Melyik média a legmegbízhatóbb? Cél szerinti médiahasználati valóság magyarázata

A “Televízió nézési időt először meghaladta az internet használati ideje – A médiahasználat valós helyzetének elemzése” című cikkben bemutattuk a Japán Távközlési Politikai Kutatóintézet (a Japán Belügyminisztérium része) 2021. augusztus 25-én közzétett “2020-as Információs és Kommunikációs Médiahasználati és Információs Viselkedési Jelentés” 5. fejezetének “A legfontosabb közösségi média szolgáltatások / alkalmazások stb. használati aránya” című részét. Ebben a cikkben azonban a 5. fejezet “Videómegosztó és -szolgáltatások stb. használati aránya” című részét és a továbbiakat fogjuk elemezni.

https://monolith.law/corporate/tv-internet-watching-media[ja]

Videómegosztó és streaming szolgáltatások használati aránya

A 5. fejezetben, a “Videómegosztó és streaming szolgáltatások használati aránya” című részben:

• Az “igény szerinti videómegosztó szolgáltatások” használati aránya a legmagasabb minden korosztályban, és először haladja meg a 80%-ot. Korcsoportonként vizsgálva, a 10-40 évesek körében az “igény szerinti videómegosztó szolgáltatások” használati aránya meghaladja a 90%-ot.
• Az “igény szerinti videostreaming szolgáltatások” használati aránya minden korosztályban növekszik, a 10-30 évesek körében meghaladja az 50%-ot.

Ez a helyzet.

Ha a használati arányokat nézzük, az igény szerinti videómegosztó szolgáltatások (például a YouTube) magas használati aránya továbbra is fennáll. Az összes korosztály használati aránya 85,4%, ami először haladja meg a 80%-ot. A második legmagasabb az igény szerinti videostreaming szolgáltatások (Netflix, Hulu stb.) 46,3%-os használati arányával, a harmadik pedig az igény szerinti televíziós műsorok streaming szolgáltatásai (NHK on demand, TVer stb.) 22,2%-os használati arányával. A fizetős többcsatornás televíziós szolgáltatások (WOWOW, SkyPerfecTV!, kábeltelevízió stb.) használati aránya még csak 13,1%, de ez annak köszönhető, hogy a fiatalabb generációk, mint a 10-20 évesek, alacsonyabb arányban használják őket. A WOWOW havi díja 2530 jen (adóval), ami talán túl magas a 10-20 évesek számára, hogy maguk fizessék.

A szolgáltatások használati aránya minden korosztályban a YouTube-ot mutatja a legmagasabbnak, 85,2%-kal minden korosztályban, 96,5%-kal a 10 évesek és 97,2%-kal a 20 évesek körében, még az 50 évesek körében is 81,2%. A második legmagasabb az Amazon Prime Video, amelynek használati aránya minden korosztályban 29,7%, különösen a 20 évesek körében 41,8%, a 30 évesek körében pedig 41,6%.

Az ABEMA használati aránya a 10 évesek körében 25,4%-ra nőtt, de érdekes lesz látni, mennyire nő a GYAO!, U-NEXT, Hulu használati aránya a jövőben.

Cél szerinti médiahasználat

A hatodik fejezet a cél szerinti médiahasználatot tárgyalja, három cél mentén: “gyorsan értesülni a világban történő eseményekről és változásokról”, “megbízható információkat szerezni a világban történő eseményekről és változásokról”, “hobbi és szórakozás kapcsán információkat szerezni”. Ennek érdekében vizsgáljuk, hogy mely médiumokat használják: televízió, rádió, újság, magazin, könyv, internet, vagy egyéb.

• “Gyorsan értesülni a világban történő eseményekről és változásokról” célból a 10-es és 40-es éveikben lévők leginkább az “internetet”, míg az 50-es és 60-as éveikben lévők a “televíziót” használják.
• “Megbízható információkat szerezni a világban történő eseményekről és változásokról” célból a 20-as éveikben lévők kivételével minden korosztály a “televíziót” használja leginkább, az “újság” használata pedig növekszik az életkorral, az 50-es és 60-as éveikben lévők körében meghaladja az “internet” használatát.
• “Hobbi és szórakozás kapcsán információkat szerezni” célból minden korosztály leginkább az “internetet” használja, a 10-es és 30-as éveikben lévők körében ez az arány meghaladja az 80%-ot.

