Poin Penting yang Harus Diperiksa dalam Kontrak Lisensi Merek dalam Lisensi Merek

Salah satu kasus yang memerlukan lisensi merek dagang adalah ketika nama yang Anda pikirkan untuk merek baru sudah didaftarkan oleh perusahaan lain.

Lisensi merek dagang dalam kasus ini dapat dipikirkan sebagai ‘peminjaman nama’, tetapi ceritanya berbeda ketika itu menjadi nama merek.

Merek dagang merek bukan hanya sekumpulan karakter atau gambar, tetapi ‘bukti bahwa itu adalah produk yang sah dari merek’, sehingga konsumen bersedia membayar lebih untuk produk dengan merek dagang tersebut dibandingkan dengan produk serupa.

Oleh karena itu, ketika memberikan lisensi merek dagang merek, pihak merek harus menuntut pihak yang diberi lisensi untuk memproduksi produk yang layak untuk merek dan menampilkan merek dagang dengan tepat.

Kali ini, kami akan menjelaskan poin penting yang harus diketahui oleh pihak merek, yang merupakan pemberi lisensi, dalam ‘kontrak lisensi merek dagang’ dalam lisensi merek, yang berbeda dari lisensi merek dagang umum.

Apa itu Merek

Asosiasi pemasaran Amerika Serikat, yang merupakan negara maju dalam bisnis merek, mendefinisikan ‘merek’ sebagai berikut.

Merek adalah ‘nama’, ‘istilah’, ‘simbol’, ‘desain’, atau fungsi lainnya yang mengidentifikasi produk atau layanan dari penjual tertentu sebagai berbeda dari produk atau layanan penjual lainnya.

Dengan kata lain, merek adalah entitas yang dapat menambahkan karakteristik (nilai tambah) yang membedakan produk atau layanan tersebut dari produk atau layanan serupa lainnya. Faktor-faktor yang membedakan ini mencakup hal-hal fisik seperti fungsi dan bentuk, serta hal-hal non-fisik seperti sejarah, citra, dan kepercayaan. Dapat dipikirkan bahwa merek dagang merek memiliki tiga fungsi berikut.

• Fungsi Identifikasi Produk: Mengidentifikasi produk dengan merek dagang dari produk lainnya
• Fungsi Jaminan Kualitas: Menjamin kualitas produk dengan merek dagang
• Fungsi Penarikan Pelanggan: Mengarahkan pelanggan merek ke produk dengan merek dagang

Merek dagang dengan nilai ekonomi seperti ini dapat memperoleh hak merek dagang (hak eksklusif monopoli) dengan mendaftarkannya di Kantor Paten, dan ini memungkinkan lisensi penggunaan diberikan kepada pihak ketiga.

Lisensi Merek dalam Lisensi Merek

Dalam industri seperti fashion, lisensi merek tidaklah jarang. Ada berbagai jenis, seperti sub-merek dari merek asli atau yang ditujukan untuk produksi dan penjualan lokal di negara lain.

Untuk pihak merek, ada keuntungan seperti pendapatan royalti, ekspansi bisnis, dan penjajakan pasar baru, sementara bagi pihak yang mendapatkan lisensi, mereka dapat mengharapkan pengembangan bisnis yang menguntungkan dengan memanfaatkan kepopuleran, kepercayaan, dan citra merek tersebut.

Meskipun lisensi merek umumnya dianggap berpusat pada penggunaan ‘nama merek’ atau ‘logo’, dalam kenyataannya, ada juga kasus di mana desain, produksi, dan penjualan produk diatur secara ketat dalam kontrak hingga detail terkecil.

Dari perspektif pihak merek, tentu saja mereka berpikir untuk tidak merusak citra dan kepercayaan merek yang telah mereka kembangkan dengan investasi waktu dan uang.

Dengan demikian, peran kontrak lisensi merek yang bertujuan untuk penggunaan merek saja dan kontrak lisensi merek dalam lisensi merek berbeda.

Poin Penting untuk Diperiksa dalam Kontrak Lisensi Merek Dagang

Di sini, kami akan menjelaskan poin penting yang harus diperiksa khusus dalam kontrak lisensi merek dagang suatu merek.

Ruang Lingkup Izin Penggunaan

Pasal ●●
1. Pihak A memberikan izin penggunaan biasa merek dagang yang dilisensikan kepada Pihak B dalam ruang lingkup yang ditentukan dalam masing-masing poin berikut:
① Wilayah Lisensi: ●●●●
② Produk Lisensi: ●●●●
③ Periode Lisensi: Tanggal ●●●● sampai Tanggal ●●●●
2. Pihak B tidak memiliki hak di luar ruang lingkup yang ditentukan dalam ayat sebelumnya terkait penggunaan merek dagang yang dilisensikan.
3. Pihak A dan B akan bekerja sama untuk mengajukan permohonan pendaftaran pengaturan hak penggunaan biasa yang ditentukan dalam ayat 1 dalam waktu ●● hari setelah penandatanganan kontrak ini. Biaya yang diperlukan untuk pendaftaran pengaturan ini akan ditanggung oleh Pihak B.
※Pemberi Lisensi: Pihak A, Penerima Lisensi: Pihak B

Hal yang paling penting saat memberikan lisensi merek dagang merek yang dimiliki perusahaan Anda adalah ‘jenis hak penggunaan’ dan ‘ruang lingkup izin penggunaan’.

