Sur les différences entre les méthodes d'activité de type vidéo et de type diffusion des Vtubers japonais

En 2022, le nombre total de VTubers (Virtual YouTubers) a dépassé 20 000, et ils sont actifs non seulement au Japon, mais aussi dans divers domaines à l’étranger.
Il y a des VTubers qui travaillent de manière indépendante, tandis que d’autres sont affiliés à des agences de VTubers ou travaillent pour des entreprises en tant que responsables de la communication.
Dans cet article, nous expliquerons comment la diversification des méthodes d’activité des VTubers a évolué après la création des agences de VTubers au Japon.

La naissance des agences de VTuber et l’augmentation des VTubers

Au début de l’ère des VTubers, la plupart étaient des individus opérant de manière indépendante. Cependant, après l’apparition de “Nijisanji” en tant qu’agence de VTubers en 2018 (année 30 de l’ère Heisei, 2018 en calendrier grégorien), de nombreuses autres agences de VTubers ont vu le jour. En 2018, des grandes agences et projets tels que “Nijisanji” et “Hololive” ont été créés, et le recrutement de talents par le biais d’auditions a commencé dans chaque agence. Les VTubers affiliés à ces agences ont augmenté le nombre d’abonnés à leurs chaînes et le nombre de vues, contribuant ainsi à l’essor de la communauté VTuber.

La plupart de ces agences de VTubers fonctionnaient comme des “groupes d’idols”, où les VTubers étaient affiliés à une agence et menaient des activités de divertissement. Au Japon, le terme “idol” désigne principalement des célébrités telles que des chanteurs, des acteurs et des talents qui sont extrêmement populaires auprès des jeunes. Les idols mettent souvent en avant leur charme et leur mignonnerie pour séduire leurs fans, et la plupart des idols actives sont jeunes. Parmi les VTubers, certains se présentent comme des “idols”.

Auparavant, les VTubers diffusaient en utilisant des modèles 3D, ce qui nécessitait divers équipements tels que la capture de mouvement, et la prise de vue en studio était la norme. Cependant, avec la généralisation de l’utilisation de Live2D, les interprètes VTuber peuvent désormais diffuser facilement depuis chez eux sans avoir à se rendre dans un studio. Cela a conduit à une augmentation notable du nombre de VTubers affiliés à une agence.

VTubers affiliés à Nijisanji

Le groupe de VTubers “Nijisanji”, géré par ANYCOLOR, Inc., a commencé en janvier 2018 (année 30 de l’ère Heisei, 2018 en calendrier grégorien), avec le lancement de huit membres de la première génération. Depuis lors, de nouveaux “Livers” (streamers) ont été annoncés presque chaque mois, et en août 2023 (année 5 de l’ère Reiwa, 2023 en calendrier grégorien), environ 150 Livers sont affiliés. De plus, ils se concentrent également sur l’expansion à l’étranger, et si l’on inclut les groupes anglophones “NIJISANJI EN” et les groupes sinophones “VirtuaReal”, plus de 230 Livers sont affiliés et actifs.

VTubers affiliés à Hololive

Le groupe de VTubers féminins “Hololive”, géré par Cover Corp., a commencé ses activités en juin 2018 (année 30 de l’ère Heisei, 2018 en calendrier grégorien) avec cinq membres, et chaque année, plusieurs à une dizaine de VTubers font leurs débuts. En août 2023 (année 5 de l’ère Reiwa, 2023 en calendrier grégorien), environ 50 personnes, y compris celles basées en dehors du Japon, sont affiliées.

Nouvelles méthodes d’activité pour les VTubers

Après la création de nombreux bureaux de VTubers, à mesure que les VTubers sont devenus généralement reconnus, des méthodes d’activité qui ne sont pas limitées à l’appartenance à un bureau ont également émergé.
Plus précisément, le nombre d’entreprises générales et de gouvernements locaux qui adoptent les VTubers comme stratégie de relations publiques a augmenté.
Ces VTubers, en principe, participent à des événements d’entreprise en tant que VTubers appartenant à des entreprises, etc., mais sur YouTube, ils publient des vidéos comme des chansons, et le contenu de leurs activités est souvent presque le même que celui des VTubers ordinaires.