Ez a helyzet.

“Gyorsan értesülni a világban történő eseményekről és változásokról” célból a 10-es éveikben lévők 73.9%-a az internetet, 23.9%-a a televíziót használja, és az életkor növekedésével nő a televízió használatának aránya.

Ugyanakkor, ha “megbízható információkat szerezni a világban történő eseményekről és változásokról” a cél, a 20-as éveikben lévők kivételével minden korosztályban a televízió a leggyakrabban használt médium. Még a televízió használatának aránya a legalacsonyabb a 20-as éveikben lévők körében is, ahol a televízió és az internet aránya 42.3% és 43.2%. Ez azt mutatja, hogy a “megbízható információk” továbbra is főként a televízióból származnak.

“Hobbi és szórakozás kapcsán információkat szerezni” célból minden korosztály az internetet használja, még a legidősebb, 60-as éveikben lévők körében is ez az arány 39.0%.

Az újság használata “gyorsan értesülni a világban történő eseményekről és változásokról” célból gyakorlatilag 0%, viszont “megbízható információkat szerezni a világban történő eseményekről és változásokról” célból minden korosztályban 15.5%, még a legfiatalabb, 10-es éveikben lévők körében is 7.7%. “Hobbi és szórakozás kapcsán információkat szerezni” célból az összes korosztály 6.1%-a használja, a 10-es éveikben lévők körében ez az arány 6.3%. Bár az újság használatának aránya csökken, úgy tűnik, még mindig fontos szerepet játszik a fiatalabb korosztályok számára is.

Ez összefügg a következő “Média fontossága és megbízhatósága” témával.

A média fontossága és megbízhatósága

A hetedik fejezet a ‘Média fontossága és megbízhatósága’ témakörrel foglalkozik, ahol

• Az ‘Információforrásként való fontosság’ a 10-es és 30-as években az ‘Internet’, míg a 40-es és 60-as években a ‘Televízió’ a legfontosabb
• A ‘Média megbízhatósága’ a 30-as és 60-as években a ‘Újság’ a legmegbízhatóbb, míg a 10-es években a ‘Televízió’ megbízhatósága magasabb, mint az ‘Újság’é

ezek a megállapítások születtek.

A ‘fontosság’ azt jelenti, hogy mennyire értékelik fontosnak az egyes médiumokat mint ‘információforrás’, vagy mint ‘szórakozás forrása’. A válaszokat ‘nagyon fontos’, ‘mérsékelten fontos’, ‘semleges’, ‘nem túl fontos’, ‘egyáltalán nem fontos’ 5 pont skálán gyűjtöttük, és az összesítés során azokat a válaszokat vettük figyelembe, amelyek ‘nagyon fontos’ vagy ‘mérsékelten fontos’ voltak, és ezeket összegeztük a ‘fontosság’ kifejezés alatt.

Ennek eredményeként az ‘Információforrásként való fontosság’ esetében a televízió a teljes népesség 86.7%-a számára fontos, az újság 52.8%-a számára, az internet pedig 77.3%-a számára. Minden korosztályban a televízió fontossága magas, és a televíziótól való elszakadás nem annyira nyilvánvaló a 10-es és 20-as években.

A legnagyobb korkülönbség az újságnál figyelhető meg, ahol az ‘Információforrásként való fontosság’ a 40-es években 53.7%, az 50-es években 69.7%, a 60-as években 75.5%, míg a 10-es években 28.2%, a 20-as években 31.5%, a 30-as években 38.8%. Az újság jövője aggodalomra ad okot.

A ‘megbízhatóság’ azt jelenti, hogy mennyire gondolják, hogy megbízható információkat tartalmaz az egyes médiumok. A válaszokat ‘teljesen megbízható’, ‘nagy részben megbízható’, ‘félig-félig’, ‘csak részben megbízható’, ‘egyáltalán nem megbízható’ 5 pont skálán gyűjtöttük, és az összesítés során azokat a válaszokat vettük figyelembe, amelyek ‘teljesen megbízható’ vagy ‘nagy részben megbízható’ voltak, és ezeket összegeztük a ‘megbízhatóság’ kifejezés alatt.

Ennek eredményeként a ‘Média megbízhatósága’ esetében az újság a legmegbízhatóbb a teljes népesség számára, 66.0%-kal, ami magasabb, mint az internet 29.9%-a és a televízió 61.6%-a.

