Muligheten for brudd på varemerkerettigheter og forespørsel om fjerning i listing-annonser

Å velge nøkkelord for å annonsere, og nøyaktig tiltrekke brukere med høy kjøpsintensjon for tjenester eller produkter, har gjort listingannonser til en standard for internettannonsering. Det er vanlig å bruke egne varemerker, som firmanavn, tjenester eller produkter, i disse annonsene. For eksempel, hvis selskap A tilbyr en tjeneste for overvåking av omdømmeskade kalt B, og har registrert A og B som varemerker, vil de publisere annonser som “For overvåking av omdømmeskade, velg selskap A!” eller “For overvåking av omdømmeskade, velg B!”

Men det er tilfeller der annonser med helt forskjellig tekst blir publisert i listingannonser. For eksempel, selskap C, som ikke har noe å gjøre med selskap A, kan publisere annonser som “For overvåking av omdømmeskade, velg selskap C over selskap A!” eller “Selskap C’s overvåkingstjeneste er billigere enn B!” Hvis selskap A og tjenesten B er kjente, vil det være mange brukere som søker etter disse navnene. Disse annonsene er ment å tiltrekke disse brukerne til selskap C.

For ledere i børsnoterte selskaper og andre store selskaper, kan det hende at du har opplevd at når du søker etter dine egne tjenester eller produkter på en søkemotor, vises annonser fra andre selskaper som bruker ditt varemerkeregistrerte merkenavn (firmanavn, produktnavn, tjenestenavn, etc.).

I slike tilfeller vil vi introdusere hva slags tiltak du kan ta.

Hva er listingannonser?

Listingannonser er annonser som vises i forbindelse med søkeresultater. Når en bruker søker på et relevant nøkkelord, det vil si når interessen for det nøkkelordet er høy, vises annonsen, noe som gjør den svært effektiv. Eksempler på listingannonser inkluderer Google AdWords og Yahoo! Promotions.

Listingannonser blir publisert basert på innstillinger som bestemmer hvilken ‘annonsetekst’ som skal vises når en bruker utfører et søk med et bestemt ‘nøkkelord’ i en søkemotor. For eksempel, hvis du vil vise en ‘annonsetekst’ som sier ‘For ryktehåndtering, velg selskap A!’ når noen søker med nøkkelordet ‘ærekrenkelse’.

Varemerkeproblemer i søkeordsannonsering

Det er to hovedtyper av varemerkeproblemer i søkeordsannonsering:

Varemerket brukes som et “nøkkelord”

Dette er tilfeller der en annen bedrift byr på og publiserer annonser med nøkkelord som er registrerte varemerker, slik at når noen søker på det nøkkelordet, vises den andre bedriftens annonse i søkeresultatene. Dette kan skje selv om noen søker på ditt firmanavn eller produktnavn, og den andre bedriftens annonse kan vises høyere opp i søkeresultatene enn din egen annonse.

Varemerket brukes i “annonsen”

Dette er tilfeller der ditt firmanavn, produktnavn eller andre registrerte varemerker vises i annonsen. For eksempel, hvis bedrift A har registrert varemerket B, og en konkurrerende bedrift C publiserer en annonse som sier “C’s omdømmeovervåkningstjeneste er billigere enn B!”

Dette er fordi bedrift C bruker strengen “B”, som bedrift A har varemerkerettigheter til, uten å få tillatelse fra bedrift A. Derfor kan bedrift A hevde at dette er juridisk ulovlig. I dette tilfellet kan du begrense bruken av registrerte varemerkenøkkelord i annonser fra andre selskaper ved å sende inn en klage om varemerkeinngrep til Google for Google AdWords, eller til Yahoo! JAPAN for Yahoo! Promotion.

Det du må være oppmerksom på er at det bare er “varemerkebruk” av andre som varemerkeinnehaveren kan kreve forbud mot. Selv om du har oppnådd varemerkerettigheter til et bestemt ord, betyr det ikke at du kan forby all bruk av det ordet. Det du kan forby er bare en bestemt type bruk (kalt “varemerkebruk”).

https://monolith.law/corporate/trademark-infringement-cases-illegalityjudgment[ja]

Denne vurderingen er ganske spesialisert, så det anbefales å konsultere en ekspert på immaterielle rettigheter.

Hvordan fremsette krav om varemerkeinngrep

I tilfelle av Google AdWords

Når du fremsetter et krav om varemerkeinngrep mot Google AdWords, vil du måtte søke fra “Google’s varemerke”.

