Pet Ürünleri Reklamlarına İlişkin Yasal Düzenlemeleri Açıklıyoruz

Evcil hayvan ürünleri pazarı her yıl büyümekte ve 2018’de (Heisei 30) yıllık sevkiyat miktarı 15 trilyon yenin üzerine çıkmıştır. Özellikle evcil hayvan maması, pazarın %40’ından fazlasını oluşturduğu için 2009’da (Heisei 21) köpek ve kedi mamasını hedef alan ‘Japon Evcil Hayvan Gıda Güvenliği Yasası’ yürürlüğe girmiştir.

Pazarın genişlemesiyle birlikte, evcil hayvan ürünlerinin çeşitliliği de artmaktadır. Genellikle “evcil hayvan ürünleri” denildiğinde, evcil hayvan mamasından, hayvan ilaçlarına, hayvan sağlık ürünlerine, hayvan tıbbi cihazlarına kadar, kapsamı oldukça geniştir. Bu nedenle, evcil hayvan ürünlerine yönelik çeşitli reklam ifadeleri ile ilgili düzenlemeler getirilmiştir.

Bu sefer, evcil hayvan ürünlerinin reklam yayınlamalarına yönelik yasal düzenlemeler ve düzenlemeye tabi reklam ifadeleri hakkında da kolayca anlaşılabilir bir şekilde bilgi vereceğiz.

Evcil Hayvan Ürünlerinin Hukuki Tanımı Nedir?

Evcil hayvan ürünlerinin hukuki bir tanımı olmasa da, genellikle evcil hayvanlar için üretilen ürünler ‘evcil hayvan ürünleri’ olarak adlandırılır ve büyük ölçüde aşağıdaki iki kategoriye ayrılır.

Evcil Hayvan Yemi

• Genel Beslenme Yiyecekleri (Ana Yemek Tipi)
• Standart Yiyecekler (Yan Yemek Tipi)
• Atıştırmalıklar, Snacklar, Sakızlar
• Çiğ Et
• Takviyeler
• Mineral Su

Genel Evcil Hayvan Ürünleri

• Tuvalet Malzemeleri
• Eşyalar (Aksesuarlar, Giysiler, Oyuncaklar, Yemek Kapları vb.)
• Barınak Malzemeleri
• Temizlik Ürünleri
• Güzellik Ürünleri (Hayvan İlaçları ve Hayvan İlaçları Dışı Ürünler hariç)

Hayvan hastalıklarının önlenmesi, tedavisi, teşhisi vb. için kullanılan hayvan ilaçları geniş anlamda evcil hayvan ürünlerine dahil edilir, ancak hukuki olarak evcil hayvan ürünlerinden ayrılır. Bu nedenle, genel evcil hayvan ürünlerinin reklamlarında hayvan ilaçları vb. ile karıştırılacak ifadeler kullanılamaz.

Evcil Hayvan Ürünleri Reklam İfadeleri Düzenlemesi

Evcil hayvan ürünlerinin reklamını yaparken, ürünün hangi alana ait olduğuna bağlı olarak kullanılabilecek ifade ve içerikler farklılık gösterir. Bu nedenle, reklamını yapmayı planladığınız ürünün aşağıdaki hangi alana ait olduğunu önceden belirlemeniz gerekmektedir.

• Hayvan İlaçları vb. (Hayvan İlaçları, Hayvan İlaç Dışı Ürünler, Hayvan Tıbbi Cihazları)
• Diyet amaçlı evcil hayvan maması
• Yukarıdakiler dışında, evcil hayvan maması ve genel evcil hayvan ürünleri

“Reklam”ın Tanımı

Reklam, reklam verenin ürün veya hizmetler hakkındaki bilgileri geniş bir tüketici kitlesine duyurduğu ve ilgi veya merak uyandırarak satın almayı teşvik ettiği eylem ve reklamda kullanılan medya veya reklam içeriğini ifade eder.

“Japon İlaç ve Tıbbi Cihazlar Yasası (İlaçların, Tıbbi Cihazların vb. Kalitesi, Etkinliği ve Güvenliğinin Sağlanması Hakkında Yasalar)”na göre, aşağıdaki üç şartı tamamen karşılayan reklamlar “ilaç reklamları” olarak kabul edilir:

• Müşteriyi çekme (müşterinin satın alma isteğini artırma) niyetinin açık olması.
• Belirli bir veteriner ilacının veya benzeri bir ürünün adının açıkça belirtilmiş olması.
• Genel halkın farkında olabileceği bir durumda olması.

