Regulacje prawne dotyczące działań reklamowych i promocyjnych, takich jak STEM, w sektorze spożywczym

W ostatnich latach Internet rozwija się gwałtownie i staje się coraz bardziej powszechny wśród ludzi.

Wraz z tym, wzrosło korzystanie z mediów społecznościowych takich jak Twitter, Facebook, Instagram oraz LINE.

Wraz ze wzrostem liczby użytkowników mediów społecznościowych, SNS stały się potężnym medium dla działań reklamowych i promocyjnych. W związku z tym, coraz częściej obserwujemy sytuacje, w których influencerzy korzystają z mediów społecznościowych do prowadzenia działań reklamowych i promocyjnych.

Ponadto, strony z transmisją wideo również szybko zyskały na popularności. W szczególności, liczba osób publikujących filmy na YouTube oraz osób oglądających filmy na YouTube również wzrosła.

W związku z tym, coraz częściej obserwujemy sytuacje, w których YouTuberzy publikują filmy prezentujące produkty, a YouTube staje się medium dla działań reklamowych i promocyjnych.

W miarę jak rośnie liczba działań reklamowych i promocyjnych na mediach społecznościowych i YouTube, pojawiają się problemy z działaniami reklamowymi i promocyjnymi, takimi jak “stealth marketing” (zwany dalej “stema”).

Stema jest trudna do oceny na pierwszy rzut oka, czy jest to działanie reklamowe czy nie, ale jako jeden z rodzajów działań reklamowych, podlega regulacjom prawnym dotyczącym działań reklamowych.

Mimo że mówimy o stemie, ze względu na różnorodność treści działań reklamowych, konieczne jest zwrócenie uwagi na treść działań reklamowych i rozważenie, jakie regulacje prawne są stosowane.

W tym artykule omówimy regulacje prawne dotyczące stem w dziedzinie żywności.

https://monolith.law/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

Co oznacza termin “stema” w kontekście działań reklamowych i promocyjnych?

W ostatnich latach, słowo “stema” stało się powszechnie używane, i sądzę, że wszyscy przynajmniej raz słyszeli ten termin.

Jednakże, wydaje się, że nie jest zbyt wiele osób, które dokładnie rozumieją, co oznacza termin “stema”.

“Stema” to skrót od “stealth marketing” (marketing ukryty), który oznacza prowadzenie działań reklamowych w taki sposób, aby konsument nie zdał sobie sprawy, że jest to reklama.

Angielskie słowo “stealth” oznacza tajemniczość, dyskrecję, ukrywanie się.

“Stema” odnosi się do prowadzenia działań reklamowych i promocyjnych bez ujawniania konsumentowi, że są to działania reklamowe, stąd nazywane jest marketingiem ukrytym.

Warto również zauważyć, że istnieje angielskie słowo “undercover”, które jest niemal synonimem słowa “stealth”.

Termin “undercover” jest używany do opisania marketingu ukrytego, który jest czasami nazywany “undercover marketing” (marketing pod przykrywką).

W rzeczywistości, koncepcja “stemy” może być podzielona na dwie główne kategorie:

1. “Podszywanie się” – kiedy przedsiębiorca lub osoba otrzymująca wynagrodzenie od przedsiębiorcy publikuje opinie na stronach z recenzjami, wprowadzając w błąd, jakby były to autentyczne opinie od niezależnych osób trzecich (konsumentów itp.)
2. “Ukrywanie korzyści” – kiedy przedsiębiorca oferuje korzyści finansowe osobom trzecim (np. influencerom czy YouTuberom) za prowadzenie działań reklamowych i promocyjnych, takich jak reklamowanie produktów czy aplikacji, nie ujawniając tego faktu.

W kontekście działań reklamowych i promocyjnych prowadzonych przez influencerów i YouTuberów, głównym problemem jest druga z powyższych kategorii.

Dlatego poniżej skupimy się na tej drugiej kategorii “stemy” i omówimy ją szczegółowo.

https://monolith.law/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

Jakie są działania reklamowe i promocyjne w sektorze spożywczym?

Co konkretnie oznaczają działania reklamowe i promocyjne w sektorze spożywczym?

Wielu ludzi wyobraża sobie, że działania reklamowe i promocyjne w sektorze spożywczym to przede wszystkim działania influencerów i YouTuberów, którzy prezentują określone produkty spożywcze, po prostu dlatego, że są smaczne.

Na przykład, jest to przypadek, gdy prezentują bardzo smaczne ramen w kubku o nazwie ○○, wydane przez spółkę akcyjną ○○.

