Právní regulace reklamních a propagačních aktivit, jako je STEM, v oblasti potravinářství

V posledních letech se internet rychle rozvíjí a stává se běžnou součástí života lidí.

S tím souvisí také nárůst používání sociálních sítí jako jsou Twitter, Facebook, Instagram a LINE.

S nárůstem uživatelů sociálních sítí se stávají tyto platformy silným nástrojem pro reklamní a propagační aktivity. Proto se stále častěji setkáváme s tím, že influenceri využívají sociální sítě k provádění reklamních a propagačních aktivit.

Dalším fenoménem je rychlý rozvoj video streamingových webů. Zejména počet lidí, kteří nahrávají videa na YouTube nebo sledují videa na YouTube, roste.

V důsledku toho se stále častěji setkáváme s tím, že YouTuberi nahrávají videa, ve kterých představují produkty, a tak se YouTube stává dalším nástrojem pro reklamní a propagační aktivity.

Jak se reklamní a propagační aktivity na sociálních sítích a YouTube zvyšují, začíná se stále více diskutovat o takzvaném “stealth marketingu” (dále jen “stema”).

Stema je těžko rozeznatelná na první pohled, zda se jedná o reklamní nebo propagační aktivitu, ale protože je to jedna z forem reklamních a propagačních aktivit, podléhá právním předpisům týkajícím se reklamních a propagačních aktivit.

I když mluvíme o stemě obecně, obsah reklamních a propagačních aktivit je velmi rozmanitý, takže je třeba se zaměřit na obsah reklamních a propagačních aktivit a zvážit, jaké právní předpisy budou uplatněny.

V tomto článku se proto zaměříme na právní předpisy týkající se stematu v oblasti potravinářství.

https://monolith.law/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

Co znamená reklamní aktivita zvaná Stema?

V posledních letech se slovo Stema stalo běžně používaným a domnívám se, že jste ho také alespoň jednou slyšeli.

Avšak, zdá se, že ne tolik lidí přesně chápe, co slovo Stema znamená.

Stema je zkratkou pro Stealth Marketing, což znamená reklamu, která není spotřebiteli vnímána jako reklama.

Anglické slovo “stealth” má významy jako tajný, utajený, skrytý atd.

Stema je označována jako Stealth Marketing, protože se jedná o reklamní aktivitu, která se provádí bez toho, aby bylo spotřebiteli jasné, že se jedná o reklamu.

Existuje také anglické slovo “undercover”, které je téměř synonymem pro slovo “stealth”.

Toto slovo “undercover” je také používáno a někdy je Stealth Marketing nazýván Undercover Marketing.

Ve skutečnosti lze koncept Stema rozdělit do dvou hlavních kategorií:

1. “Maskovací typ”, kdy podnikatel nebo někdo, kdo dostal finanční odměnu od podnikatele, předstírá, že je nezávislý třetí subjekt (spotřebitel atd.), ačkoli přispívá na stránky s recenzemi.
2. “Typ tajného poskytování výhod”, kdy podnikatel poskytuje finanční výhody třetím stranám (influencerům, YouTuberům atd.) a nechává je provádět reklamu nebo propagaci produktů nebo aplikací, aniž by tuto skutečnost zveřejnil.

V souvislosti s reklamními aktivitami, jako je Stema, které provádějí influenceri a YouTuberi, je hlavním problémem koncept č. 2.

Proto se níže zaměříme na koncept č. 2 a vysvětlíme ho.

https://monolith.law/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

Jaké jsou reklamní aktivity v oblasti potravinářství?

Co konkrétně znamenají reklamní aktivity v oblasti potravinářství?

Při zmínce o reklamních aktivitách v oblasti potravinářství si mnoho lidí představí případy, kdy influencer nebo YouTuber jednoduše prezentuje určitý potravinářský produkt jako chutný.

Jako příklad můžeme uvést situaci, kdy se prezentuje instantní nudle s názvem ○○, které vyrábí společnost ○○, protože jsou velmi chutné.

Avšak rozsah reklamních aktivit v oblasti potravinářství je překvapivě široký a zahrnuje nejen prezentaci potravin zaměřených na chuť, ale také reklamní aktivity související s takzvanými zdravými potravinami, které se zaměřují na zdraví.

