Nuove strategie di marketing che utilizzano i VTuber

Un VTuber è un creatore di contenuti che utilizza avatar o personaggi 3D per svolgere attività di streaming. Principalmente, interagisce con il pubblico attraverso YouTube e i social media. Tuttavia, negli ultimi anni, il campo di attività si è ulteriormente ampliato, e il cosiddetto “VTuber marketing”, che coinvolge la collaborazione con aziende e enti locali giapponesi, sta guadagnando attenzione.
Di seguito, presenteremo i vantaggi per le aziende e gli enti locali giapponesi nell’impiegare VTuber, insieme ad esempi concreti di VTuber marketing.

Cos’è il Marketing VTuber

Il “Marketing VTuber” è una strategia di marketing in cui aziende o enti locali collaborano con VTuber per aumentare la notorietà e acquisire fan, sfruttando la popolarità dei personaggi virtuali, soprattutto tra i giovani. In pratica, quando aziende o enti locali promuovono prodotti o servizi agli utenti, impiegano VTuber per comunicare l’attrattiva di tali prodotti o servizi. Ad esempio, un VTuber può servire come personaggio PR per un’azienda o un prodotto, promuovere prodotti durante le trasmissioni su YouTube, o apparire in spot televisivi e pubblicità, utilizzando vari metodi.

Perché i VTuber stanno attirando l’attenzione anche in altri settori?

Il settore dei VTuber sta mostrando una tendenza di crescita del mercato anno dopo anno, e ci si aspetta un’ulteriore espansione in futuro. La presenza dei VTuber sta iniziando a catturare l’attenzione anche al di fuori del settore, e ora è possibile vedere i VTuber sia in televisione che nelle pubblicità per le strade.
Oltre al loro vivace successo nell’industria dell’intrattenimento, i VTuber stanno attirando l’attenzione anche dal punto di vista della promozione regionale e del rilancio delle comunità locali, come parte delle iniziative di sviluppo locale in Giappone.

Vantaggi del Marketing con VTuber

In questa sezione, presenteremo i vantaggi di utilizzare i “VTuber” nel marketing.

Facilità di Approccio ai Giovani

I VTuber sono contenuti molto popolari tra i giovani. Questa fascia di età utilizza attivamente i social media ed è sensibile alle tendenze, quindi tende a mostrare un forte interesse per prodotti e servizi attraverso i VTuber.
Di conseguenza, sfruttare i VTuber, che sono molto popolari tra i giovani, può aumentare l’efficacia della promozione e pubblicità verso questa fascia di età. È un’opportunità significativa per le aziende, poiché consente di raggiungere direttamente generazioni che le pubblicità tradizionali non riuscivano a coinvolgere.

Maggiore Efficacia Rispetto ad Altri Influencer

Quando si parla di influencer (persone con molti fan e grande influenza sul pubblico), l’immagine comune è quella di YouTuber o Instagrammer.
Tuttavia, tra questi, gli spettatori dei VTuber tendono ad avere un livello di coinvolgimento particolarmente alto.
Infatti, nella classifica nazionale delle donazioni su YouTube del 2022 (anno 2022), 28 dei primi 30 posti erano occupati da VTuber. Inoltre, ci sono registrazioni di VTuber che hanno ricevuto più donazioni rispetto al popolare YouTuber Hikakin.
In questo modo, i VTuber hanno molti fan con un alto livello di coinvolgimento, e questo entusiasmo ha un impatto positivo sul marketing.

VTuber come “Punto di Partenza” per l’Aumento della Notorietà

Negli ultimi anni, la consapevolezza dei VTuber è aumentata tra diverse generazioni. Ora è comune vederli in programmi televisivi e spot pubblicitari.
Inoltre, ci sono spot televisivi e trasmissioni in cui celebrità come Kazunari Ninomiya e Maki Goto appaiono travestiti da VTuber. In questo modo, trasformare le celebrità in VTuber per realizzare PR di grande impatto può aumentare la notorietà.
Inoltre, utilizzare i VTuber può creare opportunità per far conoscere meglio l’azienda o il prodotto a chi non ne è ancora a conoscenza, o per incentivare l’acquisto del prodotto.

