Pour la première fois, le temps passé sur Internet dépasse le temps de visionnage de la télévision : Explication de la réalité de l'utilisation des médias

Le 25 août 2021, le Ministère des Affaires Générales (Institut de recherche sur la politique de l’information et de la communication) du Japon a publié un rapport de 2020 sur l’utilisation des médias sur Internet tels que l’Internet, les médias sociaux, ainsi que les médias de communication tels que la télévision et la radio. Ce rapport vise à comprendre de manière continue la durée et le moment de l’utilisation, le taux d’utilisation, la fiabilité, etc., et à clarifier les relations entre les médias et les changements dans l’utilisation réelle.

Ici, nous expliquerons l’aperçu jusqu’à la “Taux d’utilisation des principaux services/applications de médias sociaux” du Chapitre 5 du “Rapport d’enquête 2020 sur le temps d’utilisation des médias de communication de l’information et le comportement de l’information”.

Méthodologie de cette enquête

Cette enquête, qui est menée chaque année depuis 2012 (c’est la 9ème fois cette année), est une grande enquête d’opinion sur les médias, comparable à l'”Enquête nationale sur l’évaluation et le contact des médias” de l’Association Japonaise des Journaux et à l'”Enquête nationale sur l’opinion publique concernant les médias” du Conseil de Recherche sur la Presse et les Communications.

Les personnes ciblées ont été sélectionnées par un échantillonnage aléatoire de quotas de localisation dans 125 points à travers le pays, basé sur le registre de base des résidents et proportionnel à la population réelle, avec des tranches d’âge de 10 ans. L’enquête a été menée auprès de 1500 hommes et femmes âgés de 13 à 69 ans, du 12 au 18 janvier 2021, avec une enquête par journal et une enquête par questionnaire menées en parallèle.

L’enquête par journal (2 jours en semaine et 1 jour de week-end) a été menée sur l’utilisation de la télévision, des journaux, de l’internet, etc., en enregistrant le temps d’utilisation et la réalité de l’utilisation simultanée pour chaque appareil et contenu utilisé, en utilisant une méthode d’enquête par journal (24 heures, par tranches de 15 minutes).

L’enquête par questionnaire a examiné la possession et l’utilisation de divers appareils tels que les PC, les smartphones et les téléphones à fonctionnalités, ainsi que l’utilisation de principaux sites web et applications. Elle a également évalué l’importance et la fiabilité de divers médias sur Internet et des médias traditionnels tels que la télévision et les journaux, en fonction du type d’information.

Temps d’utilisation et taux d’acteurs de la télévision, de l’internet, des journaux et de la radio

La première partie est intitulée “Temps d’utilisation et taux d’acteurs des médias et des équipements de communication”, et le premier chapitre est “Temps d’utilisation et taux d’acteurs des principaux médias”. Dans “Temps d’utilisation et taux d’acteurs de la télévision, de l’internet, des journaux et de la radio”, nous constatons que :

• Le temps d’utilisation moyen, pour toutes les tranches d’âge, est plus long pour la “télévision (en temps réel)” et l'”utilisation d’internet”, que ce soit en semaine ou le week-end.
• Pour toutes les tranches d’âge, le temps d’utilisation moyen de l'”internet” en semaine a dépassé pour la première fois le temps d’utilisation moyen de la “télévision (en temps réel)”.

Ce sont les résultats de l’enquête.

En 2012 (première enquête), le temps d’utilisation en semaine de la “télévision (en temps réel)” par rapport à l'”utilisation d’internet” était de 184,7 minutes contre 71,8 minutes. Il est passé à 163,2 minutes contre 168,4 minutes, l’utilisation d’internet dépassant pour la première fois. Cela est dû non pas à une diminution du temps de “visionnage de la télévision (en temps réel)”, mais à une augmentation du temps d'”utilisation d’internet” en semaine. Le fait que le ratio des deux soit de 223,3 minutes contre 174,9 minutes le week-end montre que la télévision en tant que média semble toujours populaire.

