Kuidas kirjutada soodsaid lepinguid reklaamide avaldamiseks veebisaitidel ja muudes kohtades

Internetikasutajate arvu suurenemisega on ettevõtteid, kes reklaamivad oma veebisaitidel, asendades pabermeedia, nagu ajalehed ja ajakirjad, mis olid kunagi peamised reklaamikanalid, ja televiisori reklaamid, järsult suurenenud. Tegelikult, vastavalt Yano Economic Research Institute’i uuringule, mis avaldati 2019. aastal (Heisei 31), on veebireklaamidega seotud tehingute turumaht 2018. aastal (Heisei 30) ligi 17 triljonit jeeni ja prognoositakse, et see laieneb umbes 28 triljoni jeenini 2023. aastaks (Reiwa 5).

Seetõttu selgitame lepingu vormi ja punkte, kui tellite või võtate vastu reklaamide postitamise teenuseid veebisaitidel ja muudes kohtades.

Muuseas, lepingu kohta internetireklaamide agentuuriga on üksikasjalikult selgitatud ka järgmises artiklis.

https://monolith.law/corporate/explanation-of-internet-advertising-agency-contract[ja]

Veebisaitidel kasutatavate reklaamide liigid

Veebisaitidel avaldatavate reklaamide hulgas on mitmeid erinevaid liike. Järgnevad on mõned tüüpilised reklaamid, mida ettevõtjad sageli kasutavad:

• Otsingumootoriga seotud reklaamid (Listing Ads)
• Puhtad reklaamid (Pure Ads)
• Reklaamivõrgustikud (Ad Networks/DSP)

Otsingumootoriga seotud reklaamid

Otsingumootoriga seotud reklaamid ehk Listing Ads on reklaamid, mis kuvatakse Google’i ja teiste otsingumootorite otsingutulemuste lehekülgedel, kas lehekülje üla- või alaosas, märgistatud kui reklaamid. Otsingutulemustes kõrgemal kuvamiseks on vaja SEO optimeerimist, mis võib olla keeruline, kui kasutatakse konkurentsivõimelisi märksõnu. Otsingumootoriga seotud reklaamide kasutamisel kuvatakse teie reklaam kõrgemal lihtsalt reklaamikulu eest maksmise eest, mis on efektiivne, kui soovite suurendada külastajate arvu oma veebisaidil.

Otsingumootoriga seotud reklaamide kohta leiate üksikasjalikuma selgituse järgmisest artiklist:

https://monolith.law/corporate/listing-ads[ja]

Puhtad reklaamid

Puhtad reklaamid ehk Pure Ads viitavad bännerreklaamidele, mis on avaldatud konkreetsetel veebisaitidel. Kui suudate avaldada bännerreklaami sellisel veebisaidil nagu Yahoo! JAPAN, mis on suure külastatavusega, võite oodata suuremat liiklust oma veebisaidile läbi selle saidi.

Reklaamivõrgustikud

Reklaamivõrgustikud on sarnased puhtade reklaamidega. Reklaamivõrgustike kaudu saate avaldada reklaame automaatselt mitte ainult konkreetsetel veebisaitidel, vaid ka mitmetel veebisaitidel ja blogides.

Reklaamivõrgustike hulgas on tuntud Google AdSense. Erinevalt puhtatest reklaamidest ei sõlmi veebisait ja reklaamija otsest lepingut. Lisaks ei saa reklaamija valida, millistel veebisaitidel reklaam avaldatakse.

Veebisaidil reklaamide avaldamise leping

Kui soovite veebisaidil või muus sarnases kohas reklaamide avaldamist delegeerida või kui te võtate endale reklaamija rolli, on vajalik koostada leping, mis käsitleb delegeeritud ülesandeid.

Allpool selgitame reklaamide avaldamise põhilepingu olulisi punkte. Iga klausli näites viitab “A” reklaamide tellijale ja “B” reklaamide avaldajale.

Erilepingute sätted

§ X
1. Käesoleva lepinguga kaasnevad erilepingud (edaspidi lihtsalt “erilepingud”) moodustavad käesoleva lepingu osa ja kui pole teisiti eraldi kokku lepitud, kohaldatakse käesoleva lepingu sätteid.
2. Kui käesoleva lepingu sätted ja erilepingu sätted erinevad, kehtib erilepingu säte eelistatult, kui pole selgelt märgitud, et käesoleva lepingu sätted on erilepingu sätete suhtes ülimuslikud.

