O que é a relação entre os direitos de publicidade de personagens e vários direitos de propriedade intelectual?

Por exemplo, acredito que muitas pessoas já viram indivíduos a vender os seus próprios cartões de troca em leilões online ou mercados de pulgas. Em leilões online e mercados de pulgas, é comum ver estes cartões de troca caseiros à venda, muitas vezes descritos como “cartões originais” ou “oricas”.

Estes cartões de troca caseiros, quando usam personagens criados pelo próprio vendedor ou fotografias tiradas pelo vendedor (excluindo casos em que os direitos de imagem ou direitos de publicidade do sujeito fotografado são violados), não são considerados problemáticos do ponto de vista legal.

No entanto, se os cartões de troca caseiros usarem personagens desenhados por outras pessoas ou fotografias tiradas por outras pessoas, podem violar os direitos de autor, direitos de imagem, direitos de publicidade ou direitos de marca registada de terceiros.

Esta é uma questão de quais direitos estão envolvidos em “personagens” e que problemas legais podem surgir quando esses personagens são usados em cartões de troca caseiros.

Neste artigo, usando a venda de cartões de troca caseiros como exemplo, explicaremos os problemas legais centrados em direitos de propriedade intelectual, como direitos de publicidade, que circundam os personagens.

Relação com os Direitos de Autor

Cenários onde os Direitos de Autor são problemáticos

Quando se vendem cartas de troca de autoria própria, os direitos de autor podem tornar-se um problema em casos onde se utilizam personagens desenhados por terceiros ou fotografias tiradas por terceiros. Por exemplo, podem ser consideradas cartas de troca que utilizam personagens populares ou fotografias de celebridades ou atletas.

O que são os Direitos de Autor

Os direitos de autor, ao contrário dos direitos de patente, surgem naturalmente por lei no momento da criação, sem necessidade de qualquer procedimento, como o registo. Os direitos de autor não requerem procedimentos especiais para serem reconhecidos por lei, o que é conhecido como princípio da informalidade. E, em relação às obras, o Artigo 2, Parágrafo 1, Item 1 da Lei dos Direitos de Autor Japonesa (Lei nº 48 de 1970) estabelece o seguinte:

(Definição)
Artigo 2º Nesta lei, o significado dos termos listados nos seguintes itens será conforme estabelecido em cada item.
1. Obra: refere-se a algo que expressa criativamente pensamentos ou sentimentos e que pertence ao domínio da literatura, academia, arte ou música.

A partir deste Artigo 2, Parágrafo 1, Item 1 da Lei dos Direitos de Autor Japonesa, nem todas as criações são consideradas obras sob a Lei dos Direitos de Autor. Para ser reconhecido como uma obra, é necessário que seja algo que expressa criativamente pensamentos ou sentimentos e que pertence ao domínio da literatura, academia, arte ou música.

Direitos de Autor de Personagens

Então, os personagens são reconhecidos como tendo direitos de autor? Embora algumas pessoas possam pensar que os personagens naturalmente têm direitos de autor, na realidade, os personagens como imagens não são reconhecidos como tendo direitos de autor. Como estabelecido no Artigo 2, Parágrafo 1, Item 1 da Lei dos Direitos de Autor Japonesa, para ser considerado uma obra, é necessário “expressar” pensamentos ou sentimentos de forma criativa. Portanto, os personagens como imagens não podem ser considerados obras (Caso Popeye Necktie, Suprema Corte, 17 de julho de 1957).

No entanto, se um personagem for expresso de forma concreta, ele pode ser reconhecido como tendo direitos de autor. Portanto, se você usar a ilustração de um personagem tal como ela é para criar suas próprias cartas de troca, pode haver uma violação dos direitos de autor.

Por outro lado, se você usar um personagem para criar sua própria pintura e usar essa pintura para criar cartas originais, pode não haver uma violação dos direitos de autor.
No entanto, se a ilustração criada se basear em uma ilustração ou imagem existente (dependência) e se as características essenciais da forma de expressão da obra existente forem diretamente perceptíveis na nova obra a ponto de serem semelhantes (semelhança), haverá uma violação dos direitos de autor. Portanto, é provável que haja muitos casos em que o uso de ilustrações de terceiros seja considerado uma violação dos direitos de autor.

Direitos de Autor de Fotografias

Em seguida, as fotografias são reconhecidas como tendo direitos de autor?
As fotografias são reconhecidas como tendo direitos de autor se se enquadrarem no Artigo 2, Parágrafo 1, Item 1 da Lei dos Direitos de Autor Japonesa.

