Що таке регулювання реклами продуктів CBD? Адвокат пояснює взаємозв'язок з 'Японським законом про фармацевтичні препарати' та іншими

CBD (Каннабідіол) – це один з компонентів, що містяться в так званій коноплі. Звичайно, в Японії сама конопля вважається незаконною за законом про контроль над коноплею (Japanese Cannabis Control Law), але ця “конопля” визначається як “за винятком зрілого стебла коноплі та його продуктів (крім смоли), а також насіння коноплі та його продукти” (стаття 1 цього закону). Таким чином, оскільки CBD є компонентом, що екстрагується зі стебла та насіння коноплі, його можна законно продавати в країні.

У CBD, на відміну від THC, який вважається типовим образом коноплі, що приносить відчуття щастя, вважається, що є седативними та заспокійливими властивостями. Гумі, таблетки, олії, що містять CBD, купуються з надією на такі ефекти, і є продуктами CBD, які можна законно продавати в країні.

Однак, продукти CBD, через такі ефекти, а також через те, що вони почали продаватися в країні не так давно, є продуктами, які часто стають особливо чутливими проблемами в регулюванні реклами в Інтернеті. В залежності від способу опису реклами, можуть виникнути проблеми, такі як порушення закону про фармацевтичні засоби (Japanese Pharmaceutical Affairs Law).

Нижче ми розглянемо регулювання реклами продуктів CBD.

Що таке “реклама”, яку регулює “Японський закон про ліки та медичні прилади”?

Рекламні обмеження, такі як “Японський закон про ліки та медичні прилади”, накладають суворі обмеження на продукти, які просуваються з медичними властивостями.

По-перше, “реклама” ліків та інших в “Японському законі про ліки та медичні прилади” включає:

Намір привабити клієнтів є очевидним
Назва конкретного лікарського засобу або іншого товару вказана явно
Це є станом, який може бути сприйнятим загальною публікою

PDF: Про відповідність реклами ліків та інших в “Японському законі про ліки та медичні прилади”[ja]

Це включає всі елементи, які відповідають цим трьом умовам. Тому, щодо продажу продуктів CBD,

• Опис на веб-сайті EC
• Опис на LP
• Публікації в соціальних мережах, здійснені через інфлюенсер-маркетинг

вважаються рекламою, якщо вони “приваблюють клієнтів”.

І насправді, оскільки немає особливого сенсу публікувати інформацію, яка “не приваблює клієнтів”, в Інтернеті, рекламні повідомлення про конкретні продукти, як правило, вважаються “рекламою” і підлягають регулюванню за “Японським законом про ліки та медичні прилади” та пов’язаними з ним правилами.

Заборона на зазначення медичних властивостей та ефективності

Серед регулювань реклами, встановлених Японським законом про медичні прилади (薬機法), найважливішим для продуктів CBD є те, що не можна заявляти про терапевтичні властивості або ефективність, які не були схвалені або сертифіковані.

Наприклад, за Японським законом про медичні прилади, “медичні препарати” визначаються як ті, що мають на меті “діагностику, лікування або профілактику хвороб” або “впливають на структуру або функції організму”, і вони продаються після отримання схвалення цих терапевтичних властивостей або ефективності. Заяви про терапевтичні властивості або ефективність можуть бути зроблені лише в межах цього схвалення.

У випадку з продуктами для здоров’я, косметикою, предметами розкоші та іншими, більшість з них продається без отримання схвалення їхніх терапевтичних властивостей або ефективності. У такому випадку, заяви про терапевтичні властивості або ефективність, за винятком деяких дозволених виразів, не допускаються.

Щодо продуктів CBD, наразі вони не можуть отримати схвалення їхніх специфічних для CBD терапевтичних властивостей або ефективності, тому, в основному, не можуть робити такі заяви.

Детальне пояснення визначення “медичних препаратів” та інших питань наведено в статті нижче.

Які рекламні вислови не дозволені для продуктів CBD?

Реклама, що стверджує “вплив на функції організму”, є недопустимою

Отже, які вислови є недопустимими для продуктів CBD, оскільки вони не отримали схвалення щодо їхньої ефективності?

Наприклад, вислови, що стосуються ефективності лікарських засобів, такі як:

• Вислови, які можна інтерпретувати як наявність лікувального або профілактичного ефекту проти будь-якої хвороби
• Вислови, які можна інтерпретувати як вплив на функції організму

вважаються недопустимими. Нижче ми пояснимо це на конкретних прикладах.

Зазначення щодо стресу, сну, концентрації тощо

Вважається, що компонент CBD може мати ефект зменшення стресу та поліпшення сну. Однак, це саме те, що вважається “недопустимим висловом, оскільки продукти CBD не отримали схвалення щодо їхньої ефективності”.

Наприклад, вислови типу “для тих, хто веде стресове життя” або “для тих, хто погано засинає” можна інтерпретувати як наявність ефекту зменшення стресу або стимулювання сну, що впливає на функції організму, і це, ймовірно, суперечить японському Закону про медичні засоби та пристрої.

Варто зазначити, що серед добавок є продукти, які продаються як здорова їжа, що містить елементи зменшення стресу та стимулювання сну. Більшість цих продуктів уникає порушення японського Закону про медичні засоби та пристрої, продаючись як функціональні продукти, що містять такі компоненти, як теанін або GABA.

