Internetgebruik overtreft voor het eerst televisiekijktijd: Een uitleg van de werkelijke mediaconsumptie

Op 25 augustus 2021 heeft het Ministerie van Binnenlandse Zaken en Communicatie (Instituut voor Informatie- en Communicatiebeleid) in Japan een rapport uitgebracht over de editie 2020. Dit rapport houdt de duur en het tijdstip van het gebruik, het gebruiksniveau, de betrouwbaarheid, enz. van media op het internet, zoals internet, sociale media, en informatie- en communicatiemedia zoals televisie en radio, continu in de gaten om de relaties tussen media en veranderingen in het daadwerkelijke gebruik te verduidelijken.

Hier geven we een overzicht van hoofdstuk 5, “Hoofdgebruik van sociale media/diensten/apps, enz.” van het “Onderzoeksrapport 2020 over het gebruik van informatie- en communicatiemedia en informatiegedrag”.

Onderzoeksmethode

Dit onderzoek wordt sinds 2012 jaarlijks uitgevoerd (dit jaar voor de negende keer) en is een van de grootschalige opiniepeilingen over media, naast de ‘Nationale Media Evaluatie & Contact Onderzoek’ van de Japanse Krantenvereniging en de ‘Nationale Opiniepeiling over Media’ van de Krant en Telecommunicatie Onderzoeksvereniging.

De doelgroep bestond uit 1500 mannen en vrouwen tussen de 13 en 69 jaar, in stappen van 10 jaar, die willekeurig werden geselecteerd uit de basisregistratie van inwoners op 125 locaties in heel Japan, op basis van de werkelijke verhoudingen. Het dagboek- en enquêteonderzoek werd gelijktijdig uitgevoerd van 12 januari tot 18 januari 2021.

Het dagboekonderzoek (twee werkdagen en één vrije dag) betrof het gebruik van televisie, kranten, internet, enz., waarbij de gebruikstijd en de realiteit van gelijktijdig gebruik voor elk apparaat en gebruiksinhoud werden onderzocht met behulp van een dagboekonderzoeksmethode (24 uur, in stappen van 15 minuten).

De enquête onderzocht het bezit en gebruik van apparaten zoals pc’s, smartphones en feature phones, evenals het gebruik van belangrijke websites en apps. Het onderzocht ook de relevantie en betrouwbaarheid van verschillende soorten informatie van traditionele media zoals televisie en kranten, en diverse media op het internet.

Gebruikstijd en gebruikerspercentage van televisie, internet, kranten en radio

Deel I gaat over “Gebruikstijd en gebruikerspercentage van informatie- en communicatiemedia en apparatuur”, en hoofdstuk 1 is “Gebruikstijd en gebruikerspercentage van de belangrijkste media”. In “Gebruikstijd en gebruikerspercentage van televisie, internet, kranten en radio”,

• De gemiddelde gebruikstijd is over alle leeftijdsgroepen heen, zowel op weekdagen als in het weekend, de trend dat “televisie kijken (realtime)” en “internetgebruik” lang duren, blijft voortduren
• In alle leeftijdsgroepen heeft de gemiddelde gebruikstijd van “internetgebruik” op weekdagen voor het eerst de gemiddelde gebruikstijd van “televisie kijken (realtime)” overschreden

Dit zijn de resultaten van het onderzoek.

In 2012 (eerste onderzoek) was de gebruikstijd van “televisie kijken (realtime)” versus “internetgebruik” op weekdagen 184,7 minuten versus 71,8 minuten, maar dit is veranderd in 163,2 minuten versus 168,4 minuten, waarbij de internetgebruikstijd voor het eerst overschreden werd. Dit wordt eerder toegeschreven aan een toename van de “internetgebruik” tijd op weekdagen dan aan een afname van de “televisie kijken (realtime)” tijd, en het feit dat de verhouding tussen de twee 223,3 minuten versus 174,9 minuten is in het weekend, suggereert dat televisie als medium nog steeds populair is.

