Az internet használati ideje először meghaladta a televízió nézési idejét - A médiahasználat valós helyzetének elemzése

2021. augusztus 25-én a Japán Belügyminisztérium (Japán Információs és Kommunikációs Politikai Kutatóintézet) közzétett egy jelentést a 2020-as évvel kapcsolatban. A jelentés az interneten, például a közösségi médiában, valamint a televízióban és a rádióban található információs és kommunikációs médiákról szól. A jelentés célja, hogy folyamatosan nyomon kövessék a használati idő hosszát és időzónáját, a használati arányt, a megbízhatóságot stb., és megvilágítsák a média közötti kapcsolatokat és a használati gyakorlat változásait.

Itt a “2020-as Információs és Kommunikációs Média Használati Idő és Információs Viselkedés Jelentés” 5. fejezetének összefoglalóját ismertetjük, amely a “Fő közösségi média szolgáltatások / alkalmazások használati aránya” című részéig terjed.

A vizsgálat módszertana

Ez a vizsgálat évente kerül megrendezésre 2012 óta (idén a kilencedik alkalom), és a Japán Újságíró Szövetség “Országos Médiaértékelési és Kapcsolati Vizsgálat” című felmérésével, valamint az Újságírók és Hírközlési Kutatócsoport “Országos Közvélemény-kutatás a Médiáról” című felmérésével párhuzamosan zajlik, ezek nagyszabású közvélemény-kutatások a médiáról.

A vizsgálatban részt vevő személyeket a lakossági alapnyilvántartásból választották ki, a valós arányoknak megfelelően, 125 országos helyszínen véletlenszerűen kiválasztva (random location quota sampling), 13 és 69 év közötti férfiak és nők közül, 10 éves korcsoportokban, a valós arányoknak megfelelően. A vizsgálatot 2021. január 12. és január 18. között végezték, napló alapú és kérdőíves módszerrel párhuzamosan.

A napló alapú vizsgálat (2 munkanap és 1 szabadnap) a televízió, újság, internet stb. használatát vizsgálta, az eszközök és a használati tartalom szerinti használati időt, a párhuzamos használat valóságát napló alapú módszerrel (24 óra, 15 perces időközökkel) végezték.

A kérdőíves vizsgálat a számítógépek, okostelefonok, funkcionális telefonok stb. eszközök birtoklásának és használatának állapotát, a fő weboldalak és alkalmazások használati állapotát vizsgálta, és a hagyományos média, mint a televízió és az újságok, valamint az interneten található különböző média információforrásként való fontosságát és megbízhatóságát vizsgálta az információ típusa szerint.

A televízió, az internet, az újságok és a rádió használati ideje és a használók aránya

Az I. rész a ‘Tájékoztatási és kommunikációs média/eszközök használati ideje és a használók aránya’, az első fejezet pedig a ‘Főbb médiumok használati ideje és a használók aránya’. A ‘Televízió, internet, újságok és rádió használati ideje és a használók aránya’ témakörben:

• Az átlagos használati idő minden korosztályban, mind hétköznap, mind hétvégén a ‘Televízió (valós idejű) nézése’ és az ‘Internet használata’ esetében hosszabb
• Minden korosztályban a hétköznapi ‘Internet használata’ átlagos használati ideje először haladta meg a ‘Televízió (valós idejű) nézése’ átlagos használati idejét

Ez a kutatás eredménye.

2012-ben (az első felmérés) a hétköznapi ‘Televízió (valós idejű) nézése’ és az ‘Internet használata’ használati ideje 184,7 perc volt szemben a 71,8 perccel, de ez 163,2 percre csökkent az internet használati idejének 168,4 perces növekedésével. Ez nem annyira a ‘Televízió (valós idejű) nézés’ idejének csökkenését jelenti, inkább a hétköznapi ‘Internet használata’ idejének növekedését, és a hétvégi 223,3 perc szemben a 174,9 perccel azt mutatja, hogy a televízió mint médium még mindig népszerűnek tűnik.

Ha azonban ezt korosztályonként nézzük:

• Az ‘Internet használata’ átlagos használati ideje minden korosztályban növekszik, mind hétköznap, mind hétvégén. Különösen a 10-es és 20-as években hosszabb az átlagos használati idő
• A ‘Televízió (valós idejű) nézése’ átlagos használati ideje növekszik az életkorral, a hétvégi 60-as években 334,7 perc, ami jelentősen meghaladja a 300 percet

Ez azt jelenti, hogy a 10-es években a hétköznapi ‘Televízió (valós idejű) nézése’ és az ‘Internet használata’ 73,1 perc szemben a 234,2 perccel, a 20-as években 88,0 perc szemben a 255,4 perccel, míg az 50-es években 195,6 perc szemben a 130,0 perccel és a 60-as években 271,4 perc szemben a 105,5 perccel, ami azt mutatja, hogy a fiatalabb generációk egyre inkább elszakadnak a televíziótól.

