Nakolik je důvěryhodné každé médium? Vysvětlení skutečného využití médií podle účelu

V článku “Poprvé překročil čas strávený na internetu dobu sledování televize: Vysvětlení skutečného využití médií” jsme se zabývali přehledem až po “Hlavní míry využití služeb/aplikací sociálních médií” v páté kapitole “Zprávy o průzkumu času využití informačních a komunikačních médií a informačního chování pro rok 2020”, kterou oznámil Japonský ministerstvo vnitra a komunikací (Institut pro politiku informačních a komunikačních technologií) 25. srpna 2021 (2021). V tomto článku se budeme zabývat přehledem “Míry využití služeb pro sdílení a vysílání videí atd.” a dalších v téže páté kapitole.

https://monolith.law/corporate/tv-internet-watching-media[ja]

Využití služeb pro sdílení a streamování videí

V kapitole 5 “Využití služeb pro sdílení a streamování videí” jsme zjistili, že:

• Využití “on-demand video sdílení” je nejvyšší ve všech věkových skupinách a poprvé překročilo 80%. Pokud se podíváme na jednotlivé věkové skupiny, využití “on-demand video sdílení” překročilo 90% ve věkových skupinách od 10 do 40 let.
• Využití “on-demand video streamování” roste ve všech věkových skupinách a využití ve věkových skupinách od 10 do 30 let překročilo 50%.

Toto jsou naše zjištění.

Pokud se podíváme na míru využití, vysoké využití on-demand video sdílení (např. YouTube) pokračuje i v našem nejnovějším průzkumu. Míra využití ve všech věkových skupinách je 85,4%, což je poprvé, co překročila 80%. Druhým nejčastěji využívaným je on-demand video streamování (např. Netflix, Hulu) s 46,3% a třetím je on-demand vysílání televizních programů (např. NHK on-demand, TVer) s 22,2%. Míra využití placených multi-channel vysílacích služeb (např. WOWOW, SkyPerf!, kabelová televize) je stále jen 13,1%, což je dáno tím, že mladší generace je méně využívají. Měsíční poplatek za WOWOW 2530 jenů (včetně daně) může být pro teenagery a dvacátníky příliš vysoký.

Míra využití služeb ve všech věkových skupinách je nejvyšší pro YouTube, který je využíván ve všech věkových skupinách v 85,2% případů, včetně 96,5% teenagerů a 97,2% dvacátníků, a dokonce i 81,2% padesátníků. Druhým nejčastěji využívaným je Amazon Prime Video s 29,7% ve všech věkových skupinách, zejména 41,8% dvacátníků a 41,6% třicátníků.

ABEMA se zvýšila na 25,4% mezi teenagery, ale je zajímavé sledovat, jak se budou vyvíjet GYAO!, U-NEXT a Hulu.

Média využívaná podle účelu

Kapitola 6 se zabývá médii využívanými podle účelu. Zkoumáme tři hlavní cíle: “rychle se dozvědět o událostech a trendech ve světě”, “získat důvěryhodné informace o událostech a trendech ve světě” a “získat informace o koníčcích a zábavě”. K tomu zkoumáme, jaké médium – televize, rádio, noviny, časopisy, knihy, internet nebo jiné – je využíváno.

• Pro “rychlé zjištění událostí a trendů ve světě” nejvíce využívají internet lidé ve věku od 10 do 40 let, zatímco lidé ve věku 50 a více let nejvíce využívají televizi.
• Pro “získání důvěryhodných informací o událostech a trendech ve světě” nejvíce využívají televizi lidé ve všech věkových skupinách kromě 20 let, přičemž využití novin se zvyšuje s věkem a u lidí ve věku 50 a více let překonává využití internetu.
• Pro “získání informací o koníčcích a zábavě” nejvíce využívají internet lidé ve všech věkových skupinách, přičemž ve věku od 10 do 30 let přesahuje 80 %.

