Cosa sono i diritti di pubblicità dei personaggi e le varie relazioni con i diritti di proprietà intellettuale?

Immagino che molti di voi abbiano visto persone che vendono le proprie carte da gioco personalizzate su aste online o mercatini. Su queste piattaforme, le carte da gioco personalizzate sono spesso descritte e vendute come “carte originali” o “orica”.

Si ritiene che non ci siano problemi legali con queste carte da gioco personalizzate se si utilizzano personaggi che si sono pensati da soli o foto che si sono scattate (a meno che non si violino i diritti all’immagine o i diritti di pubblicità del soggetto ritratto).

Tuttavia, se si utilizzano personaggi disegnati da altri o foto scattate da altri nelle proprie carte da gioco personalizzate, si potrebbe violare i diritti d’autore, i diritti all’immagine, i diritti di pubblicità o i diritti di marchio di terzi.

Questo riguarda la questione di quali diritti sono coinvolti in un “personaggio” e quali problemi legali possono sorgere quando si utilizza quel personaggio nelle proprie carte da gioco personalizzate.

In questo articolo, utilizzando l’esempio della vendita di carte da gioco personalizzate, spiegherò i problemi legali relativi ai diritti di proprietà intellettuale, come i diritti di pubblicità, che circondano i personaggi.

Rapporto con il diritto d’autore

Scenari in cui il diritto d’autore diventa un problema

Quando si vendono carte da gioco create da sé, i casi in cui il diritto d’autore diventa un problema includono quelli in cui vengono utilizzati personaggi disegnati da altri o fotografie scattate da altri. Ad esempio, si possono considerare carte da gioco che utilizzano personaggi popolari o fotografie di celebrità o atleti.

Cos’è il diritto d’autore

Il diritto d’autore, a differenza del diritto di brevetto, si genera automaticamente per legge al momento della creazione, senza la necessità di alcuna procedura come la registrazione. Il diritto d’autore non richiede procedure speciali per essere riconosciuto per legge, quindi è detto “principio di non formalità”. Inoltre, l’articolo 2, paragrafo 1, punto 1 della Legge Giapponese sul Diritto d’Autore (Japanese Copyright Law) definisce come segue:

(Definizione)
Articolo 2 In questa legge, il significato dei termini elencati nei seguenti punti è determinato come stabilito in ciascuno di essi.
1. Opere: si riferisce a quelle che esprimono creativamente pensieri o sentimenti e appartengono al campo della letteratura, della scienza, dell’arte o della musica.

Da questo articolo 2, paragrafo 1, punto 1 della Legge Giapponese sul Diritto d’Autore, non tutte le opere creative sono considerate opere ai sensi della legge sul diritto d’autore. Per essere riconosciuto come un’opera, è necessario che esprima creativamente pensieri o sentimenti e appartenga al campo della letteratura, della scienza, dell’arte o della musica.

Diritto d’autore sui personaggi

Allora, il diritto d’autore può essere riconosciuto ai personaggi? Alcuni potrebbero pensare che il diritto d’autore sia naturalmente riconosciuto ai personaggi, ma in realtà, il diritto d’autore non è riconosciuto ai personaggi come immagini. Come stabilito nell’articolo 2, paragrafo 1, punto 1 della Legge Giapponese sul Diritto d’Autore, per essere considerato un’opera, è necessario “esprimere” creativamente pensieri o sentimenti. Pertanto, i personaggi come immagini non possono essere considerati opere (Caso Popeye Necktie, sentenza della Corte Suprema del 17 luglio 1957).

Tuttavia, se un personaggio è espresso in modo concreto, il diritto d’autore può essere riconosciuto. Pertanto, se si utilizza direttamente un’illustrazione di un personaggio per creare una carta da gioco propria, potrebbe esserci una violazione del diritto d’autore.

D’altra parte, se si crea un’immagine utilizzando un personaggio e si utilizza quell’immagine per creare una carta originale, potrebbe non esserci una violazione del diritto d’autore.
Tuttavia, se un’illustrazione è stata creata basandosi su un’illustrazione o un’immagine esistente (dipendenza) e le caratteristiche essenziali dell’espressione dell’opera esistente sono simili a tal punto da poter essere percepite direttamente dalla nuova opera (somiglianza), ciò costituisce una violazione del diritto d’autore. Pertanto, si ritiene che ci siano molti casi in cui l’uso di illustrazioni di altre persone viene giudicato una violazione del diritto d’autore.

Diritto d’autore sulle fotografie

Successivamente, il diritto d’autore può essere riconosciuto alle fotografie?
Per le fotografie, se rientrano nell’articolo 2, paragrafo 1, punto 1 della Legge Giapponese sul Diritto d’Autore, il diritto d’autore può essere riconosciuto.

