Regulasi Hukum Mengenai Aktivitas Promosi dan Iklan seperti Stema di Bidang Makanan

Dalam beberapa tahun terakhir, internet telah berkembang pesat dan semakin merakyat di kalangan masyarakat.

Seiring dengan itu, penggunaan media sosial seperti Twitter, Facebook, Instagram, dan LINE telah meningkat.

Seiring dengan peningkatan pengguna media sosial, media sosial telah menjadi media yang efektif untuk aktivitas promosi dan periklanan. Oleh karena itu, semakin banyak situasi di mana influencer menggunakan media sosial untuk melakukan aktivitas promosi dan periklanan.

Lebih lanjut, situs streaming video juga telah merakyat dengan cepat. Khususnya, jumlah orang yang mengunggah video ke YouTube dan orang yang menonton video di YouTube juga meningkat.

Oleh karena itu, semakin banyak situasi di mana YouTube digunakan sebagai media untuk aktivitas promosi dan periklanan, seperti YouTuber yang mengunggah video yang memperkenalkan produk.

Dengan demikian, seiring dengan peningkatan aktivitas promosi dan periklanan di media sosial dan YouTube, “Stealth Marketing (selanjutnya disebut ‘Stema’)” telah menjadi masalah.

Stema mungkin sulit untuk ditentukan apakah itu merupakan aktivitas promosi dan periklanan dari permukaan, tetapi karena itu adalah salah satu jenis aktivitas promosi dan periklanan, maka akan tunduk pada regulasi hukum yang berkaitan dengan aktivitas promosi dan periklanan.

Meskipun secara umum disebut Stema, karena isi dari aktivitas promosi dan periklanan sangat beragam, perlu dipertimbangkan regulasi hukum apa yang akan diterima dengan memperhatikan isi dari aktivitas promosi dan periklanan.

Oleh karena itu, dalam artikel ini, kami akan menjelaskan tentang regulasi hukum yang berkaitan dengan Stema di bidang makanan.

https://monolith.law/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

Apa Itu Aktivitas Periklanan dan Promosi yang Disebut Stema?

Belakangan ini, kata ‘Stema’ sering digunakan dalam percakapan sehari-hari, dan saya yakin Anda pasti pernah mendengar kata ‘Stema’ setidaknya sekali.

Namun, tampaknya tidak banyak orang yang benar-benar memahami apa arti dari kata ‘Stema’.

‘Stema’ adalah singkatan dari ‘Stealth Marketing’ dalam bahasa Inggris, yang berarti melakukan promosi tanpa membuat konsumen menyadari bahwa itu adalah iklan.

Kata ‘stealth’ dalam bahasa Inggris memiliki arti seperti rahasia, diam-diam, dan tersembunyi.

‘Stema’ disebut ‘Stealth Marketing’ karena melakukan aktivitas periklanan dan promosi tanpa membuat konsumen menyadari bahwa itu adalah iklan.

Selain itu, ada kata dalam bahasa Inggris yang hampir sinonim dengan ‘stealth’, yaitu ‘undercover’.

Kata ‘undercover’ ini digunakan, dan bukan ‘Stealth Marketing’, tetapi kadang-kadang disebut ‘Undercover Marketing’.

Sebenarnya, konsep ‘Stema’ dapat dibagi menjadi dua konsep besar sebagai berikut:

1. ‘Tipe Penyamaran’, di mana meskipun pengusaha atau orang yang menerima kompensasi ekonomi dari pengusaha memposting ulasan di situs ulasan, mereka menyesatkan orang lain seolah-olah pihak ketiga yang murni (konsumen, dll.) yang memposting ulasan.
2. ‘Tipe Penyembunyian Manfaat’, di mana pengusaha memberikan manfaat ekonomi kepada pihak ketiga (seperti influencer atau YouTuber) untuk melakukan iklan dan promosi produk atau aplikasi, dll., tanpa menunjukkan fakta tersebut.