Det er mulig å søke via post, men siden det vil bli internasjonal post til California, anbefales det å bruke den enkle formen for søknad.

1. Først legger du inn informasjon om søkeren, som navn og firmanavn.
2. Deretter legger du inn detaljer om varemerket du ønsker å fremsette krav om, som varemerkeord, målland, varemerkeregistreringsnummer osv. På dette tidspunktet, sørg for å skrive inn varemerkenavnet nøyaktig, både i halv og full bredde.
3. Du legger inn informasjon om “annonsøren som er gjenstand for kravet”. Her kan du velge mellom to søknadsmetoder.

Spesifikk annonsør

Hvis du bare vil begrense bruken av varemerkeord for en bestemt annonsør, velger du dette alternativet. Deretter legger du inn informasjon om den aktuelle annonsøren.

Alle annonsører

Hvis du vil begrense bruken av varemerkeord for alle annonsører, bortsett fra de som har fått tillatelse til å bruke varemerket, velger du dette alternativet. Du vil bli bedt om å legge til “annonsører som har fått tillatelse til å bruke varemerket”, så her legger du inn informasjon om din egen AdWords-konto (den aktuelle 10-sifrede ID-en eller URL-en) og kontoopplysningene til annonsørpartnerne som har fått tillatelse til å bruke varemerket (lisenshavere, filialer, forhandlere, autoriserte forhandlere osv.). Hvis du ikke legger inn dette, kan bruken av varemerket bli begrenset for dine egne annonser og annonsørpartnernes annonser.

Etter at du har sendt inn søknaden ovenfor, vil du motta en melding om resultatet av vurderingen fra Google i løpet av omtrent en uke. Hvis det ikke er noen problemer med vurderingen, vil annonser som bruker det registrerte varemerkenavnet, og som ikke har fått tillatelse til å bruke varemerket, bli stoppet.

Merk at ikke bare varemerkeinnehavere og deres agenter, men også advokater kan søke som agenter. Hvis du er usikker på søknaden, kan du også be en advokat som er kjent med varemerker om å søke.

I tilfelle av Yahoo! Promotions

Når du fremsetter et krav om varemerkeinngrep mot Yahoo! Promotions, siden det ikke er noen form for å søke på nettet, må du samle nødvendige dokumenter og søke via post. Nødvendige dokumenter er oppført under “Registrerte varemerker”.

På siden ovenfor er de nødvendige dokumentene oppført som følger:

1.     Dokumenter som kan bekrefte identiteten til søkeren (visittkort er tilstrekkelig for ansatte i et selskap)
2.     Søkeord og lenke-URL (skjermbilde etter søk)
3.     Varemerkeregistreringsbevis
4.     En detaljert forklaring på hvordan annonsørens handlinger utgjør et varemerkeinngrep
5. En oversikt over og forklaring på kommunikasjon og forhandlinger med den aktuelle annonsøren

https://marketing.yahoo.co.jp/guidelines/trademarks.html

I tilfelle av Yahoo! Promotions, akkurat som med Google AdWords, kan søknaden gjøres ikke bare av varemerkeinnehaveren selv, men også av en agent med advokatstatus. Siden du må samle nødvendige dokumenter og søke via post, anbefales det å konsultere en advokat og be om å søke.

Hva du skal gjøre hvis du finner reklame som krenker varemerkerettighetene dine

Slik kan du begrense bruken hvis du finner at bedriftens merkenavn, tjenestenavn eller produktnavn, som er registrert som varemerke, blir brukt i andres annonser.

Men, enten det er Google AdWords eller Yahoo! Promotions, selv om de vil undersøke og begrense ved påstander fra varemerkeinnehaveren, er deres grunnleggende holdning at de ønsker at varemerkeinnehaveren og annonsøren skal løse problemet direkte. Det kan være tilfeller der du ikke får støtte med mindre du gir en juridisk sofistikert argumentasjon om hvorfor bruken kan sies å være ulovlig.

Det er ønskelig å først konsultere en advokat, inkludert om påstanden om at varemerkerettighetene er krenket er juridisk gyldig. Varemerkeinfringement er en handling som også har fastsatt straffer. Hvis det er rettferdighet på din side, bør du kreve at bruken av varemerket stoppes, for eksempel gjennom en advokat.

Introduksjon til tiltakene våre

Monolis Law Firm er et advokatfirma med høy ekspertise innen IT, spesielt internett og jus. Vi tilbyr løsninger for å håndtere det vi kan kalle “listing forurensning”. Detaljer er beskrevet i artikkelen nedenfor.