Hogyan írjunk előnyös szerződést hirdetések elhelyezéséhez weboldalakon és egyéb platformokon

Az internetfelhasználók számának növekedésével, ami korábban a hirdetési médiumok fő ágazata volt, mint például az újságok és magazinok, a televíziós reklámok helyett a weboldalakon hirdető vállalkozások száma rohamosan növekszik. Valójában a Yano Economic Research Institute 2019-ben közzétett felmérése szerint a 2018-as pénzügyi évben a webhirdetésekkel kapcsolatos tranzakciók piaci mérete közel 17 ezer milliárd jen, ami hatalmas piac, és előrejelzések szerint 2023-ig körülbelül 28 ezer milliárd jenre nő.

Ezért ismertetjük a weboldalakon és más helyeken történő hirdetési tevékenységek megbízásának vagy átvételének szerződési formáit és pontjait.

Megjegyezzük, hogy az internetes hirdetési ügynökségekkel kötött szerződésekről a következő cikkben is részletesen tájékoztatunk.

https://monolith.law/corporate/explanation-of-internet-advertising-agency-contract[ja]

Hirdetések típusai weboldalakon

Többféle hirdetést is elhelyezhetünk egy weboldalon. A vállalkozások által gyakran használt jellemző hirdetések a következők:

• Listázó hirdetések (keresési hirdetések)
• Tiszta hirdetések
• Hirdetési hálózatok (DSP)

Listázó hirdetések

A listázó hirdetések olyan hirdetések, amelyek a Google és más keresőmotorok keresési eredményei között jelennek meg, a lap tetején vagy alján, hirdetésként megjelölve. A keresőmotorok keresési eredményeiben való magasabb pozíció eléréséhez SEO-intézkedésekre van szükség, és ha a kulcsszó versenyképes, a magasabb pozíció elérése nagyon nehéz. A listázó hirdetések használatával csak a hirdetési díj megfizetésével jelenhet meg a felső helyeken, ami hatékony, ha a weboldalról szeretne ügyfeleket szerezni.

A listázó hirdetésekről részletesen olvashat az alábbi cikkben:

https://monolith.law/corporate/listing-ads[ja]

Tiszta hirdetések

A tiszta hirdetések olyan banner hirdetésekre utalnak, amelyek egy adott weboldalon találhatók. Ha képesek vagyunk banner hirdetést elhelyezni egy olyan weboldalon, mint a Yahoo! JAPAN, amelynek nagy a forgalma, akkor várhatóan az oldalról a saját weboldalunkra irányuló forgalom is növekszik.

Hirdetési hálózatok

A tiszta hirdetésekhez hasonló hirdetési rendszer a hirdetési hálózat. A hirdetési hálózatokban nem csak egy adott weboldalon, hanem több weboldalon és blogon is automatikusan elhelyezhetők hirdetések.

A hirdetési hálózatok közül a Google AdSense a legismertebb. A tiszta hirdetésekkel ellentétben itt a weboldal és a hirdető nem köt közvetlen szerződést. Ezenkívül a hirdető nem választhatja ki, melyik weboldalon jelenjen meg a hirdetés.

Hirdetések elhelyezése weboldalakon

Amennyiben hirdetéseket szeretne elhelyezni weboldalakon, vagy hirdetési ügynökként szeretne megbízást vállalni, szükséges egy szerződést létrehozni a megbízási feladatokról.

Az alábbiakban ismertetjük a hirdetések elhelyezésére vonatkozó alapszerződés főbb pontjait. Az egyes szerződési pontokban az ‘A’ a megbízót, azaz a hirdetőt jelöli, míg a ‘B’ a megbízottat, azaz a hirdetési ügynököt jelenti.

Egyedi szerződésekre vonatkozó záradékok

〇. cikk
1. A jelen szerződéshez kapcsolódó egyedi szerződések (a továbbiakban egyszerűen csak “egyedi szerződések”), a jelen szerződés részét képezik, és külön különleges megállapodás hiányában, a jelen szerződés minden záradékának tartalma alkalmazandó.
2. Ha a jelen szerződés záradékai és az egyedi szerződések záradékai eltérnek, és nincs kifejezetten megjelölve, hogy a jelen szerződés záradékai elsőbbséget élveznek az adott egyedi szerződés záradékai felett, akkor az adott egyedi szerződés záradékai elsőbbséget élveznek és érvényesek.

