Ключові моменти в договорі з інтернет-рекламним агентством

Згідно з результатами дослідження, опублікованими компанією Dentsu у лютому 2019 року (2019 рік за Григоріанським календарем), витрати на інтернет-рекламу в Японії у 2018 році (2018 рік за Григоріанським календарем) склали 26,9% від загальних витрат на рекламу, або 1,7589 трильйона єн. З точки зору рекламодавців, інтернет-реклама стає все більш популярною з кожним роком, оскільки вона дозволяє ефективно та економно досягати цільової аудиторії.

Тому ми розглянемо ключові моменти договору, який інтернет-рекламне агентство укладає з рекламодавцем.

Роз’яснення щодо інтернет-рекламних агентств

Що таке інтернет-реклама

Інтернет-реклама, як це випливає з назви, це реклама, яка розміщується в інтернеті. Це можуть бути, наприклад, рекламні оголошення, які відображаються в переліку результатів пошуку пошукових систем, або дисплейна реклама, яка відображається на веб-сайтах. Детальніше про рекламні оголошення ви можете прочитати в статті нижче.

https://monolith.law/corporate/listing-ads[ja]

Інтернет-реклама відрізняється від традиційної реклами, такої як телевізійна або журнальна реклама, тим, що її можна розпочати з невеликим бюджетом. Крім того, в інтернет-рекламі можна використовувати дані, які збирають пошукові системи, такі як атрибути користувачів інтернету або історію пошуку, щоб відображати рекламу тільки для користувачів з високою рекламною ефективністю. Ця можливість точного таргетування є особливою перевагою інтернет-реклами.

Щодо регулювання реклами здорового харчування, детальніше читайте в статті нижче.

https://monolith.law/corporate/points-for-supplement-advertising[ja]

Роль інтернет-рекламних агентств

Коли рекламодавець хоче розмістити інтернет-рекламу, він звертається до пошукової системи або до медіа-репрезентанта, який купує рекламні місця на веб-сайтах. В цей час, інтернет-рекламне агентство виступає посередником між рекламодавцем і пошуковою системою або медіа-репрезентантом, координуючи їхні дії.

Конкретно, рекламне агентство збирає від рекламодавця інформацію про зміст реклами, цільову аудиторію, цілі, які він хоче досягти за допомогою реклами, і встановлює умови так, щоб вони відповідали бажанням рекламодавця, а потім розміщує рекламу в пошуковій системі або у медіа-репрезентанта.

Пошукові системи і медіа-репрезентанти, як правило, розміщують рекламу механічно на основі цих умов, тому важливо, щоб рекламне агентство, яке встановлює ці умови, мало спеціалізовані знання про розміщення інтернет-реклами.

Варто зазначити, що компанії можуть вибрати самостійне управління інтернет-рекламою. Це називається “інхаус”. Однак, якщо компанія сама управляє рекламою, вона часто відстає від рекламних агентств у термінах спеціалізації і розміру персоналу, а також через те, що багато компаній мають невелику кількість співробітників, відповідальних за управління інтернет-рекламою, є високий ризик, що управління буде припинено, якщо такий співробітник покине компанію.

З іншого боку, можна сказати, що сенс включення рекламного агентства полягає в тому, що воно може забезпечити достатню кількість персоналу з професійними знаннями про інтернет-рекламу.

Важливі моменти в контракті з інтернет-рекламним агентством

При отриманні замовлення на управління рекламою від рекламодавця, інтернет-рекламне агентство створює контракт. У цьому контракті ми пояснимо ключові положення. У наведених нижче пропозиціях положень, “ка” – це рекламодавець, а “і” – агентство. Детальніше про загальний контракт на надання послуг ви можете прочитати в статті нижче.

https://monolith.law/corporate/regulation-of-outsourcing-contract[ja]

Стаття про зміст послуг

Стаття 〇 (Зміст послуг)
Сторона А доручає Стороні Б виконання послуг, визначених у додатку, з наступних пунктів:
(1) Початкові роботи, пов’язані з розміщенням реклами (вибір ключових слів тощо)
(2) Посередництво в розміщенні реклами, управління послугами (додавання та видалення ключових слів, перегляд тощо)
(3) Консультації щодо зміни бюджету та місця розміщення реклами тощо
(4) Інші питання, необхідні для розміщення та управління рекламою

Найважливішим у договорі, який рекламне агентство укладає з рекламодавцем, є стаття, яка визначає зміст послуг, які рекламне агентство приймає на себе. Однак, деталі змісту послуг зазвичай визначаються не в основному тексті договору, а в додатку до нього.

Клаузула про оплату рекламних витрат

Стаття 〇 (Рекламні витрати)
1. Сторона А зобов’язується сплатити Стороні Б суму за послуги, визначену на основі попереднього звіту, до кінця наступного місяця на банківський рахунок, який Сторона Б вказала окремо.
2. Сторона Б зобов’язується забезпечити, щоб сума витрат, визначена в попередньому пункті, була не менше ніж 〇 єн.

Це клаузула про рекламні витрати, які рекламодавець доручає рекламному агентству.

Щодо рекламних витрат, існують два способи: рекламне агентство спочатку оплачує рекламні витрати рекламному носію, а потім рекламодавець відшкодовує ці витрати агентству, або рекламодавець спочатку оплачує рекламні витрати рекламному агентству. Перший варіант, коли рекламне агентство робить передоплату, є найбільш поширеним, тому перший пункт вищезазначеної клаузули передбачає цей випадок.

