Jak napsat výhodnou smlouvu pro umístění reklamy na webových stránkách a podobně

S nárůstem uživatelů internetu se počet podnikatelů, kteří umisťují reklamy na webových stránkách, rychle zvyšuje, nahrazujíc tak reklamy a televizní reklamy v papírových médiích, jako jsou noviny a časopisy, které byly kdysi hlavním reklamním médiem. Ve skutečnosti, podle průzkumu Yano Economic Research Institute, který byl zveřejněn v roce 2019 (Gregoriánský kalendář), tržní velikost obchodů s webovou reklamou v roce 2018 (Gregoriánský kalendář) se blížila obrovskému trhu o hodnotě 1,7 bilionu jenů a předpokládá se, že se do roku 2023 (Gregoriánský kalendář) rozšíří na zhruba 2,8 bilionu jenů.

Proto vysvětlíme formát a klíčové body smlouvy, pokud pověříte nebo přijmete úkol umístění reklamy na webových stránkách atd.

Podrobněji vysvětlujeme smlouvu s internetovou reklamní agenturou v následujícím článku.

https://monolith.law/corporate/explanation-of-internet-advertising-agency-contract[ja]

Druhy reklam na webových stránkách a podobně

Existuje několik typů reklam, které lze umístit na webové stránky. Následující jsou typické reklamy, které jsou často využívány podnikateli:

• Seznamové reklamy (reklamy spojené s vyhledáváním)
• Čisté reklamy
• Reklamní sítě (DSP)

Seznamové reklamy

Seznamové reklamy jsou reklamy, které se zobrazují na vrchu nebo na spodku stránky s výsledky vyhledávání na vyhledávacích motorech jako je Google, označené jako reklamy. Aby se vaše reklama zobrazila na předních místech ve výsledcích vyhledávání, je nutné provést optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Pokud je klíčové slovo vysoce konkurenční, je těžké se dostat na přední místa. Využitím seznamových reklam se vaše reklama zobrazí na předních místech za cenu reklamního poplatku, což je efektivní pro přilákání návštěvníků na vaše webové stránky.

Podrobnější vysvětlení seznamových reklam naleznete v následujícím článku:

https://monolith.law/corporate/listing-ads[ja]

Čisté reklamy

Čisté reklamy jsou bannerové reklamy umístěné na konkrétních webových stránkách. Pokud můžete umístit bannerovou reklamu na webových stránkách s vysokým počtem návštěv, jako je Yahoo! JAPAN, můžete očekávat, že návštěvníci přijdou na vaše webové stránky prostřednictvím této stránky.

Reklamní sítě

Podobným mechanismem reklamy jako čisté reklamy jsou reklamní sítě. V reklamních sítích můžete automaticky umístit reklamy nejen na konkrétních webových stránkách, ale také na několika webových stránkách a blogy.

Mezi známé reklamní sítě patří Google AdSense. Na rozdíl od čistých reklam, webové stránky a inzerenti nepodepisují přímou smlouvu. Navíc inzerenti nemohou vybírat webové stránky, na kterých se jejich reklamy zobrazí.

Smlouva o umístění reklamy na webových stránkách

Při zadávání umístění reklamy na webové stránky nebo při přijímání takového úkolu jako reklamní agentura je nutné vytvořit smlouvu o zadávací činnosti.

Níže vysvětlujeme klíčové body základní smlouvy o umístění reklamy. V jednotlivých příkladech ustanovení “A” označuje zadavatele, tedy inzerenta, a “B” označuje příjemce, tedy reklamní agenturu.

Ustanovení týkající se individuálních smluv

Článek X
1. Individuální smlouvy spojené s touto smlouvou (dále jen “individuální smlouvy”) jsou součástí této smlouvy a pokud není výslovně uvedeno jinak, platí pro ně obsah jednotlivých ustanovení této smlouvy.
2. Pokud se ustanovení této smlouvy a individuální smlouvy liší, platí, že pokud není výslovně uvedeno, že ustanovení této smlouvy mají přednost před ustanoveními dané individuální smlouvy, mají ustanovení dané individuální smlouvy přednost a jsou účinné.

