Care media are cea mai mare credibilitate? Explicăm utilizarea reală a mass-media în funcție de scop

În articolul “Timpul de vizionare a televiziunii depășit pentru prima dată de timpul de utilizare a internetului – Explicarea realității utilizării mass-media”, am explicat rezumatul până la “Rata de utilizare a principalelor servicii/aplicații de social media” din capitolul 5 al “Raportului de cercetare privind timpul de utilizare a mass-media de comunicații și comportamentul informațional” publicat de Ministerul Afacerilor Interne și Comunicațiilor (Institutul de Politici de Comunicații Informaționale) din Japonia pe 25 august 2021. În acest articol, vom explica rezumatul de la “Rata de utilizare a serviciilor de partajare și difuzare a videoclipurilor” în același capitol 5.

https://monolith.law/corporate/tv-internet-watching-media[ja]

Rata de utilizare a serviciilor de partajare și difuzare a videoclipurilor

În capitolul 5, “Rata de utilizare a serviciilor de partajare și difuzare a videoclipurilor”, se constată că:

• Rata de utilizare a “serviciilor de partajare a videoclipurilor de tip on-demand” continuă să fie cea mai mare în toate grupele de vârstă, depășind 80% pentru prima dată în acest studiu. Dacă ne uităm pe grupe de vârstă, rata de utilizare a “serviciilor de partajare a videoclipurilor de tip on-demand” depășește 90% în rândul persoanelor cu vârste cuprinse între 10 și 40 de ani.
• Rata de utilizare a “serviciilor de difuzare a videoclipurilor de tip on-demand” a crescut în toate grupele de vârstă, depășind 50% în rândul persoanelor cu vârste cuprinse între 10 și 30 de ani.

Așa se prezintă situația.

Analizând rata de utilizare, se constată că popularitatea serviciilor de partajare a videoclipurilor de tip on-demand (cum ar fi YouTube) continuă să fie ridicată. Rata de utilizare în toate grupele de vârstă este de 85,4%, depășind 80% pentru prima dată. Pe locul al doilea se află serviciile de difuzare a videoclipurilor de tip on-demand (cum ar fi Netflix, Hulu), cu o rată de utilizare de 46,3%, iar pe locul al treilea se află serviciile de difuzare a programelor de televiziune de tip on-demand (cum ar fi NHK On-Demand, TVer), cu o rată de utilizare de 22,2%. Rata de utilizare a serviciilor de televiziune cu canale multiple plătite (cum ar fi WOWOW, SKY PerfecTV!, televiziunea prin cablu) este încă de numai 13,1%, dar acest lucru se datorează faptului că rata de utilizare este mai mică în rândul tinerilor, cu 5,8% în rândul persoanelor cu vârste cuprinse între 10 și 19 ani și 7,5% în rândul celor cu vârste cuprinse între 20 și 29 de ani, comparativ cu 18,8% în rândul celor cu vârste cuprinse între 50 și 59 de ani și 22,0% în rândul celor cu vârste de 60 de ani și peste. Taxa lunară de vizionare de 2530 de yeni (inclusiv taxe) pentru WOWOW poate fi prea mare pentru tinerii din grupa de vârstă de 10-20 de ani să o suporte singuri.

Rata de utilizare a serviciilor în toate grupele de vârstă este cea mai mare pentru YouTube, cu 85,2% în toate grupele de vârstă, 96,5% în rândul persoanelor cu vârste cuprinse între 10 și 19 ani și 97,2% în rândul celor cu vârste cuprinse între 20 și 29 de ani, și chiar 81,2% în rândul celor cu vârste cuprinse între 50 și 59 de ani. Pe locul al doilea se află Amazon Prime Video, cu o rată de utilizare de 29,7% în toate grupele de vârstă, în special 41,8% în rândul celor cu vârste cuprinse între 20 și 29 de ani și 41,6% în rândul celor cu vârste cuprinse între 30 și 39 de ani.

ABEMA a crescut semnificativ la 25,4% în rândul persoanelor cu vârste cuprinse între 10 și 19 ani, dar este interesant să vedem cât de mult vor crește GYAO!, U-NEXT și Hulu în viitor.

Media utilizate în funcție de scop

Capitolul 6 se referă la media utilizate în funcție de scop, luând în considerare trei obiective: “a fi la curent cu evenimentele și tendințele din societate”, “a obține informații de încredere despre evenimentele și tendințele din societate” și “a obține informații despre hobby-uri și divertisment”. În acest sens, am investigat dacă oamenii folosesc televiziunea, radioul, ziarele, revistele, cărțile, internetul sau alte mijloace de informare.