Em relação às fotografias, pode haver casos em que algum pensamento ou sentimento do fotógrafo é expresso de forma criativa no processo de fotografia, como a disposição do sujeito, o ângulo da fotografia e a forma como a luz incide. Nesses casos, a fotografia se enquadra no Artigo 2, Parágrafo 1, Item 1 da Lei dos Direitos de Autor Japonesa e é reconhecida como tendo direitos de autor.

Por outro lado, fotografias extremamente simples que foram tiradas de forma puramente mecânica e que não se enquadram no Artigo 2, Parágrafo 1, Item 1 da Lei dos Direitos de Autor Japonesa podem não ser reconhecidas como tendo direitos de autor.

Casos de Violação dos Direitos de Autor

Sobre Personagens

Se você usar a ilustração de um personagem desenhado por outra pessoa em suas próprias cartas de troca, pode haver uma violação dos direitos de autor do criador da ilustração. Além disso, é necessário ter cuidado, pois podem surgir problemas em relação aos direitos de marca, que serão discutidos posteriormente.

Sobre Fotografias

Se você usar uma fotografia de um personagem, celebridade ou atleta tirada por outra pessoa em suas próprias cartas de troca, pode haver uma violação dos direitos de autor da pessoa que tirou a fotografia.

Por outro lado, se você usar uma fotografia que tirou em suas próprias cartas de troca, não haverá violação dos direitos de autor da pessoa que tirou a fotografia.
No entanto, se você usar uma fotografia de uma ilustração criada por outra pessoa, pode haver uma violação dos direitos de autor do criador da ilustração que foi o sujeito da fotografia.
Além disso, mesmo que não haja uma violação dos direitos de autor, é necessário ter cuidado, pois podem surgir problemas em relação aos direitos de imagem e aos direitos de publicidade, que serão discutidos posteriormente.

Relação com o Direito à Imagem

Cenários onde o Direito à Imagem pode ser um problema

Quando se vende cartões de troca de autoria própria, o Direito à Imagem pode tornar-se um problema nos casos em que as fotografias utilizadas apresentam o rosto ou a aparência de uma pessoa específica. Por exemplo, podem ser considerados cartões de troca que utilizam fotografias de celebridades ou atletas.

O que é o Direito à Imagem

O Direito à Imagem é o direito de uma pessoa específica de não ter o seu rosto ou aparência ‘fotografados’ ou ‘divulgados’ sem a sua permissão. Não existe uma disposição legal que reconheça explicitamente o Direito à Imagem. O Direito à Imagem é um direito reconhecido com base no direito à busca da felicidade, conforme estabelecido no Artigo 13 da Constituição Japonesa (Constituição do Japão), que afirma que “todos os cidadãos devem ser respeitados como indivíduos. O direito dos cidadãos à vida, liberdade e busca da felicidade deve ser respeitado ao máximo na legislação e em outras formas de governo, desde que não contrarie o bem-estar público”. Este é um direito que foi estabelecido através de precedentes judiciais.

https://monolith.law/reputation/portraitrights-onthe-internet[ja]

Casos de violação do Direito à Imagem

Se utilizar fotografias de celebridades ou atletas nos seus próprios cartões de troca sem permissão, naturalmente, não terá autorização para utilizar o Direito à Imagem. Portanto, se utilizar fotografias de celebridades ou atletas nos seus próprios cartões de troca, poderá estar a violar o Direito à Imagem. No entanto, o Direito à Imagem é considerado uma forma de direito à privacidade, e a relação com celebridades ou atletas é importante em relação ao Direito de Publicidade, que será apresentado a seguir.

Relação com o Direito de Publicidade

Cenários onde o Direito de Publicidade é problemático

Quando se vende cartões de troca de autoria própria, o Direito de Publicidade pode tornar-se um problema em casos onde são usadas fotografias de pessoas famosas. Além disso, em relação ao Direito de Publicidade, não só as pessoas, mas também, por exemplo, cavalos de corrida, levanta a questão de se este direito pode ser reconhecido em objetos físicos. Se o Direito de Publicidade não for reconhecido em objetos físicos, pode-se argumentar que não se infringe o Direito de Publicidade ao criar e vender cartões de troca de autoria própria com fotografias de cavalos de corrida tiradas por si mesmo.

