Quali sono le leggi da considerare nel modello di business delle attività VTuber?

Negli ultimi anni, la professione di YouTuber è diventata rapidamente popolare. Gli YouTuber creano e pubblicano i propri video su YouTube, guadagnando entrate pubblicitarie in base al numero di visualizzazioni.

Tra gli YouTuber, ci sono anche i cosiddetti “VTuber”, o “YouTuber virtuali”, che non sono persone reali, ma utilizzano personaggi 2D o 3D, avatar o animazioni per trasmettere i loro video.

I VTuber, a causa della complessità della creazione di video con personaggi, hanno un modello di business complesso e sono soggetti a numerose leggi.

In questo articolo, discuteremo le leggi da tenere in considerazione nel modello di business delle attività dei VTuber.

Che cos’è YouTube

YouTube è il più grande sito di condivisione di video al mondo, fornito da Google LLC.

In Giappone, la sua popolarità è cresciuta rapidamente negli ultimi anni, e la professione di YouTuber è diventata molto popolare.

YouTube permette di guadagnare attraverso la monetizzazione dei video, come l’inserimento di pubblicità, a condizione che si soddisfino i requisiti minimi di avere almeno 1.000 iscritti al canale e più di 4.000 ore di visualizzazioni all’anno.

Legge relativa alle attività dei VTuber

Le leggi che potrebbero essere rilevanti per queste attività sono principalmente il Codice Civile Giapponese e la Legge Giapponese sul Diritto d’Autore.

Atti illeciti

Prima di tutto, l’articolo 709 del Codice Civile Giapponese riguardante gli atti illeciti può diventare un problema.

(Risarcimento per danni causati da atti illeciti)
Chiunque, intenzionalmente o per negligenza, viola i diritti di un’altra persona o gli interessi protetti dalla legge, è responsabile del risarcimento dei danni causati da tale violazione.

Articolo 709 del Codice Civile Giapponese

Se un VTuber, attraverso la pubblicazione di video, viola i diritti all’immagine, i diritti di pubblicità, i diritti alla privacy o i diritti d’autore di un’altra persona, potrebbe essere tenuto a risarcire i danni.

Diritto all’immagine

Il diritto all’immagine è il diritto di una persona di non essere fotografata o resa pubblica senza il suo consenso.

Non è un diritto esplicitamente previsto dalla legge, ma è un diritto riconosciuto dall’articolo 13 della Costituzione Giapponese, che stabilisce il diritto alla ricerca della felicità, ed è un diritto stabilito da precedenti giuridici.

Tutti i cittadini devono essere rispettati come individui. I diritti dei cittadini alla vita, alla libertà e alla ricerca della felicità devono essere rispettati al massimo, a meno che non contravvengano al benessere pubblico, nella legislazione e in altre questioni di politica nazionale.

Articolo 13 della Costituzione Giapponese

Il diritto all’immagine è riconosciuto agli individui, quindi se un VTuber mostra il volto o l’aspetto di un individuo in un video pubblicato su YouTube, potrebbe essere richiesto un risarcimento per violazione del diritto all’immagine.

Diritto di pubblicità

Il diritto di pubblicità è un diritto riconosciuto alle celebrità, come attori e atleti, e si riferisce al diritto relativo all’attrattiva del cliente che la celebrità possiede.

Se si utilizza senza autorizzazione l’immagine o il video di una celebrità in un video, si potrebbe violare il diritto di pubblicità e si potrebbe essere richiesto un risarcimento dall’agenzia a cui appartiene la celebrità.

Diritto alla privacy

Nel contesto del modello di business delle attività dei VTuber, il diritto alla privacy può essere considerato come il diritto di non avere la propria vita privata resa pubblica senza motivo.

Se si rende pubblica senza consenso una questione relativa alla privacy di un individuo specifico in un video, si potrebbe essere richiesto un risarcimento per violazione del diritto.

