वेबसाइट आदि पर विज्ञापन प्रकाशन के लिए फायदेमंद संविदा लिखने के तरीके

इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की संख्या में वृद्धि के साथ, जो कभी विज्ञापन माध्यम के रूप में प्रमुख था, जैसे कि अखबारों और पत्रिकाओं आदि के कागजी माध्यमों में विज्ञापन और टेलीविजन CM के बदले, वेबसाइट पर विज्ञापन प्रकाशित करने वाले व्यापारी तेजी से बढ़ रहे हैं। वास्तव में, 2019 में प्रकाशित यानो आर्थिक अनुसंधान संस्थान के सर्वेक्षण के अनुसार, 2018 (ग्रेगोरियन कैलेंडर वर्ष) में वेब विज्ञापन के संबंध में लेन-देन का बाजार आकार 1 ट्रिलियन 7000 बिलियन येन के निकट विशाल बाजार बन गया है, और यह अनुमान लगाया जा रहा है कि यह 2023 (ग्रेगोरियन कैलेंडर वर्ष) तक 2 ट्रिलियन 8000 बिलियन येन तक बढ़ जाएगा।

इसलिए, हम वेबसाइट आदि पर विज्ञापन प्रकाशन कार्य को सौंपने या स्वीकार करने के मामले में संविदा पत्र के प्रारूप और बिंदुओं के बारे में विवरण देंगे।

वैसे, इंटरनेट विज्ञापन एजेंसी के साथ संविदा के बारे में, निम्नलिखित लेख में भी विस्तार से विवरण दिया गया है।

वेबसाइट आदि पर विज्ञापन के प्रकार

वेबसाइट पर प्रकाशित विज्ञापनों के कई प्रकार होते हैं। व्यापारियों द्वारा आमतौर पर इस्तेमाल किए जाने वाले प्रमुख विज्ञापनों में निम्नलिखित प्रकार के विज्ञापन शामिल हैं।

• लिस्टिंग विज्ञापन (खोज-संबंधित विज्ञापन)
• परिपूर्ण विज्ञापन
• ऐड नेटवर्क (DSP)

लिस्टिंग विज्ञापन

लिस्टिंग विज्ञापन वे विज्ञापन होते हैं जो Google जैसे खोज इंजन के खोज परिणाम प्रदर्शन में पृष्ठ के शीर्ष या निचले भाग में विज्ञापन के रूप में चिह्नित होकर प्रदर्शित होते हैं। खोज इंजन के खोज परिणामों में शीर्ष पर प्रदर्शित होने के लिए SEO उपाय की आवश्यकता होती है, और यदि प्रतिस्पर्धी कीवर्ड अधिक हैं, तो शीर्ष पर प्रदर्शित होना एक कठिन कार्य हो सकता है। लिस्टिंग विज्ञापन का उपयोग करने से, केवल विज्ञापन शुल्क भुगतान करने से शीर्ष पर प्रदर्शित होता है, इसलिए यदि आप वेबसाइट से ग्राहकों को आकर्षित करने का लक्ष्य रखते हैं, तो यह प्रभावी हो सकता है।

लिस्टिंग विज्ञापन के बारे में, निम्नलिखित लेख में विस्तार से व्याख्या की गई है।

परिपूर्ण विज्ञापन

परिपूर्ण विज्ञापन वे विज्ञापन होते हैं जिन्हें विशेष वेबसाइट में बैनर विज्ञापन के रूप में संदर्भित किया जाता है। Yahoo! JAPAN जैसी अधिक एक्सेस वाली वेबसाइट पर बैनर विज्ञापन देने से, उस साइट के माध्यम से अपनी कंपनी की साइट पर एक्सेस की संभावना होती है।

ऐड नेटवर्क

परिपूर्ण विज्ञापन के समान विज्ञापन की व्यवस्था के रूप में, ऐड नेटवर्क मौजूद है। ऐड नेटवर्क में, परिपूर्ण विज्ञापन की तरह विशेष वेबसाइट के स्थान पर, आप कई वेबसाइटों, ब्लॉग आदि पर विज्ञापन को स्वचालित रूप से प्रकाशित कर सकते हैं।

ऐड नेटवर्क के रूप में, Google AdSense प्रसिद्ध है। परिपूर्ण विज्ञापन से अलग होने का एक तरीका यह है कि वेबसाइट और विज्ञापन दाता सीधे अनुबंध नहीं करते हैं। इसके अलावा, विज्ञापन दाता द्वारा विज्ञापन प्रकाशित करने वाली वेबसाइट का चयन करने की क्षमता नहीं होती है।