Jednak zakres działań reklamowych i promocyjnych w sektorze spożywczym jest zaskakująco szeroki i obejmuje nie tylko prezentacje produktów spożywczych skupiających się na smaku, ale także działania reklamowe i promocyjne dotyczące tzw. zdrowej żywności, skupiające się na zdrowiu.

Ogólne przepisy prawne dotyczące stealth marketingu

Podstawowym prawem, które można rozważyć w kontekście ogólnych przepisów prawnych dotyczących stealth marketingu, jest Japońska Ustawa o zapobieganiu nieuczciwym ofertom i nieuczciwym oznakowaniu (zwana dalej “Ustawą o oznakowaniu ofert”).

Co to jest Ustawa o oznakowaniu ofert?

Ustawa o oznakowaniu ofert to prawo, które ma na celu ochronę konsumentów poprzez surowe regulowanie fałszywych oznaczeń dotyczących jakości, zawartości, ceny itp. produktów i usług, a także ograniczanie maksymalnej wartości ofert w celu zapobiegania nadmiernym ofertom. Celem jest stworzenie środowiska, w którym konsumenci mogą samodzielnie i racjonalnie wybierać lepsze produkty i usługi.

W kontekście Ustawy o oznakowaniu ofert, problemem jest związek z fałszywym oznakowaniem jakości (art. 5 ust. 1 Ustawy o oznakowaniu ofert) i fałszywym oznakowaniem korzyści (art. 5 ust. 2 Ustawy o oznakowaniu ofert).

Szczegółowe informacje na temat ogólnych przepisów prawnych dotyczących stealth marketingu, w tym Ustawy o oznakowaniu ofert, znajdują się w poniższym artykule. Proszę zapoznać się z poniższym artykułem.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Specyficzne regulacje prawne dotyczące reklamy i promocji w dziedzinie żywności, takie jak stealth marketing

Głównym obszarem specyficznych regulacji prawnych dotyczących reklamy i promocji w dziedzinie żywności, takich jak stealth marketing, są przepisy dotyczące produktów zdrowotnych, które mogą powodować problemy związane z japońską Ustawą o Promocji Zdrowia.

W tym artykule omówimy regulacje prawne dotyczące reklamy i promocji produktów zdrowotnych zgodnie z japońską Ustawą o Promocji Zdrowia.

Cel japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia

Jaki jest cel ustanowienia japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia?

Cel japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia jest określony w artykule 1 tej ustawy.

(Cel)

Artykuł 1. Celem tej ustawy jest, biorąc pod uwagę szybki postęp starzenia się populacji i zmiany w strukturze chorób w naszym kraju, określenie podstawowych kwestii dotyczących kompleksowej promocji zdrowia obywateli, podjęcie działań na rzecz poprawy odżywiania obywateli i innych działań na rzecz promocji zdrowia obywateli, a tym samym poprawa zdrowia publicznego.

Artykuł 1 japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia

Japońska Ustawa o Promocji Zdrowia ma na celu określenie podstawowych kwestii dotyczących kompleksowej promocji zdrowia obywateli, podjęcie działań na rzecz poprawy odżywiania obywateli i innych działań na rzecz promocji zdrowia obywateli, a tym samym poprawa zdrowia publicznego.

W skrócie, japońska Ustawa o Promocji Zdrowia to prawo mające na celu promowanie zdrowia obywateli.

Zakaz przesadnej reklamy

Zakres zakazu przesadnej reklamy

W japońskiej Ustawie o Promocji Zdrowia, artykuł 65 zabrania przesadnej reklamy.

(Zakaz przesadnej reklamy)

Artykuł 65. Nikt nie może, podczas reklamowania lub inaczej prezentowania produktu przeznaczonego do sprzedaży jako żywność, robić wyraźnie niezgodnych z prawdą oświadczeń lub wprowadzać w błąd w odniesieniu do efektów utrzymania i promowania zdrowia lub innych kwestii określonych w rozporządzeniu gabinetu (zwanych dalej “efektami utrzymania i promowania zdrowia itp.”).
2. Premier, przy ustanawianiu, zmianie lub zniesieniu rozporządzenia gabinetu, o którym mowa w ustępie 1, musi wcześniej skonsultować się z Ministrem Zdrowia, Pracy i Opieki Społecznej.

Artykuł 65 japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia

Na przykład, jeśli influencerzy lub YouTuberzy robią wyraźnie niezgodne z prawdą oświadczenia lub wprowadzają w błąd w odniesieniu do efektów utrzymania i promowania zdrowia produktów żywnościowych, naruszają artykuł 65 japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia.