Diritto d’autore

Diritto d’autore su personaggi e animazioni

Il diritto d’autore sulle immagini dei personaggi, sui modelli 3D e sulle animazioni utilizzati come VTuber appartiene, in linea di principio, al creatore di tali immagini, modelli 3D e animazioni.

Tuttavia, anche se può sembrare un po’ complicato, il “personaggio” in sé non genera diritti d’autore. I diritti d’autore si generano sulle immagini o sui modelli 3D creati per un “personaggio”. A questo proposito, c’è una famosa sentenza riguardante “Popeye”, anche se non è un VTuber.

Le opere d’autore secondo la legge sul diritto d’autore sono “espressioni creative di pensieri o sentimenti” (articolo 2, paragrafo 1, punto 1, della stessa legge), e in una serie di fumetti a episodi completi in cui un personaggio con un certo nome, aspetto, ruolo, ecc., è ripetutamente raffigurato, ogni episodio del fumetto in cui il personaggio appare è un’opera d’autore, e non si può dire che il cosiddetto “personaggio” del personaggio sia un’opera d’autore al di fuori dell’espressione concreta del fumetto. Infatti, ciò che viene chiamato “personaggio” è un concetto astratto che potrebbe essere chiamato la personalità del personaggio che è stato sublimato dall’espressione concreta del fumetto, e non è un’espressione concreta in sé, e non può essere detto che sia un’espressione creativa di pensieri o sentimenti.

Sentenza della Corte Suprema del 17 luglio 1997 (anno 9 dell’era Heisei)

In altre parole, il “personaggio” nel senso astratto di “un uomo in uniforme da marinaio che diventa superpotente mangiando spinaci, come Popeye” non è protetto dal diritto d’autore. Il diritto d’autore si genera solo su ogni singola immagine (o modello 3D nel caso dei VTuber).

Questo diventa un problema quando la creazione relativa ai VTuber è fatta da più persone. Ad esempio,

1. Il signor A si occupa delle impostazioni di base del VTuber in questione (come “un personaggio in uniforme da marinaio che diventa superpotente mangiando spinaci” nell’esempio di Popeye) e delle illustrazioni originali nelle fasi iniziali.
2. Il signor B decide il design effettivo basandosi sulle illustrazioni originali del signor A.

In questo caso, è una questione molto delicata se i diritti d’autore sul personaggio del VTuber in questione appartengono al signor A.

Inoltre, nel caso in cui un VTuber sia affiliato a un’agenzia, è possibile che i diritti d’autore siano assegnati all’agenzia in base a un contratto. È necessario chiarire questo punto nel contratto in anticipo.

Diritto d’autore sui video

Anche per quanto riguarda i diritti d’autore sui video prodotti, in linea di principio, il produttore del video detiene i diritti, ma è possibile che sia stato stipulato un contratto che assegna i diritti all’agenzia a cui appartiene. Anche in questo caso, è necessario prestare attenzione al contenuto del contratto.

Diritto d’autore su fotografie, immagini o musica, ecc.

Se si utilizzano fotografie, immagini o musica, ecc., di cui altre persone detengono i diritti, nel video che si sta producendo, in linea di principio, è necessario ottenere il consenso del detentore dei diritti per l’utilizzo nel video che si sta producendo.

https://monolith.law/corporate/virtual-youtuber-office-contract[ja]

https://monolith.law/corporate/explanation-of-the-contract-signed-by-youtuber-firsthalf[ja]

Riassunto

Abbiamo spiegato le leggi da tenere in considerazione nel modello di business delle attività di VTuber.

Nelle attività di VTuber, per evitare problemi, è necessario avere una solida comprensione delle leggi pertinenti.

Se si viola la legge e si infrangono i diritti, si può essere soggetti a richieste di risarcimento danni, anche se non c’è malizia. Inoltre, c’è il rischio che l’account YouTube possa essere sospeso o che non si possa più monetizzare.

Per quanto riguarda le leggi da tenere in considerazione nel modello di business delle attività di VTuber, poiché è richiesta una conoscenza legale specialistica, si consiglia di consultare un avvocato.