Dalam hubungan dengan aktivitas periklanan dan promosi seperti ‘Stema’ yang dilakukan oleh influencer dan YouTuber, konsep 2 di atas terutama menjadi masalah.

Oleh karena itu, di bawah ini, kami akan fokus pada ‘Stema’ dalam konsep 2 dan memberikan penjelasan.

https://monolith.law/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

Apa Saja Aktivitas Iklan dan Promosi di Bidang Makanan?

Apa yang dimaksud dengan aktivitas iklan dan promosi di bidang makanan secara spesifik?

Ketika berbicara tentang aktivitas iklan dan promosi di bidang makanan, banyak orang yang membayangkan kasus-kasus seperti influencer atau YouTuber yang memperkenalkan produk makanan tertentu hanya karena rasanya enak.

Sebagai contoh, kasus di mana mereka memperkenalkan mie instan dengan merek tertentu yang sangat lezat yang dikeluarkan oleh Perusahaan ○○.

Namun, cakupan aktivitas iklan dan promosi di bidang makanan ternyata lebih luas, tidak hanya memperkenalkan makanan berdasarkan rasa, tetapi juga termasuk aktivitas iklan dan promosi yang berfokus pada kesehatan, seperti makanan kesehatan.

Regulasi Hukum Umum Mengenai Stealth Marketing

Undang-undang yang dapat dipertimbangkan sebagai regulasi hukum umum mengenai stealth marketing adalah Undang-Undang Jepang tentang Pencegahan Penyajian Hadiah dan Representasi yang Tidak Adil (selanjutnya disebut “Undang-Undang Representasi Hadiah”).

Apa Itu Undang-Undang Representasi Hadiah?

Undang-Undang Representasi Hadiah adalah undang-undang yang bertujuan melindungi konsumen dengan memberlakukan regulasi ketat terhadap penampilan palsu mengenai kualitas, isi, harga, dll. dari produk atau layanan, serta mencegah penawaran hadiah yang berlebihan dengan membatasi jumlah maksimum hadiah yang dapat diberikan. Tujuannya adalah untuk menciptakan lingkungan di mana konsumen dapat memilih produk atau layanan yang lebih baik secara mandiri dan rasional.

Isu yang muncul dalam konteks Undang-Undang Representasi Hadiah adalah hubungannya dengan representasi yang menyesatkan mengenai keunggulan (Pasal 5, Ayat 1 dari Undang-Undang Representasi Hadiah) atau representasi yang menyesatkan mengenai keuntungan (Pasal 5, Ayat 2 dari Undang-Undang Representasi Hadiah).

Untuk informasi lebih lanjut tentang detail regulasi hukum umum mengenai stealth marketing, termasuk Undang-Undang Representasi Hadiah, silakan merujuk ke artikel berikut.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Tentang Regulasi Hukum Khusus untuk Aktivitas Iklan dan Promosi seperti Stealth Marketing di Bidang Pangan

Sebagai regulasi hukum khusus untuk aktivitas iklan dan promosi seperti stealth marketing di bidang pangan, masalah utamanya adalah hubungan dengan Undang-Undang Promosi Kesehatan (Japanese Health Promotion Act) terkait makanan kesehatan.

Oleh karena itu, di bawah ini, saya akan menjelaskan tentang regulasi hukum berdasarkan Undang-Undang Promosi Kesehatan yang berkaitan dengan aktivitas iklan dan promosi seperti stealth marketing dalam makanan kesehatan.

Tujuan Undang-Undang Promosi Kesehatan

Pertama-tama, untuk tujuan apa Undang-Undang Promosi Kesehatan ini dibuat?

Tujuan Undang-Undang Promosi Kesehatan diatur dalam Pasal 1 Undang-Undang Promosi Kesehatan.