Cependant, si nous regardons cela par tranche d’âge, nous constatons que :

• Le temps d’utilisation moyen de l'”internet” a augmenté dans toutes les tranches d’âge, en semaine comme le week-end. En particulier, le temps d’utilisation moyen est plus long chez les adolescents et les personnes dans la vingtaine.
• Le “visionnage de la télévision (en temps réel)” augmente avec l’âge, avec un temps d’utilisation moyen de 334,7 minutes pour les personnes dans la soixantaine le week-end, dépassant largement les 300 minutes.

Par conséquent, chez les adolescents, le temps d’utilisation en semaine de la “télévision (en temps réel)” par rapport à l'”utilisation d’internet” est de 73,1 minutes contre 234,2 minutes, et chez les personnes dans la vingtaine, il est de 88,0 minutes contre 255,4 minutes. Comparé à 195,6 minutes contre 130,0 minutes pour les personnes dans la cinquantaine et 271,4 minutes contre 105,5 minutes pour les personnes dans la soixantaine, il est clair que les jeunes générations se détournent de plus en plus de la télévision.

Temps d’utilisation et taux d’acteurs par type d’utilisation d’Internet

Le chapitre 2 concerne le “temps d’utilisation et le taux d’acteurs des médias par type de contenu”. Regardons par tranche d’âge ce que les gens font sur Internet, c’est-à-dire le “temps d’utilisation et le taux d’acteurs par type d’utilisation d’Internet”.

• Dans toutes les tranches d’âge, en semaine, le temps le plus long est consacré à “lire et écrire des emails” avec 40,8 minutes, tandis que le week-end, c’est “regarder des services de partage et de publication de vidéos” qui prend le plus de temps avec 58,0 minutes.
• En regardant par tranche d’âge, le temps moyen d’utilisation dépasse 100 minutes pour “regarder des services de partage et de publication de vidéos” chez les adolescents pendant les week-ends, “regarder et écrire sur les médias sociaux” et “regarder des services de partage et de publication de vidéos” chez les personnes dans la vingtaine pendant les week-ends.

C’est ce que nous constatons.

Ce qui est intéressant, c’est que le temps moyen d’utilisation pour “lire et écrire des emails” en semaine est de 18,4 minutes pour les adolescents, mais de 39,6 minutes pour les personnes dans la vingtaine, et c’est à peu près la même chose pour les tranches d’âge supérieures. C’est une tendance que l’on peut également observer pour “regarder et écrire sur des blogs et des sites web”, où les adolescents ne consacrent que la moitié du temps que les autres tranches d’âge à ces activités.

Si nous regardons à quoi ils consacrent leur temps, nous voyons que c’est à “regarder et écrire sur les médias sociaux”, “regarder des services de partage et de publication de vidéos” et “jouer à des jeux en ligne et des jeux sociaux”. Les adolescents, tout comme les personnes dans la vingtaine, consacrent le plus de temps à ces activités.

Le temps réel consacré aux jeux n’est pas si important, mais le temps passé par les adolescents à “regarder et écrire sur les médias sociaux” en semaine (72,3 minutes) et le week-end (85,4 minutes), et par les personnes dans la vingtaine en semaine (84,6 minutes) et le week-end (110,8 minutes), ainsi que le temps passé à “regarder des services de partage et de publication de vidéos” par les adolescents en semaine (90,2 minutes) et le week-end (131,8 minutes), et par les personnes dans la vingtaine en semaine (73,8 minutes) et le week-end (115,9 minutes), peuvent être considérés comme significatifs dans la vie quotidienne des adolescents et des personnes dans la vingtaine.

