Quel média est le plus fiable ? Explication de l'utilisation réelle des médias selon les objectifs

Dans l’article intitulé « Pour la première fois, le temps passé sur Internet dépasse le temps passé à regarder la télévision – Explication de l’utilisation réelle des médias », nous avons expliqué le résumé jusqu’à la section « Taux d’utilisation des principaux services/applications de médias sociaux » du chapitre 5 du « Rapport d’enquête sur le temps d’utilisation des médias d’information et de communication et le comportement d’information » publié par le Ministère des Affaires Générales (Institut de recherche sur la politique de l’information et de la communication) le 25 août 2021 (2020 version). Ici, nous expliquerons le résumé de la section « Taux d’utilisation des services de partage et de diffusion de vidéos, etc. » du même chapitre 5.

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Taux d’utilisation des services de partage et de diffusion de vidéos, etc.

Dans le chapitre 5, “Taux d’utilisation des services de partage et de diffusion de vidéos, etc.”, nous constatons que :

• Le taux d’utilisation des “services de partage de vidéos à la demande” est le plus élevé de tous les âges, dépassant pour la première fois 80 % dans cette enquête. Par tranche d’âge, le taux d’utilisation des “services de partage de vidéos à la demande” dépasse 90 % pour les personnes âgées de 10 à 40 ans.
• Le taux d’utilisation des “services de diffusion de vidéos à la demande” a augmenté dans tous les groupes d’âge, dépassant 50 % pour les personnes âgées de 10 à 30 ans.

C’est ce que nous avons constaté.

En regardant le taux d’utilisation, la situation de forte utilisation des services de partage de vidéos à la demande (comme YouTube) se poursuit depuis les enquêtes précédentes. Le taux d’utilisation pour tous les âges est de 85,4 %, dépassant pour la première fois 80 %. Le deuxième service le plus utilisé est le service de diffusion de vidéos à la demande (comme Netflix, Hulu) avec 46,3 %, et le troisième est le service de diffusion de programmes de télévision à la demande (comme NHK on demand, TVer) avec 22,2 %. Le taux d’utilisation des services de diffusion payants à plusieurs chaînes (comme WOWOW, Skyper!, câble TV) n’est encore que de 13,1 %, mais cela est dû au fait que le taux d’utilisation est faible parmi les jeunes générations, avec 5,8 % pour les 10-19 ans et 7,5 % pour les 20-29 ans, contre 18,8 % pour les 50-59 ans et 22,0 % pour les 60-69 ans. Le coût mensuel de WOWOW de 2530 yens (taxes incluses) peut être trop élevé pour les personnes dans la vingtaine ou la trentaine à assumer seules.

En ce qui concerne le taux d’utilisation par service pour tous les âges, YouTube est le plus utilisé avec 85,2 % pour tous les âges, 96,5 % pour les 10-19 ans et 97,2 % pour les 20-29 ans, et même 81,2 % pour les 50-59 ans. Le deuxième service le plus utilisé est Amazon Prime Video, avec 29,7 % pour tous les âges, et en particulier 41,8 % pour les 20-29 ans et 41,6 % pour les 30-39 ans.

ABEMA a considérablement augmenté à 25,4 % pour les 10-19 ans, mais il sera intéressant de voir dans quelle mesure GYAO!, U-NEXT, Hulu, etc. augmenteront à l’avenir.

Médias utilisés selon les objectifs

Le chapitre 6 concerne les médias utilisés en fonction des objectifs, en tenant compte de trois objectifs : “être rapidement informé des événements et des tendances du monde”, “obtenir des informations fiables sur les événements et les tendances du monde” et “obtenir des informations sur les loisirs et le divertissement”. Pour cela, nous avons enquêté sur l’utilisation de la télévision, de la radio, des journaux, des magazines, des livres, d’Internet et d’autres médias.

• Pour “être rapidement informé des événements et des tendances du monde”, les personnes âgées de 10 à 40 ans utilisent principalement “Internet”, tandis que celles âgées de 50 à 60 ans utilisent principalement “la télévision”.
• Pour “obtenir des informations fiables sur les événements et les tendances du monde”, “la télévision” est le média le plus utilisé dans toutes les tranches d’âge, à l’exception des 20 ans. L’utilisation des “journaux” augmente avec l’âge, dépassant l’utilisation d'”Internet” chez les personnes âgées de 50 à 60 ans.
• Pour “obtenir des informations sur les loisirs et le divertissement”, “Internet” est le média le plus utilisé dans toutes les tranches d’âge, dépassant 80% chez les personnes âgées de 10 à 30 ans.

