Ключові моменти для перевірки в договорі про делегування обов'язків між YouTuber та рекламними компаніями-клієнтами

YouTube насолоджується світовою популярністю як сайт для обміну відео, де кожен може легко розмістити своє відео. Будь-хто може стати YouTuber, відкривши аккаунт на YouTube, але особливо популярні YouTubers, які мають багато підписників на своєму каналі, мають вплив, що може бути порівняний з відомими зірками. Компанії, які звертають увагу на вплив таких популярних YouTubers, можуть замовляти їм створення та розповсюдження відео для реклами своїх товарів або послуг. Зокрема, відеоогляди, в яких YouTubers реально використовують товари та діляться своїми враженнями, вважаються особливо популярними серед глядачів, оскільки вони тривають довше, ніж телевізійні реклами, і дають детальний опис товарів у динамічному темпі, що сприяє покупці товарів.

Коли YouTuber приймає замовлення на створення та розповсюдження відео з метою реклами від клієнтської компанії, вони укладають договір про надання послуг. У цій статті ми розглянемо важливі аспекти цього договору про надання послуг. Щодо договорів для клієнтів віртуальних YouTubers або VTubers, які є одним з типів YouTubers, детальніше розглядається в статті нижче.

https://monolith.law/corporate/virtual-youtuber-clients[ja]

Що таке договір, який YouTuber укладає з клієнтською компанією

Мета договору, який YouTuber укладає з клієнтською компанією

Договір, який YouTuber укладає з клієнтською компанією, як ми вже зазначали на початку, є договором, за яким клієнтська компанія доручає YouTuber створювати та розповсюджувати відео з метою реклами своїх товарів або послуг. Якщо YouTuber не належить до агентства менеджменту, він самостійно має укладати договір з клієнтською компанією, тому важливо знати ключові моменти договору та на що слід звернути увагу під час переговорів. З іншого боку, якщо YouTuber належить до агентства менеджменту, договір про рекламні проекти від клієнтської компанії укладається між агентством менеджменту та клієнтською компанією. Навіть у такому випадку, важливо знати, за якими загальними умовами укладається договір про проекти, які ви отримуєте. Щодо договору, який YouTuber укладає при вступі до агентства менеджменту, детально розглядається в наступних статтях.

https://monolith.law/corporate/explanation-of-the-contract-signed-by-youtuber-secondhalf[ja]

https://monolith.law/corporate/explanation-of-the-contract-signed-by-youtuber-firsthalf[ja]

Юридична природа договору, який YouTuber укладає з клієнтською компанією

Договір, який YouTuber укладає з клієнтською компанією, у більшості випадків є договором про надання послуг. Цей договір трактується як договір, який поєднує характеристики договору про доручення та договору про виконання робіт. Договір про доручення означає, що YouTuber, який є виконавцем, виконує визначені роботи для клієнтської компанії, яка є замовником. У договорі про доручення виконавець не гарантує досягнення результату, такого як доставка продукту.

Однак, коли YouTuber отримує рекламний проект від клієнтської компанії, очевидно, що від нього очікують створення та розповсюдження відео, визначеного договором. Оскільки зазвичай передбачається досягнення певного результату, договір, за яким YouTuber отримує рекламний проект від клієнтської компанії, може мати не тільки характеристики договору про доручення, але й характеристики договору про виконання робіт, за яким виконавець гарантує досягнення результату.

Ключові моменти договору, який YouTuber укладає з клієнтською компанією

Розглянемо ключові умови договору та моменти переговорів, на які слід звернути увагу, коли YouTuber отримує запит на рекламний проект і укладає договір з клієнтською компанією. У наведених нижче прикладах умов, “ка” відповідає клієнтській компанії, а “і” – YouTuber.

Статті щодо змісту роботи

Стаття ○ (Зміст роботи)
Альфа доручає Бета представити продукти Альфа, вказані в додатку, у відео, створеному та представленому Бета, та транслювати це відео на YouTube-каналі, яким керує Бета (далі – “ця робота”), а Бета приймає це доручення.