Exemples de VTubers officiels d’entreprises générales

“Weatheroid Airi” est un personnage créé par la société d’information météorologique “Weathernews Inc.”, et elle travaille en tant qu’androïde qui lit les prévisions météorologiques dans les programmes gérés par l’entreprise.
Au début, elle n’apparaissait que dans le programme, mais maintenant elle a ouvert sa propre chaîne YouTube et publie des vidéos explicatives sur la météo, fait des diffusions en direct, etc., et mène également des activités en tant que VTuber.

“Nebasei Cocoro” est un personnage officiel de la société pharmaceutique “ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.”, et elle travaille principalement en tant que VTuber sur YouTube et Twitter en tant qu’employée du département de développement de produits de soins de la peau.
Sur YouTube, elle publie des vidéos présentant ses propres produits et des vidéos de chansons, et fait des diffusions en direct de jeux et de discussions.

Exemples de VTubers locaux de gouvernements locaux

“Tojou Linca” travaille en tant que VTuber local de la ville de Matsudo, dans la préfecture de Chiba, et mène des activités de promotion pour la ville.
Elle a enraciné dans la communauté en diffusant le charme de la ville de Matsudo sur des sites de partage de vidéos, en interagissant avec les résidents via des écrans géants dans diverses installations, etc.
Le nom “Tojou Linca” vient de “Tojo-tei House”, un bien culturel important situé à Matsudo, et de “Nijusseiki Pear”, qui est originaire de Matsudo.

“Maizuru Yokato” est un VTuber né à Maizuru, dans l’arrondissement de Chuo, à Fukuoka, et elle publie des vidéos et fait des diffusions en direct présentant la nourriture et les événements autour de la ville de Fukuoka.
En plus de ses activités sur YouTube, elle apparaît également dans de nombreux programmes de télévision et événements locaux.

“Nema Ui” travaille en tant que VTuber local d’Okinawa, servant de MC et de relations publiques pour les événements d’Okinawa, diffusant des informations sur la culture d’Okinawa, les sites touristiques, la belle mer, la délicieuse cuisine d’Okinawa, etc.
Sur YouTube, elle publie des “chansons essayées” en dialecte d’Okinawa, arrange des chansons dans le style de la musique folklorique d’Okinawa en utilisant le sanshin et le faishi, et mène des activités pour diffuser et enregistrer la culture intangible telle que la langue et la musique traditionnelle d’Okinawa.

L’activité future des VTubers

En 2023, il n’est pas rare de voir des produits dérivés de VTubers vendus dans les magasins de proximité, ou des produits en collaboration alignés sur les étagères. De plus, de nombreux VTubers apparaissent dans des publicités pour des produits d’entreprise, participent à des événements, et bien plus encore. Ils ne se limitent pas à la diffusion de vidéos, mais étendent leur champ d’action dans divers domaines, augmentant ainsi les occasions pour le grand public de connaître leur existence.

Cependant, à mesure que les VTubers s’implantent dans le grand public, il devient de plus en plus difficile de se faire remarquer simplement en employant un VTuber. Cela peut être dû au fait que, pour les VTubers d’entreprise, il est difficile de mener des projets audacieux qui sont directement liés à l’image de l’entreprise, ce qui peut réduire leur visibilité.

Récemment, des VTubers à fort impact, qui ne peuvent pas être réalisés par des agences de VTubers, ont fait leur apparition et ont attiré l’attention. Par exemple, bien qu’il soit tabou pour la “personne à l’intérieur” d’un VTuber de se montrer, une vidéo dans laquelle le personnage et l’acteur de mouvement dansent ensemble a fait sensation sur les réseaux sociaux.

Actuellement, la notoriété des VTubers est en hausse, et de nombreux VTubers sont actifs. Pour maximiser l’effet de la publicité, il est nécessaire de se différencier des autres VTubers. Cependant, il faut faire attention car l’objectif d’augmenter la visibilité en employant un VTuber et en menant des projets audacieux peut conduire à des problèmes juridiques sans précédent.

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