Reklaamide avaldamise teenuseid tellitakse tavaliselt pidevalt kindla perioodi vältel. Sellistes pidevates lepingutes sõlmitakse põhileping, mis kehtib kõigi teenuste suhtes, ja seejärel sõlmitakse iga teenuse kohta eraldi erilepingud.

Erilepingu sõlmimiseks võib olla võimalik, et tellija määrab teenuse sisu e-kirja teel ja leping jõustub, kui teenusepakkuja nõustub. Kuna erilepingus võib muuta põhilepingu sisu, on hea määrata kindlaks põhilepingu ja erilepingu suhteline tähtsus, nagu on näidatud sätte näites.

Sätte klauslid töö sisu kohta

§ 0
Kui A tellib B-lt reklaami avaldamise selle reklaamiruumi raames, toimub see järgmiste sammude järgi:
(1) B otsustab oma äranägemise järgi, kas A poolt esitatud reklaam on avaldamiseks sobiv, ja teavitab A-d oma otsusest ja põhjendustest.
(2) Kui reklaami avaldamine on võimalik, avaldatakse reklaam reklaamiruumis A ja B poolt kokkulepitud tingimustel.

Reklaami avaldamise lepingus määratakse kindlaks konkreetne sisu, mida tegelikult tellitakse. Seega, põhilepingus määratakse ainult üldised klauslid. Reklaami avaldamise töös võib probleemiks olla see, et tellija poolt tellitud reklaam ei avaldata soovitud reklaamikanalis.

Ülaltoodud klausli näites (1) ja (2) on sätestatud, et töövõtja saab otsustada, kas tellija poolt tellitud reklaam on avaldamiseks sobiv. Kui reklaami sisu on vastuolus seadusega, peab töövõtja reklaami avaldamisest keelduma. Seega võib öelda, et töövõtja jaoks on punktid (1) ja (2) kohustuslikud klauslid.

Teisest küljest, kui tellijana ei saa soovitud reklaamiruumis avaldada, ei saa tellimuse eesmärki saavutada. Seega, kui avaldamisest keeldutakse, on soovitav nõuda põhjenduse avaldamist vähemalt klausli näites (1) toodud viisil.

Sätete tasu klausel

§ X
1. A lepingupool maksab B lepingupoolele tulemustasu, mis arvutatakse järgmise valemi alusel:
Tulemustasu ühikuhind (maksudega summa) × tulemuste arv = tulemustasu
2. Eelmises lõigus määratletud “tulemus” tähendab rakenduse installimist, liikmeks registreerimist, kasutaja toote ostmist, materjalide taotlemist, muude tulemustasu reklaamide avaldamise tulemusi jne, mis registreeritakse XX reklaamisüsteemis.
3. Tulemustasu ühikuhind määratakse individuaalse lepingu alusel A ja B lepingupoolte konsultatsioonide põhjal.

Reklaamide avaldamise tasu võib olla kas fikseeritud summa, nagu “kuus X eurot”, või tulemustasu, mis arvutatakse vastavalt tulemustele, nagu näidatud klausli näites. Tulemustasu puhul on oluline määratleda tasu arvutamise meetod nii, et see ei tekita kahtlusi. Tasu on kõige tõenäolisem probleemide allikas lepingupoolte vahel, seega on oluline see korralikult lepinguklauslisse sisse kirjutada, mis on oluline nii tellijale kui ka töövõtjale.

Eriti oluline on “tulemuse” määratlus, mis on sätestatud klausli näite teises lõigus. Lisaks sellele, et tulemuste mõõtmist teostab tavaliselt töövõtja, on vajalik, et töövõtja suudaks tellijale regulaarselt esitada mõõtesüsteemi kogutud tulemusi või muid objektiivseid andmeid.