Przykładem przypadku, który może być uznany za naruszenie artykułu 65 japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia, jest prowadzenie działań reklamowych i promocyjnych, takich jak “Jedzenie tego produktu zapobiega zakażeniu koronawirusem i jest środkiem zapobiegawczym przeciwko koronawirusowi”, mimo że w rzeczywistości nie ma takiego efektu.

Podmioty objęte regulacją zakazu przesadnej reklamy

W artykule 65 ust. 1 japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia, regulacja dotyczy “każdej osoby”, co oznacza, że nie ma ograniczeń co do podmiotów objętych regulacją.

W związku z tym, wszyscy, którzy “reklamują lub inaczej prezentują produkt przeznaczony do sprzedaży jako żywność”, są objęci regulacją.

W związku z tym, można przypuszczać, że nie tylko firmy zlecające stealth marketing, ale także influencerzy i YouTuberzy zaangażowani w działania stealth marketingu, są objęci regulacją japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia.

To różni się od japońskiej Ustawy o Wyświetlaniu Nagród, która obejmuje tylko dostawców produktów i usług, więc należy zachować ostrożność.

Środki przewidziane w przypadku naruszenia japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia

W przypadku naruszenia artykułu 65 ust. 1 japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia i przeprowadzenia przesadnej reklamy, artykuł 66 ust. 1 tej ustawy stanowi, jak następuje:

(Zalecenia itp.)

Artykuł 66. Premier lub gubernator prefektury może, w przypadku, gdy osoba naruszyła przepisy artykułu 65 ust. 1, a istnieje ryzyko poważnego wpływu na utrzymanie i promowanie zdrowia obywateli oraz na prawidłowe przekazywanie informacji obywatelom, zalecić tej osobie podjęcie niezbędnych działań w odniesieniu do tego wyświetlania.

Artykuł 66 ust. 1 japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia

Ponadto, w przypadku osób, które nie przestrzegają zaleceń określonych w artykule 66 ust. 1 japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia, artykuł 66 ust. 2 tej ustawy stanowi, jak następuje:

2. Premier lub gubernator prefektury może, w przypadku, gdy osoba, która otrzymała zalecenie, o którym mowa w ustępie 1, nie podjęła działań związanych z tym zaleceniem bez uzasadnionego powodu, nakazać tej osobie podjęcie działań związanych z tym zaleceniem.

Artykuł 66 ust. 2 japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia

Następnie, w przypadku osób, które nie przestrzegają nakazu podjęcia działań związanych z zaleceniem, o którym mowa w artykule 66 ust. 2 japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia, artykuł 71 tej ustawy stanowi, jak następuje:

Artykuł 71. Osoba, która narusza nakaz wydany na podstawie artykułu 66 ust. 2, podlega karze pozbawienia wolności do 6 miesięcy lub grzywnie do 1 miliona jenów.

Artykuł 71 japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia

W skrócie, jeśli naruszasz artykuł 65 ust. 1 japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia, zostaniesz wezwany do podjęcia niezbędnych działań, jeśli nie przestrzegasz zaleceń dobrowolnie, zostaniesz wezwany do podjęcia działań związanych z zaleceniem, a jeśli nie przestrzegasz nakazu, możesz zostać skazany na karę pozbawienia wolności do 6 miesięcy lub grzywnę do 1 miliona jenów.

Podsumowanie

Wyjaśniliśmy powyżej przepisy prawne dotyczące stealth marketingu (stema) w sektorze spożywczym.

W przypadku stealth marketingu w sektorze spożywczym, istnieje możliwość naruszenia nie tylko japońskiej Ustawy o Wyświetlaniu Nagród, ale także japońskiej Ustawy o Promocji Zdrowia. Dlatego firmy zlecające stealth marketing, a także influencerzy i YouTuberzy prowadzący działania reklamowe i promocyjne, muszą zachować ostrożność, aby nie naruszyć tych ustaw.

Ponadto, istnieje ryzyko, że konsumenci mogą ponieść poważne szkody w wyniku zakupu i spożycia produktów spożywczych promowanych przez nielegalne działania reklamowe.

Jest ważne, aby nie tylko firmy zlecające influencerom i YouTuberom działania reklamowe i promocyjne, ale także sami influencerzy i YouTuberzy mieli dokładną wiedzę na temat stealth marketingu w sektorze spożywczym.

Przepisy prawne dotyczące stealth marketingu w sektorze spożywczym wymagają specjalistycznej wiedzy i oceny prawnej, dlatego zalecamy skonsultowanie się z kancelarią prawniczą w sprawie szczegółów.