Что такое недопустимые выражения в рекламе добавок? Объясняем три закона, на которые следует обратить внимание

Супплементы, которые изначально были созданы как “дополнительные продукты питания” для восполнения недостатка питательных веществ в ежедневном рационе. В настоящее время продается множество различных товаров, функции которых определены различными системами.

Однако, все чаще возникают случаи, когда рекламные выражения в рекламе супплементов вводят потребителей в заблуждение, и в худшем случае могут привести к обязательству внести улучшения или к наказанию.

В этой статье мы подробно рассмотрим и объясним недопустимые выражения в рекламе супплементов, которые рекламодатели и рекламные специалисты должны знать.

Что такое добавки

Добавки не имеют четкого определения в законе, но в общем они классифицируются как здоровые продукты питания. Однако, в отличие от обычных продуктов питания, они часто имеют форму, похожую на лекарственные препараты, такие как порошки, таблетки, капсулы и т.д.

Изначально они были сильно связаны с характером пищевых добавок для здоровья, но сейчас они не только пополняют необходимые питательные вещества для поддержания здоровья, но и включают в себя продукты, которые имеют определенные физиологические или здоровьесберегающие функции на основании закона, или которые отображают функциональность на основании научных доказательств и продаются.

Существует множество различных типов добавок, но в общем они делятся на два типа:

• Так называемые здоровые продукты питания (пищевые добавки, добавки для здоровья, продукты для коррекции питания и т.д.)

Продукты, которые не получили разрешение от государства и не могут отображать функциональность.

• Продукты с функциями здоровья (Японские ~ специальные продукты для здоровья, продукты с питательной функцией, продукты с функциональным отображением)

Продукты, которые могут отображать функциональность на основе “Системы продуктов с функциями здоровья” и “Системы продуктов с функциональным отображением”.

Даже если это “продукты, продаваемые как пища”, те, которые имеют лечебный или профилактический эффект на болезни, считаются лекарствами и отличаются от здоровых продуктов питания.

Ссылка: Агентство по делам потребителей «Система маркировки продуктов в отношении здоровья и питания»[ja]

Три продукта питания с функциональными свойствами, которые можно указывать

Функциональные продукты питания – это продукты, функции которых можно указывать в соответствии с критериями безопасности и эффективности, установленными государством. Они отличаются от лекарственных средств и не предназначены для лечения или профилактики болезней.

Специальные продукты питания для поддержания здоровья (Токухо)

Специальные продукты питания для поддержания здоровья содержат “активные ингредиенты”, которые влияют на физиологические функции организма, и их эффективность и безопасность утверждены Агентством по делам потребителей. Это продукты, которые могут отображать “специальные функции поддержания здоровья” вместе с “маркировкой специальных продуктов питания для поддержания здоровья”.

“Активные ингредиенты” включают олигосахариды, лактобактерии, растительные волокна и т.д., и нельзя использовать ингредиенты, которые разрешены только для лекарственных средств.

Разрешенные функциональные заявления варьируются в зависимости от типа активного ингредиента, но включают “помощь в поддержании нормального уровня глюкозы, кровяного давления, холестерина в крови”, “регулирование состояния живота”, “поддержка здоровья костей” и т.д.

Продукты питания с питательной функцией

Продукты питания с питательной функцией – это продукты, предназначенные для пополнения определенных питательных веществ, необходимых для поддержания жизни и здоровья человека. Если они соответствуют стандартам, установленным государством, функции питательных веществ, содержащихся в продукте, можно указывать и продавать без разрешения или уведомления.

В настоящее время установлены стандарты для следующих витаминов и минералов, а также для определенных жирных кислот.

• Витамины

Ниацин, пантотеновая кислота, биотин, витамин A, витамин B1, витамин B2, витамин B6, витамин B12, витамин C, витамин D, витамин E, витамин K, фолиевая кислота

• Минералы

Цинк, калий, кальций, железо, медь, магний

Продукты питания с функциональным обозначением

Продукты питания с функциональным обозначением – это продукты, для которых проводится оценка научных оснований и безопасности функций поддержания здоровья на основе правил, установленных государством, и которые могут быть зарегистрированы в Агентстве по делам потребителей. Не требуется проверка или утверждение Агентства по делам потребителей.

Кроме того, информация, которая была зарегистрирована, публикуется на веб-сайте Агентства по делам потребителей, и любой может проверить ее содержание.

Оценка функциональности проводится одним из следующих способов.

• Проведение клинических испытаний с использованием конечного продукта

В этом случае функциональное выражение будет “есть функция ООО”.