Tak to vypadá.

Pro “rychlé zjištění událostí a trendů ve světě” je nejvíce využíván internet u lidí ve věku 10 let (73,9 % oproti 23,9 % u televize), přičemž s věkem se zvyšuje podíl televize.

Avšak, když jde o “získání důvěryhodných informací o událostech a trendech ve světě”, televize je nejvíce využívána ve všech věkových skupinách kromě 20 let. Dokonce i u 20letých, kde je využití televize nejnižší, je poměr televize k internetu 42,3 % oproti 43,2 %. Z toho vyplývá, že “důvěryhodné informace” jsou stále získávány především z televize.

Pro “získání informací o koníčcích a zábavě” je nejvíce využíván internet ve všech věkových skupinách, přičemž nejnižší je u 60letých s 39,0 %.

Co se týče novin, jejich využití pro “rychlé zjištění událostí a trendů ve světě” je téměř nulové, ale pro “získání důvěryhodných informací o událostech a trendech ve světě” je využití ve všech věkových skupinách 15,5 %, a dokonce i u nejnižší věkové skupiny 10 let je to 7,7 %. Pro “získání informací o koníčcích a zábavě” je využití ve všech věkových skupinách 6,1 %, přičemž u 10letých je to 6,3 %. I když je využití novin nízké, zdá se, že stále hrají určitou roli u mladších generací.

Toto je spojeno s následujícími “Důležitostí médií a důvěryhodností médií”.

Důležitost médií a důvěryhodnost médií

Sedmá kapitola se zabývá “Důležitostí médií a důvěryhodností médií”,

• “Důležitost jako zdroje informací” je nejvyšší u internetu pro věkovou skupinu od 10 do 30 let, zatímco u skupiny od 40 do 60 let je to televize.
• “Důvěryhodnost jako média” je nejvyšší u novin pro věkovou skupinu od 30 do 60 let, zatímco u skupiny do 10 let je důvěryhodnost televize vyšší než u novin.

Tak to vypadá.

“Důležitost” se týká toho, jak hodnotíme důležitost jednotlivých médií jako “zdroje informací” nebo “zdroje zábavy”. Odpovědi byly získány pomocí pětibodové škály: “velmi důležité”, “docela důležité”, “nelze říci”, “ne tak důležité”, “vůbec ne důležité”. Pro účely sčítání byly sečteny odpovědi “velmi důležité” a “docela důležité” a vyjádřeny jako “důležitost”.

Výsledkem je, že “důležitost jako zdroje informací” je pro všechny věkové skupiny 86,7 % pro televizi, 52,8 % pro noviny a 77,3 % pro internet. Televize je vysoko hodnocena ve všech věkových skupinách a odchod od televize není výrazný ani mezi desetiletími a dvacátky.

Velký rozdíl je u novin, kde “důležitost jako zdroje informací” je 53,7 % pro čtyřicátníky, 69,7 % pro padesátníky, 75,5 % pro šedesátníky, ale jen 28,2 % pro desetiletí, 31,5 % pro dvacátníky a 38,8 % pro třicátníky. Je znepokojující, co se stane s novinami v budoucnosti.

“Důvěryhodnost” se týká toho, jak moc věříme informacím z jednotlivých médií. Odpovědi byly získány pomocí pětibodové škály: “všechno je důvěryhodné”, “většina je důvěryhodná”, “půl na půl”, “jen část je důvěryhodná”, “vůbec nic není důvěryhodné”. Pro účely sčítání byly sečteny odpovědi “všechno je důvěryhodné” a “většina je důvěryhodná” a vyjádřeny jako “důvěryhodnost”.

Výsledkem je, že “důvěryhodnost jako média” je nejvyšší u novin pro všechny věkové skupiny, s hodnotou 66,0 %, což je vyšší než 29,9 % pro internet a 61,6 % pro televizi.