Internet használati idő és cselekvői arány az egyes használati tételek szerint

A második fejezet a ‘Médiahasználati idő és cselekvői arány a tartalomtípusok szerint’ témáját tárgyalja. Nézzük meg életkor szerint, hogy ‘Az internet használati idő és cselekvői arány az egyes használati tételek szerint’, vagyis mit csinálnak az emberek az interneten.

• Minden korosztályban, hétköznap a ‘Levelek olvasása/írása’ a leghosszabb, 40,8 perc, míg hétvégén a ‘Videó feltöltése/megosztása’ a leghosszabb, 58,0 perc
• Ha korosztályonként nézzük, a hétvégi 10-es években a ‘Videó feltöltése/megosztása’, a hétvégi 20-as években a ‘Szociális média olvasása/írása’ és a ‘Videó feltöltése/megosztása’ esetében az átlagos használati idő mindhárom esetben meghaladja a 100 percet

Ez a helyzet.

Érdekes, hogy a hétköznapi ‘Levelek olvasása/írása’ átlagos használati ideje a 10-es években 18,4 perc, míg a 20-as években 39,6 perc, és a felső korosztályok is hasonlóak. Ez a tendencia látható a ‘Blogok és weboldalak olvasása/írása’ esetében is, a 10-es években csak a többi korosztály felét töltik ezekkel.

Ha megnézzük, mire költik az idejüket, a ‘Szociális média olvasása/írása’, a ‘Videó feltöltése/megosztása’ és az ‘Online játékok/Szociális játékok’ a legidőigényesebbek, a 10-es és 20-as években a legtöbb időt ezekre költik.

A játékokra fordított tényleges idő nem olyan nagy, de a ‘Szociális média olvasása/írása’ esetében a 10-es években hétköznap 72,3 perc és hétvégén 85,4 perc, a 20-as években hétköznap 84,6 perc és hétvégén 110,8 perc, a ‘Videó feltöltése/megosztása’ esetében a 10-es években hétköznap 90,2 perc és hétvégén 131,8 perc, a 20-as években hétköznap 73,8 perc és hétvégén 115,9 perc, a 10-es és 20-as évek életében figyelemre méltó hosszúságúnak tekinthető.

Fő eszközök által használt internetezési idő és a felhasználók aránya

A harmadik fejezet a ‘Fő eszközök által használt internetezési idő és a felhasználók aránya’ témáját tárgyalja, ahol:

• A hétköznapokon és hétvégéken a 10-es és 20-as éveikben lévők ‘mobil eszközök’ által használt internetezési ideje hosszabb, a hétvégéken ez az idő 200 percet is meghalad
• A ‘mobil eszközök’ által használt internetezési arány a hétköznapokon a 20-as és 30-as éveikben lévők esetében, valamint a hétvégéken a 20-as éveikben lévők esetében meghaladja a 90%-ot

Ez a helyzet.

Az átlagos internetezési idő a hétköznapokon minden korosztály számára 105,8 perc, míg a 10-es éveikben lévők esetében 186,8 perc, a 20-as éveikben lévők esetében 177,4 perc. A hétvégéken az átlagos idő minden korosztály számára 126,4 perc, míg a 10-es éveikben lévők esetében 247,5 perc, a 20-as éveikben lévők esetében 230,7 perc.

Ezenkívül a mobil eszközök által használt internetezési arány a 20-as éveikben lévők esetében a hétköznapokon 93,9%, a hétvégéken 94,4%, míg a 30-as éveikben lévők esetében a hétköznapokon 90,8%.

Mindkét érték rendkívül magas.

Főbb eszközök használati aránya

A II. rész a “Különböző eszközök és szolgáltatások használati aránya”, a 4. fejezet pedig az “Eszközökkel kapcsolatos használati arányok” témáját dolgozza fel.

• Minden korosztályban a “smartphone” használati aránya 92,7%-ra nőtt, ami 2012-es (Heisei 24) felmérés kezdete óta folyamatosan növekszik.
• A “smartphone” használati aránya a 10-es évektől a 40-es évekig meghaladja a 90%-ot. Az 50-es és 60-as években is folyamatosan növekszik, még a 60-as években is meghaladja az 80%-ot.

Ez a helyzet.

2012-ben (Heisei 24), amikor a smartphone használati aránya minden korosztályban 32,0% volt, ez az arány 92,7%-ra nőtt. A 20-as években ez az arány 99,1%-ra nőtt, de még az 50-es években is 89,5%, a 60-as években pedig 81,2%.