Obecné právní předpisy týkající se stealth marketingu

Obecným právním předpisem, který se týká stealth marketingu, je Japonský zákon o prevenci nespravedlivého označování a nespravedlivých obchodních praktik (dále jen “Zákon o označování”).

Co je to Zákon o označování?

Zákon o označování je zákon, který přísně reguluje falešné zobrazení kvality, obsahu, ceny atd. zboží nebo služeb a omezuje maximální hodnotu dárků, aby zabránil nadměrnému poskytování dárků. Jeho cílem je chránit prostředí, ve kterém mohou spotřebitelé volit kvalitní zboží a služby samostatně a racionálně.

Co se týče Zákona o označování, problémem je vztah mezi nesprávným zobrazením kvality (článek 5, odstavec 1, Zákona o označování) a nesprávným zobrazením výhod (článek 5, odstavec 2, Zákona o označování).

Podrobnosti o obecných právních předpisech týkajících se stealth marketingu, včetně Zákona o označování, jsou vysvětleny v následujícím článku. Prosím, odkazujte se na následující článek.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Specifická právní regulace reklamních a propagačních aktivit, jako je STEM, v oblasti potravinářství

Specifickou právní regulací reklamních a propagačních aktivit, jako je STEM, v oblasti potravinářství, je především vztah mezi zdravotními potravinami a japonským zákonem o podpoře zdraví, který může být problematický.

Níže vysvětlíme právní regulaci reklamních a propagačních aktivit v oblasti zdravotních potravin podle japonského zákona o podpoře zdraví.

Účel zákona o podpoře zdraví (Japonský zákon o podpoře zdraví)

Co je vlastně účelem zákona o podpoře zdraví?

Účel zákona o podpoře zdraví je stanoven v § 1 zákona o podpoře zdraví.

(Účel)

§ 1 Tento zákon má za cíl stanovit základní zásady pro komplexní podporu zdraví občanů vzhledem k rychlému stárnutí populace a změnám ve struktuře nemocí v naší zemi. Zároveň se přijímají opatření pro zlepšení výživy občanů a další podporu zdraví občanů s cílem zlepšit veřejné zdraví.

§ 1 Zákona o podpoře zdraví

Zákon o podpoře zdraví má za cíl stanovit základní zásady pro komplexní podporu zdraví občanů, přijmout opatření pro zlepšení výživy občanů a další podporu zdraví občanů s cílem zlepšit veřejné zdraví.

Zákon o podpoře zdraví je, jednoduše řečeno, zákonem, jehož cílem je podporovat zdraví občanů.

Zákaz přehnané prezentace

Obsah zákazu přehnané prezentace

V zákoně o podpoře zdraví (Japonský zákon o podpoře zdraví) je v článku 65 zakázáno provádět přehnanou prezentaci.

(Zákaz přehnané prezentace)

Článek 65: Nikdo nesmí při reklamě nebo jiné prezentaci výrobků určených k prodeji jako potraviny, uvádět značně nesprávné informace nebo klamavé tvrzení o účincích na podporu a udržení zdraví nebo jiných záležitostech stanovených ve vyhlášce kabinetu (dále jen “účinky na podporu a udržení zdraví atd.”).
2 Předseda vlády musí před vydáním nebo zrušením vyhlášky kabinetu podle předchozího odstavce konzultovat s ministrem zdravotnictví a sociálních věcí.

Článek 65 zákona o podpoře zdraví

Například, pokud influencer nebo YouTuber uvádí značně nesprávné informace nebo klamavé tvrzení o účincích potravin na podporu a udržení zdraví atd., porušuje tím článek 65 zákona o podpoře zdraví.

Příkladem případu, který by mohl být považován za porušení článku 65 zákona o podpoře zdraví, je situace, kdy se provádí reklamní a propagační aktivity, jako je tvrzení, že “když jíte tuto potravinu, nebudete mít koronavirus a bude to prevence proti koronaviru”, přestože takový účinek ve skutečnosti neexistuje.