(Tujuan)

Pasal 1 Undang-Undang ini bertujuan untuk menetapkan hal-hal dasar terkait dengan promosi kesehatan masyarakat yang komprehensif, mengingat pentingnya peningkatan kesehatan masyarakat di negara kita yang sedang mengalami penuaan yang cepat dan perubahan struktur penyakit, serta untuk mengambil tindakan untuk meningkatkan nutrisi masyarakat dan peningkatan kesehatan masyarakat lainnya, dengan tujuan meningkatkan kesehatan masyarakat.

Pasal 1 Undang-Undang Promosi Kesehatan

Undang-Undang Promosi Kesehatan bertujuan untuk menetapkan hal-hal dasar terkait dengan promosi kesehatan masyarakat yang komprehensif, serta untuk mengambil tindakan untuk meningkatkan nutrisi masyarakat dan peningkatan kesehatan masyarakat lainnya, dengan tujuan meningkatkan kesehatan masyarakat.

Dengan kata lain, Undang-Undang Promosi Kesehatan adalah undang-undang yang bertujuan untuk meningkatkan kesehatan masyarakat.

Pelarangan Pernyataan Berlebihan

Isi Pelarangan Pernyataan Berlebihan

Undang-Undang Promosi Kesehatan melarang pernyataan berlebihan dalam Pasal 65.

(Pelarangan Pernyataan Berlebihan)

Pasal 65 Tidak seorang pun, ketika mengiklankan atau menampilkan barang yang dijual sebagai makanan, boleh membuat pernyataan yang sangat bertentangan dengan kenyataan tentang efek peningkatan dan pemeliharaan kesehatan dan hal-hal lain yang ditentukan oleh peraturan Kabinet (disebut “efek peningkatan dan pemeliharaan kesehatan, dll.” dalam ayat 3 Pasal berikutnya), atau membuat pernyataan yang dapat menyesatkan orang secara signifikan.
2 Perdana Menteri harus berkonsultasi terlebih dahulu dengan Menteri Kesehatan, Tenaga Kerja, dan Kesejahteraan ketika membuat atau mengubah peraturan Kabinet sebelumnya.

Pasal 65 Undang-Undang Promosi Kesehatan

Sebagai contoh, jika influencer atau YouTuber membuat pernyataan yang sangat bertentangan dengan kenyataan tentang efek peningkatan dan pemeliharaan kesehatan dari makanan, atau membuat pernyataan yang dapat menyesatkan orang secara signifikan, mereka akan melanggar Pasal 65 Undang-Undang Promosi Kesehatan.

Sebagai contoh kasus yang dapat dianggap melanggar Pasal 65 Undang-Undang Promosi Kesehatan, meskipun sebenarnya tidak ada efek seperti itu, melakukan aktivitas iklan dan promosi seperti “Makan makanan ini akan mencegah Anda terkena virus corona” dapat dipertimbangkan.

Subjek Regulasi Pelarangan Pernyataan Berlebihan

Dalam Pasal 65 Ayat 1 Undang-Undang Promosi Kesehatan di atas, subjek regulasi tidak dibatasi dengan kata “siapa pun”.

Oleh karena itu, semua orang yang “mengiklankan atau menampilkan barang yang dijual sebagai makanan” termasuk dalam subjek regulasi.

Oleh karena itu, tidak hanya perusahaan yang meminta stealth marketing, tetapi juga influencer dan YouTuber yang terlibat dalam aktivitas stealth marketing dianggap termasuk dalam subjek regulasi Undang-Undang Promosi Kesehatan.

Ini berbeda dari Undang-Undang Penyajian Hadiah, yang menjadikan penyedia barang dan jasa sebagai subjek regulasi, jadi perlu berhati-hati.

Tentang Tindakan Jika Melanggar Undang-Undang Promosi Kesehatan

Bagi mereka yang melanggar Pasal 65 Ayat 1 Undang-Undang Promosi Kesehatan dan membuat pernyataan berlebihan, diatur sebagai berikut dalam Pasal 66 Ayat 1 Undang-Undang Promosi Kesehatan.

(Saran, dll.)

