Reglering av kosmetikareklam på LP och andra EC-webbplatser

När du säljer kosmetika är det nödvändigt att sprida information om fördelarna med dina produkter, såsom deras image, ingredienser och effekter, för att få fler kunder att köpa fler produkter. På landningssidor (LP) för e-handelswebbplatser vill du förmodligen skriva uttryck som gör att folk vill köpa produkten.

Emellertid kan produktannonsering via internet och flygblad, som oftast riktar sig till en stor mängd människor utan specialkunskaper, inte skrivas fritt, särskilt när det gäller produkter som kosmetika, som appliceras direkt på kroppen.

Därför finns det vissa regler baserade på lagar för annonsering. Dessa regler fastställs av den japanska lagen om säkerhet och effektivitet för läkemedel och medicintekniska produkter (Lagen nr 145, 1960 (Showa 35)), även känd som den japanska läkemedels- och medicintekniska lagen, och den tidigare japanska läkemedelslagen före dess ändring.

Bestämmelser om reklamreglering enligt den japanska läkemedelslagen (Pharmaceutical and Medical Device Act)

“Vissa regler” som fastställs av den japanska läkemedelslagen (Pharmaceutical and Medical Device Act) är till exempel definierade som följer:

(Överdriven reklam etc.)
Artikel 66 i den japanska läkemedelslagen (Pharmaceutical and Medical Device Act)

Ingen får annonsera, beskriva eller sprida falska eller överdrivna artiklar om namnet, tillverkningsmetoden, effektiviteten, effekten eller prestandan för läkemedel, medicinska produkter, kosmetika, medicinsk utrustning eller regenerativ medicin, oavsett om det är explicit eller implicit.
2. Artiklar som kan missförstås som att en läkare eller någon annan har garanterat effektiviteten, effekten eller prestandan för läkemedel, medicinska produkter, kosmetika, medicinsk utrustning eller regenerativ medicin, och som annonseras, beskrivs eller sprids, ska anses motsvara föregående punkt.
3. Ingen får antyda abort i samband med läkemedel, medicinska produkter, kosmetika, medicinsk utrustning eller regenerativ medicin, eller använda obscena dokument eller bilder.

Den så kallade japanska läkemedelslagen (Pharmaceutical and Medical Device Act) (tidigare känd som Pharmaceutical Affairs Law) förbjuder som ovan “reklam” etc. för “falska eller överdrivna artiklar”. Och som vi kommer att diskutera senare, kommer landningssidor för e-handelswebbplatser etc., som har ett klart syfte att sälja produkter, att betraktas som “reklam”.

Men även om vi säger “falska eller överdrivna artiklar”, är det mycket abstrakt och det är svårt att förstå exakt vad som är säkert och vad som inte är det.

När det gäller dessa specifika kriterier har det japanska hälsoministeriet (Ministry of Health, Labour and Welfare) förberett en “Standard för lämplig reklam för läkemedel etc.”[ja] (Notis från chefen för Pharmaceutical and Food Safety Bureau, Ministry of Health, Labour and Welfare, daterad 29 september 2017 (Heisei 29)). I praktiken fungerar denna notis som “regeln”.

Denna notis innehåller vissa specifika “regler”. Till exempel, i fallet med “kosmetika” (som vi kommer att diskutera mer detaljerat senare) som inte får påstå att de botar sjukdomar, är uttryck som “skyddar naglarna”, “håller naglarna friska” och “ger fukt till naglarna” OK, men uttryck som “reparerar spruckna naglar” är inte tillåtna. Jämfört med bestämmelserna i den japanska läkemedelslagen (Pharmaceutical and Medical Device Act) kan man säga att det är ganska specifikt.

Det japanska hälsoministeriet (Ministry of Health, Labour and Welfare) bedömer lagligheten av specifika annonser etc. baserat på denna notis, och övervakar och ger vägledning, såsom att uppmana till rapportering via e-post på hemsidor om det finns överträdelser av innehåll, olämpliga fraser eller uttryck, till de som har gjort reklam som bryter mot reglerna, främst i prefekturer och städer.

Positionering av produkten “kosmetika”

I Japan regleras kosmetika tillsammans med läkemedel och icke-läkemedelsprodukter enligt den japanska läkemedelslagen (Yakkihō) för att främja folkhälsan.

