Masa Tontonan Televisyen Dalam Sejarah Pertama Kali Dilebihi Oleh Masa Penggunaan Internet: Penjelasan Mengenai Realiti Penggunaan Media

Pada 25 Ogos 2021, Kementerian Hal Ehwal Dalam Negeri Jepun (Institut Penyelidikan Dasar Komunikasi Maklumat) telah mengumumkan laporan tahunan 2020 mereka. Laporan ini bertujuan untuk memahami secara berterusan tentang durasi dan waktu penggunaan, kadar penggunaan, kepercayaan dan lain-lain berkaitan dengan media internet seperti internet, media sosial, dan media komunikasi maklumat seperti televisyen dan radio. Ini juga bertujuan untuk menjelaskan perubahan dalam hubungan antara media dan realiti penggunaan.

Di sini, kami akan menerangkan ringkasan sehingga “Kadar Penggunaan Perkhidmatan/Aplikasi Media Sosial Utama” dalam Bab 5 dari “Laporan Kajian tentang Masa Penggunaan dan Tingkah Laku Maklumat Media Komunikasi Maklumat Tahun 2020”.

Kaedah Penyelidikan Ini

Penyelidikan ini telah dijalankan setiap tahun sejak 2012 (ini adalah kali ke-9), dan merupakan salah satu daripada tinjauan pendapat umum yang besar mengenai media, bersama-sama dengan ‘Tinjauan Penilaian & Sentuhan Media Seluruh Negara’ oleh Persatuan Akhbar Jepun dan ‘Tinjauan Pendapat Umum Seluruh Negara Mengenai Media’ oleh Persatuan Penyelidikan Akhbar dan Komunikasi.

Responden adalah 1500 lelaki dan wanita berumur 13 hingga 69 tahun yang dipilih secara rawak melalui kaedah pensampelan kuota lokasi rawak di 125 lokasi di seluruh negara berdasarkan perbandingan sebenar dari Buku Daftar Penduduk Asas, dan tinjauan diari dan tinjauan soal selidik telah dijalankan secara serentak dari 12 Januari hingga 18 Januari 2021.

Tinjauan diari (2 hari bekerja, 1 hari cuti) telah dijalankan mengenai penggunaan televisyen, akhbar, internet dan lain-lain, dengan mencatat masa penggunaan dan realiti penggunaan serentak untuk setiap peranti dan kandungan yang digunakan, menggunakan kaedah tinjauan diari (24 jam, setiap 15 minit).

Tinjauan soal selidik telah dijalankan mengenai keadaan pemilikan dan penggunaan peranti seperti PC, telefon pintar, telefon ciri dan lain-lain, dan keadaan penggunaan laman web dan aplikasi utama, serta kepentingan dan kepercayaan sebagai sumber maklumat untuk setiap jenis maklumat mengenai media konvensional seperti televisyen, akhbar dan pelbagai media di internet.

Masa Penggunaan dan Kadar Pengguna Televisyen, Internet, Akhbar dan Radio

Bahagian I adalah ‘Masa Penggunaan dan Kadar Pengguna Media Komunikasi dan Peranti’, dan Bab 1 adalah ‘Masa Penggunaan dan Kadar Pengguna Media Utama’. Dalam ‘Masa Penggunaan dan Kadar Pengguna Televisyen, Internet, Akhbar dan Radio’,

• Masa penggunaan purata, untuk semua kumpulan umur, pada hari biasa dan cuti, kecenderungan untuk ‘Menonton Televisyen (Real Time)’ dan ‘Penggunaan Internet’ adalah lebih lama
• Untuk semua kumpulan umur, masa penggunaan purata ‘Penggunaan Internet’ pada hari biasa telah melebihi masa penggunaan purata ‘Menonton Televisyen (Real Time)’ untuk pertama kalinya

Ini adalah hasil kajian tersebut.