Reklamní činnosti jsou obecně požadovány na pravidelné bázi po určitou dobu. V takovýchto pravidelných smlouvách se obvykle uzavírá základní smlouva, která stanoví ustanovení platná pro všechny činnosti, a poté se pro jednotlivé činnosti uzavírají samostatné individuální smlouvy.

Individuální smlouvy mohou být uzavřeny nejen vytvořením smlouvy, ale také tím, že zadavatel specifikuje obsah práce e-mailem atd. a dodavatel souhlasí, což vede k uzavření smlouvy. V individuálních smlouvách může dojít k úpravě obsahu základní smlouvy, takže je dobré stanovit vztah mezi základní smlouvou a individuálními smlouvami, jak je uvedeno v prvním odstavci příkladu ustanovení.

Ustanovení týkající se obsahu služeb

Článek X
Když A objednává u B umístění reklamy v tomto reklamním prostoru, postupuje podle následujících kroků:
(1) B rozhodne na základě svého vlastního úsudku, zda je možné umístit danou reklamu, kterou A předložil, a oznámí A výsledek a důvody tohoto rozhodnutí.
(2) Pokud je možné reklamu umístit, umístí se do reklamního prostoru podle podmínek, na kterých se A a B dohodli.

Konkrétní obsah, který se skutečně požaduje v reklamní smlouvě, je stanoven v individuální smlouvě. Proto jsou v základní smlouvě stanoveny pouze obecné ustanovení. Problémem v reklamních službách může být, že reklama, kterou zadavatel požaduje, není umístěna na předpokládaném reklamním médiu.

V ustanoveních (1) a (2) výše je uvedeno, že dodavatel může rozhodnout o tom, zda je možné umístit reklamu, kterou zadavatel požaduje. Jako dodavatel je třeba odmítnout umístění reklamy, pokud její obsah porušuje zákony a nařízení. Proto lze říci, že pro dodavatele jsou ustanovení (1) a (2) nezbytné.

Na druhé straně, jako zadavatel, pokud nemůžete umístit reklamu na požadovaném místě, nemůžete dosáhnout cíle zadání. Proto je žádoucí, aby v případě odmítnutí umístění požadovali odhalení důvodů, jak je uvedeno v ustanovení (1).

Ustanovení o odměně za výsledky

Článek X
1. Strana A zaplatí straně B odměnu za výsledky, která se vypočítá podle následujícího vzorce:
Odměna za výsledky (včetně daně) × Počet výsledků = Odměna za výsledky
2. “Výsledek” uvedený v předchozím odstavci znamená instalaci aplikace z tohoto reklamního prostoru, registraci členů, nákup zboží uživatelem, žádost o informace, a další výsledky zveřejnění reklamy na bázi odměny za výsledky, které budou zaznamenány v systému reklamy XX.
3. Cena za výsledek se stanoví v individuální smlouvě na základě dohody mezi stranou A a B.

Odměna za reklamní služby může být buď pevná, například “měsíční částka X korun”, nebo může být vypočítána na základě výsledků, jak je uvedeno v příkladu ustanovení. V případě odměny za výsledky je důležité jasně stanovit metodu výpočtu odměny, aby nedošlo k nejasnostem. Odměna je oblastí, kde mezi smluvními stranami nejčastěji dochází k problémům, takže je důležité tuto otázku řádně začlenit do smluvních ustanovení, a to jak pro zadavatele, tak pro dodavatele.

Obzvláště důležitá je definice “výsledku”, jak je uvedeno v druhém odstavci příkladu ustanovení. Navíc, i když měření výsledků je obvykle prováděno dodavatelem, je nutné, aby dodavatel byl schopen pravidelně poskytovat zadavateli výsledky měření systému a další objektivní dokumenty.