Svantaggi del Marketing con VTuber

Di seguito, presentiamo i svantaggi del marketing con VTuber.

Costi Operativi e Richiesta di Competenze

Per avere successo nel marketing con VTuber, sono necessari costi operativi adeguati e competenze specifiche. È importante essere preparati a sostenere spese in ogni fase, dalla pianificazione alla produzione e gestione, per creare contenuti VTuber di alta qualità. Inoltre, sono richieste conoscenze e competenze specialistiche come la creazione di scenari, il design dei personaggi e il montaggio video.

Effetti Ridotti Senza una Corretta Gestione dei VTuber

La mancanza di una gestione adeguata dei VTuber può rendere difficile la creazione di contenuti che soddisfino le aspettative dei fan della comunità, portando a una diminuzione dell’efficacia del marketing. È possibile rispondere alle aspettative dei fan investigando e analizzando le loro preferenze e interessi, offrendo contenuti originali. È fondamentale sviluppare strategie di comunicazione e produzione di contenuti basate sulla cultura e i valori unici dei VTuber e della loro comunità.

Rischio di Controversie

I VTuber, essendo talenti esposti su Internet, sono sempre a rischio di controversie. Non è raro che una parola detta senza pensarci troppo venga estrapolata e porti a una controversia.
Quando un’azienda promuove un prodotto, c’è la possibilità che si verifichino effetti negativi.
Anche se il VTuber scelto per la promozione si trova coinvolto in una controversia durante le sue attività abituali, il fatto di averlo scelto rimane, e la controversia può danneggiare l’immagine del marchio dell’azienda. Pertanto, è necessario prevenire scegliendo VTuber con un rischio di controversie minore o fornendo loro una formazione preventiva sulle misure contro le controversie.

Settori Adatti al Marketing con VTuber

Il marketing con VTuber è particolarmente adatto ai settori dei giochi, della bellezza, degli alimenti e dei gadget. I VTuber possono presentare le caratteristiche e l’esperienza d’uso di prodotti o servizi, aumentando efficacemente il desiderio d’acquisto tra i giovani, che sono il target principale. La capacità dei VTuber di diffondere informazioni basate sui loro fan contribuisce ad avvicinarsi ai giovani e ad aumentare la notorietà del marchio.
Per un’operazione efficace, è fondamentale abbinare l’immagine del prodotto o servizio con il VTuber. Selezionando un VTuber che si allinea con l’immagine del marchio, è possibile massimizzare l’efficacia del marketing.

Esempi di Successo nel Marketing con VTuber

Di seguito, presentiamo esempi di successo nel marketing aziendale che sfrutta i VTuber.

Promozione di Prodotti per Shampoo da parte di VTuber di Nijisanji

Il marchio di cura dei capelli H2O, che vende lo shampoo per donne “ululis”, ha realizzato un progetto di collaborazione con tre VTuber appartenenti alla grande agenzia di VTuber “Nijisanji”. In questo progetto, i VTuber hanno creato video per promuovere il fascino dello shampoo con le loro personalità uniche, ottenendo una grande risonanza.
Il numero massimo di connessioni simultanee ha raggiunto circa 18.000 persone, sono stati generati circa 17.000 contenuti generati dagli utenti (UGC) su X (Twitter), e 1.200 set limitati sono stati esauriti in soli 10 minuti dalla diretta, dimostrando risultati notevoli.

https://ululis-kirameki-nijisanji.studio.site/[ja]

Ambasciatore Virtuale del Turismo di Saitama “Kasukabe Tsukushi”

Il VTuber “Kasukabe Tsukushi”, che opera come cittadino virtuale della prefettura di Saitama, è stato nominato “Ambasciatore Virtuale del Turismo di Saitama” dal 2021 (Reiwa 3). Fino ad oggi, ha partecipato frequentemente al canale YouTube “Chocotabi Saitama” gestito dalla prefettura di Saitama e ha partecipato a eventi locali, contribuendo a promuovere la prefettura di Saitama.
Da quando Kasukabe Tsukushi ha iniziato a comparire su “Chocotabi Saitama”, il numero di iscritti al canale YouTube è aumentato di 15 volte in un anno e mezzo. Inoltre, quando l’associazione turistica e dei prodotti locali della prefettura ha aperto le iscrizioni per un tour in autobus guidato da Kasukabe Tsukushi, i posti disponibili sono stati esauriti in un’ora e mezza dall’inizio delle vendite. Inoltre, quando è stata effettuata una diretta, gli accessi al sito di vendita correlato sono raddoppiati, contribuendo alla rivitalizzazione della regione di Saitama.