Temps d’utilisation d’Internet par les principaux appareils et taux d’activité

Le chapitre 3 est intitulé “Temps d’utilisation d’Internet par les principaux appareils et taux d’activité”. Il indique que :

• En semaine et le week-end, le temps moyen d’utilisation d’Internet via des “appareils mobiles” est plus long pour les personnes dans la vingtaine et la trentaine, dépassant largement 200 minutes pendant les jours de congé.
• En ce qui concerne le taux d’activité de l’utilisation d’Internet via des “appareils mobiles”, il dépasse 90% pour les personnes dans la vingtaine et la trentaine en semaine, et pour les personnes dans la vingtaine le week-end.

C’est ce qui ressort de l’étude.

Le temps moyen d’utilisation d’Internet est de 105,8 minutes pour toutes les tranches d’âge en semaine, avec 186,8 minutes pour les adolescents et 177,4 minutes pour les personnes dans la vingtaine. Pendant les jours de congé, il est de 126,4 minutes pour toutes les tranches d’âge, avec 247,5 minutes pour les adolescents et 230,7 minutes pour les personnes dans la vingtaine.

De plus, le taux d’activité de l’utilisation d’Internet via des appareils mobiles est de 93,9% pour les personnes dans la vingtaine en semaine et de 94,4% le week-end, et de 90,8% pour les personnes dans la trentaine en semaine.

Ces chiffres sont tous très élevés.

Taux d’utilisation des principaux équipements

La partie II est intitulée “Taux d’utilisation des équipements et divers services”, et le chapitre 4 est “Taux d’utilisation des équipements”, mais

• Sur toutes les tranches d’âge, le taux d’utilisation des “smartphones” a augmenté à 92,7%, augmentant constamment depuis le début de l’enquête en 2012
• Le taux d’utilisation des “smartphones” dépasse 90% pour les personnes âgées de 10 à 40 ans. Il augmente également constamment pour les personnes dans la cinquantaine et la soixantaine, dépassant 80% même pour les personnes dans la soixantaine

C’est ce qui ressort.

Le taux d’utilisation des smartphones, qui était de 32,0% pour toutes les tranches d’âge en 2012, est passé à 92,7%, atteignant 99,1% pour les personnes dans la vingtaine, mais aussi 89,5% pour les personnes dans la cinquantaine et 81,2% pour les personnes dans la soixantaine.

De plus, l’utilisation des tablettes a également augmenté constamment depuis 2012, atteignant 39,2% pour toutes les tranches d’âge. Le taux est presque le même pour les personnes dans la dizaine et la vingtaine, mais il est plus élevé pour les personnes dans la trentaine et la cinquantaine, à 44,0% et 47,2% respectivement. On peut dire que les tablettes sont également des équipements fréquemment utilisés.

D’un autre côté, le taux d’utilisation des liseuses électroniques est de 6,7% pour toutes les tranches d’âge, et celui des montres intelligentes est de 6,8%.

Taux d’utilisation des principaux services/applications de médias sociaux

Le chapitre 5 concerne le “Taux d’utilisation de divers services (services de médias sociaux, applications, services de nouvelles, etc.)”, mais dans le “Taux d’utilisation des principaux services/applications de médias sociaux”, nous constatons que :

• Pour toutes les tranches d’âge, le taux d’utilisation de LINE a constamment augmenté, dépassant 90% pour la première fois dans cette enquête. Par tranche d’âge, il dépasse 90% pour les personnes âgées de 10 à 40 ans.
• Le taux d’utilisation de Facebook a diminué dans toutes les tranches d’âge, à l’exception des 40 et 60 ans, passant en dessous de 20% chez les adolescents, le taux le plus bas de toutes les tranches d’âge.
• Le taux d’utilisation d’Instagram a constamment augmenté dans toutes les tranches d’âge, et dans cette enquête, il est comparable à Twitter et suit LINE.
• En ce qui concerne les services de partage de vidéos, le taux d’utilisation de YouTube est élevé, dépassant 90% pour les personnes âgées de 10 à 40 ans.

Voilà ce que nous avons trouvé.