• Проведение литературного обзора по конечному продукту или активному ингредиенту

В этом случае функциональное выражение будет “сообщается, что есть функция ООО”.

Три закона, касающиеся рекламы биологически активных добавок

Три важных закона, которые рекламодатели и участники рекламной деятельности обязаны знать при рекламировании биологически активных добавок, это “Закон о фармацевтических и медицинских изделиях” (Японский Закон о фармацевтических и медицинских изделиях), “Закон о продвижении здоровья” (Японский Закон о продвижении здоровья) и “Закон о представлении призов” (Японский Закон о представлении призов).

Закон о фармацевтических и медицинских изделиях

Товары, регулируемые Законом о фармацевтических и медицинских изделиях, включают “лекарства”, “немедицинские товары”, “косметику”, “медицинское оборудование и продукты регенеративной медицины”. Хотя эти товары изначально не связаны с биологически активными добавками, если в рекламе биологически активных добавок выражаются эффекты и свойства, подобные лекарствам или немедицинским товарам, это будет нарушением Закона о фармацевтических и медицинских изделиях.

Закон о продвижении здоровья

В Законе о продвижении здоровья необходимо обратить внимание на положение о преувеличенном представлении в статье 65, пункт 1.

Статья 65 (Запрет на преувеличенное представление)

1. Никто не должен делать заявления, которые существенно отличаются от фактов или вводят в заблуждение людей в отношении эффектов поддержания и улучшения здоровья и других вопросов, определенных в распоряжении Кабинета (в пункте 3 следующей статьи называемых “эффектами поддержания и улучшения здоровья и т.д.”), при рекламе или иной демонстрации продуктов, предлагаемых для продажи в качестве пищевых продуктов.

Этот пункт регулирует представление в рекламе и т.д. продуктов, предлагаемых для продажи в качестве пищевых продуктов, поэтому он применим не только к “так называемым здоровым продуктам”, но и к биологически активным добавкам, продаваемым как “продукты с функцией поддержания здоровья”.

Кроме того, поскольку указано “никто”, это относится не только к производителям и продавцам товаров, но и к рекламным агентствам и поставщикам услуг, которые занимаются рекламой, поэтому необходимо быть осторожными.

Закон о представлении призов (Закон о предотвращении неправильного представления призов и товаров)

В отношении рекламы биологически активных добавок, на что следует обратить внимание в Законе о представлении призов, это “запрещение на представление товара как превосходного” и “запрещение на представление товара как выгодного” в статье 5.

Представление товара как превосходного – это действие, когда предприниматель делает заявления, что его товары “значительно превосходят реальные” или “значительно превосходят аналогичные товары других предпринимателей”, вводя в заблуждение общественность, чтобы несправедливо привлечь клиентов.

Представление товара как выгодного – это действие, когда предприниматель делает заявления, что его товары, услуги, цены и другие условия сделки “значительно выгоднее для клиента, чем реальные” или “значительно выгоднее для клиента, чем у других предпринимателей”, вводя в заблуждение общественность, чтобы несправедливо привлечь клиентов.

Типы недопустимых выражений в рекламе биологически активных добавок

Общие недопустимые выражения

Следующие выражения, которые могут вызвать неправильное понимание, что продукт является лекарственным средством, согласно определениям в “Японском законе о фармацевтических средствах и медицинских изделиях” (薬機法), являются недопустимыми для всех добавок.

Эффективность в целях лечения или профилактики болезней

Недопустимые выражения: для людей с диабетом, гипертонией, атеросклерозом, профилактика язвы желудка и двенадцатиперстной кишки, лечение печеночной и почечной недостаточности, улучшение рака, для людей с глазными заболеваниями, лечение запора и т.д.

Эффективность, направленная на общее усиление или улучшение функций тканей организма

Недопустимые выражения: восстановление после усталости, укрепление сексуальной функции, увеличение физической силы, стимуляция аппетита, предотвращение старения, улучшение учебных способностей, омоложение, увеличение энергии, стимуляция обмена веществ, усиление эндокринной функции, улучшение детоксикационной функции, усиление работы сердца, очищение крови, увеличение естественной способности к самоизлечению от болезней, улучшение пищеварения и всасывания в желудочно-кишечном тракте, улучшение функции желудка и кишечника, стимуляция роста после болезни и т.д. (Выражения, связанные с пополнением питательных веществ и поддержанием здоровья, не относятся к этой категории эффективности)

Намек на лекарственную эффективность

• Намеки в названии или слогане

Недопустимые выражения: продление жизни, эссенция (источник бессмертия), эссенция (источник вечной молодости), лекарственное средство, долголетие, эссенция долголетия, тайные методы традиционной китайской медицины, королевский китайский рецепт, японско-китайская традиционная медицина и т.д.

