sollten, wenn sie einen Werbeauftrag annehmen und einen Vertrag mit einem Kundenunternehmen abschließen. In den folgenden Beispielen für Klauseln ist “A” das Kundenunternehmen und “B” der YouTuber.

Klauseln zur Geschäftstätigkeit

Artikel ○ (Geschäftstätigkeit)
Der Auftraggeber beauftragt den Auftragnehmer, das vom Auftraggeber in einem Anhang spezifizierte Produkt in einem vom Auftraggeber produzierten und aufgeführten Video vorzustellen und dieses Video auf dem vom Auftragnehmer betriebenen YouTube-Kanal zu verbreiten (im Folgenden “diese Geschäftstätigkeit” genannt). Der Auftragnehmer nimmt diesen Auftrag an.

Typische Werbeaufträge von Kundenunternehmen sind, wie im obigen Klauselbeispiel, die Produktion und Verbreitung von Videos, die ihre eigenen Produkte oder Dienstleistungen vorstellen. Konkret handelt es sich um die Produktion von Einführungsvideos usw. durch YouTuber über Produkte, Dienstleistungen usw., die vom Kundenunternehmen angegeben werden, und das Hochladen und Veröffentlichen dieser Videos auf dem von YouTuber betriebenen YouTube-Kanal. Darüber hinaus gibt es auch PPL-Werbung als Projekt im Zusammenhang mit der Videoproduktion. PPL steht für Product Placement und wird manchmal auch als indirekte Werbung bezeichnet. Anstatt Produkte oder Dienstleistungen direkt vorzustellen, handelt es sich um eine Werbemethode, bei der Produkte usw. des Kundenunternehmens als Requisiten in normalen Videos, die nicht für Werbezwecke gedacht sind, erscheinen. Bei bekannten YouTubern gibt es Fans, die versuchen, das gleiche Produkt zu kaufen, indem sie es nur anhand der Beschreibung “Der Schreibtisch, den YouTuber ○○ in seinem Make-up-Video verwendet”, identifizieren. Daher besteht eine gewisse Nachfrage nach PPL-Werbeaufträgen, bei denen Produkte usw. des Kundenunternehmens als Requisiten erscheinen. Darüber hinaus können Unternehmen nicht nur Aufträge für die Produktion und Verbreitung von Videos erteilen, sondern auch die folgenden Aufgaben an YouTuber delegieren. Diese Aufgaben können auch zusammen mit der Produktion und Verbreitung von Videos angefordert werden.

• Auftritte als Moderator oder Gast bei von Kundenunternehmen angegebenen Veranstaltungen
• Interviews von Medien, die vom Kundenunternehmen angegeben werden
• Promotion auf den von YouTubern betriebenen sozialen Netzwerken

Bei Werbeaufträgen von Kundenunternehmen kann es sich um einmalige oder kontinuierliche Aufträge handeln. Bei kontinuierlichen Aufträgen kann es Fälle geben, in denen ein bestimmter Veröffentlichungszeitpunkt festgelegt wird, wie zum Beispiel die Veröffentlichung eines Videos pro Monat, oder Fälle, in denen nur die Anzahl der zu veröffentlichenden Videos festgelegt wird, ohne einen bestimmten Veröffentlichungszeitpunkt festzulegen. In solchen Fällen, in denen kontinuierliche Werbeaufträge angenommen werden, kann es auch eine Methode geben, die spezifischen Geschäftsinhalte in einem separaten Vertrag festzulegen, wie in der folgenden Klausel.

Artikel ○ (Geschäftstätigkeit)
Der Auftraggeber beauftragt den Auftragnehmer, das Produkt des Auftraggebers in einem vom Auftragnehmer produzierten und aufgeführten Video vorzustellen und dieses Video auf dem vom Auftragnehmer betriebenen YouTube-Kanal zu verbreiten, wie in einem separaten Vertrag festgelegt (im Folgenden “diese Geschäftstätigkeit” genannt). Der Auftragnehmer nimmt diesen Auftrag an.

Ein separater Vertrag muss nicht in Form eines offiziellen Vertragsdokuments vorliegen, sondern kann durch den Austausch von Bestellscheinen, Anforderungsscheinen oder E-Mails zustande kommen.

Klauseln zur Vergütung

Artikel X (Vergütung)
Die Partei A zahlt der Partei B als Gegenleistung für die hier beschriebenen Dienstleistungen einen Betrag, der sich aus der Multiplikation der Anzahl der Kanalabonnenten von Partei B zum Zeitpunkt des Vertragsabschlusses mit XX Yen (ohne Verbrauchssteuer) ergibt.