Le taux d’utilisation de LINE pour toutes les tranches d’âge est de 90,3%, avec un maximum de 97,7% pour les personnes dans la vingtaine, mais même pour les personnes dans la soixantaine, le taux est de 76,2%, ce qui est un taux élevé.

Le taux d’utilisation de Twitter pour toutes les tranches d’âge est de 42,3%, avec 29,6% pour les personnes dans la cinquantaine et 13,5% pour les personnes dans la soixantaine, mais il est de 67,8% pour les adolescents et de 79,8% pour les personnes dans la vingtaine, ce qui est un taux élevé. Il est intéressant de noter que le taux chute brusquement à 48,4% pour les personnes dans la trentaine.

Le taux d’utilisation de Facebook pour toutes les tranches d’âge est de 31,9%, et il a atteint un plateau depuis environ cinq ans. Le taux le plus élevé est de 48,0% pour les personnes dans la trentaine, mais seulement 19,0% des adolescents l’utilisent.

Le taux d’utilisation d’Instagram pour toutes les tranches d’âge est de 42,3%, avec 69,0% pour les adolescents, 68,1% pour les personnes dans la vingtaine et 55,6% pour les personnes dans la trentaine. Le taux d’utilisation augmente à mesure que l’âge diminue. En termes de ratio hommes/femmes, le taux d’utilisation est de 35,3% pour les hommes et de 49,4% pour les femmes, ce qui reflète le fait qu’il y a de nombreux utilisateurs jeunes femmes qui postent activement des photos attrayantes sur Instagram.

Le taux d’utilisation de mixi, qui était de 16,8% pour toutes les tranches d’âge en 2012, est tombé à 2,3%, et celui de GREE, qui était de 11,8%, est tombé à 1,3%.

Le taux d’utilisation de YouTube pour toutes les tranches d’âge est de 85,2%, avec 96,5% pour les adolescents, 97,2% pour les personnes dans la vingtaine, 94,0% pour les personnes dans la trentaine et 92,0% pour les personnes dans la quarantaine. Même pour les personnes dans la cinquantaine, le taux est de 81,2%, et pour les personnes dans la soixantaine, il est de 58,9%, ce qui signifie que le taux d’utilisation est plus élevé pour les tranches d’âge plus jeunes.

Le taux d’utilisation de TikTok pour toutes les tranches d’âge est de 17,3%, mais il est de 57,7% pour les adolescents et de 28,6% pour les personnes dans la vingtaine, ce qui montre qu’il est populaire parmi les jeunes générations et que le taux d’utilisation devrait augmenter à l’avenir.

D’autre part, le taux d’utilisation de Nico Nico Douga pour toutes les tranches d’âge est de 14,5%, et il n’y a pas de tranche d’âge particulièrement forte.

Dans le prochain article, nous expliquerons le résumé de la section “Taux d’utilisation des services de partage et de diffusion de vidéos, etc.” du même chapitre 5.

https://monolith-law.jp/corporate/media-trust-purpose-trend[ja]

Présentation des mesures prises par notre cabinet

Le cabinet d’avocats Monolis est un cabinet d’avocats spécialisé dans l’IT, et plus particulièrement dans l’Internet et le droit. Dans le cadre de la gestion des médias, il existe des domaines où un contrôle juridique est nécessaire. Notre cabinet s’occupe de tout, de la stratégie liée à la propriété intellectuelle dans les domaines des affaires liées à l’IT et à l’Internet, de la musique, du cinéma et d’autres domaines du divertissement, aux contrats et litiges. Nous avons également de l’expérience et du savoir-faire dans diverses tâches, de la création de lignes directrices internes pour les entreprises concernant les problèmes de citation, etc., liés à l’exploitation des médias, à la mise en œuvre de la diligence raisonnable (DD) dans les fusions et acquisitions (M&A). Les détails sont décrits dans l’article ci-dessous.

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