Per le fotografie, ci possono essere casi in cui i pensieri o i sentimenti del fotografo vengono espressi in modo creativo nel processo di ripresa, come la disposizione del soggetto, l’angolo di ripresa e il modo in cui la luce entra. In tali casi, rientrano nell’articolo 2, paragrafo 1, punto 1 della Legge Giapponese sul Diritto d’Autore e il diritto d’autore può essere riconosciuto.

D’altra parte, per le fotografie che sono state scattate in modo estremamente semplice e meccanico e non rientrano nell’articolo 2, paragrafo 1, punto 1 della Legge Giapponese sul Diritto d’Autore, il diritto d’autore potrebbe non essere riconosciuto.

https://monolith.law/reputation/copyright-property-and-author-by-posting-photos[ja]

Casi di violazione del diritto d’autore

Riguardo ai personaggi

Se si utilizza un’illustrazione di un personaggio disegnato da qualcun altro nelle proprie carte da gioco, si potrebbe violare il diritto d’autore del creatore dell’illustrazione. Inoltre, è necessario fare attenzione perché potrebbero sorgere problemi in relazione ai diritti di marchio, che saranno discussi più avanti.

Riguardo alle fotografie

Se si utilizza una fotografia di un personaggio, una celebrità o un atleta scattata da qualcun altro nelle proprie carte da gioco, si potrebbe violare il diritto d’autore della persona che ha scattato la fotografia.

D’altra parte, se si utilizza una fotografia scattata da sé nelle proprie carte da gioco, non si viola il diritto d’autore della persona che ha scattato la fotografia.
Tuttavia, se si utilizza una fotografia di un’illustrazione creata da qualcun altro, si potrebbe violare il diritto d’autore del creatore dell’illustrazione.
Inoltre, anche se non si tratta di una violazione del diritto d’autore, è necessario fare attenzione perché potrebbero sorgere problemi in relazione ai diritti all’immagine o ai diritti di pubblicità, che saranno discussi più avanti.

Relazione con il Diritto all’Immagine

Situazioni in cui il Diritto all’Immagine diventa problematico

Quando si vendono carte da gioco autoprodotte, il Diritto all’Immagine può diventare problematico nei casi in cui le foto utilizzate presentano il volto o l’aspetto di una persona specifica. Ad esempio, si possono considerare carte da gioco che utilizzano foto di celebrità o atleti.

Cos’è il Diritto all’Immagine

Il Diritto all’Immagine è il diritto di una persona specifica di non essere “fotografata” o “pubblicata” senza il suo consenso. Non esiste una disposizione legale che riconosca esplicitamente il Diritto all’Immagine. Il Diritto all’Immagine è un diritto riconosciuto sulla base del diritto alla ricerca della felicità, come stabilito dall’articolo 13 della Costituzione Giapponese, che afferma “Tutti i cittadini devono essere rispettati come individui. Il diritto dei cittadini alla vita, alla libertà e alla ricerca della felicità, nella misura in cui non contraddica il benessere pubblico, richiede il massimo rispetto da parte della legislazione e di altre politiche governative”. Questo diritto è stato stabilito attraverso precedenti legali.

https://monolith.law/reputation/portraitrights-onthe-internet[ja]

Casi di violazione del Diritto all’Immagine

Se si utilizzano senza permesso le foto di celebrità o atleti nelle proprie carte da gioco autoprodotte, ovviamente non si ha il permesso di utilizzare il Diritto all’Immagine. Pertanto, l’uso di foto di celebrità o atleti nelle proprie carte da gioco autoprodotte potrebbe violare il Diritto all’Immagine. Tuttavia, il Diritto all’Immagine è considerato una forma di diritto alla privacy, e nel contesto delle relazioni con celebrità o atleti, la relazione con il diritto alla pubblicità, che verrà introdotto successivamente, diventa importante.

Relazione con i diritti di pubblicità

Situazioni in cui i diritti di pubblicità diventano problematici

Quando si vendono carte da gioco create da sé, i diritti di pubblicità diventano problematici nei casi in cui vengono utilizzate fotografie di persone famose. Inoltre, riguardo ai diritti di pubblicità, non solo le persone, ma anche, ad esempio, i cavalli da corsa, si pone il problema se possano essere riconosciuti come beni tangibili. Se i diritti di pubblicità dei beni tangibili non sono riconosciuti, si ritiene che non si violino i diritti di pubblicità anche se si creano e vendono carte da gioco con fotografie di cavalli da corsa scattate da sé.