C’est ce qui ressort de notre enquête.

Pour “être rapidement informé des événements et des tendances du monde”, l’utilisation d’Internet par rapport à la télévision chez les 10 ans est de 73,9% contre 23,9%, et la proportion de la télévision augmente avec l’âge.

Cependant, pour “obtenir des informations fiables sur les événements et les tendances du monde”, la télévision est le média le plus utilisé dans toutes les tranches d’âge, à l’exception des 20 ans. Même chez les 20 ans, où l’utilisation de la télévision est la plus faible, le rapport entre la télévision et Internet est de 42,3% contre 43,2%. Il est clair que les informations fiables sont toujours obtenues à partir de la télévision.

Pour “obtenir des informations sur les loisirs et le divertissement”, Internet est le média le plus utilisé dans toutes les tranches d’âge, avec un taux d’utilisation le plus bas de 39,0% chez les 60 ans.

En ce qui concerne les journaux, l’utilisation pour “être rapidement informé des événements et des tendances du monde” est presque nulle, mais pour “obtenir des informations fiables sur les événements et les tendances du monde”, l’utilisation est de 15,5% dans toutes les tranches d’âge, et même chez les 10 ans, elle est de 7,7%. Pour “obtenir des informations sur les loisirs et le divertissement”, l’utilisation est de 6,1% dans toutes les tranches d’âge, et chez les 10 ans, elle est de 6,3%. Bien que l’utilisation des journaux ait diminué, ils semblent toujours jouer un rôle certain chez les jeunes.

Cela est lié à la section suivante sur “l’importance des médias et la confiance dans les médias”.

Importance des médias et confiance envers les médias

Le chapitre 7 traite de “l’importance des médias et la confiance envers les médias”.

• L'”importance en tant que source d’information” est la plus élevée pour “Internet” chez les personnes âgées de 10 à 30 ans, et pour “la télévision” chez les personnes âgées de 40 à 60 ans.
• La “confiance envers les médias” est la plus élevée pour “les journaux” chez les personnes âgées de 30 à 60 ans, tandis que chez les adolescents, la confiance en “la télévision” est plus élevée que celle en “les journaux”.

C’est ce qui ressort de l’étude.

L'”importance” est évaluée en fonction de l’importance accordée à chaque média en tant que “moyen d’obtenir de l’information (source d’information)” ou “moyen d’obtenir du plaisir”. Les réponses sont recueillies en utilisant une échelle de 5 points : “très important”, “assez important”, “ni l’un ni l’autre”, “pas très important”, “pas du tout important”. Pour le calcul, les réponses “très important” et “assez important” sont additionnées et présentées comme “importance”.

En conséquence, l'”importance en tant que source d’information” est de 86,7% pour la télévision, 52,8% pour les journaux et 77,3% pour Internet dans toutes les tranches d’âge. La télévision est élevée dans toutes les tranches d’âge, et il n’y a pas de signe évident de déclin de la télévision même chez les adolescents et les personnes dans la vingtaine.

Il y a une grande différence d’âge pour les journaux. L'”importance des journaux en tant que source d’information” est de 53,7% pour les personnes dans la quarantaine, 69,7% pour les personnes dans la cinquantaine, et 75,5% pour les personnes dans la soixantaine, contre 28,2% pour les adolescents, 31,5% pour les personnes dans la vingtaine, et 38,8% pour les personnes dans la trentaine. On peut se demander ce qui va arriver aux journaux à l’avenir.

La “confiance” est évaluée en fonction de la mesure dans laquelle on pense que chaque média contient des informations fiables. Les réponses sont recueillies en utilisant une échelle de 5 points : “entièrement fiable”, “en grande partie fiable”, “à moitié”, “seulement une partie est fiable”, “pas du tout fiable”. Pour le calcul, les réponses “entièrement fiable” et “en grande partie fiable” sont additionnées et présentées comme “confiance”.

En conséquence, la “confiance envers les médias” est la plus élevée pour les journaux dans toutes les tranches d’âge, à 66,0%, plus élevée que la télévision à 61,6% et bien sûr Internet à 29,9%.

