Sulle differenze tra i metodi di attività video e di trasmissione dei Vtuber

Nel 2022, il numero totale di VTuber (Virtual YouTuber) ha superato le 20.000 persone e sta operando in una vasta gamma di settori non solo in Giappone, ma anche all’estero.
Ci sono VTuber che operano come individui, mentre altri sono affiliati a uffici di VTuber o lavorano in aziende per svolgere attività di pubbliche relazioni.
In questo articolo, spiegheremo come la diversificazione dei metodi di attività dei VTuber si è sviluppata dopo la nascita degli uffici di VTuber in Giappone.

La nascita delle agenzie di VTuber e l’aumento dei VTuber

All’inizio dell’era dei VTuber, la maggior parte dei VTuber operava individualmente, ma dopo l’apparizione di “Nijisanji” come agenzia di VTuber nel 2018 (anno 30 dell’era Heisei, 2018 nel calendario gregoriano), sono nate molte altre agenzie di VTuber.
Nel 2018, sono state fondate grandi agenzie e progetti come “Nijisanji” e “Hololive”, e hanno iniziato a scoprire nuovi talenti attraverso audizioni.
I VTuber affiliati a queste agenzie hanno aumentato il numero di iscritti ai loro canali e il numero di visualizzazioni, contribuendo a rendere il mondo dei VTuber ancora più popolare.

Molte di queste agenzie di VTuber operavano come i cosiddetti “gruppi idol”, con i VTuber affiliati all’agenzia e impegnati in attività di intrattenimento.
In Giappone, il termine “idol” si riferisce principalmente a cantanti, attori e personaggi dello spettacolo che godono di grande popolarità tra i giovani.
Gli idol spesso fanno appello ai fan con il loro fascino e la loro carineria, e molti di quelli attivi sono giovani.
Ci sono anche VTuber che si definiscono “idol”.

I VTuber del passato dovevano utilizzare modelli 3D per le loro trasmissioni, il che richiedeva vari tipi di attrezzature come il motion capture, e si presumeva che le riprese avrebbero avuto luogo in uno studio.
Tuttavia, con la diffusione dell’uso di Live2D, gli interpreti dei VTuber sono ora in grado di trasmettere facilmente da casa o da altri luoghi senza dover andare in uno studio aziendale.
Questo ha portato a un notevole aumento del numero di VTuber che sono affiliati a un’agenzia e svolgono attività.

VTuber affiliati a Nijisanji

Il gruppo di VTuber “Nijisanji”, gestito da ANYCOLOR, Inc., è stato lanciato nel gennaio 2018 (anno 30 dell’era Heisei, 2018 nel calendario gregoriano), e otto persone hanno debuttato come membri della prima generazione.
Da allora, l’annuncio del debutto di nuovi “Liver” (streamer) è stato fatto quasi ogni mese, e a partire da agosto 2023 (anno 5 dell’era Reiwa, 2023 nel calendario gregoriano), circa 150 Liver sono affiliati.
Inoltre, stanno mettendo molto impegno nell’espansione all’estero, e se si includono gruppi come “NIJISANJI EN” per l’area di lingua inglese e “VirtuaReal” per l’area di lingua cinese, oltre 230 Liver sono affiliati e attivi.

VTuber affiliati a Hololive

Il gruppo di VTuber femminili “Hololive”, gestito da Cover Corporation, ha iniziato le sue attività a partire da cinque membri nel giugno 2018 (anno 30 dell’era Heisei, 2018 nel calendario gregoriano), e ogni anno debuttano da pochi a una dozzina di VTuber.
A partire da agosto 2023 (anno 5 dell’era Reiwa, 2023 nel calendario gregoriano), circa 50 persone sono affiliate, comprese quelle che operano al di fuori del Giappone.

Nuovi modi di operare per i VTuber

Dopo la nascita di numerosi uffici VTuber, man mano che i VTuber sono diventati più noti al pubblico, sono emerse nuove modalità di operare che non sono vincolate alla forma di un’agenzia di appartenenza.
In particolare, l’adozione di VTuber come strategia di comunicazione da parte di aziende e enti locali è aumentata.
Questi VTuber, fondamentalmente, partecipano a eventi aziendali come VTuber affiliati a varie aziende, ma spesso il loro contenuto di attività non differisce molto da quello dei normali VTuber, come la pubblicazione di video di canto su YouTube.