Echter, als we dit per leeftijdsgroep bekijken,

• De gemiddelde gebruikstijd van “internetgebruik” neemt toe in elke leeftijdsgroep, zowel op weekdagen als in het weekend. Vooral de gemiddelde gebruikstijd van tieners en twintigers is lang
• “Televisie kijken (realtime)” neemt toe naarmate de leeftijd vordert, met een gemiddelde gebruikstijd van 334,7 minuten in de jaren 60 tijdens het weekend, ruim boven de 300 minuten

Dit betekent dat, in de tienerjaren, de “televisie kijken (realtime)” versus “internetgebruik” op weekdagen 73,1 minuten versus 234,2 minuten is, en in de twintiger jaren 88,0 minuten versus 255,4 minuten. In vergelijking met de 195,6 minuten versus 130,0 minuten in de vijftiger jaren en de 271,4 minuten versus 105,5 minuten in de zestiger jaren, is het duidelijk dat de jongere generatie zich steeds meer van de televisie afkeert.

Gebruik van internet per item: duur en percentage gebruikers

Hoofdstuk 2 gaat over ‘De duur en het percentage gebruikers van media per type inhoud’. We kijken naar ‘Gebruik van internet per item: duur en percentage gebruikers’, oftewel wat mensen op internet doen, per leeftijdsgroep.

• In alle leeftijdsgroepen is ‘E-mails lezen/schrijven’ op weekdagen het langst met 40,8 minuten, en ‘Video’s bekijken/delen’ op vrije dagen het langst met 58,0 minuten
• Als we naar leeftijdsgroepen kijken, overschrijden de gemiddelde gebruikstijden voor ‘Video’s bekijken/delen’ bij tieners op vrije dagen, ‘Sociale media bekijken/schrijven’ en ‘Video’s bekijken/delen’ bij twintigers op vrije dagen allemaal de 100 minuten

Dit zijn de resultaten.

Wat interessant is, is dat de gemiddelde tijd besteed aan ‘E-mails lezen/schrijven’ op weekdagen 18,4 minuten is voor tieners, maar 39,6 minuten voor twintigers, en dit is vrijwel hetzelfde voor oudere leeftijdsgroepen. Dit is ook het geval bij ‘Blogs/websites bekijken/schrijven’, waar tieners slechts ongeveer de helft van de tijd besteden aan deze activiteiten in vergelijking met andere leeftijdsgroepen.

Als we kijken waar ze hun tijd aan besteden, zijn het ‘Sociale media bekijken/schrijven’, ‘Video’s bekijken/delen’ en ‘Online games/sociale games spelen’, en tieners en twintigers besteden hier de meeste tijd aan.

De daadwerkelijke tijd besteed aan games is niet zo groot, maar de 72,3 minuten op weekdagen en 85,4 minuten op vrije dagen voor tieners die ‘Sociale media bekijken/schrijven’, de 84,6 minuten op weekdagen en 110,8 minuten op vrije dagen voor twintigers, en de 90,2 minuten op weekdagen en 131,8 minuten op vrije dagen voor tieners die ‘Video’s bekijken/delen’, en de 73,8 minuten op weekdagen en 115,9 minuten op vrije dagen voor twintigers, kunnen worden beschouwd als opmerkelijk lang in het dagelijks leven van tieners en twintigers.

Internetgebruik en gebruikerspercentage per hoofdapparaat

Hoofdstuk 3 gaat over ‘Internetgebruik en gebruikerspercentage per hoofdapparaat’, waarbij:

• Op zowel weekdagen als feestdagen is de gemiddelde tijd die tieners en twintigers op het internet doorbrengen via ‘mobiele apparaten’ lang, ruim boven de 200 minuten op feestdagen
• Wat betreft het percentage gebruikers dat het internet gebruikt via ‘mobiele apparaten’, overschrijdt dit de 90% voor twintigers en dertigers op weekdagen en voor twintigers op feestdagen

Dit zijn de bevindingen.