Yakkihō Artikel 2, Paragraf 3
I denna lag avses med “kosmetika” produkter som används för att rengöra, försköna, öka attraktiviteten, ändra utseendet på, eller upprätthålla hälsan hos huden eller håret genom att appliceras på kroppen genom smörjning, sprutning eller liknande metoder. Detta inkluderar produkter vars effekter på kroppen är milda. Dock exkluderas produkter som, utöver dessa användningsändamål, också används för ändamål som definieras i paragraf 1, punkt 2 eller 3, samt icke-läkemedelsprodukter.

Enligt denna bestämmelse innebär “kosmetika” inte bara att förändra kvinnors ansikten, utan också att göra människokroppen vacker och attraktiv, ändra utseendet, rengöra och upprätthålla hälsan hos huden och håret genom att gnugga in, spruta eller liknande metoder. Detta inkluderar produkter som är utvecklade för skönhetsändamål, vars ursprungliga funktion på kroppen inte omedelbart framträder utan gradvis utvecklas.

Å andra sidan, vi kommer inte att beröra detta här, men det inkluderar inte sådant som läkemedel och icke-läkemedelsprodukter, som är avsedda att användas för diagnos, behandling eller förebyggande av sjukdomar hos människor eller djur.

För distinktionen mellan “läkemedel”, “icke-läkemedelsprodukter” och “kosmetika”, vänligen se en separat artikel på vår webbplats.

https://monolith.law/corporate/pharmaceutical-affairs-law[ja]

Baserat på dessa definitioner, inkluderar kosmetika specifikt produkter som schampo och balsam. För andra produkter, vänligen se Tokyo Metropolitan Health and Safety Research Center HP Cosmetics Effects[ja] som det är skrivet.

Och när det gäller reklam för kosmetika, en distinkt egenskap jämfört med läkemedel och liknande, är att det inte är möjligt att ange en “aktiv ingrediens”. En aktiv ingrediens är en komponent som representerar effekten av ett läkemedel eller liknande. I fallet med kosmetika, eftersom hela uppsättningen ingredienser bidrar till känslan och effekten av användningen, kan termen “aktiv ingrediens” inte användas.

Reglering av reklamuttryck för “kosmetika”

(Överdriven reklam etc.)
Japanska läkemedelslagen (Pharmaceutical and Medical Device Act) artikel 66: Ingen person får, oavsett om det är explicit eller implicit, annonsera, beskriva eller sprida falska eller överdrivna artiklar om namn, tillverkningsmetoder, effektivitet, effekter eller prestanda för läkemedel, icke-läkemedelsprodukter, kosmetika, medicintekniska produkter eller regenerativ medicinprodukter.
2. Artiklar som kan missförstås som att en läkare eller annan person garanterar effektiviteten, effekterna eller prestanda för läkemedel, icke-läkemedelsprodukter, kosmetika, medicintekniska produkter eller regenerativ medicinprodukter, ska anses falla under föregående punkt när de annonseras, beskrivs eller sprids.
3. Ingen person får antyda abort eller använda obscena dokument eller teckningar i samband med läkemedel, icke-läkemedelsprodukter, kosmetika, medicintekniska produkter eller regenerativ medicinprodukter.

Denna paragraf förbjuder falsk eller överdriven reklam för läkemedel och liknande produkter.

Definitionen av “reklam” är bred

“Reklam” definieras som:

1. Avsikten att locka kunder (höja kundernas köpintresse) är tydlig
2. Produktnamnet på en specifik medicin eller liknande är klart angivet
3. Det är i ett tillstånd som allmänheten kan uppfatta

Detta är fastställt i ett meddelande från chefen för övervaknings- och vägledningsavdelningen vid Pharmaceutical Safety Bureau, Ministry of Health, Labour and Welfare, den 29 september 1998 (Heisei 10) (1998), när alla dessa krav från 1 till 3 uppfylls.

Därför, om du tar en metod för att informera allmänheten under ett klart syfte att sälja en viss produkt, kan det sägas att du har utfört en handling som kallas reklam.

Till exempel, på internet, i LP, banners, affiliates, e-postnyhetsbrev, e-post, etc., inte bara i enskilda fall, men även om du lägger till en länkdestination, inklusive visningen av länkdestinationen, om du tydligt anger ett specifikt produktnamn och avsikten att höja kundernas köpintresse är tydligt uppfattbart för allmänheten, gäller det som reklam. Detta gäller även för personliga bloggar.

Vem regleras “reklam” av?

“Vem som helst” som är föremål för artikel 66.1 och 66.3 i den japanska läkemedelslagen (Pharmaceutical and Medical Device Act) inkluderar alla, inklusive tillverkare, säljare, etc. Dessutom, om de bara tar emot en begäran från dessa personer och annonserar via media som TV, tidningar, tidskrifter, internet, etc., kommer dessa media att bryta mot dessa bestämmelser.