Vastutusest loobumise klausel

Paragrahv 〇
1. B ei garanteeri A-le, et teenuse kasutamisest tulenevad A ootused, tulemused, müük või kasum jne.
2. A tunnistab, et B või B partnerite server või süsteem võib seoses rikke või hooldusega seiskuda või tekkida vale edastus ning B ei vastuta A-le sellise seiskumise või vale edastuse tõttu tekkinud kahju eest.
3. Kui B lõpetab reklaamipinna müügi või reklaami avaldamise B ja B partnerite vahelise lepingu lõppemise tõttu ilma ette teatamata, tunnistab A, et B ei vastuta A-le sellest tuleneva kahju eest. Sellisel juhul kaaluvad A ja B alternatiivseid meetmeid.

Vastutusest loobumise klausel on peamiselt mõeldud teenuse osutaja kaitsmiseks. Esimese punkti klausel näitab, et teenuse osutaja ei garanteeri tulemusi. Reklaami avaldamise ülesanne on lõppkokkuvõttes sobiva reklaami avaldamine. Seega, eriti kui lepingus ei ole määratud tulemuste garantiid, on loomulik, et teenuse osutaja ei garanteeri reklaami avaldamise tulemusi. Esimene punkt reguleerib seda punkti ettevaatlikult.

Teise punkti klausel arvestab olukorraga, kus reklaami avaldamine sõltub serverist või süsteemist ning selle tõrke tõttu ei pruugi olla võimalik avaldada soovitud reklaami. Sellised probleemid on veebiteenustes tavalised, kuid kui midagi pole määratud, võib teenuse tellija nõuda teenuse osutajalt lepingu rikkumise eest vastutust. Seetõttu on teenuse osutaja jaoks teise punkti klausel hädavajalik.

Kolmanda punkti klausel arvestab olukorraga, kus veebisait, kus reklaami avaldati, peatab avaldamise sulgemise tõttu. Kuna teenuse osutaja ei saa kontrollida reklaami avaldava veebisaidi toimimist, on mõistlik, et sellised juhtumid on teenuse osutaja vastutusest vabastatud.

Kuid teenuse tellija jaoks on reklaami avaldamise peatamine teenuse osutaja probleem ja kui teenuse osutaja ei suuda lepingulisi kohustusi täita, ei ole mõistlik, et teenuse osutaja on alati vastutusest vabastatud. Seega, nagu on märgitud kolmanda punkti klausli teises lauses, on teenuse tellija jaoks soovitav, et klausel võimaldaks alternatiivseid meetmeid. Lisaks, sõltuvalt teenuse osutaja ja teenuse tellija suhetest, on teenuse tellijale loomulikult kasulikum, kui klausel võimaldab nõuda kahjutasu.

Üldised sätted

Lisaks ülaltoodule on üldised sätted, mis on tavaliselt lepingus sätestatud, samuti põhilepingus määratletud. Näiteks on tüüpilisteks näideteks tühistamine, kehtivusperiood, konfidentsiaalsuskohustus ja intellektuaalomandi õiguste, nagu autoriõiguse, sätted.

Lisaks on viimasel ajal olulised ka antisotsiaalsete jõududega seotud sätted. Need on nn vägivaldsete rühmituste sätted, mis võimaldavad lepingu viivitamatult tühistada, kui selgub, et lepingu teine pool on vägivaldne rühmitus või muu antisotsiaalne jõud.

Kokkuvõte

Arvatakse, et reklaamide avaldamise ülesannete delegeerimine või reklaamijana lepingute vastuvõtmine suureneb tulevikus veelgi. Siiski, erinevalt pabermeedia või televisiooni reklaamidest, võib veebisaidil reklaamide postitamine olla keeruline, kui te pole süsteemiga harjunud.

Olgu te delegeerija või lepingu saaja, on oluline enne reklaamide avaldamise lepingu sõlmimist põhjalikult kontrollida, millise süsteemi alusel reklaame postitatakse ja millised riskid võivad tekkida.

Meie büroo poolt pakutavad lepingute koostamise ja ülevaatamise teenused

Monolith õigusbüroo on IT, interneti ja äriõiguse valdkonnas tugevaid külgi omav õigusbüroo, mis pakub mitte ainult reklaamiteenuste lepingute, vaid ka erinevate lepingute koostamise ja ülevaatamise teenuseid meie nõustatavatele ettevõtetele ja klientidele.

Kui olete huvitatud, vaadake kindlasti allpool toodud üksikasju.

https://monolith.law/contractcreation[ja]