De gemiddelde tijd die op het internet wordt doorgebracht is op weekdagen 105,8 minuten voor alle leeftijdsgroepen, 186,8 minuten voor tieners en 177,4 minuten voor twintigers. Op feestdagen is dit 126,4 minuten voor alle leeftijdsgroepen, 247,5 minuten voor tieners en 230,7 minuten voor twintigers.

Bovendien is het percentage gebruikers dat het internet gebruikt via mobiele apparaten 93,9% voor twintigers op weekdagen en 94,4% op feestdagen, en 90,8% voor dertigers op weekdagen.

Dit zijn allemaal zeer hoge waarden.

Hoofdgebruik van apparatuur

Deel II gaat over “Gebruik van apparatuur en diverse diensten”, en hoofdstuk 4 gaat over “Gebruik van apparatuur”, waarbij:

• In alle leeftijdsgroepen is het gebruik van “smartphones” gestegen tot 92,7%, en sinds het begin van het onderzoek in 2012 (Gregoriaans kalenderjaar) is het consistent toegenomen.
• Het gebruik van “smartphones” overschrijdt 90% in de leeftijdsgroepen van 10 tot 40 jaar. Het gebruik is ook consistent toegenomen in de leeftijdsgroepen van 50 en 60 jaar, en overschrijdt 80% zelfs in de leeftijdsgroep van 60 jaar.

Dit is de huidige situatie.

In 2012 (Gregoriaans kalenderjaar) was het gebruik van smartphones in alle leeftijdsgroepen 32,0%, maar dit is gestegen tot 92,7%. In de leeftijdsgroep van 20 jaar is dit 99,1%, maar zelfs in de leeftijdsgroep van 50 jaar is dit 89,5% en in de leeftijdsgroep van 60 jaar is dit 81,2%.

Daarnaast is het gebruik van tablets ook consistent toegenomen sinds 2012 (Gregoriaans kalenderjaar), en in alle leeftijdsgroepen is dit 39,2%. Het niveau is bijna hetzelfde voor de leeftijdsgroepen van 10 en 20 jaar, maar voor de leeftijdsgroepen van 30 en 50 jaar is dit 44,0% en 47,2%, respectievelijk, wat een hoog gebruiksniveau aangeeft. Tablets kunnen ook worden beschouwd als veelgebruikte apparaten.

Aan de andere kant blijft het gebruik van e-readers beperkt tot 6,7% in alle leeftijdsgroepen, en het gebruik van smartwatches blijft beperkt tot 6,8% in alle leeftijdsgroepen.

Gebruikspercentage van belangrijkste sociale media diensten/apps

Hoofdstuk 5 gaat over het ‘Gebruikspercentage van verschillende diensten (sociale media diensten, apps, nieuwsdiensten, etc.)’, maar in het ‘Gebruikspercentage van belangrijkste sociale media diensten/apps’ zien we dat:

• In alle leeftijdsgroepen is het gebruik van LINE consistent toegenomen, en voor het eerst overschrijdt het 90% in deze enquête. Ook per leeftijdsgroep overschrijdt het 90% in de leeftijdsgroepen van 10 tot 40 jaar.
• Het gebruik van Facebook is afgenomen in alle leeftijdsgroepen, behalve in de leeftijdsgroepen van 40 en 60 jaar. In de leeftijdsgroep van 10 jaar is het gedaald tot onder de 20%, het laagste gebruikscijfer van alle leeftijdsgroepen.
• Het gebruik van Instagram is consistent toegenomen in alle leeftijdsgroepen, en in deze enquête is het gelijk aan Twitter en volgt het op LINE in termen van gebruik.
• Voor video sharing is het gebruik van YouTube hoog, overschrijdend 90% in de leeftijdsgroepen van 10 tot 40 jaar.

Dit zijn de resultaten.