• Намеки в описании содержащихся компонентов и их объяснении

Недопустимые выражения: улучшение состояния организма, известное средство для улучшения функции желудка и кишечника, добавление полезных компонентов, синергетический эффект и т.д.

• Намеки в описании метода производства

Недопустимые выражения: Продукт, приготовленный с использованием уникального метода производства (заявка на патент на метод производства), основным компонентом которого является растение, растущее в глубоких горах и на высокогорных пастбищах Японии, и дополнительно добавлены травы и т.д.

• Намеки в описании происхождения, истории и т.д.

Недопустимые выражения: Если вы посмотрите на старую книгу о природных науках, вы увидите, что она открывает желудок, рассеивает депрессию, помогает пищеварению, убивает червей и устраняет мокроту. Этот опыт был передан из поколения в поколение, и поэтому он всегда был включен в рацион питания и т.д.

• Намеки, сделанные путем цитирования или публикации статей из газет, журналов и т.д., высказываний врачей, ученых и т.д., теорий, историй опыта и т.д.

Недопустимые выражения: Разговор с доктором медицинских наук

“С давних времен говорят, что если есть рис с добавлением △△△, то не заболеешь раком. … Можно предположить, что есть связь между нарушением обмена жиров, углеводов и белков в раковых клетках и △△△.” и т.д.

Недопустимые выражения для специальных продуктов здорового питания

Специальные продукты здорового питания – это продукты, которые могут заявлять о “специальных функциях здоровья”, разрешенных Агентством по делам потребителей Японии. Однако выражения, превышающие разрешенное содержание или не соответствующие фактам, могут быть признаны “ложным и преувеличенным представлением”.

Выражения, превышающие разрешенное содержание

Разрешенное содержание: “Эта добавка содержит ○○, которая помогает снизить уровень триглицеридов в крови после еды, что может быть полезно для улучшения пищевых привычек людей, которые часто едят жирную пищу”.

Недопустимые выражения: “Снижает жировую массу тела”, “Снижает уровень триглицеридов в крови”.

Разрешенное содержание: “Эта добавка содержит ○○, которая помогает снизить уровень холестерина, что делает ее подходящей для людей, которые беспокоятся о своем уровне холестерина”.

Недопустимые выражения: “Снижает уровень холестерина”.

Разрешенное содержание: “Эта добавка содержит ○○, которая помогает смягчить усвоение сахара, что делает ее подходящей для людей, которые начинают беспокоиться о своем уровне сахара в крови”.

Недопустимые выражения: “Снижает уровень сахара в крови”.

Неправильное использование результатов опросов и мониторинга

Вопрос: “Вы довольны покупкой этого продукта?”

Недопустимые выражения: “○○% людей ощутили эффект” (вопрос не касался эффекта).

Результаты исследования: было достаточно отзывов о том, что эффект от продукта не ощущался.

Недопустимые выражения: “Любой может легко ожидать аналогичного эффекта” (цитируются только удобные отзывы).

Утверждения о возможности излечения болезни без диагностики или лечения врачом

Недопустимые выражения: “Если вы принимаете этот продукт, вы можете излечить рак без посещения врача!” “Просто выпивайте одну бутылку этого продукта в день, и вы сможете улучшить диабет без прибегания к диете или лекарствам!”

Недопустимые выражения для продуктов с функциональным питанием

Продукты с функциональным питанием – это продукты, которые могут отображать функции питательных веществ, содержащихся в продуктах. Однако, если функции отображаются для ингредиентов, отличных от питательных веществ, установленных государством, или для количества потребления, которое не соответствует стандартам, это может соответствовать “ложному преувеличению и т.д.”

Отображение функций для ингредиентов, отличных от питательных веществ, установленных государством

Соответствующий случай: случай с добавками, содержащими аминокислоты, отличные от питательных веществ, установленных государством

Недопустимое выражение: “Аминокислоты – это питательные вещества, которые стимулируют сжигание жира”

Отображение функций питательных веществ, которые не соответствуют установленному государством количеству потребления

Соответствующий случай: случай, когда для отображения функции кальция в добавках необходимо, чтобы количество кальция в рекомендуемой дневной дозе было не менее 204 мг, но оно составляло 100 мг

Недопустимое выражение: “Кальций – это питательное вещество, необходимое для формирования костей и зубов”

Недопустимые формулировки для продуктов с функциональным обозначением

Продукты с функциональным обозначением могут быть оценены и зарегистрированы в Агентстве по делам потребителей на основе правил, установленных государством. Однако, если вы используете выражения, которые превышают заявленное содержание или могут быть ошибочно восприняты как одобренные государством, это может соответствовать критериям “ложного или преувеличенного представления”.