A hirdetési tevékenységek általában hosszabb időszakon keresztül folyamatosan kerülnek megbízásra. Ilyen folyamatos szerződések esetén gyakori, hogy alapszerződést kötnek, amely minden tevékenységre alkalmazandó záradékokat tartalmaz, majd minden egyes tevékenységre külön egyedi szerződést kötnek.

Az egyedi szerződések nem feltétlenül igényelnek szerződéskötést, lehetőség van arra is, hogy a megbízó e-mailben vagy más módon meghatározza a tevékenység tartalmát, és a megbízott elfogadja azt, ezzel létrejön a szerződés. Mivel az egyedi szerződések módosíthatják az alapszerződés tartalmát, érdemes a záradék példájának első bekezdésében meghatározni az alapszerződés és az egyedi szerződések közötti elsőbbségi viszonyt.

Üzleti tevékenységre vonatkozó záradékok

X. cikk
A szerződő fél, amikor a hirdetési helyen található hirdetést megrendeli a másik féltől, az alábbi eljárást követi:
(1) A másik fél, a szerződő fél által benyújtott hirdetéssel kapcsolatban, egyedül dönt arról, hogy a hirdetés közzétehető-e vagy sem, és értesíti a szerződő felet a döntés eredményéről és annak indoklásáról.
(2) Ha a hirdetés közzétehető, akkor azt a szerződő felek által megállapodott feltételek szerint teszik közzé a hirdetési helyen.

A hirdetési szerződésben a ténylegesen megrendelt konkrét tartalmat az egyedi szerződés határozza meg. Ezért az alapszerződésben csak általános záradékok szerepelnek. A hirdetési tevékenységben a probléma akkor merül fel, ha a megbízó által kért hirdetés nem jelenik meg a tervezett hirdetési médiában.

A fenti záradék példában a (1) és (2) pontban a megbízó által kért hirdetésről a megbízott dönt a közzététel lehetőségéről. A megbízott számára, ha a hirdetés tartalma ellentétes a jogszabályokkal, szükséges a hirdetés közzétételét megtagadni. Ezért a megbízott számára a (1) és (2) pontok elengedhetetlen záradékoknak tekinthetők.

Másrészről, a megbízó számára, ha a kívánt hirdetési helyen nem lehet közzétenni a hirdetést, a megbízás célja nem teljesül, ezért ha a közzétételt megtagadják, kívánatos, hogy legalább a (1) pontban említett indoklást kérjen, mint ahogy azt a záradék példa is írja.

A teljesítmény alapú díjazásra vonatkozó záradékok

X. cikk
1. A Felek megállapodnak, hogy a Megbízó a Megbízott részére a következő képlet alapján számított teljesítmény alapú díjazást fizet:
Teljesítmény alapú díj egységára (adóval növelt összeg) × Teljesítmények száma = Teljesítmény alapú díj
2. A fent említett “teljesítmény” alatt az alkalmazás telepítése, a tagok regisztrációja, a felhasználók általi termékvásárlás, az információkérelmek, és egyéb teljesítmény alapú hirdetések megjelenítésének eredményeit értjük, amelyeket a XX hirdetési rendszerben rögzítünk.
3. A teljesítmény alapú díj egységárát a Felek megállapodása alapján határozzák meg az egyedi szerződésben.

A hirdetési tevékenység díjazása lehet fix összegű, például “havi X forint”, vagy a teljesítmény alapú díjazás, amely a teljesítménytől függően kerül kiszámításra, mint a fenti záradékban. A teljesítmény alapú díjazás esetén fontos, hogy a díjazás kiszámításának módszerét egyértelműen meghatározzuk, hogy ne legyen helye kétségeknek. A díjazás a leggyakoribb konfliktusforrás a szerződő felek között, ezért fontos, hogy ezt a pontot alaposan rögzítsük a szerződésben, mind a megbízó, mind a megbízott számára.

Különösen fontos a fenti záradék 2. pontjában meghatározott “teljesítmény” definíciója. Továbbá, a teljesítmény mérését általában a megbízott végzi, de még ebben az esetben is szükséges, hogy a mérési rendszer összesített eredményeit rendszeresen rendelkezésre bocsássa a megbízó számára, vagy más módon biztosítsa, hogy a megbízó objektív adatokkal rendelkezzen.