Ustanovení o vyloučení odpovědnosti

Článek X
1. Dodavatel nezaručuje Klientovi žádné očekávané výsledky, úspěchy, tržby nebo zisky v důsledku využití této služby.
2. Klient uznává, že může dojít k výpadku nebo chybě v doručení v důsledku poruchy nebo údržby serveru nebo systému dodavatele nebo jeho partnerů týkajících se této reklamní plochy, a že dodavatel nenese odpovědnost za škody vzniklé Klientovi v důsledku takového výpadku nebo chyby v doručení.
3. Klient uznává, že pokud dodavatel zastaví nebo přeruší prodej reklamních ploch nebo zveřejnění této reklamy bez předchozího upozornění v důsledku ukončení smlouvy mezi dodavatelem a jeho partnery, dodavatel nenese odpovědnost za škody, které Klient utrpěl. V takovém případě budou Klient a dodavatel zvažovat alternativní řešení.

Ustanovení o vyloučení odpovědnosti jsou primárně určena k ochraně dodavatele. První bod tohoto ustanovení uvádí, že dodavatel nezaručuje výsledky. Úkolem reklamních služeb je vytvářet reklamy, které odpovídají obsahu reklamy. Proto, pokud smlouva nezaručuje výsledky, je samozřejmé, že dodavatel nezaručuje výsledky z reklamy. První bod toto upřesňuje.

Druhý bod tohoto ustanovení předpokládá situaci, kdy v důsledku problémů se serverem nebo systémem nemůže být provedeno zamýšlené umístění reklamy. Takové problémy jsou běžné u webových služeb, ale pokud nejsou stanoveny žádné podmínky, může být dodavatel obviněn z nesplnění smluvních závazků. Proto je druhý bod tohoto ustanovení pro dodavatele nezbytný.

Třetí bod tohoto ustanovení předpokládá situaci, kdy webová stránka, na které byla umístěna reklama, je uzavřena a reklama je zastavena. Jelikož dodavatel nemůže kontrolovat provoz webových stránek, na kterých jsou reklamy umístěny, je logické, že takové situace jsou vyloučeny z odpovědnosti dodavatele.

Na druhou stranu, z pohledu klienta, pokud je umístění reklamy zastaveno kvůli okolnostem na straně dodavatele a dodavatel nemůže splnit své smluvní závazky, není logické, aby byl dodavatel vždy zbaven odpovědnosti. Proto je vhodné, jak je uvedeno ve druhé větě třetího bodu tohoto ustanovení, aby dodavatel připravil alternativní řešení. Navíc, v závislosti na vztahu sil mezi klientem a dodavatelem, je pro klienta výhodnější, pokud může požadovat odškodnění.

Další obecné klauzule

Kromě výše uvedeného jsou v obecných smluvních podmínkách stanoveny také další obecné klauzule. Typickými příklady jsou klauzule týkající se ukončení, platnosti, povinnosti zachovávat tajemství, autorských práv a dalších práv duševního vlastnictví.

Kromě toho je v poslední době důležitá také klauzule týkající se antisociálních sil. Tato klauzule, někdy nazývaná také klauzule proti násilí, umožňuje okamžité ukončení smlouvy, pokud se později zjistí, že druhá strana smlouvy je členem gangů nebo jiných antisociálních sil.

Shrnutí

Je pravděpodobné, že v budoucnu dojde k dalšímu nárůstu pověření reklamních úkolů nebo přijetí těchto úkolů jako reklamní agentury. Nicméně, na rozdíl od tištěných médií nebo televizních reklam, může být obtížné správně pochopit systém pro publikování reklam na webových stránkách, pokud na to nejste zvyklí.

Bez ohledu na to, zda jste zadavatel nebo dodavatel, je důležité před uzavřením smlouvy o umístění reklamy pečlivě zkontrolovat, na jakém systému bude reklama publikována a jaká mohou být potenciální rizika.

Informace o tvorbě a revizi smluv naší kanceláří

Právnická kancelář Monolis, která se specializuje na IT, internet a obchod, nabízí svým klientům a poradenským společnostem širokou škálu služeb, včetně tvorby a revize různých smluv, nejen těch týkajících se reklamních aktivit.

Pokud máte zájem, podívejte se na podrobnosti níže.