Pasal 66 Perdana Menteri atau gubernur prefektur dapat memberikan saran kepada orang tersebut untuk mengambil tindakan yang diperlukan terkait pernyataan tersebut, jika ada orang yang telah membuat pernyataan yang melanggar ketentuan Pasal 65 Ayat 1 dan dianggap memberikan pengaruh besar pada peningkatan dan pemeliharaan kesehatan masyarakat dan transmisi informasi yang akurat kepada masyarakat.

Pasal 66 Ayat 1 Undang-Undang Promosi Kesehatan

Selain itu, bagi mereka yang tidak mematuhi saran yang diatur dalam Pasal 66 Ayat 1 Undang-Undang Promosi Kesehatan, diatur sebagai berikut dalam Pasal 66 Ayat 2 Undang-Undang Promosi Kesehatan.

2 Perdana Menteri atau gubernur prefektur dapat memerintahkan orang tersebut untuk mengambil tindakan yang berkaitan dengan saran tersebut, jika orang yang menerima saran tersebut tidak mengambil tindakan yang berkaitan dengan saran tersebut tanpa alasan yang sah.

Pasal 66 Ayat 2 Undang-Undang Promosi Kesehatan

Kemudian, bagi mereka yang tidak mematuhi perintah untuk mengambil tindakan yang berkaitan dengan saran yang diatur dalam Pasal 66 Ayat 2 Undang-Undang Promosi Kesehatan, diatur sebagai berikut dalam Pasal 71 Undang-Undang Promosi Kesehatan.

Pasal 71 Orang yang melanggar perintah berdasarkan ketentuan Pasal 66 Ayat 2 akan dihukum penjara paling lama 6 bulan atau denda paling banyak 1 juta yen.

Pasal 71 Undang-Undang Promosi Kesehatan

Dengan kata lain, jika Anda melanggar Pasal 65 Ayat 1 Undang-Undang Promosi Kesehatan, Anda akan diberikan saran untuk mengambil tindakan yang diperlukan, jika Anda tidak mematuhi saran tersebut secara sukarela, Anda akan diperintahkan untuk mengambil tindakan yang berkaitan dengan saran tersebut, dan jika Anda tidak mematuhi perintah tersebut, Anda akan dihukum penjara paling lama 6 bulan atau denda paling banyak 1 juta yen.

Ringkasan

Di atas, kami telah menjelaskan tentang regulasi hukum yang berkaitan dengan pemasaran terselubung (stealth marketing) di bidang makanan.

Untuk pemasaran terselubung di bidang makanan, bukan hanya Undang-Undang Penyajian Hadiah Jepang (Japanese Premiums and Representations Act), tetapi juga bisa berpotensi bertentangan dengan Undang-Undang Promosi Kesehatan Jepang (Japanese Health Promotion Act). Oleh karena itu, perusahaan yang meminta pemasaran terselubung dan influencer atau YouTuber yang melakukan aktivitas promosi dan iklan seperti pemasaran terselubung harus berhati-hati agar tidak melanggar Undang-Undang Penyajian Hadiah dan Undang-Undang Promosi Kesehatan.

Selain itu, ada kemungkinan konsumen menderita kerugian besar sebagai hasil dari membeli dan mengkonsumsi makanan yang dipromosikan melalui aktivitas iklan dan promosi yang melanggar hukum.

Perusahaan yang meminta influencer atau YouTuber untuk melakukan aktivitas promosi dan iklan seperti pemasaran terselubung, dan juga influencer atau YouTuber yang melakukan aktivitas tersebut, penting untuk memiliki pengetahuan yang akurat tentang aktivitas promosi dan iklan seperti pemasaran terselubung di bidang makanan.

Untuk regulasi hukum yang berkaitan dengan aktivitas promosi dan iklan seperti pemasaran terselubung di bidang makanan, pengetahuan hukum dan penilaian profesional diperlukan, jadi harap konsultasikan detailnya dengan firma hukum.