Regulaciones legales sobre actividades publicitarias y de promoción como el marketing de influencers en el campo de los alimentos

En los últimos años, el internet ha experimentado un rápido desarrollo y se ha popularizado entre las personas.

Como resultado, el uso de las redes sociales como Twitter, Facebook, Instagram y LINE ha aumentado.

Con el aumento de los usuarios de las redes sociales, estas se han convertido en un medio poderoso para la publicidad y la promoción. Por lo tanto, ha habido un aumento en las situaciones en las que influencers y otros utilizan las redes sociales para llevar a cabo actividades publicitarias y promocionales.

Además, los sitios de transmisión de videos también se han popularizado rápidamente. En particular, el número de personas que publican y ven videos en YouTube ha aumentado.

Por lo tanto, ha habido un aumento en las situaciones en las que YouTubers y otros publican videos de introducción de productos, y YouTube se utiliza como medio para la publicidad y la promoción.

De esta manera, a medida que aumentan las actividades publicitarias y promocionales en las redes sociales y YouTube, el “marketing encubierto (en adelante, ‘stema’)” ha comenzado a ser visto como un problema.

Aunque es difícil determinar si el stema es una actividad publicitaria y promocional desde la superficie, se considera una forma de actividad publicitaria y promocional, por lo que está sujeto a regulaciones legales relacionadas con la publicidad y la promoción.

Aunque se hable de stema en general, dado que el contenido de las actividades publicitarias y promocionales varía ampliamente, es necesario considerar qué tipo de regulaciones legales se aplican, centrándose en el contenido de las actividades publicitarias y promocionales.

Por lo tanto, en este artículo, explicaremos las regulaciones legales relacionadas con el stema en el campo de los alimentos.

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¿A qué se refiere el término “Stema” en las actividades de publicidad y promoción?

En los últimos años, la palabra “Stema” se ha vuelto de uso común, y creo que todos ustedes han escuchado la palabra “Stema” al menos una vez.

Sin embargo, no creo que haya muchas personas que entiendan exactamente a qué se refiere la palabra “Stema”.

“Stema” es una abreviatura de “Stealth Marketing” (Marketing Encubierto), que se refiere a la publicidad que se realiza sin que el consumidor se dé cuenta de que es publicidad.

La palabra inglesa “stealth” tiene significados como secreto, confidencial, y oculto.

El “Stema” se llama marketing encubierto porque se lleva a cabo la actividad de publicidad y promoción sin revelar al consumidor que es una actividad de publicidad y promoción.

Además, la palabra inglesa “undercover” es casi sinónima de “stealth”.

Esta palabra inglesa “undercover” se utiliza, y en lugar de marketing encubierto, a veces se llama marketing encubierto (Undercover Marketing).

De hecho, el concepto de “Stema” se puede utilizar en dos conceptos principales:

1. El “tipo de suplantación”, que engaña a la gente haciéndoles creer que un tercero imparcial (como un consumidor) está publicando una reseña en un sitio de reseñas, a pesar de que el propio empresario o alguien que ha recibido una compensación económica del empresario está publicando la reseña.
2. El “tipo de ocultación de beneficios”, donde el empresario proporciona un beneficio económico a un tercero (como un influencer o YouTuber) para que realice publicidad o promoción de productos o aplicaciones, etc., sin revelar este hecho.

En relación con las actividades de publicidad y promoción, como el “Stema” realizado por influencers y YouTubers, el concepto 2. anterior es principalmente el problema.

Por lo tanto, en lo siguiente, nos centraremos en el “Stema” en el concepto 2. y proporcionaremos una explicación.

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¿Qué tipos de actividades publicitarias existen en el sector alimentario?

¿A qué tipo de actividades publicitarias nos referimos específicamente en el sector alimentario?

Cuando hablamos de actividades publicitarias en el sector alimentario, muchas personas imaginan casos en los que influencers o YouTubers presentan un alimento específico simplemente porque es delicioso.

Por ejemplo, un caso en el que se presenta un ramen en taza con el nombre de un producto lanzado por la empresa “○○”, porque es muy sabroso.

Sin embargo, el alcance de las actividades publicitarias en el sector alimentario es sorprendentemente amplio, e incluye no solo la presentación de alimentos centrados en el sabor, sino también actividades publicitarias relacionadas con los llamados alimentos saludables que se centran en la salud.