Типові рекламні проекти від клієнтських компаній, як правило, полягають у створенні та трансляції відео, що представляє їхні продукти або послуги, як у вищезазначеному прикладі статті. Конкретно, YouTuber створює відео, що представляє продукти, послуги тощо, вказані клієнтською компанією, та завантажує та публікує це відео на YouTube-каналі, яким він керує. Крім того, серед проектів, пов’язаних з виробництвом відео, є також реклама PPL. PPL – це абревіатура від product placement, що також може називатися непрямою рекламою. Це метод реклами, який не прямо представляє продукти або послуги, а замість цього включає продукти тощо клієнтської компанії як реквізит у звичайне відео, яке не призначене для реклами. Якщо YouTuber стає відомим, у нього можуть бути фанати, які хочуть купити той самий продукт, просто визначивши його як “стіл, який YouTuber ○○ використовує у своєму відео про макіяж”. Тому є певний попит на рекламні проекти PPL, які включають продукти тощо клієнтської компанії як реквізит. Крім того, рекламні проекти від компаній не обмежуються лише виробництвом та трансляцією відео, але також можуть включати наступні роботи, які можуть бути доручені YouTuber. Ці роботи можуть бути доручені разом з виробництвом та трансляцією відео.

• Виступ на заході, вказаному клієнтською компанією, як ведучий або гість
• Інтерв’ю зі засобами масової інформації, вказаними клієнтською компанією
• Промоція в соціальних мережах, якими керує YouTuber

Щодо рекламних проектів від клієнтських компаній, вони можуть бути прийняті як одноразово, так і на постійній основі. У випадку постійного прийняття, наприклад, може бути встановлено певний час трансляції, такий як трансляція одного відео щомісяця, або може бути встановлено лише кількість відео для трансляції, не визначаючи конкретний час трансляції. У такому випадку, при постійному прийнятті рекламних проектів, можна використовувати наступну статтю, яка вказує, що конкретний зміст роботи буде визначено в окремому договорі.

Стаття ○ (Зміст роботи)
Альфа доручає Бета представити продукти Альфа, вказані в окремому договорі, у відео, створеному та представленому Бета, та транслювати це відео на YouTube-каналі, яким керує Бета (далі – “ця робота”), а Бета приймає це доручення.

Окремий договір не обов’язково повинен бути у формі офіційного договору, він може бути укладений за допомогою обміну замовленнями, запитами або електронними листами.

Стаття про винагороду

Стаття 〇 (Винагорода)
Сторона А зобов’язується сплатити Стороні Б винагороду, яка розраховується як добуток числа підписників каналу Сторони Б на момент укладання цього договору та суми в ○○ єн (без ПДВ).

Методи розрахунку винагороди в рекламних проектах від клієнтських компаній включають два типи: фіксовану суму та винагороду за результатами. Часто зустрічається метод розрахунку винагороди за фіксованою сумою, коли використовується кількість підписників каналу YouTuber на певний момент, помножена на одиничну ціну. Приклад статті вище відображає цей метод розрахунку. Інший метод розрахунку за фіксованою сумою включає використання середньої кількості переглядів відео, опублікованих на каналі YouTuber, помножених на одиничну ціну. Ціна за одиницю може варіюватися в залежності від проекту, але зазвичай вона становить близько 1 єни. Важливо чітко визначити, на який момент часу буде взято число підписників каналу як основу для розрахунку, коли використовується цей метод. Винагорода за результатами, як правило, виплачується YouTuber, коли досягнуто певного результату, наприклад, коли людина, яка переглянула відео, натискає на URL, вказаний у розділі з описом відео, та завантажує рекламований додаток. При використанні цього методу важливо чітко визначити в договорі точку досягнення результату, яка є умовою для виникнення права на винагороду. Конкретно, вам потрібно перевірити, чи включає винагороду результат, досягнутий без переходу по URL з розділу з описом, або чи включає винагороду випадок, коли відбувається відмова від покупки або завантаження відразу після них.

Клаузула про гарантію публікації відео

Стаття ○ (Гарантія публікації)
1. Бета гарантує, що відео, створене на основі цього договору, буде опубліковано протягом 6 місяців з дня публікації.
2. Бета прагне продовжувати публікацію відео навіть після закінчення терміну, вказаного в попередньому пункті, але не несе жодної відповідальності за публікацію відео.

Відео, створене за запитом клієнтської компанії YouTuber, публікується виключно на каналі, який керує YouTuber. Тому, з боку клієнтської компанії, зазвичай вимагається не просто створення відео, а гарантія його публікації на каналі YouTuber протягом певного періоду часу. Для клієнтської компанії має сенс звертатися до YouTuber тільки тоді, коли відео опубліковано, тому YouTuber повинен прийняти таку клаузулу про гарантію публікації відео. Однак, YouTuber не може стверджувати, що він буде тримати свій YouTube канал назавжди. Наприклад, він може змінити професію на актора або іншу професію і припинити свою діяльність як YouTuber. З урахуванням таких випадків, YouTuber повинен визначити термін, протягом якого гарантується публікація відео, як показано в прикладі вище.