• Pentru a “fi la curent cu evenimentele și tendințele din societate”, persoanele cu vârste între 10 și 40 de ani folosesc cel mai mult “internetul”, în timp ce persoanele cu vârste de peste 50 de ani folosesc cel mai mult “televiziunea”.
• Pentru a “obține informații de încredere despre evenimentele și tendințele din societate”, “televiziunea” este cel mai utilizat mijloc de informare în toate grupele de vârstă, cu excepția celor în vârstă de 20 de ani. Utilizarea “ziarelor” crește odată cu vârsta, depășind “internetul” la persoanele cu vârste de peste 50 de ani.
• Pentru a “obține informații despre hobby-uri și divertisment”, “internetul” este cel mai utilizat mijloc de informare în toate grupele de vârstă, depășind 80% pentru persoanele cu vârste între 10 și 30 de ani.

Așa se prezintă situația.

Pentru a “fi la curent cu evenimentele și tendințele din societate”, tinerii cu vârste de 10 ani folosesc internetul și televiziunea în proporții de 73,9% și respectiv 23,9%, iar proporția televiziunii crește odată cu vârsta.

Însă, când vine vorba de a “obține informații de încredere despre evenimentele și tendințele din societate”, televiziunea este cel mai utilizat mijloc de informare în toate grupele de vârstă, cu excepția celor în vârstă de 20 de ani. Chiar și în rândul tinerilor cu vârste de 20 de ani, unde rata de utilizare a televiziunii este cea mai scăzută, proporția televiziunii față de internet este de 42,3% față de 43,2%. Se pare că “informațiile de încredere” sunt încă obținute în principal de la televiziune.

Pentru a “obține informații despre hobby-uri și divertisment”, toate grupele de vârstă folosesc internetul, chiar și cei cu vârste de peste 60 de ani, unde rata de utilizare este cea mai scăzută, de 39,0%.

În ceea ce privește ziarele, utilizarea acestora pentru a “fi la curent cu evenimentele și tendințele din societate” este aproape de 0%, dar pentru a “obține informații de încredere despre evenimentele și tendințele din societate”, rata de utilizare în toate grupele de vârstă este de 15,5%, chiar și în rândul tinerilor cu vârste de 10 ani, unde rata este cea mai scăzută, de 7,7%. Pentru a “obține informații despre hobby-uri și divertisment”, rata de utilizare în toate grupele de vârstă este de 6,1%, iar în rândul tinerilor cu vârste de 10 ani este de 6,3%. Deși rata de utilizare a ziarelor a scăzut, se pare că acestea încă joacă un rol important în rândul tinerilor.

Aceasta este legată de următoarea secțiune, “Importanța și încrederea în media”.

Importanța și încrederea în mass-media

Capitolul 7 se referă la “Importanța și încrederea în mass-media”, unde:

• “Importanța ca sursă de informații” este cea mai mare pentru “Internet” în rândul persoanelor cu vârste între 10 și 30 de ani, iar pentru cei cu vârste între 40 și 60 de ani, “Televiziunea” are cea mai mare importanță
• “Încrederea în mass-media” este cea mai mare pentru “Ziare” în rândul persoanelor cu vârste între 30 și 60 de ani, iar în rândul tinerilor cu vârste de până la 20 de ani, încrederea în “Televiziune” este mai mare decât în “Ziare”

Acestea sunt rezultatele.

“Importanța” se referă la cât de important este fiecare mediu ca “mijloc de obținere a informațiilor (sursă de informații)” sau ca “mijloc de obținere a plăcerii”, iar răspunsurile au fost solicitate folosind o scală de 5 puncte: “foarte important”, “destul de important”, “nici unul, nici celălalt”, “nu prea important”, “deloc important”. În calculul total, am adunat răspunsurile “foarte important” și “destul de important” și le-am prezentat ca “importanță”.

Ca rezultat, “importanța ca sursă de informații” este de 86,7% pentru televiziune, 52,8% pentru ziare și 77,3% pentru internet în toate grupele de vârstă, iar televiziunea este înaltă în toate grupele de vârstă, iar chiar și în rândul tinerilor cu vârste de până la 20 de ani, nu există o tendință clară de a se îndepărta de televiziune.

Există o mare diferență de vârstă în cazul ziarelor, iar “importanța ziarelor ca sursă de informații” este de 53,7% pentru cei cu vârste între 40 și 49 de ani, 69,7% pentru cei cu vârste între 50 și 59 de ani, 75,5% pentru cei cu vârste de 60 de ani și peste, în timp ce este de 28,2% pentru cei cu vârste de până la 19 ani, 31,5% pentru cei cu vârste între 20 și 29 de ani, și 38,8% pentru cei cu vârste între 30 și 39 de ani. Mă îngrijorează ce se va întâmpla cu ziarele în viitor.

“Încrederea” se referă la cât de multă încredere au oamenii în informațiile de la fiecare mediu, iar răspunsurile au fost solicitate folosind o scală de 5 puncte: “încredere totală”, “încredere majoritară”, “jumătate-jumătate”, “încredere doar într-o parte”, “nicio încredere”. În calculul total, am adunat răspunsurile “încredere totală” și “încredere majoritară” și le-am prezentat ca “încredere”.