Regulaciones generales sobre el Stealth Marketing (Stema)

Una de las leyes que se pueden considerar como una regulación general sobre el Stealth Marketing (Stema) es la Ley de Prevención de Premios y Representaciones Injustas (en adelante, “Ley de Representación de Premios”).

¿Qué es la Ley de Representación de Premios?

La Ley de Representación de Premios es una ley que regula estrictamente la representación falsa de la calidad, contenido, precio, etc. de los productos y servicios, y limita el monto máximo de los premios para prevenir la provisión excesiva de los mismos. Su objetivo es proteger un entorno en el que los consumidores puedan elegir productos y servicios de manera voluntaria y razonable.

En relación con la Ley de Representación de Premios, se plantean problemas con la representación engañosa de superioridad (Artículo 5, Párrafo 1 de la Ley de Representación de Premios) y la representación engañosa de ventaja (Artículo 5, Párrafo 2 de la Ley de Representación de Premios).

Para obtener detalles sobre las regulaciones generales relacionadas con el Stealth Marketing (Stema), incluyendo la Ley de Representación de Premios, consulte el siguiente artículo.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Regulaciones legales específicas para la publicidad y promoción de alimentos y suplementos alimenticios

En el campo de la alimentación, las regulaciones legales específicas para la publicidad y promoción de alimentos y suplementos alimenticios, principalmente en relación con los alimentos saludables, se convierten en un problema en relación con la Ley de Promoción de la Salud (Ley Japonesa de Promoción de la Salud).

A continuación, explicaremos las regulaciones legales de la Ley de Promoción de la Salud en relación con la publicidad y promoción de alimentos saludables.

Objetivo de la Ley de Promoción de la Salud

En primer lugar, ¿con qué propósito se promulgó la Ley de Promoción de la Salud?

El propósito de la Ley de Promoción de la Salud se establece en el Artículo 1 de la misma.

(Objetivo)

Artículo 1: Esta ley tiene como objetivo, teniendo en cuenta el rápido envejecimiento de la población y los cambios en la estructura de las enfermedades en nuestro país, establecer asuntos básicos para la promoción integral de la salud de la población, tomar medidas para mejorar la nutrición y promover la salud de la población, y así mejorar la salud pública.

Artículo 1 de la Ley de Promoción de la Salud

La Ley de Promoción de la Salud tiene como objetivo establecer asuntos básicos para la promoción integral de la salud de la población, tomar medidas para mejorar la nutrición y promover la salud de la población, y así mejorar la salud pública.

En resumen, la Ley de Promoción de la Salud es una ley destinada a promover la salud de la población.

Prohibición de la exageración

Contenido de la prohibición de la exageración

La Ley de Promoción de la Salud prohíbe la exageración en el Artículo 65.

(Prohibición de la exageración)

Artículo 65: Nadie, al hacer publicidad u otra representación con respecto a un producto para la venta como alimento, debe hacer una representación que difiere significativamente de los hechos con respecto a los efectos de la promoción y mantenimiento de la salud y otros asuntos prescritos por la Orden del Gabinete (referidos en el párrafo 3 del siguiente artículo como “efectos de la promoción y mantenimiento de la salud, etc.”), o hacer una representación que pueda engañar significativamente a las personas.
2 El Primer Ministro debe consultar previamente con el Ministro de Salud, Trabajo y Bienestar cuando promulgue, modifique o derogue la Orden del Gabinete mencionada en el párrafo anterior.

Artículo 65 de la Ley de Promoción de la Salud

Por ejemplo, si un influencer o YouTuber hace una representación que difiere significativamente de los hechos con respecto a los efectos de la promoción y mantenimiento de la salud de los alimentos, o hace una representación que pueda engañar significativamente a las personas, estaría violando el Artículo 65 de la Ley de Promoción de la Salud.

Un caso que se consideraría una violación del Artículo 65 de la Ley de Promoción de la Salud sería, por ejemplo, llevar a cabo actividades publicitarias y promocionales que afirmen que “comer este alimento previene el coronavirus y protege contra él”, a pesar de que en realidad no tiene tal efecto.