Pada tahun 2012 (Kajian Pertama), masa penggunaan ‘Menonton Televisyen (Real Time)’ berbanding ‘Penggunaan Internet’ pada hari biasa adalah 184.7 minit berbanding 71.8 minit, tetapi telah menjadi 163.2 minit berbanding 168.4 minit, dan masa penggunaan internet telah melebihi untuk pertama kalinya. Ini dianggap disebabkan oleh peningkatan masa ‘Penggunaan Internet’ pada hari biasa daripada penurunan masa ‘Menonton Televisyen (Real Time)’, dan dari fakta bahawa perbandingan kedua-dua pada hari cuti adalah 223.3 minit berbanding 174.9 minit, televisyen sebagai media masih tampak popular.

Namun, jika kita melihat ini mengikut kumpulan umur,

• Masa penggunaan purata ‘Penggunaan Internet’ telah meningkat pada hari biasa dan cuti di semua kumpulan umur. Khususnya, kecenderungan masa penggunaan purata adalah lebih lama dalam kumpulan umur 10-an dan 20-an
• ‘Menonton Televisyen (Real Time)’ meningkat dengan kenaikan umur, dengan masa penggunaan purata pada hari cuti bagi kumpulan umur 60-an adalah 334.7 minit, melebihi 300 minit dengan jauh

Ini menunjukkan bahawa dalam kumpulan umur 10-an, ‘Menonton Televisyen (Real Time)’ berbanding ‘Penggunaan Internet’ pada hari biasa adalah 73.1 minit berbanding 234.2 minit, dan dalam kumpulan umur 20-an adalah 88.0 minit berbanding 255.4 minit. Berbanding dengan 195.6 minit berbanding 130.0 minit dalam kumpulan umur 50-an dan 271.4 minit berbanding 105.5 minit dalam kumpulan umur 60-an, jelas bahawa generasi muda semakin menjauhkan diri dari televisyen.

Waktu Penggunaan dan Kadar Pengguna Mengikut Item Penggunaan Internet

Bab kedua adalah tentang “Waktu Penggunaan Media dan Kadar Pengguna Mengikut Jenis Kandungan”. “Waktu Penggunaan dan Kadar Pengguna Mengikut Item Penggunaan Internet”, mari kita lihat apa yang dilakukan di internet mengikut usia.

• Untuk semua usia, pada hari biasa, “Membaca/Menulis E-mel” adalah 40.8 minit, manakala pada hari cuti, “Menonton/ Berkongsi Video” adalah 58.0 minit yang paling lama
• Bila dilihat mengikut usia, “Menonton/ Berkongsi Video” pada hari cuti bagi usia 10-an, “Melihat/Menulis Media Sosial” dan “Menonton/ Berkongsi Video” pada hari cuti bagi usia 20-an, masa penggunaan purata bagi semua ini melebihi 100 minit

Ini adalah keadaannya.

Yang menarik adalah, masa penggunaan purata “Membaca/Menulis E-mel” pada hari biasa adalah 18.4 minit bagi usia 10-an, tetapi menjadi 39.6 minit bagi usia 20-an, dan usia yang lebih tua juga hampir sama. Ini adalah kecenderungan yang juga dapat dilihat dalam “Melihat/Menulis Blog atau Laman Web”, di mana usia 10-an hanya menggunakan setengah masa yang digunakan oleh usia lain untuk ini.

Jika kita melihat apa yang mereka habiskan masa, ia adalah “Melihat/Menulis Media Sosial”, “Menonton/ Berkongsi Video”, dan “Bermain Permainan Online/Permainan Sosial”, dan usia 10-an bersama dengan usia 20-an, menghabiskan masa paling banyak untuk ini.

Masa sebenar yang dihabiskan untuk permainan tidak begitu banyak, tetapi “Melihat/Menulis Media Sosial” pada hari biasa 72.3 minit dan hari cuti 85.4 minit bagi usia 10-an, hari biasa 84.6 minit dan hari cuti 110.8 minit bagi usia 20-an, “Menonton/ Berkongsi Video” pada hari biasa 90.2 minit dan hari cuti 131.8 minit bagi usia 10-an, hari biasa 73.8 minit dan hari cuti 115.9 minit bagi usia 20-an, boleh dikatakan sebagai masa yang patut diberi perhatian dalam kehidupan harian usia 10-an dan 20-an.