वेबसाइट पर विज्ञापन प्रकाशन का अनुबंध

वेबसाइट आदि पर विज्ञापन प्रकाशन का कार्य सौंपने या विज्ञापन व्यापारी के रूप में स्वीकार करने के मामले में, आपको सौंपे गए कार्यों के संबंध में अनुबंध पत्र तैयार करने की आवश्यकता होती है।

नीचे, हम विज्ञापन प्रकाशन के संबंध में मूल अनुबंध पत्र के बिंदुओं का विवरण देंगे। प्रत्येक धारा के उदाहरण में, ‘क’ विज्ञापनदाता के रूप में सौंपने वाले को संकेत करता है, और ‘ख’ विज्ञापन व्यापारी के रूप में स्वीकार करने वाले को संकेत करता है।

व्यक्तिगत अनुबंध के प्रावधानों के बारे में

धारा ०
1. इस अनुबंध के साथ जुड़े व्यक्तिगत अनुबंध (जो आगे चलकर केवल ‘व्यक्तिगत अनुबंध’ कहलाएंगे), इस अनुबंध का हिस्सा बनते हैं, और जब तक कोई विशेष अनुबंध नहीं होता, इस अनुबंध के प्रावधानों का लागू होना होता है।
2. यदि इस अनुबंध के प्रावधान और व्यक्तिगत अनुबंध के प्रावधान अलग होते हैं, तो जब तक इस अनुबंध के प्रावधान को उस व्यक्तिगत अनुबंध के प्रावधान से प्राथमिकता नहीं दी जाती, तब तक उस व्यक्तिगत अनुबंध के प्रावधान को प्राथमिकता मिलती है।

विज्ञापन प्रकाशन कार्य को सामान्यतः निरंतर अवधि के लिए आवेदन किया जाता है। इस प्रकार के निरंतर अनुबंध में, सभी कार्यों पर लागू होने वाले प्रावधानों को मूल अनुबंध के रूप में समाप्त करने के बाद, प्रत्येक कार्य के लिए अलग-अलग व्यक्तिगत अनुबंध समाप्त करने का तरीका अपनाया जाता है।

व्यक्तिगत अनुबंध को बनाने के लिए, ईमेल आदि के माध्यम से आवेदक ने कार्य की विवरण निर्दिष्ट की होती है, और स्वीकार करने वाला इसे स्वीकार करता है, जिससे अनुबंध स्थापित हो जाता है। व्यक्तिगत अनुबंध में मूल अनुबंध की सामग्री को संशोधित करने की संभावना होती है, इसलिए धारा 1 के प्रावधान की तरह मूल अनुबंध और व्यक्तिगत अनुबंध के प्राथमिकता संबंधी निर्धारित करना अच्छा होगा।

कार्य विवरण संबंधी धारा

धारा ०
जब अनुवादक इस विज्ञापन स्थल पर विज्ञापन प्रकाशित करने के लिए आदेश देता है, तो वह निम्नलिखित प्रक्रिया का पालन करता है।
(1) अनुवादित, अनुवादक द्वारा प्रस्तुत किए गए विज्ञापन के संबंध में, अनुवादित के एकल निर्णय पर आधारित होता है कि क्या विज्ञापन प्रकाशित करने योग्य है या नहीं, और उसके परिणाम और निर्णय के कारण को अनुवादक को सूचित करता है।
(2) यदि विज्ञापन प्रकाशित करने योग्य होता है, तो विज्ञापन को अनुवादक और अनुवादित द्वारा सहमत की गई शर्तों के अनुसार विज्ञापन स्थल पर प्रकाशित किया जाता है।

विज्ञापन प्रकाशन संविदा में, वास्तविक रूप से अनुरोध की गई विशिष्ट विवरण को व्यक्तिगत संविदा में निर्धारित किया जाता है। इसलिए, मूल संविदा में केवल सामान्य धाराएं निर्धारित की जाती हैं। विज्ञापन प्रकाशन कार्य में, समस्या हो सकती है यदि आदेशकर्ता द्वारा अनुरोधित विज्ञापन अपेक्षित विज्ञापन माध्यम पर प्रकाशित नहीं होता है।