VTuber Presentano Prodotti in Vendita su JA Town alla “Fiera Virtuale dei Prodotti Locali”

La “Fiera Virtuale dei Prodotti Locali” è un evento organizzato regolarmente da uyet Co., Ltd. (ゆえっと), in cui i VTuber diventano venditori per promuovere e creare connessioni con i deliziosi cibi locali. Nel 2022 (Reiwa 4) e nel 2023 (Reiwa 5), hanno collaborato per due anni consecutivi con JA Town, gestito da JA Zen-Noh. La fascia principale di utenti di JA Town è composta da persone tra i 30 e i 50 anni, e l’obiettivo di questa collaborazione è stato quello di attrarre una clientela più giovane, che finora aveva utilizzato poco il sito di vendita. Nel 2022, circa 1.200 persone hanno partecipato, mentre nel 2023 il numero di partecipanti ha superato le 2.000 persone.

https://virtualexhib.jp/[ja]

Punti Chiave per il Successo del Marketing con i VTuber

I VTuber rappresentano un efficace strumento di marketing per il pubblico giovane, ma il semplice utilizzo dei VTuber non garantisce automaticamente il successo. Qui presentiamo tre punti chiave necessari per avere successo nel marketing con i VTuber.

Assicurare Trasparenza e Affidabilità

È fondamentale che le aziende si concentrino sulla trasparenza e mantengano una comunicazione sincera. La mancanza di trasparenza o la fornitura di informazioni inesatte possono rapidamente compromettere la fiducia e danneggiare gravemente l’immagine del marchio.
Pertanto, nelle attività di marketing attraverso i VTuber, è importante mantenere la trasparenza e fornire informazioni altamente affidabili.

Misure di Marketing delle Competenze

Dal 1° ottobre 2023, le normative giapponesi dell’Agenzia per i Consumatori regolano severamente il marketing occulto che nasconde i fatti nonostante si tratti di pubblicità. Nelle attività di PR per prodotti o servizi utilizzando i VTuber, è necessario dichiarare chiaramente che il contenuto è pubblicità, sotto forma di PR o promozione.
In questo modo, è importante rispettare le normative giapponesi e non indurre in errore gli spettatori.

Collaborazione con le Agenzie di VTuber

Tra le agenzie di VTuber ci sono anche grandi produzioni che non solo supportano la creazione di personaggi e la produzione e distribuzione di video, ma propongono anche una gestione adeguata e strategie promozionali.
Gli elementi per un marketing efficace con i VTuber includono:

• Collaborare con l’agenzia per selezionare i VTuber adatti ai propri servizi o prodotti e pianificare attività promozionali o partecipazioni a eventi.
• Considerare collaborazioni con i VTuber popolari attualmente gestiti dall’agenzia o la creazione di nuovi personaggi originali per raggiungere il pubblico target.
• Collaborare con l’agenzia per gestire e operare video e post su piattaforme come YouTube e social media, al fine di comunicare con il pubblico target.

Considerando questi elementi e collaborando strettamente con le agenzie di VTuber, si può sperare di realizzare strategie di marketing più efficaci.

Conclusione: Strategie pubblicitarie più efficaci con il marketing VTuber!

Finora, abbiamo illustrato in dettaglio i vantaggi e gli svantaggi del marketing VTuber, oltre a esempi di successo. Nel condurre il marketing VTuber, è fondamentale collaborare con agenzie di VTuber giapponesi e garantire trasparenza e affidabilità. Se queste azioni vengono eseguite correttamente, è possibile sviluppare strategie pubblicitarie efficaci.
Al contrario, se si procede con progetti senza conoscenze o competenze del settore, c’è il rischio di danneggiare l’immagine aziendale e ottenere effetti di promozione e marketing inferiori alle aspettative.
Vi invitiamo a considerare nuove strategie pubblicitarie prendendo spunto dall’articolo di oggi.