Misalnya, jika Anda memberikan ‘hak penggunaan eksklusif’ dalam ‘bidang olahraga’, Anda tidak dapat memberikan lisensi jika ada permintaan lisensi merek dagang untuk perlengkapan tenis atau perlengkapan golf dari pihak ketiga.

Lebih lanjut, bahkan jika produk yang dilisensikan adalah ‘perlengkapan golf’, Anda juga dapat membaginya menjadi ‘bola golf’, ‘tongkat golf’, ‘pakaian golf’, dan sebagainya.

Dengan demikian, bagi pihak merek, karena tidak dapat memprediksi bagaimana bisnis merek akan berkembang di masa depan, jika Anda menentukan ruang lingkup izin penggunaan dengan sembarangan, Anda mungkin kehilangan peluang bisnis.

Juga, ada dua jenis hak penggunaan, ‘hak penggunaan biasa’ dan ‘hak penggunaan eksklusif’, dan dalam kasus ‘hak penggunaan eksklusif’, bahkan pihak merek yang memiliki hak merek dagang tidak dapat menggunakannya dalam ruang lingkup izin penggunaan setelah pendaftaran pengaturan. Oleh karena itu, sebaiknya Anda tidak memilih kecuali ada keuntungan besar. Selain itu, dalam kontrak, juga dimungkinkan untuk memberikan ‘hak penggunaan biasa eksklusif’ yang ditentukan antara pihak-pihak sebagai monopoli.

Oleh karena itu, penting untuk menentukan ruang lingkup lisensi dan sebagainya berdasarkan kemampuan dan rencana bisnis penerima lisensi.

Selain itu, berbeda dengan hak pelaksanaan eksklusif yang memerlukan pendaftaran pengaturan, hak penggunaan biasa tidak diwajibkan untuk mendaftar, tetapi dengan mendaftar, Anda dapat menentang pihak ketiga yang memperoleh hak merek dagang setelahnya.

Penggunaan Merek Dagang yang Dilisensikan

Pasal ●●
1. Pihak B, dalam menggunakan merek dagang yang dilisensikan, harus mengakui bahwa merek dagang yang dilisensikan adalah representasi dari reputasi dan kualitas produk Pihak A, dan berusaha untuk tidak merusak nilai merek Pihak A.
2. Pihak B harus menggunakan merek dagang yang dilisensikan sesuai dengan bentuk tampilan dan metode penggunaan yang ditentukan dalam Lampiran 1, serta instruksi yang diberikan oleh Pihak A dari waktu ke waktu.
3. Pihak B, dalam menggunakan merek dagang yang dilisensikan, harus secara eksplisit menunjukkan bahwa produsen produk yang dilisensikan adalah Pihak B.
4. Pihak B tidak boleh memberikan lisensi kembali merek dagang yang dilisensikan kepada pihak ketiga tanpa izin tertulis sebelumnya dari Pihak A, atau melakukan tindakan disposisi apa pun seperti transfer atau penawaran jaminan.
5. Jika Pihak B berhenti atau mengakhiri penggunaan merek dagang yang dilisensikan, Pihak B harus segera memberi tahu Pihak A secara tertulis.

Dalam ‘Lampiran 1’ dari ayat 2, selain bentuk tampilan seperti posisi tampilan, ukuran, dan warna merek dagang yang dilisensikan, kombinasi nama merek dan logo, Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menambahkan kewajiban untuk mencantumkan ‘Merek dagang yang dilisensikan adalah merek dagang terdaftar (Pemberi Lisensi), dan (Penerima Lisensi) telah memperoleh izin penggunaan dan menggunakannya pada produk ini.’ dalam materi promosi dan tag produk.

Selain ketentuan dalam contoh teks di atas, Anda juga dapat menambahkan larangan berikut dengan tujuan mencegah kerusakan nilai merek.

Pihak B tidak boleh melakukan tindakan berikut, baik di dalam maupun di luar wilayah lisensi.
① Menggunakan atau mendaftarkan merek dagang atau tanda lain yang mirip atau dapat disamakan dengan merek dagang yang dilisensikan.
② Menghilangkan kekuatan identifikasi merek dagang yang dilisensikan atau merusak reputasinya.
③ Menggunakan merek dagang yang dilisensikan dalam cara yang dapat menyesatkan kualitas produk yang dilisensikan

Namun, jika Anda memberikan kewajiban seperti larangan produksi dan penjualan produk pesaing kepada penerima lisensi, mungkin ada masalah dalam hukum antimonopoli, jadi berhati-hatilah.