Esempi di VTuber ufficiali di aziende generali

“Weatheroid Airi” è un personaggio creato dalla società di informazioni meteorologiche “Weathernews Inc.”, che opera come un androide che legge le previsioni del tempo nei programmi gestiti dalla società.
Inizialmente appariva solo nel programma, ma ora ha aperto il suo canale YouTube, dove posta video di spiegazioni sul tempo, fa streaming e svolge altre attività come VTuber.

“Nebasei Cocoro” è un personaggio ufficiale della società farmaceutica “ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.”, che lavora nel dipartimento di sviluppo di prodotti per la cura della pelle e svolge principalmente attività come VTuber su YouTube e Twitter.
Su YouTube, posta video di presentazione dei prodotti dell’azienda e video di canto, e fa streaming live di gameplay e chiacchiere.

Esempi di VTuber locali di enti locali

“Tojou Linca” è un VTuber locale di Matsudo City, nella prefettura di Chiba, che promuove la città.
Ha radicato nella comunità attraverso attività come la diffusione del fascino di Matsudo City su siti di video sharing e l’interazione con i residenti attraverso schermi giganti in varie strutture.
Il nome “Tojou Linca” deriva da “Tojo-tei House”, un bene culturale importante situato a Matsudo City, e “Nijusseiki Pear”, originario di Matsudo City.

“Maizuru Yokato” è un VTuber nato a Maizuru, nel quartiere centrale di Fukuoka City, nella prefettura di Fukuoka, che posta e trasmette in diretta video di presentazione del cibo e degli eventi nei dintorni di Fukuoka City.
Non solo opera su YouTube, ma appare anche in molti programmi televisivi locali ed eventi.

“Nema Ui” è un VTuber locale di Okinawa che funge da MC e PR per gli eventi di Okinawa, diffondendo informazioni su Okinawa, come la sua cultura, i luoghi turistici, il bellissimo mare e la deliziosa cucina di Okinawa.
Su YouTube, posta video di “prova a cantare” in dialetto di Okinawa e arrangia brani in stile folk di Okinawa usando il sanshin e il faisa, svolgendo attività per diffondere e registrare la cultura immateriale come la lingua e la musica tradizionale di Okinawa.

Le future attività dei VTuber

Nel 2023, è possibile trovare in vendita prodotti dei VTuber nei negozi di convenienza, e anche prodotti in collaborazione. Inoltre, vari VTuber non si limitano alla trasmissione di video, ma stanno ampliando il loro campo di attività in vari settori, come la partecipazione a spot pubblicitari di prodotti aziendali e eventi, aumentando così le opportunità di farsi conoscere dal pubblico generale.

Tuttavia, man mano che i VTuber si radicano nel pubblico generale, non basta più semplicemente impiegarli per attirare l’attenzione del pubblico. Questo potrebbe essere dovuto al fatto che, nel caso dei VTuber aziendali, è difficile intraprendere progetti audaci che sono direttamente collegati all’immagine dell’azienda, il che potrebbe portare a una diminuzione dell’attenzione.

Recentemente, sono emersi VTuber con un forte impatto che non possono essere realizzati dalle agenzie di VTuber, e stanno attirando l’attenzione. Ad esempio, è considerato un tabù per la “persona dietro” un VTuber apparire in pubblico, ma ci sono stati casi in cui un video di un personaggio e un attore di motion capture che ballano insieme è diventato un argomento di discussione sui social media.

Attualmente, la notorietà dei VTuber sta aumentando e, dato il gran numero di VTuber attivi, per massimizzare l’effetto della pubblicità, è necessario differenziarsi dagli altri VTuber. Tuttavia, è importante notare che l’adozione di VTuber con l’obiettivo di aumentare l’attenzione e intraprendere progetti audaci può portare a problemi legali senza precedenti.

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