Cette grande confiance envers les journaux est observée dans toutes les tranches d’âge de 30 ans et plus, mais même chez les personnes dans la vingtaine, la télévision et les journaux sont tous deux à 54,9%. Chez les adolescents, bien que la confiance envers la télévision soit élevée, la télévision et les journaux sont respectivement à 65,5% et 62,7%, ce qui n’est pas suffisant pour conclure que “la télévision est plus élevée”.

Ce qui est notable, c’est la faible confiance envers Internet, qui est au plus haut à 36,2% chez les personnes dans la vingtaine, mais qui est d’environ 30% dans toutes les tranches d’âge. Bien qu’Internet soit souvent utilisé comme source d’information, il semble qu’il ne soit pas très fiable.

Changement du temps passé à la maison en raison du nouveau coronavirus

Dans cette enquête, nous avons également mené une étude sur “les changements dans le temps passé à la maison en raison de l’expansion de l’infection par le nouveau coronavirus” en tant que “référence”. En conséquence,

• Comparé à il y a un an (janvier de l’ère Reiwa 2 (2020)), 60,8% de toutes les générations ont répondu que leur temps passé à la maison “a augmenté”
• La façon dont le temps augmenté a été passé est principalement “loisirs et divertissements (y compris regarder la télévision, jouer à des jeux, etc.)” pour toutes les générations, dépassant 80% pour les adolescents

Il va sans dire que le “temps passé à la maison a augmenté” pour toutes les générations, mais il est intéressant de noter que cette proportion diminue à mesure que l’âge augmente. On peut penser que le temps passé à la maison était déjà long avant Corona.

La façon dont le temps augmenté a été passé est principalement “loisirs et divertissements (y compris regarder la télévision, jouer à des jeux, etc.)” pour toutes les générations. Bien que les adolescents soient les plus nombreux, les personnes dans la soixantaine sont presque au même niveau que les adolescents.

Concernant les “loisirs et divertissements (y compris regarder la télévision, jouer à des jeux, etc.)”, “regarder la télévision” représente environ la moitié de toutes les générations, et ce qui est particulièrement courant chez les adolescents et les personnes dans la vingtaine est “jouer à des jeux” et “regarder des services de partage de vidéos”.

“Regarder des sites d’actualités et des actualités en streaming” représente 28,3% de toutes les générations et environ 30% pour les personnes de plus de 30 ans. Ce n’est pas particulièrement élevé, mais ce n’était que 15,5% pour les adolescents et 19,7% pour les personnes dans la vingtaine. Quant à “lire le journal”, alors que 33,3% des personnes dans la soixantaine le font, seulement 1,4% des adolescents le font, on peut donc dire que les jeunes générations ont peu de moyens d’obtenir des nouvelles en dehors de la télévision.

Résumé

Le Ministère des Affaires Intérieures et des Communications (Institut de Recherche sur la Politique de l’Information et de la Communication), a mené une étude pour comprendre de manière continue la durée et le moment de l’utilisation, le taux d’utilisation, la fiabilité, etc. des médias de communication de l’information. Cette étude, intitulée “Rapport d’enquête 2020 sur le temps d’utilisation des médias de communication de l’information et le comportement en matière d’information”, a été réalisée pour clarifier les relations entre les médias et les changements dans la réalité de leur utilisation.

Avec la propagation de la nouvelle maladie à coronavirus, l’achat en ligne et la diffusion de vidéos ont augmenté, mais on peut dire que les disparités entre les générations sont devenues plus évidentes dans divers domaines.

Présentation des mesures prises par notre cabinet

Le cabinet d’avocats Monolis est un cabinet d’avocats spécialisé dans l’IT, et plus particulièrement dans l’Internet et le droit. Lors de l’exploitation des médias, il existe des domaines qui nécessitent une vérification juridique. Notre cabinet s’occupe de tout, de la stratégie liée à la propriété intellectuelle dans les domaines des affaires liées à l’IT et à l’Internet, de la musique, du cinéma et d’autres domaines du divertissement, aux contrats et aux litiges. Nous avons également de l’expérience et du savoir-faire dans diverses tâches, de la création de lignes directrices internes pour les entreprises concernant les problèmes de citation, etc., liés à l’exploitation des médias, à la mise en œuvre de la diligence raisonnable (DD) dans les fusions et acquisitions (M&A). Les détails sont décrits dans l’article ci-dessous.

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