Выражения, превышающие заявленное содержание в Агентстве по делам потребителей

Заявленное содержание: “Этот супплемент содержит ○○ (название функционального компонента). Отчеты указывают, что ○○ имеет функцию снижения уровня холестерина в крови.”

Недопустимое выражение: “Снижает холестерин”

Заявленное содержание: Заявленный функциональный компонент – только “неперевариваемый декстрин”.

Недопустимое выражение: “Содержит неперевариваемый декстрин и изофлавоны сои, которые помогают уменьшить внутренний жир.” (Примечание: Изофлавоны сои не являются функциональным компонентом)

Выражения, которые могут быть ошибочно восприняты потребителями как специальные продукты для поддержания здоровья

Недопустимое выражение: Сделать продукт похожим на существующий продукт с высоким уровнем осведомленности среди потребителей как специальный продукт для поддержания здоровья, используя “название продукта”, “дизайн”, “содержащие компоненты”, “слоган” и т.д.

Выражения, которые могут быть ошибочно восприняты потребителями как одобренные или разрешенные государством

Недопустимое выражение: “Одобрено Агентством по делам потребителей”, “Разрешено главой Агентства по делам потребителей”, “Одобрено министерством ○○”, “Рекомендовано министерством ○○”, “Подтверждено министерством ○○”, “Признано также и государственным органом ○○” и т.д.

В случае, когда научное обоснование, подтверждающее заявление, не обладает достаточной обоснованностью

Заявленные материалы: Исследовательский обзор функциональности, который намеренно извлекает только положительные статьи

Недопустимое выражение: “Этот продукт содержит ○○ (название функционального компонента). Отчеты указывают, что ○○ имеет функцию ○○.”

Заявленные материалы: Частичная функция, основанная на доказательствах, полученных с использованием данных ограниченных показателей

Недопустимое выражение: “Поддерживает здоровье определенных частей тела (глаз, суставов, мозга и т.д.)” (Примечание: Указана эффективность для многих частей тела)

Вывод: Проведите юридическую проверку рекламы добавок

В этот раз мы рассмотрели выражения, которые часто становятся проблемными в рекламе добавок, и объяснили “общие недопустимые выражения” и “недопустимые выражения по типам”, основываясь на уведомлениях и руководствах Министерства здравоохранения, труда и благосостояния и Агентства по делам потребителей.

В случае серьезного нарушения различных законов могут быть наложены штрафы и тюремные наказания. Например, те, кто нарушает “Японский закон о рекламе призов” и не следует приказу о мерах, могут быть наказаны тюремным заключением до двух лет или штрафом до 3 миллионов иен, или обоими вместе, а на предприятия может быть наложен штраф до 300 миллионов иен, а на руководителей, которые не принимают соответствующих мер, может быть наложен штраф до 3 миллионов иен.

Кроме того, в рекламе добавок, помимо “Японского закона о медицинских устройствах”, “Японского закона о продвижении здоровья” и “Японского закона о рекламе призов”, существуют и другие связанные законы и руководства, поэтому при реальной рекламе добавок рекомендуется не принимать решения самостоятельно, а обратиться к адвокату с богатыми профессиональными знаниями и опытом для предварительной юридической проверки.

Если вы хотите узнать подробнее о том, на что следует обратить внимание при рекламе косметики и здорового питания, пожалуйста, ознакомьтесь с соответствующей статьей по ссылке ниже.

Связанные статьи: На что следует обратить внимание при рекламе косметики и здорового питания[ja]

Информация о мерах, предпринимаемых нашей юридической фирмой

Юридическая фирма “Монолит” обладает высокой специализацией в области IT, особенно в вопросах, связанных с Интернетом и законодательством. В последние годы нарушения “Японского закона о фармацевтических продуктах и медицинских устройствах” стали большой проблемой в области интернет-рекламы, и потребность в юридической проверке все больше увеличивается. Наша фирма анализирует юридические риски, связанные с уже начатым бизнесом или бизнесом, который планируется начать, с учетом различных законодательных ограничений, и стремится обеспечить его законность без прекращения бизнес-деятельности. Подробности приведены в статье ниже.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]