Het gebruik van LINE is 90.3% in alle leeftijdsgroepen, 97.7% in de leeftijdsgroep van 20 jaar, wat het hoogste is, maar zelfs in de leeftijdsgroep van 60 jaar, die het laagste is, is het nog steeds 76.2%, wat een hoog gebruikscijfer is.

Het gebruik van Twitter is 42.3% in alle leeftijdsgroepen, 29.6% in de leeftijdsgroep van 50 jaar, en 13.5% in de leeftijdsgroep van 60 jaar, maar het is 67.8% in de leeftijdsgroep van 10 jaar en 79.8% in de leeftijdsgroep van 20 jaar, wat een hoog gebruikscijfer is. Het valt op dat het gebruikscijfer plotseling daalt tot 48.4% in de leeftijdsgroep van 30 jaar.

Het gebruik van Facebook is 31.9% in alle leeftijdsgroepen, en het heeft de afgelopen vijf jaar een plateau bereikt. Hoewel het gebruik het hoogst is in de leeftijdsgroep van 30 jaar met 48.0%, gebruikt slechts 19.0% van de mensen in de leeftijdsgroep van 10 jaar het.

Het gebruik van Instagram is 42.3% in alle leeftijdsgroepen, maar het is 69.0% in de leeftijdsgroep van 10 jaar, 68.1% in de leeftijdsgroep van 20 jaar, en 55.6% in de leeftijdsgroep van 30 jaar, en het gebruik neemt toe naarmate de leeftijd afneemt. Als we kijken naar de verhouding tussen mannen en vrouwen, is het gebruik 35.3% voor mannen en 49.4% voor vrouwen, wat aangeeft dat er meer jonge vrouwelijke gebruikers zijn die actief posts plaatsen die goed zijn voor Instagram.

Het gebruik van mixi, dat 16.8% was in alle leeftijdsgroepen in 2012, is gedaald tot 2.3%, en het gebruik van GREE, dat 11.8% was, is gedaald tot 1.3%.

Het gebruik van YouTube is 85.2% in alle leeftijdsgroepen, maar het is 96.5% in de leeftijdsgroep van 10 jaar, 97.2% in de leeftijdsgroep van 20 jaar, 94.0% in de leeftijdsgroep van 30 jaar, en 92.0% in de leeftijdsgroep van 40 jaar, en zelfs in de leeftijdsgroep van 50 jaar is het 81.2%, en in de leeftijdsgroep van 60 jaar is het 58.9%, wat aangeeft dat het gebruik toeneemt naarmate de leeftijd afneemt.

Het gebruik van TikTok is 17.3% in alle leeftijdsgroepen, maar het is 57.7% in de leeftijdsgroep van 10 jaar en 28.6% in de leeftijdsgroep van 20 jaar, wat aangeeft dat het populair is bij de jongere generatie en dat het gebruik in de toekomst waarschijnlijk zal toenemen.

Aan de andere kant is het gebruik van Nico Nico Douga 14.5% in alle leeftijdsgroepen, en er is geen leeftijdsgroep waarin het bijzonder sterk is.

In het volgende artikel zullen we de details van het ‘Gebruikspercentage van video sharing/streaming diensten, etc.’ in hetzelfde hoofdstuk 5 bespreken.

https://monolith.law/corporate/media-trust-purpose-trend[ja]

Informatie over onze aanpak

Monolis Law Firm is een advocatenkantoor met hoge expertise in zowel IT, met name internet, als recht. Bij het beheren van media zijn er gebieden waar juridische controle nodig is. Ons kantoor houdt zich bezig met IT- en internetgerelateerde bedrijven, evenals de entertainmentsector, zoals muziek en films, van strategieontwikkeling op het gebied van intellectueel eigendom tot contractuele relaties en geschillen. We hebben ervaring en knowhow in verschillende taken, van het opstellen van interne richtlijnen voor bedrijven tot het uitvoeren van due diligence (DD) bij fusies en overnames, met betrekking tot problemen zoals citaten in de werking van media en dergelijke. Details worden beschreven in het onderstaande artikel.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]