Ezenkívül a tablet használata is folyamatosan növekszik 2012 óta, minden korosztályban 39,2%, a 10-es és 20-as években szinte ugyanazon a szinten, míg a 30-as és 50-es években 44,0% és 47,2%, ami magas használati arányt jelent. A tabletet is gyakran használt eszköznek lehet nevezni.

Másrészről, az e-könyv olvasók használati aránya minden korosztályban 6,7%, míg az okosóráké 6,8%.

A főbb közösségi média szolgáltatások/alkalmazások használati aránya

Az 5. fejezet a “Különböző szolgáltatások (közösségi média szolgáltatások, alkalmazások, hírszolgáltatások stb.) használati aránya” témakörét tárgyalja. A “Főbb közösségi média szolgáltatások/alkalmazások használati aránya” részben:

• Az összes korosztályban a LINE használati aránya folyamatosan növekszik, és ebben a felmérésben először haladja meg a 90%-ot. Korcsoportonként is, a 10-es évektől a 40-es évekig meghaladja a 90%-ot
• A Facebook használati aránya csökken a 40-es és 60-as évek kivételével minden korosztályban, a 10-es években pedig 20% alá esik, ami a legalacsonyabb használati arány az összes korosztály között
• Az Instagram használati aránya az összes korosztályban folyamatosan növekszik, és ebben a felmérésben a Twitterrel együtt a LINE után a második legmagasabb használati arányt éri el
• A videómegosztók közül a YouTube használati aránya a legmagasabb, a 10-es évektől a 40-es évekig meghaladja a 90%-ot

Ez a helyzet.

A LINE használati aránya az összes korosztályban 90,3%, a legtöbb, a 20-as években 97,7%, de még a legkevesebb, a 60-as években is 76,2%, ami magas használati arány.

A Twitter használati aránya az összes korosztályban 42,3%, a 50-es években 29,6%, a 60-as években 13,5%, de a 10-es években 67,8%, a 20-as években 79,8%, ami magas használati arány. A 30-as években hirtelen 48,4%-ra esik, ami szembetűnő.

A Facebook használati aránya az összes korosztályban 31,9%, és ez az arány az elmúlt 5 évben stagnál. A 30-as években a legmagasabb, 48,0%, de a 10-es években csak 19,0% használja.

Az Instagram használati aránya az összes korosztályban 42,3%, de a 10-es években 69,0%, a 20-as években 68,1%, a 30-as években 55,6%, és ahogy az életkor csökken, a használati arány növekszik. Nemek szerinti összehasonlításban a férfiak 35,3%-a használja, míg a nők 49,4%-a, ami azt tükrözi, hogy a fiatal nők, akik aktívan posztolnak Instagram-kompatibilis bejegyzéseket, nagyobb arányban használják.

A 2012-ben az összes korosztályban 16,8%-os használati aránnyal rendelkező mixi használati aránya 2,3%-ra, a 11,8%-os GREE pedig 1,3%-ra csökkent.

A YouTube használati aránya az összes korosztályban 85,2%, de a 10-es években 96,5%, a 20-as években 97,2%, a 30-as években 94,0%, a 40-es években 92,0%, és még az 50-es években is 81,2%, a 60-as években pedig 58,9%, tehát minél fiatalabb a korosztály, annál magasabb a használati arány.

A TikTok használati aránya az összes korosztályban 17,3%, de a 10-es években 57,7%, a 20-as években 28,6%, tehát népszerű a fiatalabb generációk körében, és a használati arány várhatóan növekedni fog a jövőben.

Másrészről, a NicoNico videók használati aránya az összes korosztályban 14,5%, és nem volt különösen erős korosztály.

A következő cikkben az 5. fejezet “Videómegosztó és streaming szolgáltatások használati aránya” és a továbbiakban foglalkozunk.

https://monolith.law/corporate/media-trust-purpose-trend[ja]

Intézkedéseink bemutatása irodánk részéről

A Monolis Jogi Iroda egy olyan jogi iroda, amely rendelkezik magas szakmai ismeretekkel az IT, különösen az internet és a jog területén. A média működtetése során szükség lehet jogi ellenőrzésre is. Irodánk az IT és az internethez kapcsolódó üzleti tevékenységek, a zene, a film és más szórakoztató iparágak területén foglalkozik a szellemi tulajdonnal kapcsolatos stratégiai tervezéstől a szerződéses kapcsolatokon át a pereskedésig. A média és más hasonló tevékenységek működtetésével kapcsolatos kérdésekben, mint például az idézések, rendelkezünk tapasztalattal és szakértelemmel a vállalati belső irányelvek kidolgozásától a M&A során végzett due diligence (DD) vizsgálatokig. A részleteket az alábbi cikkben ismertetjük.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]