Till exempel, om ett kosmetikaföretag som tillverkar och säljer kosmetika tar emot en begäran från företaget och publicerar en överdriven annons i en tidning, kommer tidningen att bryta mot dessa bestämmelser.

Och “andra personer” som är föremål för artikel 66.2 i den japanska läkemedelslagen (Pharmaceutical and Medical Device Act) inkluderar även frisörer och skönhetsspecialister när det gäller kosmetika.

Med andra ord, bland annonser för läkemedel etc., är det bara för kosmetika att det finns en bestämmelse som förbjuder garantier för annonser gjorda av frisörer och skönhetsspecialister.

Meddelande 10 Rekommendationer från medicinska yrkesverksamma
Medicinska yrkesverksamma, frisörer, skönhetsspecialister, sjukhus, kliniker, apotek, och andra organisationer inklusive offentliga kontor, skolor och akademiska sällskap som har en betydande inverkan på allmänhetens uppfattning om effektiviteten och effekterna av läkemedel etc., får inte göra reklam som anger, godkänner, rekommenderar, vägleder eller specialiserar sig på dem.
Dock, detta gäller inte i speciella fall där det är nödvändigt att annonsera det faktum att ett offentligt kontor eller något liknande har gjort en sådan beteckning etc. för att upprätthålla och främja folkhälsan.

Vilket uttryck är “överdrivet”?

Beslutet om huruvida det är falskt eller överdrivet görs baserat på meddelandet som en standard för bedömning och vägledning. Denna standard skapades under syftet att “göra innehållet i reklamen inte falskt eller överdrivet, eliminera olämplig reklam och se till att allmänheten och konsumenterna inte har en felaktig uppfattning om läkemedel etc.”

På hemsidan för Ministry of Health, Labour and Welfare “Om reglering av läkemedelsreklam”[ja] står det i länken [Kommentar] att “specifika bedömningar görs för varje enskilt fall”. Detta innebär att man inte kan bedöma att “detta bryter inte mot reglerna” enhetligt med samma formulering, eftersom det kan uppstå olika effekter på grund av “förändringar i miljön kring reklam för läkemedel etc.” som anges i meddelandet, till exempel egenskaperna hos mediet och uppfinningar.

Vilka handlingar är föremål för reglering?

När det gäller “får inte beskrivas eller spridas”, förstås det att alla metoder för att informera allmänheten i stort är föremål för förbudet, inte bara beskrivning och spridning.

Till exempel, metoden att visa det på en LP på en EC-webbplats är uppenbarligen “beskrivning”, och även i fall där säljare delar information och förklarar för allmänheten muntligt genom försäljningstalmanualer etc. ingår.

Kosmetikreklam: Även frisörer förbjudna att garantera effekt

Enligt paragraf 66, stycke 2, är det förbjudet att annonsera artiklar där det finns risk för missförstånd att en läkare eller liknande garanterar effektiviteten, effekten eller prestandan av kosmetika.

Och “andra personer” inkluderar tandläkare och apotekare, bland andra, som har en betydande inverkan på människors uppfattning om effektivitet, effekt eller prestanda. Här tolkas det att frisörer och skönhetsterapeuter inkluderas endast för kosmetika.

På detta sätt, genom att inkludera frisörer och skönhetsterapeuter endast i garantier för kosmetikreklam, anses yrkena “frisörer och skönhetsterapeuter” ha expertis i “kosmetika” som syftar till att främja dem, eftersom de erhålls genom att klara ett test om frisör, skönhet och hygien efter att ha avslutat utbildningsinstitutioner som utsetts av hälsoministern. Detta anses vara anledningen till att de anses ha en betydande inverkan på människors uppfattning om effektivitet, effekt eller prestanda.

Därför, eftersom risken för missförstånd att “garantera” enligt stycke 2 ökar i princip när frisörer och skönhetsterapeuter annonserar kosmetika, anses det generellt vara överdriven reklam och accepteras inte.

Men,

• Att introducera historien och ursprunget till produktionsföretaget
• Att tvätta håret
• Att applicera på nacken efter styling, vilket resulterar i att allmänheten känner sig bekväm

anses inte vara “garanterat”.

När du startar en verksamhet eller vill utveckla den till ett nytt område, kan du genom att anlita en advokat med erfarenhet av att bygga upp en verksamhet med egna händer, utforma strategier från olika perspektiv, även framför höga murar som verkar svåra att övervinna.