Web Sitesi Satışı ve Satın Alması: İşlemler ve Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?

Site M&A, aynı zamanda “site alım satımı” olarak da adlandırılır ve bir web sitesinin veya bir web sitesinin içeriğinin alım satımını ifade eder. Son yıllarda, web sitesi üzerinden iş yapma faaliyetleri canlanmış ve web sitesinin varlık değeri tanınmaya başlamıştır. Bu trendin içinde, Site M&A işlemlerinin sayısı artış eğilimindedir ve ilgi de artmaktadır.

Site M&A gerçekleştirirken, genel M&A işlemlerinden farklı olarak hisse devri veya işletme devri gibi işlemler ve dikkat edilmesi gereken noktalar olabilir mi? Bu makalede, Site M&A düşünen şirketler için, Site M&A prosedürleri ve Site M&A gerçekleştirirken dikkat edilmesi gereken noktalar hakkında açıklama yapacağız.

Site M&A Nedir?

Site M&A, bireylerin veya şirketlerin sahip olduğu siteleri alıp satmalarıdır. Çok sayıda erişimi olan bir site satın alıp gelir elde etmek, yönetimi maliyetli olan bir siteyi satıp diğer işlere odaklanmak gibi çeşitli amaçlarla Site M&A gerçekleştirilir.

Site M&A’nın Avantajları

Site M&A’nın devreden kişi için en büyük avantajı, elde edilen karşılıktır. Birden fazla site işleten bireyler veya şirketler için, gereksiz siteleri satıp yönetim maliyetlerini azaltmak ve diğer sitelere veya işlere odaklanmak gibi avantajları da vardır.

Devralan kişi için ise, bir siteyi sıfırdan büyütüp gelir elde etmek için gereken zaman ve çabayı azaltma gibi avantajları vardır. Ayrıca, zaten belirli bir düzeyde işletilen ve geliri stabil olan bir site satın alırsanız, site işletme konusunda başarısız olma riskini de azaltabilirsiniz.

Site M&A İşlemleri

Site M&A işlemleri, eşleştirme sitelerine kayıt olmak veya M&A aracılık şirketlerine başvurmak suretiyle gerçekleştirilir. Bireyler arasında işlemler yapılabilir, ancak müzakerelerin başarısız olması veya iletişimin kesilmesi gibi çeşitli sorunlar ortaya çıkabilir, bu nedenle eşleştirme sitelerinin veya aracılık şirketlerinin kullanılması önerilir. Bu tür hizmetleri kullanırken izlenecek adımlar aşağıdaki gibidir.

Siteyi Devretme Durumunda

1. Eşleştirme sitesine kayıt ve site devir işlemlerinin site tarafından incelenmesi
2. Aracılık sözleşmesi ve gizlilik sözleşmesinin imzalanması
   M&A aracılık şirketi ile aracılık hizmeti talep edildiğinde, aracılık şirketi ile aracılık ve gizlilik sözleşmesi imzalanır. Eşleştirme sitesi kullanılırken, karşı taraf şirket ile gizlilik sözleşmesi imzalanır.
3. Karşı taraf ile müzakereler
4. Temel anlaşmanın imzalanması
5. Devralan tarafından denetim yapılması ve iş devir sözleşmesinin imzalanması
6. Site geçişi

Siteyi Devralma Durumunda

1. Eşleştirme sitesine kayıt
2. PV sayısı gibi bilgiler temel alınarak, devralınacak siteyi değerlendirme
3. Karşı taraf ile müzakereler
4. Temel anlaşmanın imzalanması
5. Denetim yapılması ve iş devir sözleşmesinin imzalanması
6. Site geçişi

Siteyi devralırken, gelirleri detaylı bir şekilde kontrol edin ve düzenli gelir elde edip etmediğini veya tek bir affiliate projesine bağımlı olup olmadığını kontrol edin.

Not: Uygulama M&A işlemleri hakkında aşağıdaki makalede açıklama yapılmıştır.

https://monolith.law/corporate/app-ma-contract[ja]

Site M&A İşlem Fiyatları

Site M&A’da işlem gören sitelerin fiyatları ne kadar acaba? Site fiyatları, site iş modeli, gelir miktarı ve istikrarına bağlı olarak değişkenlik gösterir, ancak genellikle işlem gören sitelerin fiyatları 500.000 yen ile 1.000.000 yen arasında olduğu söylenir.