Ca rezultat, “încrederea în mass-media” este cea mai mare pentru ziare în toate grupele de vârstă, cu 66,0%, mai mare decât 29,9% pentru internet și 61,6% pentru televiziune.

Această încredere mare în ziare este observată în toate grupele de vârstă de peste 30 de ani, iar chiar și în rândul celor cu vârste între 20 și 29 de ani, încrederea în televiziune și ziare este de 54,9% în ambele cazuri, iar în rândul celor cu vârste de până la 19 ani, deși încrederea în televiziune este mare, încrederea în televiziune și ziare este de 65,5% și 62,7%, respectiv, nu este suficient să concluzionăm că “televiziunea este mai mare”.

Ceea ce merită remarcat este încrederea scăzută în internet, care este cea mai mare în rândul celor cu vârste între 20 și 29 de ani, cu 36,2%, dar este în jur de 30% în toate grupele de vârstă. Deși este adesea utilizat ca sursă de informații, rezultatul a fost că nu se are prea multă încredere în el.

Schimbarea timpului petrecut acasă datorită noului coronavirus

În acest studiu, s-a realizat și o cercetare cu titlul “Schimbarea timpului petrecut acasă datorită răspândirii infecției cu noul coronavirus” ca referință. Rezultatele arată că:

• Comparativ cu anul trecut (ianuarie 2020), 60,8% din toate grupele de vârstă au răspuns că timpul petrecut acasă a “crescut”
• Modul în care au petrecut timpul suplimentar a fost în majoritate “hobby-uri și divertisment (inclusiv vizionarea televizorului, jocuri etc.)” pentru toate grupele de vârstă, depășind 80% pentru adolescenți

Este evident că “timpul petrecut acasă a crescut” pentru toate grupele de vârstă, dar este interesant că procentul scade pe măsură ce vârsta crește. Se poate presupune că timpul petrecut acasă era deja lung înainte de pandemie.

Modul în care au petrecut timpul suplimentar a fost în majoritate “hobby-uri și divertisment (inclusiv vizionarea televizorului, jocuri etc.)” pentru toate grupele de vârstă. Deși adolescenții au avut cel mai mare procent, grupul de vârstă de peste 60 de ani a avut un procent aproape egal.

În ceea ce privește “hobby-urile și divertismentul (inclusiv vizionarea televizorului, jocuri etc.)”, “vizionarea televizorului” a reprezentat aproximativ jumătate pentru toate grupele de vârstă, iar cele mai frecvente pentru adolescenți și tinerii de 20 de ani au fost “jocurile” și “vizionarea serviciilor de partajare și postare de videoclipuri”.

“Vizionarea site-urilor de știri și a știrilor transmise” a fost de 28,3% pentru toate grupele de vârstă și aproximativ 30% pentru cei de peste 30 de ani. Deși nu este un procent foarte mare, a fost doar de 15,5% pentru adolescenți și 19,7% pentru cei de 20 de ani. În ceea ce privește “citirea ziarului”, deși 33,3% dintre cei de peste 60 de ani o fac, doar 1,4% dintre adolescenți o fac, deci putem spune că tinerii obțin rareori știri din surse care nu sunt televiziunea.

Rezumat

Institutul de Politici de Comunicații al Ministerului Afacerilor Interne și Comunicațiilor (Institutul Japonez de Politici de Comunicații) a realizat un studiu pentru a înțelege în mod continuu durata și intervalul de timp de utilizare, rata de utilizare și nivelul de încredere în media de comunicații, precum și pentru a clarifica relațiile între diferitele medii și schimbările în modul de utilizare. Am explicat rezumatul “Raportului de cercetare privind timpul de utilizare a mass-mediei de comunicații și comportamentul informațional în 2020”.

În contextul răspândirii bolii infecțioase cu noul coronavirus, cumpărăturile online și distribuția de videoclipuri au crescut, dar putem spune că discrepanța între generații a devenit mai evidentă în diverse aspecte.

Prezentarea măsurilor noastre de către firma noastră

Firma noastră de avocatură, Monolis, este specializată în IT, în special în aspectele legale ale internetului. Există domenii în care este necesară o verificare legală în gestionarea mass-media. Firma noastră se ocupă de afaceri legate de IT și internet, precum și de domeniul divertismentului, cum ar fi muzica și filmele, de la elaborarea de strategii legate de proprietatea intelectuală până la relațiile contractuale și litigii. De asemenea, avem experiență și cunoștințe în diverse activități, de la crearea de linii directoare interne pentru companii în probleme legate de citate și alte aspecte ale gestionării mass-media, până la implementarea datoriei de diligență (DD) în M&A. Detalii sunt prezentate în articolul de mai jos.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]