Masa Penggunaan Internet Mengikut Peranti Utama dan Kadar Pengguna

Bab 3 membincangkan tentang ‘Masa Penggunaan Internet Mengikut Peranti Utama dan Kadar Pengguna’, di mana:

• Pada hari biasa dan cuti, masa penggunaan internet purata melalui ‘peranti mudah alih’ bagi golongan remaja dan 20-an adalah lebih lama, melebihi 200 minit pada hari cuti
• Bagi kadar pengguna internet melalui ‘peranti mudah alih’, melebihi 90% bagi golongan 20-an dan 30-an pada hari biasa, dan golongan 20-an pada hari cuti

Ini adalah dapatan kajian tersebut.

Masa penggunaan internet purata adalah 105.8 minit untuk semua golongan umur pada hari biasa, dengan 186.8 minit untuk golongan remaja dan 177.4 minit untuk golongan 20-an. Pada hari cuti, masa penggunaan internet purata adalah 126.4 minit untuk semua golongan umur, dengan 247.5 minit untuk golongan remaja dan 230.7 minit untuk golongan 20-an.

Selain itu, kadar pengguna internet melalui peranti mudah alih adalah 93.9% bagi golongan 20-an pada hari biasa dan 94.4% pada hari cuti, manakala bagi golongan 30-an adalah 90.8% pada hari biasa.

Semua nilai ini adalah sangat tinggi.

Kadar Penggunaan Peralatan Utama

Bahagian II adalah “Kadar Penggunaan Peralatan dan Pelbagai Perkhidmatan”, dan Bab 4 adalah “Kadar Penggunaan Peralatan”, di mana:

• Untuk semua kumpulan umur, kadar penggunaan “smartphone” telah meningkat kepada 92.7%, dan sejak kajian bermula pada tahun 2012 (Gregorian calendar year), ia telah meningkat secara konsisten
• Kadar penggunaan “smartphone” melebihi 90% untuk kumpulan umur dari 10 hingga 40 tahun. Kadar penggunaan juga meningkat secara konsisten untuk kumpulan umur 50 dan 60 tahun, melebihi 80% bahkan untuk kumpulan umur 60 tahun

Ini adalah keadaannya.

Kadar penggunaan smartphone yang pada tahun 2012 (Gregorian calendar year) adalah 32.0% untuk semua kumpulan umur, kini telah menjadi 92.7%, dan menjadi 99.1% untuk kumpulan umur 20 tahun. Walau bagaimanapun, ia adalah 89.5% untuk kumpulan umur 50 tahun dan 81.2% untuk kumpulan umur 60 tahun.

Selain itu, penggunaan tablet juga telah meningkat secara konsisten sejak tahun 2012 (Gregorian calendar year), dengan kadar penggunaan 39.2% untuk semua kumpulan umur. Kadar penggunaan hampir sama untuk kumpulan umur 10 dan 20 tahun, tetapi ia adalah 44.0% dan 47.2% untuk kumpulan umur 30 dan 50 tahun, menunjukkan kadar penggunaan yang tinggi. Tablet juga boleh dikatakan sebagai peralatan yang sering digunakan.

Sebaliknya, kadar penggunaan pembaca e-buku adalah 6.7% untuk semua kumpulan umur, dan smartwatch adalah 6.8% untuk semua kumpulan umur.

Kadar Penggunaan Utama Perkhidmatan/Aplikasi Media Sosial

Bab 5 adalah tentang “Kadar Penggunaan Pelbagai Perkhidmatan (Perkhidmatan Media Sosial, Aplikasi, Perkhidmatan Berita, dll)”, dan dalam “Kadar Penggunaan Utama Perkhidmatan/Aplikasi Media Sosial”,

• Untuk semua kumpulan umur, penggunaan LINE telah konsisten meningkat, melebihi 90% untuk pertama kalinya dalam kajian ini. Menurut kumpulan umur, ia melebihi 90% dari umur 10 hingga 40 tahun
• Kadar penggunaan Facebook menurun dalam semua kumpulan umur kecuali 40 dan 60 tahun, di bawah 20% dalam kumpulan umur 10 tahun, kadar penggunaan terendah di antara semua kumpulan umur
• Kadar penggunaan Instagram telah konsisten meningkat dalam semua kumpulan umur, dan dalam kajian ini, ia sebanding dengan Twitter, kedua selepas LINE
• Dalam kategori perkongsian video, kadar penggunaan YouTube adalah tinggi, melebihi 90% dari umur 10 hingga 40 tahun

Ini adalah hasilnya.