Felelősség kizárására vonatkozó záradékok

第〇条
1. A B nem garantálja A számára, hogy a szolgáltatás használatával A elvárt hatást, eredményt, bevételt vagy profitot éri el.
2. A elfogadja, hogy B vagy B partnerének szervere vagy rendszere hibák vagy karbantartás miatt leállhat, vagy hibás szállítás történhet, és hogy B nem vállal felelősséget az ilyen leállások vagy hibás szállítások miatt A-nál keletkezett károkért.
3. A elfogadja, hogy ha B a B és B partnerének szerződésének megszűnése miatt előzetes bejelentés nélkül leállítja vagy megszünteti a hirdetési helyek értékesítését vagy a hirdetések közzétételét, B nem vállal felelősséget az ebből eredő A-nál keletkezett károkért. Ebben az esetben A és B megvizsgálják az alternatív megoldásokat.

A felelősség kizárására vonatkozó záradékok elsősorban a megbízott védelmét szolgálják. Az 1. záradék példája szerint a megbízott nem garantálja az eredményeket. A hirdetési tevékenység lényege, hogy a hirdetés tartalmának megfelelő hirdetéseket tegyen közzé. Ezért, különösen ha a szerződésben nincs olyan rendelkezés, amely garantálná az eredményeket, természetes, hogy a megbízott nem garantálja a hirdetési tevékenység eredményeit. Az 1. záradék ezt figyelembe véve határozza meg.

A 2. záradék példája szerint a hirdetési tevékenység a szerverekre és rendszerekre támaszkodik, és előre látja, hogy a rendszer hibái miatt nem lehet a tervezett hirdetéseket közzétenni. Ilyen problémák gyakran előfordulnak a webes szolgáltatásoknál, és ha nincs erre vonatkozó rendelkezés, a megbízó felelősséget vonhat le a szerződés megszegése miatt. Ezért a megbízott számára a 2. záradék példája elengedhetetlen.

A 3. záradék példája szerint előfordulhat, hogy a hirdetési weboldal bezárása miatt a hirdetési tevékenységet le kell állítani. Mivel a megbízott nem képes ellenőrizni a hirdetéseket közzétevő weboldalak működését, ésszerű, hogy ilyen esetekben a megbízottat mentesítsék a felelősség alól.

Ugyanakkor a megbízó szempontjából a hirdetési tevékenység leállítása a megbízott körülményei miatt történik, ezért nem lenne logikus, ha a megbízott mindig mentesülne a felelősség alól, ha nem tudja teljesíteni a szerződéses kötelezettségeit. Ezért a 3. záradék második mondatában, mint a megbízó, előnyös lenne olyan záradékot alkalmazni, amely lehetővé teszi az alternatív megoldások alkalmazását. A megbízó és a megbízott közötti erőviszonytól függően a megbízó számára előnyös lenne, ha a kártérítési igényt is tartalmazó záradékot alkalmazna.

Egyéb általános záradékok

A fentieken kívül az általános szerződési feltételek is meghatározásra kerülnek az alapszerződésben. Ilyenek például a felmondás, érvényességi idő, titoktartási kötelezettség, szerzői jogok és egyéb szellemi tulajdonjogokra vonatkozó záradékok.

Ezen kívül, manapság a társadalomellenes erőkre vonatkozó záradékok is fontosak. Ezeket gyakran “bōhatsu” záradékoknak is nevezik, és arra szolgálnak, hogy ha kiderül, hogy a szerződés másik fele társadalomellenes erő, például egy bűnszervezet tagja, akkor azonnal fel lehet mondani a szerződést.

Összefoglalás

A hirdetések közzétételének megbízása, vagy a hirdetések közzétételének vállalása mint hirdető, várhatóan a jövőben egyre növekedni fog. Azonban a papíralapú média és a televíziós reklámoktól eltérően, a weboldalakon történő hirdetésközzététel esetén előfordulhat, hogy ha nem vagyunk hozzászokva, nehezen értjük meg a rendszert.

Akár megbízóként, akár megbízottként kötünk hirdetésközzétételi szerződést, fontos, hogy előzetesen alaposan ellenőrizzük, milyen rendszer alapján tesszük közzé a hirdetéseket, és milyen kockázatok merülhetnek fel.

A Monolit Ügyvédi Iroda szerződéskészítési és felülvizsgálati szolgáltatásainak bemutatása

A Monolit Ügyvédi Iroda, mint az IT, internet és üzleti jog területén kiemelkedő szakértelemmel rendelkező iroda, nem csak a hirdetési tevékenységekkel kapcsolatos szerződésekben, hanem a különböző szerződések készítésében és felülvizsgálatában is szolgáltatásokat nyújt ügyfeleinek és tanácsadói vállalatoknak.

Ha érdekli, kérjük, tekintse meg a részleteket az alábbiakban.

https://monolith.law/contractcreation[ja]