Tato vysoká důvěryhodnost novin je vidět ve všech věkových skupinách nad 30 let, ale i ve dvacátých letech je důvěryhodnost televize a novin stejná, 54,9 %. U desetiletí je důvěryhodnost televize vyšší, ale televize a noviny mají hodnoty 65,5 % a 62,7 %, což není dostatečné pro závěr, že “televize je vyšší”.

Co stojí za pozornost, je nízká důvěryhodnost internetu, která je nejvyšší u dvacátníků s 36,2 %, ale je kolem 30 % ve všech věkových skupinách. I když je internet často využíván jako zdroj informací, výsledky ukazují, že mu není příliš důvěřováno.

Změna času stráveného doma v souvislosti s novým koronavirem

V tomto průzkumu byla také provedena studie “Změna času stráveného doma v souvislosti s šířením infekce novým koronavirem” jako referenční bod. Výsledky ukázaly, že

• ve srovnání s předchozím rokem (leden 2020), 60,8% respondentů ve všech věkových skupinách uvedlo, že čas strávený doma “se zvýšil”
• nejčastější způsob, jak trávit více času, byl “koníčky a zábava (včetně sledování televize a hraní her)” ve všech věkových skupinách, přičemž v kategorii teenagerů přesáhl 80%

Je samozřejmé, že “čas strávený doma se zvýšil” ve všech věkových skupinách, ale je zajímavé, že tento podíl klesá s věkem. Je možné, že čas strávený doma byl dlouhý i před koronavirem.

Nejčastější způsob, jak trávit více času, byl “koníčky a zábava (včetně sledování televize a hraní her)” ve všech věkových skupinách. I když byli teenagerové nejvíce zastoupeni, skupina nad 60 let byla téměř stejná.

Co se týče “koníčků a zábavy (včetně sledování televize a hraní her)”, “sledování televize” tvořilo přibližně polovinu ve všech věkových skupinách. Mezi teenagery a dvacátníky bylo nejčastější “hraní her” a “sledování videí a sdílení služeb”.

“Sledování zpravodajských webů a streamovaných zpráv” bylo přítomno u 28,3% všech věkových skupin a přibližně 30% u lidí ve věku 30 let a více. I když to není vysoké číslo, mezi teenagery to bylo pouze 15,5% a mezi dvacátníky 19,7%. Co se týče “čtení novin”, zatímco 33,3% lidí nad 60 let četlo noviny, mezi teenagery to bylo pouze 1,4%. Můžeme tedy říci, že mladší generace téměř nezískává zprávy mimo televizi.

Shrnutí

Výzkumný ústav pro politiku informačních a komunikačních technologií (Japonský ministerstvo vnitra a komunikací) průběžně sleduje dobu a časové pásmo využití, míru využití, důvěryhodnost atd. informačních a komunikačních médií. Pro lepší pochopení vztahů mezi médii a změn v reálném využití jsme vysvětlili základní body z “Zprávy o výzkumu doby využití a informačního chování v informačních a komunikačních médiích pro rok 2020 (rok 2020 podle gregoriánského kalendáře)”.

V důsledku šíření nového koronaviru se rozšířilo internetové nakupování a streamování videí, ale lze říci, že se stále více projevuje generační nerovnost v různých oblastech.

Představení opatření naší kanceláře

Právnická kancelář Monolis je právnická kancelář s vysokou odborností v oblasti IT, zejména internetu a práva. Při provozování médií je také nutná právní kontrola. Naše kancelář se zabývá IT a internetovými podniky, oblastí zábavy jako je hudba a film, od strategického plánování v oblasti duševního vlastnictví, přes smluvní vztahy, až po soudní spory. Máme také zkušenosti a know-how v různých oblastech, od tvorby interních směrnic pro podniky týkajících se problémů s citacemi při provozování médií, až po provádění due diligence (DD) při fúzích a akvizicích. Podrobnosti jsou uvedeny v následujícím článku.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]