Es gibt zwei Arten von Vergütungsberechnungsmethoden für Werbeaufträge von Kundenunternehmen: die Pauschalgebühr und die erfolgsbasierte Vergütung. Eine häufig gesehene Methode zur Berechnung der Vergütung im Rahmen der Pauschalgebühr besteht darin, die Anzahl der YouTube-Kanalabonnenten zu einem bestimmten Zeitpunkt mit einem Einheitspreis zu multiplizieren. Das obige Klauselbeispiel ist für den Fall, dass diese Berechnungsmethode angewendet wird. Eine andere Methode innerhalb der Pauschalgebühr besteht darin, die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe von auf dem YouTube-Kanal veröffentlichten Videos mit einem Einheitspreis zu multiplizieren. Der Einheitspreis variiert je nach Projekt, scheint aber in der Regel etwa 1 Yen zu betragen. Bei der Verwendung dieser Berechnungsmethode ist es wichtig, klar festzulegen, welche Anzahl von Kanalabonnenten zu welchem Zeitpunkt als Grundlage dient. Die erfolgsbasierte Vergütung ähnelt der sogenannten Affiliate-Werbung, bei der eine Vergütung an den YouTuber gezahlt wird, wenn eine bestimmte Leistung erbracht wird, wie zum Beispiel wenn jemand, der das vom YouTuber veröffentlichte Video gesehen hat, auf die in der Videozusammenfassung angegebene URL klickt und die beworbene App herunterlädt. Bei der Anwendung dieser erfolgsbasierten Vergütungsmethode ist es wichtig, den Punkt der Leistungserbringung, der die Voraussetzung für die Entstehung der Vergütung ist, klar in den Vertragsklauseln festzulegen. Konkret muss geklärt werden, ob Leistungen, die nicht über die URL in der Zusammenfassung erbracht wurden, in die Vergütung einbezogen werden, oder ob Fälle, in denen unmittelbar nach dem Herunterladen oder Kaufen eine Kündigung erfolgt, als Leistung gelten.

Klausel zur Garantie der Videoveröffentlichung

Artikel ○ (Garantie der Veröffentlichung)
1. Der Auftragnehmer verpflichtet sich, das im Rahmen dieses Auftrags erstellte Video für einen Zeitraum von sechs Monaten ab dem Veröffentlichungsdatum kontinuierlich zu veröffentlichen.
2. Der Auftragnehmer bemüht sich, das Video auch nach Ablauf der in Absatz 1 genannten Frist weiterhin zu veröffentlichen, übernimmt jedoch keine Verantwortung für die Veröffentlichung des Videos.

Die von den Kundenunternehmen in Auftrag gegebenen Videos werden ausschließlich auf den von den YouTubern verwalteten Kanälen veröffentlicht. Daher ist es üblich, dass Kundenunternehmen nicht nur die Erstellung von Videos verlangen, sondern auch eine Garantie für die Veröffentlichung der Videos auf den von den YouTubern verwalteten Kanälen für einen bestimmten Zeitraum. Für Kundenunternehmen macht es erst Sinn, einen YouTuber zu beauftragen, wenn das Video veröffentlicht wird. Daher müssen YouTuber solche Klauseln zur Garantie der Videoveröffentlichung akzeptieren. Allerdings können YouTuber nicht garantieren, dass sie ihren YouTube-Kanal für immer behalten werden. Beispielsweise könnten sie ihre Karriere als YouTuber beenden und zu einer Karriere als Prominente oder in einem anderen Beruf wechseln. In solchen Fällen müssen YouTuber, wie im obigen Klauselbeispiel, eine Frist festlegen, innerhalb derer sie die Veröffentlichung des Videos garantieren.

Klausel über höhere Gewalt

Artikel ○ (Höhere Gewalt)
Wenn eine der Parteien dieses Vertrages aufgrund der folgenden Umstände die Erfüllung ihrer Verpflichtungen aus diesem Vertrag oder einem Einzelvertrag verzögert oder nicht erfüllen kann, ist sie nicht dafür verantwortlich.
(1) Dienstausfall oder Beendigung von YouTube oder anderen Drittanbieterdiensten im Zusammenhang mit den beauftragten Dienstleistungen
(2) Aussetzung oder Beendigung des Kontos oder Kanals eines YouTubers in den genannten Diensten
(3) Naturkatastrophen, Feuer und Explosionen
(4) Infektionskrankheiten
(5) Krieg und Bürgerkrieg
(6) Revolution und Spaltung eines Staates
(7) Anordnungen von öffentlichen Behörden
(8) Aufstände
(9) Andere Situationen, die den vorherigen Punkten ähnlich sind