Sertifikasi Kualitas Produk yang Dilisensikan

Pasal ●●
1. Produk yang dilisensikan yang dapat menampilkan merek dagang yang dilisensikan harus memenuhi standar kualitas yang ditentukan dalam Lampiran 2.
2. Hanya produk yang dilisensikan yang telah disertifikasi oleh Pihak A sebagai memenuhi standar kualitas yang dapat menggunakan merek dagang yang dilisensikan.
3. Untuk mendapatkan sertifikasi Pihak A yang ditentukan dalam ayat sebelumnya, Pihak B harus memberikan sampel produk yang dilisensikan yang menampilkan merek dagang yang dilisensikan kepada Pihak A, dan Pihak A akan memberi tahu Pihak B secara tertulis apakah sertifikasi diberikan dalam waktu ●● hari setelah menerima sampel tersebut.

Pemeriksaan kualitas produk yang dilisensikan yang menampilkan merek dagang adalah proses penting karena jika kualitas produk tidak memenuhi standar tertentu, reputasi merek dapat dirusak.

Selain kualitas, ‘desain’, ‘rentang harga’, ‘target’, dan ‘promosi dan iklan’ juga dapat berdampak negatif pada merek asli, jadi Anda mungkin ingin mempertimbangkan menambahkannya ke ‘kriteria sertifikasi’.

Klausul Wajib untuk Menghindari Risiko Lisensor

Tidak Ada Jaminan

Pasal ●●
Pihak Pertama tidak menjamin keberlakuan hak merek dagang yang berhubungan dengan Merek Dagang yang Dilisensikan, dan penggunaan Merek Dagang yang Dilisensikan tidak melanggar hak pihak ketiga.

Klausul ini sama seperti kontrak lisensi pelaksanaan paten, memeriksa semua merek dagang terdaftar yang serupa adalah praktis yang tidak mungkin, dan penentuan pelanggaran hak hanya dapat dilakukan melalui pengadilan, sehingga menjadi risiko besar bagi lisensor untuk memberikan jaminan seperti ini.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang pelanggaran hak merek dagang, silakan lihat artikel berikut ini bersamaan dengan artikel ini.

https://monolith.law/corporate/penalty-for-trademark-infringement[ja]

Pembebasan Tanggung Jawab

Pasal ●●
Pihak Pertama tidak akan bertanggung jawab atas kerugian Pihak Kedua yang timbul dari cacat produk yang dilisensikan dan penggunaan Merek Dagang yang Dilisensikan.

Meskipun pihak brand telah melakukan sertifikasi kualitas, cacat pada produk yang dilisensikan adalah tanggung jawab lisensi, dan juga, dengan menampilkan nama brand dan logo, ada kemungkinan pihak brand dapat dituntut atas “tanggung jawab produk” dari produk yang dilisensikan, sehingga klausul ini dianggap penting.

Kesimpulan

Kali ini, kami telah menjelaskan poin penting yang harus diketahui oleh pihak merek dalam kontrak lisensi merek dagang dalam lisensi merek, yang berbeda dari kontrak lisensi merek dagang umum.

Dalam kontrak sebenarnya, selain hal-hal di atas, klausul seperti ‘biaya penggunaan merek dagang’, ‘pembatalan’, ‘kewajiban kerahasiaan’, ‘tindakan setelah akhir kontrak’, ‘ganti rugi’, ‘hukum yang berlaku’, dan ‘pengadilan yurisdiksi’ diperlukan.

Kami menyarankan Anda untuk berkonsultasi terlebih dahulu dengan pengacara yang memiliki pengetahuan dan pengalaman profesional, bukan membuat keputusan sendiri, karena pengetahuan bisnis merek juga diperlukan untuk lisensi merek dagang merek.

Jika Anda ingin mengetahui tentang kontrak lisensi secara keseluruhan, tidak hanya hak merek dagang tetapi juga hak cipta dan hak paten, silakan lihat artikel berikut yang menjelaskan secara detail bersama dengan artikel ini.

https://monolith.law/corporate/license-contract-point[ja]

Panduan Strategi dari Kantor Kami

Kantor Hukum Monolis adalah kantor hukum yang memiliki keahlian tinggi dalam IT, khususnya internet dan hukum. Dalam beberapa tahun terakhir, hak kekayaan intelektual yang berkaitan dengan hak cipta telah menarik perhatian, dan kebutuhan untuk pengecekan hukum semakin meningkat. Kantor kami menyediakan solusi terkait hak kekayaan intelektual. Detail lebih lanjut dapat ditemukan dalam artikel di bawah ini.

https://monolith.law/practices/corporate[ja]