Однак, у випадку невеликих рекламних агентств, які не мають достатньо коштів для передоплати рекламних витрат, може бути необхідно попросити рекламодавця здійснити передоплату. Це питання залежить від переговорів між рекламодавцем та рекламним агентством, тому його слід уважно перевірити перед укладанням договору.

Крім того, як буде пояснено нижче, якщо винагорода, яку отримує рекламне агентство, становить певний відсоток від суми витрат, існує ризик збитків, якщо сума витрат надто мала. Тому рекламному агентству слід розглянути встановлення мінімальної суми рекламного бюджету. Другий пункт вищезазначеної клаузули встановлює мінімальну суму витрат.

Клаузула про виплату винагороди агентству

Стаття 〇 (Винагорода)
Сторона А зобов’язується сплатити Стороні Б до 〇 дня наступного місяця суму, що дорівнює 20% від суми операцій поточного місяця (без податків), як винагороду за виконання роботи.

Клаузула про винагороду, яку рекламне агентство отримує від рекламодавця, є важливою.

Щодо визначення винагороди, крім методу, який передбачає встановлення певного відсотка від суми рекламних витрат, як у випадку з проектом клаузули, існує також метод, який передбачає встановлення фіксованої суми, незалежно від суми операцій. Крім того, можлива також система успішної винагороди, яка передбачає виплату винагороди, що розраховується як добуток кількості конверсій та ціни за цільову конверсію.

Стаття про звітування перед рекламодавцями

Стаття Х (Звітування)
Б зобов’язується подавати звіт А про виконання роботи за поточний місяць до Х числа наступного місяця в письмовій формі або електронною поштою.

Зазвичай рекламні агентства зобов’язані регулярно звітувати рекламодавцям про результати, отримані в результаті використання реклами, такої як реклама в списках.

Метод та частота звітування можуть бути вільно встановлені, якщо рекламодавець та рекламне агентство домовилися. Однак, рекламні агентства, як правило, обмежують звітування для рекламодавців з низькою винагородою до одного разу на місяць і часто використовують телефон або електронну пошту замість візитів.

Навпаки, якщо ви отримуєте велику винагороду, ви можете розглянути можливість збільшення частоти звітування та проведення пояснень особисто, щоб уникнути проблем з рекламодавцем. Хоча це не включено в пропозицію статті вище, рекламодавець може включити статтю, яка дозволяє йому в будь-який час вимагати від рекламного агентства звіту про виконання роботи, окрім регулярного звітування. Однак, якщо винагорода рекламного агентства невелика, є обмеження на те, що вони можуть зробити, тому вам потрібно обережно вирішити, чи слід подавати звіти, що не є регулярними.

Положення про розкриття інформації про обліковий запис

Стаття 〇 (Обліковий запис)
1. Якщо Б (особа, що виконує роботу) використовує свій обліковий запис для виконання роботи, власність на цей обліковий запис належить Б, якщо не існує окремої угоди між А (особа, що замовляє роботу) та Б. Однак, Б має обов’язок розкрити всю інформацію про цей обліковий запис, якщо А цього вимагає.
2. Якщо Б використовує обліковий запис, що належить А, для виконання роботи, власність на цей обліковий запис належить А. Однак, протягом терміну дії цього договору, А надає Б дозвіл на використання цього облікового запису.
3. У випадку попереднього пункту, після закінчення цього договору, Б повинен повернути всю інформацію про цей обліковий запис А.

При управлінні рекламою в списках необхідно створити рекламний обліковий запис.

Щодо рекламного облікового запису, існують випадки, коли використовується обліковий запис, підготовлений рекламним агентством (пункт 1), і випадки, коли використовується обліковий запис, створений рекламодавцем (пункт 2). Навіть якщо використовується обліковий запис, створений рекламним агентством, зазвичай всю інформацію про обліковий запис розкривають рекламодавцю. Оскільки рекламодавець витрачає рекламний бюджет для управління цим обліковим записом, це можна вважати необхідним.

Пункт 1 цього проекту положення базується на такій думці. З іншого боку, у випадках, коли рекламодавець раніше управляв власною рекламою (внутрішньо), рекламне агентство може прийняти на себе обліковий запис, який рекламодавець використовував раніше. У цьому випадку, рекламному агентству потрібно отримати дозвіл від рекламодавця на використання облікового запису (пункт 2). Крім того, після закінчення договору, рекламному агентству потрібно передати інформацію про обліковий запис рекламодавцю (пункт 3).

Підсумки

Інтернет-рекламні агентства продовжуватимуть очікувати різке зростання ринкової капіталізації. Не тільки великі рекламні агентства, але й фрілансери зі спеціальними знаннями можуть вступити до цієї галузі, тому ми можемо очікувати ще більше нових учасників у майбутньому.

Однак, порівняно з традиційною рекламою, яка розміщується на телебаченні або в журналах, інтернет-реклама автоматично вибирає найкращу цільову аудиторію для перегляду реклами, і рекламодавці не можуть фактично перевірити, на яких медіа і в якому обсязі вона розміщена. Тому, щоб уникнути проблем з рекламодавцями, важливо ясно визначити, які послуги будуть надаватися рекламним агентством, а також методику розрахунку винагороди.

Інформація про створення та перегляд договорів нашим бюро

Юридичне бюро “Monolith” як юридичне бюро, що спеціалізується на IT, Інтернеті та бізнесі, надає послуги зі створення та перегляду різноманітних договорів, не тільки для інтернет-агентств з реклами, але й для наших корпоративних клієнтів та клієнтів-компаній.

Якщо ви зацікавлені, будь ласка, ознайомтеся з деталями нижче.

https://monolith.law/contractcreation[ja]