Yüksek fiyatlarla işlem gören siteler, genellikle uzun süre boyunca affiliate (bağlı kuruluş) veya AdSense üzerinden gelir elde eden sitelerdir. Bu tür sitelerde, her gün ortaya çıkan işler çok azdır ve bu nedenle çok fazla çaba harcamadan gelir elde edilebilir, bu yüzden popülerdirler. Ayrıca, şu anda çok fazla gelir elde edilmiyor olsa bile, siteye gelen ziyaretçi sayısı veya sayfa görüntüleme sayısı yüksekse, gelecekte geliri artırmak için düzenlemeler yapılabilir, bu yüzden ziyaretçi sayısı ve sayfa görüntüleme sayısı da önemli bir faktördür. Tersine, geliri düşük olan veya işletme süresi kısa olan sitelerin satılması zordur ve işlem fiyatları da düşük olur.

İş modeli ve gelir düzeyinin yanı sıra, site fiyatları aynı zamanda site SEO uygulamalarına da bağlıdır. SEO uygulamaları arasında, arama motorları tarafından değerlendirilen kaliteli içeriklerin bol miktarda bulunduğu yöntem “White Hat” (Beyaz Şapka) olarak adlandırılır ve fiyatlar yüksek olur. Tersine, sahte linkler ekleyerek veya hileli yollarla arama sıralamasını yükseltme yöntemleri “Black Hat” (Siyah Şapka) olarak adlandırılır ve fiyatlar düşer. Arama motorları, siyah şapkalı sitelerin arama sonuçlarının üst sıralarında yer almasını önlemek için düzenli olarak güncellenir, bu yüzden beyaz şapkalı sitelere olan talep yüksektir.

Site M&A İşlemlerinde Dikkat Edilmesi Gerekenler

Site M&A işlemlerinde, site alım satımının özelliği gereği, genel M&A işlemlerinden farklı dikkat edilmesi gereken noktalar bulunmaktadır. Siteye erişim sağlanamaması gibi sorunların yaşanmaması için işlemlerin dikkatlice yürütülmesi gerekmektedir.

Devir işlemleri site özelliklerine göre değişiklik gösterebilir, ancak hangi tür site olursa olsun dikkat edilmesi gereken noktaları aşağıda açıklıyoruz.

Alan Adının Devri

Alan adı hakları devredilmediyse, alan adı güncellenmez ve kullanılamaz hale gelebilir. Bu yüzden dikkatli olmalıyız.

İçeriğin Devri

Siteye yüklenen görseller, makaleler ve diğer içeriklerin devralınan kişiye aktarılması sırasında, bu içeriklerin mülkiyet hakları ve telif haklarının kimde olduğuna dikkat etmek gerekmektedir.

Dışarıdan bir fotoğrafçıya veya yazarına görsel veya makale oluşturması için başvurduğunuzda, sözleşme içeriğine bağlı olarak, içeriğin mülkiyet hakları ve telif hakları site sahibine devredilmemiş olabilir ve bu haklar fotoğrafçı veya yazarın elinde olabilir. İçeriğin haklarının konumunu sözleşme ile kontrol etmeli ve site sahibinin hakları yoksa, site sahipliğini devretmek için bu içerikleri yayınlama izni almalısınız.

Server’ın Devri veya Taşınması

Server’ı mevcut haliyle devralabilir veya yeni bir server kurabilirsiniz. Mevcut server’ı devralmak istiyorsanız, server yönetim şirketine ad değişikliği başvurusunda bulunmalısınız. Başka bir server yönetim şirketine taşımak istiyorsanız, yeni bir server kurup taşıma işlemi yapabilirsiniz.

Site Yönetimi İle İlgili İşlemlerin Devri

Siteyi yönetmek için gerekli işlemler (güncelleme, bakım vb.) hakkında mümkün olduğunca detaylı bir kılavuz hazırlayıp devralan kişiye aktarılmalıdır. Ayrıca, site yönetimi veya makale gönderimi gibi işlemleri dışarıdaki bir personele devretmişseniz, site sahibinin değiştiğini bildirmeli, değişiklik sözleşmesi yapmalı veya yeni bir sözleşme yapmalı ve yönetimin devam etmesini sağlamalısınız.

https://monolith.law/corporate/ma-secret-successful[ja]

Özet

Site M&A’sı, normal M&A’dan farklı dikkat edilmesi gereken noktaları içerir ve bireysel olarak ilerlemek çeşitli risklerle birlikte gelir. Site M&A’sını başarılı bir şekilde gerçekleştirmek için, hukuk ve internet işleri hakkında ileri düzeyde uzman bilgisi gereklidir. Site M&A’sını düşünüyorsanız, birçok dosyayı ele alan bir avukata danışmanız önerilir.