Seaduslikud piirangud lemmikloomatarvete reklaamidele: selgitus

Lemmikloomatarvete turg laieneb aasta-aastalt ning 2018. aastal (Heisei 30) ületas aastane lähetamise summa 1,5 triljonit jeeni. Eriti lemmikloomatoidu osakaal, mis moodustab üle 40%, viis selleni, et 2009. aastal (Heisei 21) jõustus “Lemmikloomatoidu ohutuse seadus” (Jaapani ~), mis keskendub koerte ja kasside toidule.

Turu laienemisega suureneb ka lemmikloomatarvete sortiment. Üldiselt, kui öelda “lemmikloomatarbed”, hõlmab see väga laia valikut, alates lemmikloomatoidust kuni loomade ravimite, loomadele mõeldud ravimite, loomade meditsiiniseadmeteni jne. Seetõttu on lemmikloomatarvetele kehtestatud mitmesugused reklaamiväljenditega seotud piirangud.

Selles artiklis tutvustame lihtsalt ja arusaadavalt lemmikloomatarvete reklaamidele kehtestatud õiguslikke piiranguid ja reguleeritavaid reklaamiväljendeid.

Lemmikloomatarvete seaduslik määratlus

Lemmikloomatarvete seaduslikku määratlust ei ole, kuid üldiselt nimetatakse lemmikloomadele mõeldud tooteid “lemmikloomatarveteks”, mis jagunevad suuresti kaheks järgmiseks kategooriaks.

Lemmikloomatoidud

• Täisväärtuslik toit (põhitoidu tüüp)
• Üldine toit (lisandite tüüp)
• Maiustused, suupisted, närimiskummid
• Toores liha
• Toidulisandid
• Mineraalvesi

Üldised lemmikloomatarbed

• Hügieenitarbed
• Sundkaubad (ehete, rõivaste, mänguasjade, nõude jne)
• Eluasemega seotud tarbed
• Sanitaartooted
• Ilutooted (välja arvatud loomade ravimid ja loomadele mõeldud ravimivälised tooted)

Loomade haiguste ennetamiseks, raviks ja diagnoosimiseks kasutatavad loomade ravimid jms kuuluvad laiemas mõttes lemmikloomatarvete hulka, kuid seaduslikult eristatakse neid lemmikloomatarvetest. Seetõttu ei saa üldiste lemmikloomatarvete reklaamides kasutada väljendeid, mis võiksid neid segi ajada loomade ravimitega.

Lemmikloomatarvete reklaamiväljendite reguleerimine

Lemmikloomatarvete reklaamide avaldamisel tuleb arvestada, et sõltuvalt sellest, millisesse valdkonda toode kuulub, võivad kasutatavad väljendid ja sisu erineda. Seetõttu on vaja enne reklaami avaldamist kontrollida, millisesse allpool toodud valdkonda kavandatav toode kuulub.

• Loomade ravimid jms (loomade ravimid, loomadele mõeldud ravimpreparaadid, loomade meditsiiniseadmed)
• Lemmikloomatoidud, mille eesmärk on toitumisravi
• Muud lemmikloomatoidud ja üldised lemmikloomatarbed

“Reklaami” määratlus

Reklaam on tegevus, mille käigus reklaami tellija levitab laialdaselt teavet toodete või teenuste kohta tarbijatele, äratades nende huvi ja soodustades ostu, samuti viitab see reklaamis kasutatavatele meediumidele ja reklaami sisule.

“Jaapani ravimite ja meditsiiniseadmete seaduses (seadus ravimite, meditsiiniseadmete jms kvaliteedi, efektiivsuse ja ohutuse tagamise kohta)” peetakse reklaami “ravimite reklaamiks”, kui see vastab kõigile järgmistele kolmele nõudele:

• Kliendi meelitamise (kliendi ostusoovi suurendamise) kavatsus on selge.
• Teatud veterinaarravimite jms tootenimi on selgelt välja toodud.
• See on seisundis, mida üldine inimene saab mõista.

