A védjegyjogok megsértése és a törlési kérelmek lehetősége a listázó hirdetésekben

A kulcsszavak kiválasztásával, amelyekre hirdetést teszünk közzé, és a szolgáltatások vagy termékek iránti vásárlási vágyat érező felhasználók célzott megszerzésével, a listázó hirdetések az internetes hirdetések alapjává váltak. Ha cégünk nevét, szolgáltatásait vagy termékeit védjegyként regisztráltuk, akkor természetes, hogy saját védjegyünket használjuk a listázó hirdetések közzétételéhez. Például, ha az A cég B néven hírnev károsításának megfigyelő szolgáltatást nyújt, és a cég nevét és a B szolgáltatás nevét védjegyként regisztrálta, akkor olyan hirdetéseket tesz közzé, mint “Ha hírnev károsításának megfigyelésről van szó, válassza az A céget!” vagy “Ha hírnev károsításának megfigyelésről van szó, válassza a B-t!”

Az azonban előfordul, hogy a listázó hirdetésekben eltérő szövegű hirdetések jelennek meg. Például, az A céggel kapcsolatban álló C cég olyan hirdetéseket tesz közzé, mint “Ha hírnev károsításának megfigyelésről van szó, válassza a C céget az A helyett!” vagy “A C cég hírnev károsításának megfigyelő szolgáltatása olcsóbb, mint a B!” Ha az A cég neve vagy a B szolgáltatás népszerű, akkor sok felhasználó keres rá ezekre a nevekre. Ezek a hirdetések azzal a szándékkal készülnek, hogy ezeket a felhasználókat a C céghez vonzzák.

A tőzsdén jegyzett és más nagyvállalatok esetében előfordulhat, hogy ha saját szolgáltatásaikat vagy termékeiket keresik a keresőmotorban, akkor más cégek hirdetései jelennek meg, amelyek a védjegyként regisztrált saját márkanevüket (cégnevet, terméknevet, szolgáltatásnevet stb.) használják a hirdetésben.

Bemutatjuk, milyen intézkedéseket lehet tenni ilyen esetekben.

Mi a listázó hirdetés?

A listázó hirdetés olyan reklám, amely a keresési eredményekkel összhangban jelenik meg. Amikor a felhasználók a megfelelő kulcsszavakat keresik, azaz amikor nagy az érdeklődés a kulcsszó iránt, a hirdetés megjelenik, így nagy hatást gyakorol. A listázó hirdetések közül a legismertebbek a Google AdWords és a Yahoo! Promóciók.

A listázó hirdetések esetében a felhasználók által használt “kulcsszavak” alapján állítják be, hogy milyen “hirdetési szöveget” jelenítsenek meg a keresőmotorban. Például, ha a “rágalmazás” kulcsszót keresik, beállíthatják, hogy a “Hírnev károsítás elleni védekezés az A céghez!” hirdetési szöveg jelenjen meg.

Védjegyproblémák a listázó hirdetésekben

A listázó hirdetésekben előforduló védjegyproblémák közül a következő kettőt lehet megemlíteni:

A védjegy “kulcsszóként” kerül felhasználásra

Ez a helyzet akkor fordul elő, amikor egy másik cég licitál és hirdet egy védjeggyel regisztrált kulcsszóval, így amikor ezt a kulcsszót keresik, a keresési eredmények között megjelenik a másik cég hirdetése. Előfordulhat, hogy saját cégünk nevét vagy terméknevét keressük, mégis a másik cég hirdetése jelenik meg a sajátunk fölött.

A védjegy a “hirdetési szövegben” jelenik meg

Ez a helyzet akkor fordul elő, amikor a védjeggyel regisztrált saját cégünk neve vagy termékneve megjelenik a hirdetési szövegben. Például, ha az A cég regisztrált egy B nevű terméket védjegyként, és a versenytárs C cég hirdetésében azt állítja, hogy “A C cég hírnévfigyelő szolgáltatása olcsóbb, mint a B!”

Ez azért probléma, mert a C cég a védjegyjogokkal rendelkező A cég engedélye nélkül használja a “B” szót, így az A cég jogosan állíthatja, hogy ez jogellenes. Ebben az esetben, ha a hirdetés a Google AdWords rendszerében jelenik meg, a Google-nek, ha pedig a Yahoo! Promócióban, akkor a Yahoo! JAPAN-nak lehet bejelenteni a védjegyjogok megsértését, és korlátozható a másik cég általi védjeggyel regisztrált kulcsszavak használata a hirdetésekben.

Azonban fontos megjegyezni, hogy a védjegyjogosult csak a “védjegyszerű használat” tilalmát követelheti meg másoktól. Ha valaki védjegyjogot szerez egy szóra, az nem jelenti azt, hogy általánosságban megtilthatja a szó használatát, csak a bizonyos módon történő használatot (amit “védjegyszerű használatnak” nevezünk) tilthatja meg.

https://monolith.law/corporate/trademark-infringement-cases-illegalityjudgment[ja]

Ez a döntés meglehetősen szakmai, ezért javasoljuk, hogy forduljon szellemi tulajdonjogokkal foglalkozó szakemberhez.

A védjegyjog megsértésének bejelentése

Google AdWords esetében

Ha védjegyjog megsértését szeretné bejelenteni a Google AdWords számára, akkor a “Google védjegy” oldalon kell benyújtania a kérelmet.