Quienes están sujetos a la prohibición de la exageración

En el Artículo 65, párrafo 1 de la Ley de Promoción de la Salud mencionada anteriormente, el sujeto de la regulación no está limitado por la frase “nadie”.

Por lo tanto, todos los que “hacen publicidad u otra representación con respecto a un producto para la venta como alimento” están incluidos en el ámbito de la regulación.

Por lo tanto, se puede considerar que no sólo las empresas que solicitan la publicidad encubierta, sino también los influencers y YouTubers que participan en la publicidad encubierta están sujetos a la regulación de la Ley de Promoción de la Salud.

Esto es diferente de la Ley de Indicación de Premios, que regula a los proveedores de productos y servicios, por lo que es necesario tener cuidado.

Medidas en caso de violación de la Ley de Promoción de la Salud

Para aquellos que han violado el Artículo 65, párrafo 1 de la Ley de Promoción de la Salud y han hecho una representación exagerada, se establece lo siguiente en el Artículo 66, párrafo 1 de la Ley de Promoción de la Salud.

(Recomendaciones, etc.)

Artículo 66: El Primer Ministro o el gobernador de una prefectura puede, cuando una persona ha hecho una representación en violación de las disposiciones del párrafo 1 del artículo anterior y se considera que puede tener un impacto significativo en la promoción y mantenimiento de la salud de la población y la transmisión de información precisa a la población, hacer una recomendación a esa persona para que tome las medidas necesarias con respecto a dicha representación.

Artículo 66, párrafo 1 de la Ley de Promoción de la Salud

Además, para aquellos que no siguen la recomendación establecida en el Artículo 66, párrafo 1 de la Ley de Promoción de la Salud, se establece lo siguiente en el Artículo 66, párrafo 2 de la Ley de Promoción de la Salud.

2 El Primer Ministro o el gobernador de una prefectura puede, cuando una persona que ha recibido la recomendación mencionada en el párrafo anterior no ha tomado las medidas relacionadas con la recomendación sin una razón justificada, ordenar a esa persona que tome las medidas relacionadas con la recomendación.

Artículo 66, párrafo 2 de la Ley de Promoción de la Salud

Y para aquellos que no siguen la orden de tomar las medidas relacionadas con la recomendación establecida en el Artículo 66, párrafo 2 de la Ley de Promoción de la Salud, se establece lo siguiente en el Artículo 71 de la Ley de Promoción de la Salud.

Artículo 71: Una persona que ha violado una orden basada en las disposiciones del párrafo 2 del Artículo 66 será castigada con una pena de prisión de hasta seis meses o una multa de hasta un millón de yenes.

Artículo 71 de la Ley de Promoción de la Salud

En otras palabras, si se viola el Artículo 65, párrafo 1 de la Ley de Promoción de la Salud, se hará una recomendación para tomar las medidas necesarias, si no se sigue voluntariamente la recomendación, se emitirá una orden para tomar las medidas relacionadas con la recomendación, y si no se sigue la orden, se impondrá una pena de prisión de hasta seis meses o una multa de hasta un millón de yenes.

Resumen

Hemos explicado las regulaciones legales relacionadas con el marketing de influencers en el campo de los alimentos.

En el campo de los alimentos, el marketing de influencers no solo puede violar la Ley de Indicación de Premios (Ley Japonesa de Indicación de Premios), sino también la Ley de Promoción de la Salud (Ley Japonesa de Promoción de la Salud). Por lo tanto, las empresas que solicitan marketing de influencers y los influencers o YouTubers que realizan actividades de publicidad y promoción deben tener cuidado de no violar estas leyes.

Además, existe la posibilidad de que los consumidores sufran daños graves como resultado de comprar y consumir alimentos debido a actividades publicitarias que violan la ley.

Es importante que las empresas que solicitan a influencers o YouTubers realizar actividades de publicidad y promoción, así como los propios influencers y YouTubers, tengan un conocimiento preciso de las actividades de publicidad y promoción en el campo de los alimentos.

En cuanto a las regulaciones legales sobre las actividades de publicidad y promoción en el campo de los alimentos, se requiere conocimiento legal y juicio profesional, por lo que se recomienda consultar con un despacho de abogados para obtener detalles.