Такі вислови не можна використовувати для продуктів CBD, які не містять цих компонентів.

Зазначення щодо крему для губ та інших продуктів для шкіри

Вважається, що компонент CBD може мати ефект проти акне або екземи.

Такі вислови, як “для шкіри, схильної до акне” або “для покращення шкіри”, можна інтерпретувати як наявність лікувального ефекту проти шкірних захворювань, таких як акне, або вплив на покращення шкіри, і це, ймовірно, суперечить японському Закону про медичні засоби та пристрої.

З іншого боку, якщо є ефект “регулювання шкіри” або “зволоження шкіри”, це можна вказати як ефективність косметичного засобу.

Детальне пояснення регулювання реклами косметичних засобів наведено в наступній статті.

Інші зазначення

Хоча найчастіше згадувані ефекти продуктів CBD наведено вище, вважається, що те, що раніше було проблемою в рекламі косметики та здорової їжі, може бути застосоване майже без змін. Це тому, що продукти, такі як косметика та добавки (здорова їжа), рекламувалися під регулюванням, що не дозволяє їм заявляти про ефективність, подібну до лікарських засобів, навіть якщо вони хотіли б це зробити, оскільки вони не є лікарськими засобами.

Детальне пояснення регулювання реклами добавок (здорової їжі) наведено в наступній статті.

https://monolith.law/corporate/supplement-advertisement[ja]

Особливості висловлювань про побічні ефекти, зловживання та безпеку

Відношення до японського Закону про відображення призів

Крім того, при рекламуванні продуктів CBD, необхідно звернути увагу не тільки на японський Закон про медичні прилади, але й на Закон про відображення призів. Цей закон забороняє неправильне представлення та перебільшену рекламу, тому відсутність чіткого джерела інформації може призвести до порушення Закону про відображення призів. Тобто, наприклад, якщо є чітке джерело інформації про побічні ефекти, зловживання, безпеку, або використання відомої особистості, то це не проблема, але якщо такого джерела немає, то такі висловлювання не допускаються.

Наприклад, щодо побічних ефектів, зловживання та безпеки, звіт ВООЗ стверджує:

Немедичне використання, зловживання та залежність
На даний момент немає звітів про випадки зловживання або залежності, пов’язані з використанням чистого CBD.

PDF: Попередній звіт про огляд каннабідіолу (CBD)[ja]

Однак, на основі цього, стверджувати, що “немає залежності або зловживання” може бути ризиковано. Безпечніше було б сказати, що “майже немає” або “висока безпека”.

Щодо інших рекламних обмежень, пов’язаних з перебільшеною рекламою, детальний опис наведено в статті нижче.

Відношення між “побічними ефектами” та японським Законом про медичні прилади

Втім, сама концепція “побічних ефектів” передбачає наявність “ефекту”. Тому, якщо ви заявляєте, що “немає побічних ефектів”, це може спричинити проблему, оскільки будь-яка інформація, записана на тій же сторінці, може бути сприйнята як “ефект”, тобто незатверджена дія або ефект.

Різниця між “інформаційним сайтом про CBD” та “рекламою конкретного товару”

Варто зазначити, що на інтернеті велика кількість випадків, коли зустрічається така інформація, як “CBD має (можливо має) седативну дію”, про яку ми вже писали, що вона “неприпустима”. Часто через наявність такої інформації в інтернеті, може виникнути думка, що “можна використовувати подібні висловлювання в рекламі товару”, але тут потрібно бути обережним.

Як ми вже зазначали на початку, “реклама” – це те, в якому “назва товару явно вказана”. Тобто, регулювання реклами за законом про лікарські засоби і медичні прилади (Japanese Pharmaceutical and Medical Device Act) не застосовується принаймні безпосередньо до веб-сайтів, які просто описують корисність або потенційні можливості компоненту CBD, без прямого зв’язку з конкретним товаром.

• Веб-сайти, які просто описують корисність або потенційні можливості компоненту CBD
• Веб-сайти, сторінки посадки, пости в соціальних мережах тощо, що рекламують конкретний продукт CBD

Вони, власне кажучи, підпадають під різні закони. Тому вирази, які допустимі в першому випадку, можуть бути недопустимі в другому. Це, звичайно, можливо.

Підсумки

Продукти CBD є відносно новими на ринку, і незважаючи на те, що деякі люди купують їх, сподіваючись отримати специфічні “корисні властивості” CBD, ці “корисні властивості” не можуть бути просувані, оскільки вони не отримали офіційного схвалення. Це робить продукти CBD товаром, що містить декілька тонких питань. При продажу або рекламуванні цих продуктів бажано отримати підтримку юридичної фірми, яка має знання та досвід у сфері законодавства про лікарські засоби, закону про відображення подарунків та інших.

Інформація про заходи, що вживаються нашим бюро

Для управління медіа-маркетингом, який включає в себе законодавство, таке як Японський закон про фармацевтичні та медичні пристрої (薬機法) та Японський закон про відображення призів (景品表示法), потрібен адвокат, який має знання та досвід у створенні настанов та проведенні перевірок вибірки. Деталі наведено в статті нижче.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]