Lehetőség van postai úton történő kérelem benyújtására is, de mivel ez nemzetközi postázást jelent Kaliforniába, ezért a könnyen elvégezhető online formanyomtatványt ajánljuk.

1. Először is, adja meg a nevét, cégnevét stb., azaz a kérelmező adatait.
2. Ezután adja meg a védjegy kulcsszavát, a célországot, a védjegy regisztrációs számát stb., azaz a “védjegy részleteit”. Ekkor ügyeljen arra, hogy a védjegy nevét pontosan, fél- és teljes szélességben is adja meg.
3. Adja meg az “érintett hirdető” adatait. Itt két kérelem benyújtási módszer közül választhat.

Specifikus hirdető

Ha csak egy adott hirdető esetében szeretné korlátozni a védjegy kulcsszó használatát, válassza ezt az opciót. Majd adja meg az érintett hirdető adatait.

Minden hirdető

Ha a védjegy használatát csak a hozzájárulást adó hirdetők kivételével minden hirdető esetében korlátozni szeretné, válassza ezt az opciót. Továbbá, meg kell adnia a “védjegy használatát engedélyező hirdetők” adatait, tehát a saját AdWords fiók adatait (a megfelelő 10 jegyű ID-t vagy URL-t), valamint a védjegy használatát engedélyező hirdető partner (licenc, fiók, kereskedő, hivatalos viszonteladó stb.) fiók adatait. Ha ezt nem adja meg, akkor saját hirdetéseit és hirdető partnerének hirdetéseit is korlátozhatja a védjegy használata.

A fenti kérelem benyújtása után, körülbelül egy hét múlva érkezik meg a Google által küldött vizsgálati eredmény. Ha nincs probléma a vizsgálattal, akkor a kérelmezett védjegy nevét használó hirdetések, és a védjegy használatát nem engedélyező fiókok hirdetései leállnak.

Megjegyezzük, hogy nem csak a védjegyjog tulajdonosai vagy ügynökei, hanem az ügyvédek is képesek képviselőként benyújtani ezt a kérelmet. Ha bizonytalan a kérelem benyújtásában, akkor lehetséges, hogy megbízza a védjegyjogokkal kapcsolatban jártas ügyvédet.

Yahoo! Promóció esetében

Ha a Yahoo! Promóció esetében szeretné bejelenteni a védjegyjog megsértését, akkor mivel nincs online formanyomtatvány, amellyel benyújthatná a kérelmet, ezért össze kell gyűjtenie a szükséges dokumentumokat és postai úton kell benyújtania a kérelmet. A szükséges dokumentumok a “Regisztrált védjegyekkel kapcsolatban” szakaszban találhatók.

A fenti oldalon a szükséges dokumentumok a következőképpen vannak felsorolva:

1.     A kérelmező személyazonosságát igazoló dokumentum (ha a kérelmező egy vállalat alkalmazottja, akkor a névjegykártya elegendő)
2.     A keresőkulcsszó és a hivatkozás URL-je (a keresés utáni képernyő másolata)
3.     A védjegy regisztrációs igazolása
4.     Részletes leírás arról, hogy a hirdető milyen cselekménye sérti a védjegyjogot
5. A hirdetővel folytatott kommunikáció/egyeztetés állapotának dokumentálása, leírása

https://marketing.yahoo.co.jp/guidelines/trademarks.html[ja]

A Yahoo! Promóció esetében is, mint a Google AdWords esetében, a védjegyjog tulajdonosán kívül az ügyvédi képesítéssel rendelkező képviselő is benyújthatja a kérelmet. Mivel össze kell gyűjtenie a szükséges dokumentumokat és postai úton kell benyújtania a kérelmet, ezért javasoljuk, hogy konzultáljon egy ügyvéddel és bízza rá a kérelem benyújtását.

Ha megsértik a védjegyjogát egy hirdetésben

Így, ha a védjegyként bejegyzett cégnév, szolgáltatásnév vagy terméknév – azaz a saját márkája – más cégek listázó hirdetéseiben jelenik meg, korlátozhatja annak használatát.

Azért, legyen szó Google AdWords-ről vagy Yahoo! Promócióról, bár vizsgálatot és korlátozást végeznek, ha a védjegyjog tulajdonosa panaszt tesz, alapvetően azt szeretnék, ha a védjegyjog tulajdonosa és a hirdető közvetlenül oldaná meg a problémát. Az is előfordulhat, hogy ha nem tudja pontosan megindokolni, miért jogellenes a használat, nem kap segítséget.

Az is fontos, hogy a védjegyjog megsértésének állítása jogilag helytálló-e, ezért először is érdemes ügyvédhez fordulni. A védjegyjog megsértése büntetőjogi felelősséget is von maga után. Ha a cégnek igaza van, meg kellene próbálnia leállítani a védjegy használatát, például ügyvéd bevonásával.

Intézkedéseink bemutatása irodánk részéről

A Monolis Jogi Iroda, mint olyan jogi iroda, amely magas szakmai szinten rendelkezik az IT, különösen az internet és a jog területén, megoldásokat kínál az ilyen “listázási szennyezés” nevezhető problémák kezelésére. A részleteket az alábbi cikkben ismertetjük.

https://monolith.law/listingadspollution[ja]