Kadar penggunaan LINE adalah 90.3% untuk semua kumpulan umur, 97.7% untuk kumpulan umur 20 tahun yang paling banyak, dan 76.2% untuk kumpulan umur 60 tahun yang paling sedikit, yang merupakan kadar penggunaan yang tinggi.

Kadar penggunaan Twitter adalah 42.3% untuk semua kumpulan umur, 29.6% untuk 50 tahun, dan 13.5% untuk 60 tahun, tetapi 67.8% untuk 10 tahun, dan 79.8% untuk 20 tahun, yang merupakan kadar penggunaan yang tinggi. Menarik untuk diperhatikan bahawa kadar ini turun dengan mendadak menjadi 48.4% apabila mencapai 30 tahun.

Kadar penggunaan Facebook adalah 31.9% untuk semua kumpulan umur, dan telah stagnan selama kira-kira 5 tahun ini. Walaupun 30 tahun adalah yang tertinggi pada 48.0%, hanya 19.0% dalam kumpulan umur 10 tahun yang menggunakan Facebook.

Kadar penggunaan Instagram adalah 42.3% untuk semua kumpulan umur, tetapi 69.0% untuk 10 tahun, 68.1% untuk 20 tahun, dan 55.6% untuk 30 tahun, dan kadar penggunaan meningkat seiring dengan penurunan umur. Dilihat dari segi gender, 35.3% adalah lelaki berbanding 49.4% wanita, menunjukkan bahawa pengguna wanita lebih tinggi, yang mencerminkan banyaknya pengguna wanita muda yang aktif membuat posting yang menarik di Instagram.

Kadar penggunaan mixi, yang adalah 16.8% untuk semua kumpulan umur pada tahun 2012, telah menurun menjadi 2.3%, dan GREE, yang adalah 11.8%, telah menurun menjadi 1.3%.

Kadar penggunaan YouTube adalah 85.2% untuk semua kumpulan umur, tetapi 96.5% untuk 10 tahun, 97.2% untuk 20 tahun, 94.0% untuk 30 tahun, dan 92.0% untuk 40 tahun, dan 81.2% untuk 50 tahun, dan 58.9% untuk 60 tahun, menunjukkan bahawa kadar penggunaan meningkat seiring dengan penurunan umur.

Kadar penggunaan TikTok adalah 17.3% untuk semua kumpulan umur, tetapi 57.7% untuk 10 tahun, dan 28.6% untuk 20 tahun, menunjukkan populariti di kalangan generasi muda, dan dijangka kadar penggunaan akan meningkat di masa depan.

Sebaliknya, kadar penggunaan NicoNico Video adalah 14.5% untuk semua kumpulan umur, dan tidak ada kumpulan umur yang khusus yang menonjol.

Dalam artikel seterusnya, kami akan menjelaskan tentang “Kadar Penggunaan Perkhidmatan Perkongsian/ Penyiaran Video, dll” dalam Bab 5 yang sama.

https://monolith.law/corporate/media-trust-purpose-trend[ja]

Panduan Mengenai Langkah-langkah yang Diambil oleh Firma Kami

Firma undang-undang Monolis adalah sebuah firma undang-undang yang memiliki kepakaran tinggi dalam bidang IT, khususnya internet dan undang-undang. Dalam pengendalian media, terdapat bidang yang memerlukan pemeriksaan undang-undang. Firma kami menangani segala aspek dari perancangan strategi berkaitan dengan harta intelektual hingga hubungan kontrak dan litigasi dalam bidang perniagaan yang berkaitan dengan IT dan internet, serta dalam bidang hiburan seperti muzik dan filem. Kami juga memiliki pengalaman dan pengetahuan dalam pelbagai tugas, dari pembuatan garis panduan untuk syarikat hingga pelaksanaan due diligence (DD) dalam M&A, berkaitan dengan masalah seperti petikan dalam pengendalian media dan sebagainya. Butiran lanjut dinyatakan dalam artikel di bawah.