Az újság magas megbízhatósága minden korosztályban megfigyelhető a 30-as évektől kezdve, a 20-as években a televízió és az újság egyaránt 54.9%, míg a 10-es években a televízió megbízhatósága magasabb, de a televízió és az újság megbízhatósága 65.5% és 62.7% között van, ami nem elég ahhoz, hogy azt mondjuk, hogy a ‘televízió megbízhatóbb’.

Figyelemre méltó az internet alacsony megbízhatósága, amely a legmagasabb a 20-as években, 36.2%-kal, de minden korosztályban 30% körül van. Bár gyakran használják információforrásként, nem igazán bíznak benne.

Az új koronavírus miatti otthon töltött idő változása

Ez alkalommal a “hivatkozásként” az “új koronavírus-fertőzés terjedése miatti otthon töltött idő változása stb.” is vizsgálatra került. Ennek eredményeként,

• egy évvel ezelőtt (2020 januárja, Reiwa 2) összehasonlítva, az otthon töltött idővel kapcsolatban minden korosztály 60,8%-a válaszolta, hogy “növekedett”
• az otthon töltött idő növekedésének módja minden korosztályban, minden korosztályban a “hobbi és szórakozás (beleértve a tévézést, a játékot stb.)” volt a leggyakoribb, a tizenéveseknél meghaladta a 80%-ot

Természetesen minden korosztályban “növekedett az otthon töltött idő”, de érdekes módon, minél idősebb a korosztály, annál kisebb ez az arány. Lehet, hogy a koronavírus előtt is hosszabb ideig voltak otthon.

Az otthon töltött idő növekedésének módja minden korosztályban a “hobbi és szórakozás (beleértve a tévézést, a játékot stb.)” volt a leggyakoribb, a tizenéveseknél volt a legnagyobb, de a hatvanasok is majdnem ugyanolyan mértékben.

A “hobbi és szórakozás (beleértve a tévézést, a játékot stb.)” tartalma minden korosztályban a “tévézés” volt a leggyakoribb, körülbelül a fele, a tizenévesek és a húszas éveikben lévők körében pedig különösen a “játék” és a “videó feltöltése és megosztása” volt a leggyakoribb.

A “híroldalakat és hírszolgáltatásokat néz” minden korosztályban 28,3%, a harmincas éveik felettiek körében körülbelül 30%, ami nem mondható magasnak, de a tizenéveseknél csak 15,5%, a húszas éveikben lévőknél pedig csak 19,7%. A “újságot olvas” esetében, míg a hatvanasoknál 33,3%, a tizenéveseknél csak 1,4%, tehát elmondható, hogy a fiatalabb korosztályok szinte alig ismerik a híreket a tévén kívül.

Összefoglaló

Az Infokommunikációs Politikai Kutatóintézet (a Japán Belügyminisztérium része) által végzett kutatás, a “2020-as Információs és Kommunikációs Médiahasználati és Információs Viselkedési Jelentés” összefoglalóját ismertettük. A kutatás célja az volt, hogy folyamatosan nyomon kövessék az információs és kommunikációs média használatának hosszát, időzónáit, használati arányát, megbízhatóságát stb., és tisztázzák a médiumok közötti kapcsolatokat és a használati valóság változásait.

Az új koronavírus-járvány terjedése miatt az internetes vásárlás és a videostreaming szolgáltatások növekedtek, de azt is meg kell jegyezni, hogy a generációs különbségek egyre inkább szembetűnőek lettek a különböző területeken.

Intézkedéseink bemutatása irodánk részéről

A Monolis Jogi Iroda egy olyan jogi iroda, amely rendelkezik magas szakmai ismeretekkel az IT, különösen az internet és a jog területén. A média működtetése során szükség lehet jogi ellenőrzésre is. Irodánk az IT és az internethez kapcsolódó üzleti tevékenységek, a zene, a film és más szórakoztató iparágak területén foglalkozik a szellemi tulajdonnal kapcsolatos stratégiai tervezéstől a szerződéses kapcsolatokon át a pereskedésig. A média és más hasonló tevékenységek működtetésével kapcsolatos kérdésekben, mint például az idézések, rendelkezünk tapasztalattal és szakértelemmel a vállalati belső irányelvek kidolgozásától a M&A során végzett due diligence (DD) vizsgálatokig. A részleteket az alábbi cikkben ismertetjük.
https://monolith.law/operationofmedia[ja]