ऊपर के धारा उदाहरण के (1)(2) अंक में, आदेशकर्ता द्वारा अनुरोधित विज्ञापन के संबंध में सेवा प्रदाता को प्रकाशन की संभावना का निर्णय लेने की अनुमति दी गई है। सेवा प्रदाता के रूप में, यदि विज्ञापन की सामग्री कानूनी नियमों के विरुद्ध होती है, तो विज्ञापन प्रकाशन को अस्वीकार करने की आवश्यकता होती है। इसलिए, सेवा प्रदाता के लिए, (1)(2) अंक अनिवार्य धाराएं हो सकती हैं।

दूसरी ओर, आदेशकर्ता के रूप में, यदि वांछित विज्ञापन स्थल पर प्रकाशित नहीं किया जा सकता है, तो आदेश का उद्देश्य पूरा नहीं हो सकता, इसलिए, यदि प्रकाशन अस्वीकार किया जाता है, तो कम से कम धारा उदाहरण (1) में उल्लेखित के अनुसार कारण का खुलासा करने की मांग की जा सकती है।

परिणाम भुगतान के बारे में धारा

धारा ०
1. पक्ष A, पक्ष B को, निम्नलिखित गणना सूत्र के अनुसार परिणाम भुगतान करेगा।
परिणाम भुगतान दर (कर सहित राशि) × परिणाम संख्या = परिणाम भुगतान
2. पूर्व धारा में निर्धारित “परिणाम” से अभिप्रेत है, इस विज्ञापन स्लॉट से एप्लिकेशन की स्थापना, सदस्यता पंजीकरण, उपयोगकर्ता की वस्त्र खरीद, दस्तावेज़ अनुरोध, और अन्य परिणाम भुगतान प्रकार के विज्ञापन की प्रदर्शन की वास्तविकता, और इसे विज्ञापन सिस्टम पर रिकॉर्ड किया जाएगा।
3. परिणाम भुगतान दर, पक्ष A और पक्ष B की वार्ता के आधार पर व्यक्तिगत अनुबंध में निर्धारित की जाएगी।

विज्ञापन प्रकाशन कार्य का भुगतान, “मासिक ० येन” जैसे निश्चित राशि के मामले और परिणामों के आधार पर गणना की जाने वाली परिणाम भुगतान प्रकार के मामले में हो सकता है। परिणाम भुगतान प्रकार के मामले में, भुगतान की गणना की विधि को स्पष्ट रूप से निर्धारित करना महत्वपूर्ण है ताकि कोई संदेह ना उत्पन्न हो। भुगतान सबसे अधिक संवाददाताओं के बीच समस्याओं का कारण बन सकता है, इसलिए इस बिंदु को सही ढंग से अनुबंध धारा में शामिल करना, कार्यान्विता और ठेकेदार दोनों के लिए महत्वपूर्ण है।

विशेष रूप से महत्वपूर्ण है धारा 2 में निर्धारित “परिणाम” की परिभाषा। इसके अलावा, परिणामों की मापदंड आमतौर पर ठेकेदार द्वारा की जाती है, लेकिन इस मामले में भी, गणना सिस्टम के परिणामों को नियमित रूप से कार्यान्विता को प्रदान करने और उन्हें वस्तुनिष्ठ दस्तावेज़ों के माध्यम से स्पष्ट करने की तरह तरीकों का उपयोग करके कार्यान्विता को समझाने की आवश्यकता होती है।

दोषमुक्ति संबंधी धारा

धारा ०
1. बी ने, ए के प्रति, इस सेवा का उपयोग करने के कारण ए की उम्मीद की प्रभाव, परिणाम, बिक्री या लाभ आदि की गारंटी नहीं दी है।
2. ए ने, इस विज्ञापन स्थल के संबंध में बी या बी के सहयोगी के सर्वर या सिस्टम आदि को विफलता या मेंटेनेंस आदि के कारण रोकने या गलत वितरण के होने की संभावना, और उस रुकावट या गलत वितरण के कारण ए को हुए नुकसान के लिए बी की जिम्मेदारी नहीं होगी, मानता है।
3. बी ने, बी और बी के सहयोगी के अनुबंध के समापन आदि के कारण, विज्ञापन स्थल की बिक्री, इस विज्ञापन की प्रकाशन को बिना सूचना के रोक या रोक दिया, उसके कारण ए को हुए नुकसान के लिए बी की जिम्मेदारी नहीं होगी, मानता है। उस स्थिति में, ए और बी विकल्पी उपाय पर विचार करेंगे।