Cosa sono i diritti di pubblicità

Il nome e l’immagine di una persona famosa hanno un potere di attrazione per i clienti, quindi diventano un beneficio economico o un valore. E il diritto di controllare esclusivamente questo beneficio economico o valore derivante dal proprio nome e immagine (cioè, non permettere a terzi di utilizzarlo senza permesso) è chiamato diritto di pubblicità.

https://monolith.law/reputation/publicityrights[ja]

I cavalli da corsa hanno diritti di pubblicità?

Riguardo alla questione se i cavalli da corsa hanno diritti di pubblicità, la Corte Suprema ha deciso come segue nel ricorso del caso Gallop Racer:

“I querelanti di primo grado sono proprietari o erano proprietari dei cavalli da corsa in questione, ma il diritto di proprietà di un oggetto come un cavallo da corsa è limitato al diritto di controllo esclusivo sulla sua natura fisica. Non si estende al diritto di controllo esclusivo sulla sua natura intangibile, come il suo nome. Pertanto, anche se un terzo utilizza il valore economico della natura intangibile di un cavallo da corsa, come il suo potere di attrazione per i clienti, senza violare il diritto di controllo esclusivo del proprietario sulla sua natura fisica, tale utilizzo non viola il diritto di proprietà del cavallo da corsa.”

Dal giudizio della Corte Suprema, si ritiene generalmente che i diritti di pubblicità non siano riconosciuti per i beni tangibili.

https://monolith.law/reputation/publicity-right-on-things[ja]

Casi di violazione dei diritti di pubblicità

Per quanto riguarda le fotografie di celebrità o atleti, ci sono persone che vogliono acquistarle perché sono state utilizzate, quindi si può dire che hanno un potere di attrazione per i clienti. Pertanto, se si utilizzano senza permesso fotografie di celebrità o atleti nelle proprie carte da gioco, si potrebbe violare i diritti di pubblicità delle celebrità o degli atleti ritratti, e ciò potrebbe essere illegale.

Rapporto con i diritti di marchio

Cosa sono i diritti di marchio

Prima di tutto, un marchio è un segno o un nome (identificativo) che un’impresa utilizza per distinguere i propri prodotti o servizi da quelli di altre persone (altre aziende).
Il diritto di proteggere come proprietà questi “segni” o “nomi” applicati ai prodotti o servizi è chiamato “diritto di marchio”, un diritto di proprietà intellettuale. I marchi possono essere di vari tipi, come lettere, figure, simboli, forme tridimensionali o combinazioni di questi.
Inoltre, a partire da aprile 2015 (anno 27 dell’era Heisei), è possibile registrare anche marchi di movimento, marchi olografici, marchi costituiti solo da colori, marchi sonori e marchi di posizione.

Situazioni in cui i diritti di marchio diventano un problema

Quando si vendono carte da gioco create da sé, ci sono principalmente due casi in cui i diritti di marchio possono diventare un problema.

• Il primo caso è quando si utilizza un’illustrazione di un personaggio registrato come marchio.
• Il secondo caso è quando si utilizza un logo registrato come marchio.

Casi di violazione dei diritti di marchio

È possibile registrare come marchio disegni o illustrazioni di personaggi.
Di solito, la registrazione del marchio viene effettuata con una posa rappresentativa del personaggio. Creare e vendere carte da gioco utilizzando un personaggio registrato come marchio costituisce una violazione dei diritti di marchio. Lo stesso vale se si utilizza un logo registrato come marchio sulle carte da gioco.

Le carte da gioco di Yu-Gi-Oh! sono molto popolari e spesso vengono scambiate a prezzi elevati, e ci sono molte persone che vendono carte da gioco fatte da sé. Negli ultimi anni, ci sono stati casi di persone che sono state arrestate per violazione del diritto di marchio (uso di marchi simili) per aver creato carte da gioco di Yu-Gi-Oh!.

https://monolith.law/corporate/trademark-infringement-cases-illegalityjudgment[ja]

Riassunto

Abbiamo discusso i problemi legali legati alla vendita di carte collezionabili create autonomamente. Negli ultimi anni, grazie allo sviluppo di Internet, è diventato più facile vendere prodotti su aste online e mercati delle pulci, e il numero di casi in cui vengono vendute carte collezionabili create autonomamente è in aumento. Tuttavia, come spiegato in questo articolo, se si utilizzano personaggi disegnati da altri o fotografie di celebrità, si può violare i diritti di terzi. Pertanto, coloro che stanno pensando di vendere le loro carte collezionabili create autonomamente devono comprendere appieno i problemi legali. Per questi problemi, come i diritti d’autore, i diritti all’immagine, i diritti di pubblicità o i diritti di marchio, è richiesta una conoscenza legale e un giudizio professionale, quindi si prega di consultare un avvocato.