Ayrıca, bir ürünün kalitesi veya standartları gibi özelliklerin gerçekte olduğundan çok daha üstün olduğunu tüketicinin yanılgıya düşmesine neden olan gösterimler, “Japon Hediye Gösterim Yasası”nda haksız gösterim olarak yasaklanmıştır. Ayrıca, internet üzerinden alışveriş veya katalogdan alışveriş durumunda “Japon Belirli Ticaret İşlemleri Yasası”na göre düzenlemeler bulunmaktadır.

“Reklam”ın Düzenlenmesi Gereken Konular

Genel ürün ve hizmet reklamları, “kendi sunduğu ürün veya hizmetlerin ticareti”ni gösteren işletmeler (üreticiler, toptancılar, perakendeciler vb., bu ürün veya hizmetleri sağladığı kabul edilen kişiler vb.) tarafından düzenlenir. Ancak, reklam ajansları, gazete şirketleri, yayınevleri, yayın kuruluşları gibi medya kuruluşları, reklamın yapımına dahil olsalar bile, reklamda yer alan ürün veya hizmeti sağlamadıkları sürece, gösterim düzenlemelerinin hedefi olmazlar.

Diğer yandan, Japon İlaç ve Tıbbi Cihaz Yasası’nın (Pharmaceuticals and Medical Devices Act) reklam düzenlemelerinde, reklam yapan tüm kişi ve kuruluşlar hedef alınır. Bu nedenle, üreticilerin yanı sıra toptancılar, reklam ajansları ve hatta bağlı kuruluşlar da düzenlemeye tabi tutulur.

Hangi İfadelerin Düzenlemeye Tabi Olduğu

Belirli bir bölgenin iyileştirilmesi veya güçlendirilmesi gibi durumları ima etmez veya iddia etmezseniz, “Göz sağlığı için ○○ bileşenini içerir” gibi belirli bir bölgeye besin takviyesi göstermek, ilaç etkisi olarak kabul edilmez.

Ayrıca, köpek, kedi vb. evcil hayvan yemlerinden, belirli bir hastalığa karşı sözde “diyet tedavisi” için yapılanlar hakkında, besin maddelerinin miktarını ve oranını belirtmek ve belirli bir aralıkta hastalık adı veya hayvanın vücut yapısı ve işlevi hakkında bilgi vermek de ilaç etkisi olarak kabul edilmez.

Ancak, aşağıdaki gibi ifadelerin hayvan ilaçları olarak kabul edilme olasılığı vardır ve genel evcil hayvan ürünlerinde kullanılamaz, bu nedenle dikkatli olunması gerekmektedir.

(A) İlaç ifadesi anlamına gelen “reçeteli diyet” ifadesini kullanma durumu.

Köpek, kedi vb. evcil hayvan yemlerinden, belirli bir hastalığa karşı diyet tedavisi olarak kullanılma amacı olan ürünler, belirli bir aralıkta ilaç etkisi olarak kabul edilmez. Bu nedenle, “tedavi diyeti”, “diyet tedavisi yemeği”, “özel tedavi diyeti” gibi ifadelerin kullanılmasında bir sakınca yoktur, ancak “reçeteli diyet” ilaç ifadesi olarak kabul edilir.

(B) Hastalığın önlenmesi veya tedavi edilmesi anlamına gelen ifadelerin kullanılması durumu

İlaç etkisi olarak kabul edilen “hastalığın önlenmesi ve tedavisi” ile ilgili örnek ifadeler aşağıdaki gibidir:

• Öncelikle, hayvan hastalığının tedavisi amacıyla kullanılma amacının kabul edildiği ifadeler (〇〇 hastalığının tedavisi için, 〇〇 hastalığında, eklem iltihabı vb. için etkili olan bileşenleri içerir, solunum sistemi iltihabı için etkilidir vb.)
• Öncelikle, hayvan hastalığının önlenmesi amacıyla kullanılma amacının kabul edildiği ifadeler (〇〇 hastalığının önlenmesi için, 〇〇 hastalığına karşı önlemler, antibakteriyel temizlik için önerilir, 〇〇 hastalığını önleyen bileşenleri içerir vb.)
• Öncelikle, hayvanın vücut yapısına etki etme amacının kabul edildiği ifadeler (〇〇 bileşeni, tıbbi araştırma sonucu olarak geliştirildi ve ilaç aşamasına ulaştı, eklem güçlendirme etkisi gösterir vb.)
• Öncelikle, hayvanın vücut işlevine etki etme amacının kabul edildiği ifadeler (stresin azaltılması, bağışıklığın artırılması, metabolizmanın güçlendirilmesi, ömrün uzatılması, diş ve diş eti kokusunu giderme etkisi vb.)
• İlaç olduğunu ima eden ifadeler (〇〇’nin geleneksel Çin ilacı temelinde geliştirildi, Doğu tıbbında kabul edilen sağlık bitkileri içerir, hayvan tıbbi kullanım vb.)
• Gazete, dergi vb. makaleler, veteriner hekimler, bilim adamları vb. konuşmalar, teoriler, deneyimler vb. alıntı veya yayınlanarak ilaç olduğunu ima eden ifadeler (yetiştiricinin deneyimi “〇〇 verdim ve sağlık durumu da iyileşti, çok enerjik” vb.)

Takviye edici gıdaların reklam düzenlemeleri hakkında daha fazla bilgi almak isteyenler, aşağıdaki linkte detaylı olarak anlatılmıştır, bu makale ile birlikte göz atabilirsiniz.

https://monolith.law/corporate/supplement-advertisement[ja]

İlaç ve Tıbbi Cihaz Yasası’nda (Japanese Pharmaceutical and Medical Device Act) Önemli Düzenlemeler

Genel evcil hayvan ürünlerine veteriner ilaçlarına uygun reklam ifadeleri kullanmak tabii ki yasaktır, ancak veteriner ilaçlarına uygun hale geldiğinde bile, İlaç ve Tıbbi Cihaz Yasası’nda (Japanese Pharmaceutical and Medical Device Act) düzenlemeler bulunmaktadır.

Özellikle önemli olan madde, Madde 66’da belirlenen “Aşırı Reklamlar” olup, aşağıdaki üç eylem yasaklanmıştır:

• Veteriner ilaçlarının adı, üretim yöntemi, etkinlik ve etkisi, performans hakkında yanıltıcı veya abartılı makalelerin reklamı, açıklaması ve yayılmasının yasaklanması.
• Bir doktorun garanti ettiği yanılgısını verme olasılığı olan makalelerin reklamı, açıklaması ve yayılmasının yasaklanması.
• Düşük ima etme, müstehcen belge veya çizimlerin kullanımının yasaklanması.

İlaç dışı ürünlerin reklam yayını hakkında daha fazla bilgi almak isteyenler için, aşağıda ayrıntılı olarak açıklanmıştır, bu nedenle lütfen bu makale ile birlikte göz atın.

https://monolith.law/corporate/quasi-drug-advertisement-guidelines[ja]

Özet

Evcil hayvan ürünlerinin reklamını yaparken, hedeflenen ürünün ‘Japon Hayvan İlaçları’, ‘Japon Hayvan Tıbbi Cihazları’, ‘Japon Hayvan Tıbbi Ürünleri’, ‘Reçeteli Diyetler’ veya ‘Genel Evcil Hayvan Ürünleri’nden hangisine uyduğunu kontrol etmeli ve her birinin yasaklanan maddelerine dikkatlice uymalısınız.

Evcil hayvan ürünlerinin reklamları, ‘Japon İlaç ve Tıbbi Cihazlar Yasası’, ‘Japon Hediyelerin Gösterimi Yasası’, ‘Japon Belirli Ticaret İşlemleri Yasası’ gibi birçok yasayı içerir. Bu nedenle, gerçekten yapmayı düşündüğünüzde, kendi başınıza karar vermek yerine, uzman bilgisi ve deneyime sahip bir avukata önceden danışmanızı öneririz.

Büromuz Tarafından Alınan Önlemler

Monolith Hukuk Bürosu, özellikle IT ve hukuk alanlarında yüksek uzmanlığa sahip bir hukuk firmasıdır. Son yıllarda, internet reklamlarıyla ilgili hukuki denetimlerin gerekliliği giderek artmaktadır. Büromuz, çeşitli yasal düzenlemeleri göz önünde bulundurarak, mevcut veya başlatmayı planladığınız işletmelerle ilgili hukuki riskleri analiz eder ve işletmeyi durdurmadan yasalara uygun hale getirmeye çalışır. Ayrıntılar aşağıdaki makalede belirtilmiştir.

https://monolith.law/practices/corporate[ja]