Es ist notwendig, eine Klausel festzulegen, die besagt, dass ein YouTuber von der Haftung befreit ist, wenn er aufgrund von höherer Gewalt nicht in der Lage ist, Aufgaben wie die Videoproduktion zu erfüllen. Im Allgemeinen ist eine Klausel über höhere Gewalt eine allgemeine Klausel, die nicht nur in Dienstleistungsverträgen festgelegt wird, die ein YouTuber mit einem Kundenunternehmen abschließt. Normalerweise werden Naturkatastrophen, Feuer und Explosionen, Infektionskrankheiten, Krieg und Bürgerkrieg, Revolution und Spaltung eines Staates, Anordnungen von öffentlichen Behörden und Aufstände als höhere Gewalt definiert, die von der Haftung befreit sind. In Verträgen, die ein YouTuber mit einem Kundenunternehmen abschließt, empfehlen wir zusätzlich zu diesen allgemeinen Klauseln über höhere Gewalt, auch die Beendigung der Dienstleistung durch YouTube selbst oder die Sperrung des Kontos als von der Haftung befreite Umstände zu erwähnen. Die Produktion und Übertragung von Videos für Kundenprojekte hängt von der Plattform YouTube ab. Daher, wenn YouTube selbst geschlossen wird oder nicht mehr genutzt werden kann, wird es für den YouTuber unmöglich, die von dem Kundenunternehmen beauftragten Aufgaben zu erfüllen.

Außerdem besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass das Konto eines YouTubers gesperrt wird. Wenn ein Zuschauer bei YouTube eine Beschwerde einreicht, dass das vom YouTuber ausgestrahlte Video die Rechte Dritter verletzt, kann das Konto des YouTubers je nach Überprüfung durch YouTube gesperrt werden. In solchen Fällen kann der YouTuber natürlich das für das Kundenunternehmen produzierte Video nicht mehr ausstrahlen und verletzt damit seine vertraglichen Verpflichtungen. Kontosperrungen treten tatsächlich gelegentlich auf, auch bei bekannten YouTubern. Daher möchten YouTuber in der Regel, dass Kundenunternehmen die Aussetzung oder Beendigung des Kontos in die Klausel über höhere Gewalt aufnehmen.

Klauseln zum Schutz des Images unserer Kunden

Artikel X (Verbotene Handlungen)
Die Partei B verpflichtet sich, die folgenden Handlungen zu unterlassen:
(1) Handlungen oder Äußerungen, die das Image der Partei A oder eines von der Partei A bestimmten Dritten, dessen Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen schädigen könnten
(2) Straftaten, Handlungen gegen die öffentliche Ordnung und Moral oder Handlungen, die das soziale System beeinträchtigen könnten
(3) Handlungen, die den Ruf oder das Vertrauen der Partei A oder ihrer Geschäftspartner erheblich schädigen könnten

Wenn ein YouTuber Aufträge von Kundenunternehmen annimmt, können das Verhalten und das Image des YouTubers die Produkte und Dienstleistungen des Kundenunternehmens beeinflussen. Im Vergleich zu Prominenten wird von YouTubern jedoch nicht unbedingt erwartet, dass sie ein makelloses Image aufrechterhalten, und sie müssen sich derzeit wahrscheinlich weniger um ihr Privatleben kümmern als Prominente. Dennoch wäre es natürlich unzulässig, wenn ein YouTuber, der beauftragt wurde, ein Werbevideo für ein Produkt eines Kundenunternehmens zu erstellen, negative Kommentare über dieses Unternehmen oder Produkt von einem anonymen Konto auf einer Social-Media-Plattform, die er privat nutzt, postet. Selbst wenn es sich um ein anonymes Konto handelt, ist es möglich, dass die Zuschauer den Inhaber des Kontos identifizieren können. Darüber hinaus ist es üblich, dass Handlungen, die das Image des Kundenunternehmens oder seiner Produkte und Dienstleistungen offensichtlich schädigen, in Verträgen wie im obigen Artikelbeispiel als verboten eingestuft werden.

Zusammenfassung

Angesichts der steigenden Zuschauerzahlen auf YouTube wird erwartet, dass YouTuber in Zukunft immer häufiger Werbeangebote von Kundenunternehmen erhalten. Insbesondere wenn YouTuber nicht einer Managementagentur angehören und individuell tätig sind, besteht das Risiko, dass sie aufgrund mangelnder Erfahrung mit Verträgen mit großen Unternehmen unter ungünstigen Bedingungen Verträge abschließen. Darüber hinaus gibt es viele Vertragsklauseln, die spezifisch für YouTuber sind, daher ist es beruhigend, sich einmal mit einem Anwalt zu beraten, der reichlich Erfahrung mit rechtlichen Fragen im Zusammenhang mit YouTubern hat, wenn man Werbeaufträge von Kundenunternehmen annimmt.