Клаузула про форс-мажор

Стаття ○ (Форс-мажор)
Якщо одна зі сторін цього договору затримує або не може виконати свої зобов’язання за цим договором або окремим договором через обставини, визначені в наступних пунктах, вона не несе відповідальності за це.
(1) Припинення або припинення сервісу, пов’язаного з YouTube або іншими аутсорсинговими послугами
(2) Припинення або припинення акаунту або каналу YouTuber в рамках цього сервісу
(3) Стихійні лиха, пожежі та вибухи
(4) Інфекційні хвороби
(5) Війни та громадянські заворушення
(6) Революції та розкол держави
(7) Накази від державних органів
(8) Бунти
(9) Інші обставини, подібні до вищезазначених

Необхідно встановити клаузулу, яка звільняє YouTuber від відповідальності, якщо він не може виконувати такі завдання, як створення відео, через виникнення обставин форс-мажору. Взагалі клаузула про форс-мажор зазвичай встановлюється не тільки в договорах про надання послуг, які YouTuber укладає з клієнтськими компаніями. Зазвичай як обставини форс-мажору, що звільняють від відповідальності, в договорі визначаються стихійні лиха, пожежі та вибухи, інфекційні хвороби, війни та громадянські заворушення, революції та розкол держави, накази від державних органів, бунти тощо. У договорах, які YouTuber укладає з клієнтськими компаніями, ми рекомендуємо, крім цих загальних клаузул про форс-мажор, також чітко вказувати, що припинення надання послуг YouTube або блокування акаунту також є обставинами, що звільняють від відповідальності. Створення та трансляція відео в рамках проектів клієнтів залежить від платформи YouTube. Тому, якщо YouTube буде закрито або стане недоступним, YouTuber не зможе виконати завдання, яке він прийняв від клієнтської компанії.

Крім того, блокування акаунту YouTuber має високу ймовірність виникнення. Якщо відео, яке транслює YouTuber, порушує права інших осіб і глядачі подають скарги на YouTube, акаунт YouTuber може бути заблокований в залежності від результатів перевірки YouTube. У такому випадку, зрозуміло, що YouTuber не зможе транслювати відео, створене для клієнтської компанії, і це стане порушенням зобов’язань за договором. Блокування акаунту відбувається іноді навіть у відомих YouTuber. Тому YouTuber повинен прагнути до того, щоб клієнтська компанія додала блокування або припинення акаунту до клаузули про форс-мажор у договорі.

Стаття про збереження іміджу клієнта

Стаття 〇 (Заборонені дії)
Б сторона зобов’язується не вчиняти наступні дії:
(1) Дії, які шкодять іміджу компанії, товару або послуги А сторони або третьої сторони, визначеної А стороною
(2) Кримінальні дії, дії, що порушують громадський порядок і мораль, або дії, що підривають соціальний порядок
(3) Дії, які значно шкодять репутації або кредиту А сторони або її партнерів

Коли YouTuber отримує завдання від клієнтської компанії, його поведінка та імідж можуть вплинути на товари та послуги цієї компанії. Однак, в разі YouTuber, він не обов’язково повинен мати чистий і непорочний імідж, як актори, і на даний момент йому не потрібно так багато турбуватися про своє приватне життя. Однак, наприклад, якщо YouTuber, якому клієнтська компанія доручила створення рекламного відео для свого товару, публікує образи на цю компанію або товар з анонімного облікового запису в соціальних мережах, який він використовує в приватному порядку, така поведінка, безумовно, не буде прийнятною. Це тому, що навіть з анонімного облікового запису, можливо визначити власника облікового запису з переглядачів. Крім того, зазвичай в договорі забороняються дії, які очевидно шкодять іміджу клієнтської компанії або її товарів, як це вказано в прикладі вище.

Підсумки

Враховуючи зростання аудиторії YouTube, очікується, що YouTuberам буде надходити все більше пропозицій рекламних проектів від клієнтських компаній. Особливо це стосується YouTuberів, які працюють самостійно, без приналежності до агентства управління, оскільки вони можуть не мати достатнього досвіду угод з великими компаніями і ризикують укласти контракт на невигідних умовах. Крім того, контракти YouTuberів часто містять специфічні умови, тому при прийнятті рекламних проектів від клієнтських компаній рекомендується звернутися до адвоката з багатим досвідом у сфері правових питань, пов’язаних з YouTuberами.