Lisaks on “Jaapani auhindade näitamise seaduse” kohaselt keelatud ebaõiglane esitus, mis paneb tarbijad ekslikult uskuma, et toote kvaliteet või standardid on tegelikust oluliselt paremad. Samuti on interneti- ja kataloogimüügi korral olemas regulatsioonid “Jaapani konkreetse äritegevuse seaduse” alusel.

Reklaami reguleeritavad subjektid

Üldiste toodete ja teenuste reklaamid on reguleeritud subjektid, kui need on ettevõtjad (tootjad, hulgimüüjad, jaemüüjad jne), kes pakuvad vastavaid tooteid või teenuseid. Kuid meedia, nagu reklaamiagentuurid, ajalehed, kirjastused, ringhäälinguorganisatsioonid jne, ei kuulu reguleerimise alla, isegi kui nad osalevad reklaami loomises, kui nad ei paku reklaamis esitatud tooteid või teenuseid.

Teiselt poolt, ravimite ja meditsiiniseadmete seaduse (Jaapani ravimite ja meditsiiniseadmete seadus) reklaamiregulatsioonide kohaselt on kõik reklaamijad, sõltumata sellest, kas nad on juriidilised või füüsilised isikud, reguleeritud subjektid. Seega, lisaks tootjatele on reguleeritud subjektid ka hulgimüüjad, reklaamiagentuurid ja isegi sidusettevõtted.

Mis väljendid on reguleerimise objektiks

Kui te ei vihja ega väida, et teatud kehaosade parandamine või tugevdamine, ei peeta selliseid avaldusi nagu “○○ koostisosa on lisatud silmade tervisele” ravimite efektiivsuseks, kui need näitavad toitainete täiendamist teatud kehaosadele.

Samuti, koerte, kasside ja teiste lemmikloomade toidu puhul, mis on valmistatud nn “dieetravi” jaoks teatud haiguste korral, ei peeta ravimite efektiivsuseks ka toitainete koguse või suhte näitamist ning haiguste nimede või looma keha struktuuri ja funktsiooni näitamist teatud ulatuses.

Kuid järgmised väljendid võivad olla loomadele mõeldud ravimitega seotud ja neid ei saa kasutada tavalistes lemmikloomade toodetes, seega on vaja olla ettevaatlik.

(A) Kui kasutatakse väljendit “retseptitoit”, mis tähendab ravimitega seotud väljendit.

Koerte, kasside ja teiste lemmikloomade toidu puhul, mis on mõeldud kasutamiseks dieetravina teatud haiguste korral, ei peeta neid ravimite efektiivsuseks teatud ulatuses. Seetõttu ei ole probleemi kasutada väljendeid nagu “ravitoit”, “dieetravitoit”, “eriravitoit”, kuid “retseptitoit” peetakse ravimitega seotud väljendiks.

(B) Kui kasutatakse väljendit, mis tähendab haiguste ennetamise või ravi.

Näited ravimite efektiivsuseks peetavatest “haiguste ennetamise ja ravi” väljenditest on järgmised:

• Väljendid, mida peetakse peamiselt kasutamiseks loomade haiguste raviks (näiteks ○○ haiguse raviks, ○○ haiguse korral, sisaldab koostisosi, mis on efektiivsed artriidi jms vastu, efektiivne hingamisteede põletiku vastu jne)
• Väljendid, mida peetakse peamiselt kasutamiseks loomade haiguste ennetamiseks (näiteks ○○ haiguse ennetamiseks, ○○ haiguse vastu, soovitatav antibakteriaalseks puhastamiseks, sisaldab koostisosi, mis ennetavad ○○ haigust jne)
• Väljendid, mida peetakse peamiselt kasutamiseks loomade keha struktuuri mõjutamiseks (näiteks ○○ koostisosa on välja töötatud meditsiinilise uurimistöö tulemusena ja on jõudnud ravimite tootmise etappi, avaldab mõju liigeste tugevdamisele jne)
• Väljendid, mida peetakse peamiselt kasutamiseks loomade keha funktsioonide mõjutamiseks (näiteks stressi vähendamine, immuunsuse tõstmine, ainevahetuse tugevdamine, eluea pikendamine, hambad ja igemed on deodoriseerivad jne)
• Väljendid, mis vihjavad, et tegemist on ravimiga (näiteks ○○ Hiina ravim on välja töötatud alusena, sisaldab idamaise meditsiini poolt tunnustatud tervise ravimtaimi, loomade meditsiiniliseks kasutamiseks jne)
• Väljendid, mis vihjavad, et tegemist on ravimiga, viidates või avaldades ajalehtede, ajakirjade jms artikleid, veterinaararstide, teadlaste jms arvamusi, teooriaid, kogemusi jne (näiteks kasvataja kogemus “Kui ma andsin ○○, muutus ta tervis paremaks ja ta on nüüd energiline” jne)

Kui soovite rohkem teada saada toidulisandite reklaamimise reguleerimisest, vaadake allpool toodud üksikasjalikku kirjeldust koos selle artikliga.

https://monolith.law/corporate/supplement-advertisement[ja]

Olulised reguleerimised ravimite ja meditsiiniseadmete seaduses (Pharmaceutical and Medical Device Act)

Üldiste lemmikloomatarvete reklaamimine loomadele mõeldud ravimitega on muidugi keelatud, kuid isegi kui need vastavad loomadele mõeldud ravimitele, on neid reguleeritud Jaapani ravimite ja meditsiiniseadmete seadusega.

Eriti oluline on artikkel 66, mis keelab “liialdatud reklaamid”, sealhulgas järgmised kolm tegevust:

• Loomadele mõeldud ravimite nimetuste, tootmismeetodite, efektiivsuse ja toimivuse kohta vale või liialdatud artiklite reklaamimine, kirjeldamine või levitamine on keelatud.
• Artiklite reklaamimine, kirjeldamine või levitamine, mis võivad jätta mulje, et arst on need heaks kiitnud, on keelatud.
• Aborti vihjavad, ebamoraalsed dokumendid või joonised on keelatud.

Kui soovite rohkem teada saada ravimite reklaamimise kohta, vaadake allpool toodud üksikasjalikku kirjeldust koos selle artikliga.

https://monolith.law/corporate/quasi-drug-advertisement-guidelines[ja]

Kokkuvõte

Kui te plaanite lemmikloomatarvete reklaamimist, peate kontrollima, kas teie sihttoode kuulub kategooriatesse “loomade ravimid”, “loomade ravimivälised tooted”, “loomade meditsiiniseadmed”, “retseptidieet” või “üldised lemmikloomatarbed”. Peate hoolikalt jälgima, et te ei rikuks ühtegi keeldu, mis kehtib igale kategooriale.

Lemmikloomatarvete reklaamimisel on seotud mitmed seadused, nagu “Jaapani ravimite ja meditsiiniseadmete seadus”, “Jaapani kaupade esitluse seadus” ja “Jaapani erikaubanduse seadus”. Seetõttu soovitame teil enne tegeliku tegevuse alustamist konsulteerida advokaadiga, kellel on asjakohased teadmised ja kogemused, mitte teha otsuseid iseseisvalt.

Meie büroo poolt pakutavad meetmed

Monolise õigusbüroo on IT- ja eriti internetiõiguse valdkonnas kõrge spetsialiseerumisega õigusbüroo. Viimastel aastatel on internetireklaamide õigusliku kontrolli vajadus üha suurenenud. Meie büroo analüüsib olemasolevate ja alustavate äriprojektide õiguslikke riske, võttes arvesse erinevate seaduste regulatsioone, ning püüab äritegevust võimalikult palju seadustada, ilma seda peatamata. Üksikasjad on kirjeldatud allpool toodud artiklis.

https://monolith.law/practices/corporate[ja]