दोषमुक्ति संबंधी धारा मुख्य रूप से ठेकेदार की सुरक्षा के लिए होती है। धारा के पहले भाग में, ठेकेदार ने परिणामों की गारंटी नहीं दी है। विज्ञापन प्रकाशन कार्य केवल विज्ञापन सामग्री के अनुरूप विज्ञापन प्रसारित करने के लिए होता है। इसलिए, विशेष रूप से अनुबंध में परिणामों की गारंटी का प्रावधान नहीं होने पर, ठेकेदार द्वारा विज्ञापन प्रसारण के परिणामों की गारंटी नहीं देना स्वाभाविक है। पहला भाग इस बात को सतर्कता से निर्धारित करता है।

धारा के दूसरे भाग में, विज्ञापन प्रकाशन कार्य सर्वर या सिस्टम पर निर्भर करता है, इसलिए उसकी कमी के कारण इरादा किए गए विज्ञापन प्रसारण का काम नहीं हो सकता। ऐसी समस्याएं वेब सेवाओं में आम होती हैं, लेकिन अगर कुछ निर्धारित नहीं होता है, तो आदेशदाता द्वारा कर्ज की अव्यवस्था की जिम्मेदारी का सवाल उठ सकता है। इसलिए, ठेकेदार के लिए धारा के दूसरे भाग को अनिवार्य माना जाता है।

धारा के तीसरे भाग में, एक बार विज्ञापन प्रसारित की गई वेबसाइट को बंद करने आदि के कारण प्रसारण रोकने की स्थिति का ध्यान रखते हुए। ठेकेदार के रूप में, विज्ञापन प्रकाशित करने वाली वेबसाइट का प्रबंधन करने में सक्षम नहीं होने के कारण, ऐसी स्थिति को ठेकेदार की दोषमुक्ति के विषय के रूप में मानना एक तर्क है।

हालांकि, आदेशदाता के लिए, विज्ञापन प्रसारण का रोकना ठेकेदार की परिस्थितियों के कारण होता है, इसलिए इसके कारण अनुबंध के अनुसार कर्तव्य का पालन नहीं करने पर ठेकेदार को हमेशा दोषमुक्त कर दिया जाता है, यह तर्कसंगत नहीं है। इसलिए, धारा के तीसरे भाग के दूसरे वाक्य में जैसा कि आदेशदाता के रूप में, विकल्पी उपाय तैयार करने के लिए धारा बनाना उचित होगा। इसके अलावा, आदेशदाता के रूप में, शक्ति के संबंध में, नुकसान भुगतान का दावा करने वाली धारा बनाना स्वाभाविक रूप से लाभकारी होगा।

अन्य सामान्य धाराएं

उपरोक्त के अलावा, सामान्य धाराएं भी मूल अनुबंध में निर्धारित की जाती हैं, जो सामान्यतः अनुबंध में निर्धारित होती हैं। उदाहरण के लिए, रद्द करने, मान्यता की अवधि, गोपनीयता की जिम्मेदारी, कॉपीराइट आदि बौद्धिक संपदा के अधिकारों के संबंध में धाराएं आम उदाहरण हैं।

इसके अलावा, हाल ही में असामाजिक बलों के संबंध में धाराएं भी महत्वपूर्ण हैं। यह धाराएं भी उन्हें बदमाश धारा कहा जाता है, जिसका उद्देश्य यह होता है कि यदि अनुबंध का दूसरा पक्ष बाद में गुंडा या अन्य किसी असामाजिक बल का साबित होता है, तो तत्काल अनुबंध को रद्द कर सकें।

सारांश

विज्ञापन प्रकाशन कार्य को सौंपने या विज्ञापन व्यवसायी के रूप में स्वीकार करने की संख्या भविष्य में और अधिक बढ़ने की संभावना है। हालांकि, कागजी माध्यमों या टेलीविजन विज्ञापनों की तुलना में, वेबसाइट पर विज्ञापन प्रकाशित करने के लिए सिस्टम को सही तरीके से समझना अगर आप अनुभवहीन हैं तो कठिन हो सकता है।

चाहे आप विज्ञापन प्रकाशन कार्य को सौंपने वाले हों या स्वीकार करने वाले, विज्ञापन प्रकाशन संविदा करने से पहले, किस प्रकार के सिस्टम पर आधारित विज्ञापन प्रकाशित करने की योजना है और किस प्रकार के जोखिम हो सकते हैं, इसकी पूर्व में पर्याप्त जांच करना महत्वपूर्ण है।

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