O que é o Direito de Publicidade

O nome e a imagem de uma pessoa famosa têm o poder de atrair clientes, tornando-se assim um benefício económico ou um valor. E o direito de controlar exclusivamente (ou seja, não permitir que terceiros usem sem permissão) o benefício económico ou valor que surge do seu próprio nome e imagem é chamado de Direito de Publicidade.

https://monolith.law/reputation/publicityrights[ja]

O Direito de Publicidade pode ser reconhecido em cavalos de corrida?

Em relação à questão de se o Direito de Publicidade pode ser reconhecido em cavalos de corrida, o Supremo Tribunal decidiu o seguinte no recurso do caso Gallop Racer:

“Os demandantes no primeiro julgamento são ou foram proprietários dos cavalos de corrida em questão, mas o direito de propriedade de um objeto, como um cavalo de corrida, é limitado ao direito de controlar exclusivamente o objeto físico. Não se estende ao direito de controlar diretamente o aspecto intangível, como o nome do objeto. Portanto, mesmo que um terceiro utilize o valor económico do aspecto intangível de um cavalo de corrida, como o poder de atrair clientes que o nome do cavalo de corrida possui, sem infringir o direito do proprietário de controlar exclusivamente o objeto físico do cavalo de corrida, essa utilização não deve ser considerada uma violação do direito de propriedade do cavalo de corrida.”

Com base na decisão do Supremo Tribunal, geralmente se considera que o Direito de Publicidade não é reconhecido em objetos físicos.

Casos de violação do Direito de Publicidade

Em relação às fotografias de celebridades e atletas, existem pessoas que desejam comprar com base no fato de que a fotografia está sendo usada, o que indica que possui poder de atrair clientes. Portanto, se usar sem permissão fotografias de celebridades e atletas em seus próprios cartões de troca, pode infringir o Direito de Publicidade da celebridade ou atleta retratado, o que pode ser ilegal.

Relação com os Direitos de Marca

O que são os Direitos de Marca

Primeiramente, uma marca é um símbolo ou nome (identificador) que um empresário usa para distinguir os seus produtos ou serviços dos de outros (outras empresas).
Proteger estes ‘símbolos’ ou ‘nomes’ como propriedade é o que se chama de ‘Direitos de Marca’, um tipo de direito de propriedade intelectual. As marcas podem ser compostas por letras, figuras, símbolos, formas tridimensionais ou uma combinação destes.
Além disso, desde abril de 2015 (ano 27 da era Heisei), tornou-se possível registar marcas de movimento, marcas holográficas, marcas compostas apenas por cores, marcas sonoras e marcas de posição.

Situações em que os Direitos de Marca são problemáticos

Quando se vende cartas de troca de criação própria, os Direitos de Marca podem tornar-se problemáticos em dois casos principais.

• O primeiro caso é quando se usa uma ilustração de um personagem que tem a marca registada.
• O segundo caso é quando se usa um logótipo que tem a marca registada.

Casos de violação dos Direitos de Marca

É possível registar como marca os desenhos ou ilustrações de personagens.
Normalmente, o registo da marca é feito com uma pose representativa do personagem. Se criar e vender cartas de troca usando um personagem que tem a marca registada, isso constitui uma violação dos Direitos de Marca. O mesmo se aplica se usar um logótipo registado nas cartas de troca.

Um exemplo de cartas de troca muito populares é o Yu-Gi-Oh. Muitas das cartas de Yu-Gi-Oh são negociadas a preços elevados, e há muitas pessoas a vender cartas de troca de criação própria. Nos últimos anos, tem havido casos de pessoas que foram presas por violação da lei de marcas japonesa (uso de marcas semelhantes) ao criar cartas de Yu-Gi-Oh.

https://monolith.law/corporate/trademark-infringement-cases-illegalityjudgment[ja]

Resumo

Acima, explicamos os problemas legais associados à venda de cartões de troca feitos por si mesmo. Nos últimos anos, com o desenvolvimento da internet, tornou-se mais fácil vender produtos em leilões online e mercados de pulgas, e o número de casos de venda de cartões de troca feitos por si mesmo também aumentou. No entanto, como explicado neste artigo, se usar um personagem desenhado por outra pessoa ou uma foto de uma celebridade, pode haver uma violação dos direitos de terceiros. Portanto, aqueles que estão a pensar em vender os seus próprios cartões de troca precisam entender completamente os problemas legais. Para esses problemas, são necessários conhecimentos legais e julgamentos especializados, como direitos autorais, direitos de imagem, publicidade ou direitos de marca registrada, por isso, por favor, consulte um advogado.