Osoby podléhající regulaci zákazu přehnané prezentace

V prvním odstavci článku 65 zákona o podpoře zdraví je uvedeno “nikdo”, což znamená, že regulace se nevztahuje na konkrétní osoby.

Proto jsou všechny osoby, které “reklamují nebo jinak prezentují výrobky určené k prodeji jako potraviny”, zahrnuty do regulace.

Proto se předpokládá, že regulace zákona o podpoře zdraví se vztahuje nejen na společnosti, které zadávají stealth marketing, ale také na influencery a YouTubery, kteří se na stealth marketingu podílejí.

Toto je odlišné od zákona o označování cen, který reguluje dodavatele zboží a služeb, takže je třeba být opatrný.

Opatření v případě porušení zákona o zlepšení zdraví (Japonský zákon o zlepšení zdraví)

V případě porušení článku 65 odstavec 1 zákona o zlepšení zdraví, kdy došlo k přehnané prezentaci, je v článku 66 odstavec 1 zákona o zlepšení zdraví stanoveno následující:

(Doporučení atd.)

Článek 66: Předseda vlády nebo guvernér prefektury může, pokud se domnívá, že existuje závažný dopad na udržení a zlepšení zdraví občanů a přesné předávání informací občanům, v případě, že někdo porušil ustanovení předchozího odstavce tím, že provedl prezentaci, doporučit tomuto subjektu, aby podnikl nezbytná opatření týkající se dané prezentace.

Článek 66 odstavec 1 zákona o zlepšení zdraví

Dále, pokud někdo nesplní doporučení stanovené v článku 66 odstavec 1 zákona o zlepšení zdraví, je v článku 66 odstavec 2 zákona o zlepšení zdraví stanoveno následující:

2 Předseda vlády nebo guvernér prefektury může, pokud subjekt, který obdržel doporučení podle předchozího odstavce, nepodnikl opatření týkající se tohoto doporučení bez oprávněného důvodu, nařídit tomuto subjektu, aby podnikl opatření týkající se tohoto doporučení.

Článek 66 odstavec 2 zákona o zlepšení zdraví

A pokud někdo nesplní nařízení týkající se doporučení stanoveného v článku 66 odstavec 2 zákona o zlepšení zdraví, je v článku 71 zákona o zlepšení zdraví stanoveno následující:

Článek 71: Kdo poruší nařízení podle článku 66 odstavec 2, bude potrestán trestem odnětí svobody na dobu do šesti měsíců nebo pokutou do výše jednoho milionu jenů.

Článek 71 zákona o zlepšení zdraví

Jinými slovy, pokud dojde k porušení článku 65 odstavec 1 zákona o zlepšení zdraví, bude vydáno doporučení k provedení nezbytných opatření, pokud subjekt nesplní toto doporučení, bude vydáno nařízení k provedení opatření týkajících se tohoto doporučení, a pokud subjekt nesplní toto nařízení, bude potrestán trestem odnětí svobody na dobu do šesti měsíců nebo pokutou do výše jednoho milionu jenů.

Shrnutí

Výše jsme vysvětlili právní předpisy týkající se stematu v oblasti potravin.

Ve vztahu ke stematu v oblasti potravin existuje možnost konfliktu nejen s japonským zákonem o označování cen, ale také s japonským zákonem o podpoře zdraví. Proto je nezbytné, aby společnosti zadávající stemu a influenceri nebo YouTuberi, kteří provádějí reklamní a propagační aktivity jako je stem, dbali na to, aby neporušovali japonský zákon o označování cen a japonský zákon o podpoře zdraví.

Existuje také možnost, že spotřebitelé utrpí vážné škody v důsledku nákupu a konzumace potravin na základě nezákonných reklamních a propagačních aktivit.

Je důležité, aby nejen společnosti zadávající stemu, ale také influenceri a YouTuberi provádějící reklamní a propagační aktivity jako je stem, měli přesné znalosti o stematu a souvisejících reklamních a propagačních aktivitách v oblasti potravin.

Právní předpisy týkající se stematu a souvisejících reklamních a propagačních aktivit v oblasti potravin vyžadují právní znalosti a odborné posouzení, proto doporučujeme konzultovat podrobnosti s právnickou kanceláří.