Tahap Kepercayaan Media yang Mana Paling Tinggi? Penjelasan Mengenai Realiti Penggunaan Media Mengikut Tujuan

Dalam “Masa Tontonan TV Dilampaui oleh Masa Penggunaan Internet untuk Pertama Kalinya: Penjelasan tentang Realiti Penggunaan Media”, kami telah menjelaskan ringkasan hingga “Kadar Penggunaan Utama Perkhidmatan/Aplikasi Media Sosial” dalam Bab 5 “Laporan Kajian tentang Masa Penggunaan Media Komunikasi Maklumat dan Perilaku Maklumat Edisi 2020” yang diumumkan oleh Kementerian Hal Ehwal Dalam Negeri (Institut Kajian Dasar Komunikasi Maklumat) Jepun pada 25 Ogos 2021. Di sini, kami akan menjelaskan ringkasan selepas “Kadar Penggunaan Perkhidmatan Pengedaran/Perkongsian Video” dalam bab yang sama.

https://monolith.law/corporate/tv-internet-watching-media[ja]

Kadar Penggunaan Perkhidmatan Kongsi & Siaran Video

Dalam Bab 5 “Kadar Penggunaan Perkhidmatan Kongsi & Siaran Video”,

• Untuk semua kumpulan umur, kadar penggunaan “Perkhidmatan Kongsi Video Jenis Permintaan” adalah yang tertinggi dan terus berterusan, dan untuk kali pertama melebihi 80% dalam kajian ini. Apabila dilihat mengikut kumpulan umur, kadar penggunaan “Perkhidmatan Kongsi Video Jenis Permintaan” melebihi 90% bagi kumpulan umur 10 hingga 40 tahun.
• Kadar penggunaan “Perkhidmatan Siaran Video Jenis Permintaan” telah meningkat dalam semua kumpulan umur, dan kadar penggunaan bagi kumpulan umur 10 hingga 30 tahun melebihi 50%.

Ini adalah keadaannya.

Apabila melihat kadar penggunaan, keadaan penggunaan yang tinggi untuk Perkhidmatan Kongsi Video Jenis Permintaan (seperti YouTube) berterusan seperti dalam kajian sebelumnya. Kadar penggunaan untuk semua kumpulan umur adalah 85.4%, melebihi 80% untuk kali pertama. Kedua tertinggi adalah Perkhidmatan Siaran Video Jenis Permintaan (seperti Netflix, Hulu) dengan 46.3%, dan ketiga adalah Perkhidmatan Siaran Program Jenis Permintaan (seperti NHK On Demand, TVer) dengan 22.2%. Kadar penggunaan untuk Perkhidmatan Siaran Banyak Saluran Berbayar (seperti WOWOW, SKY PerfecTV!, Kabel TV) masih hanya 13.1%, tetapi ini disebabkan oleh kadar penggunaan yang rendah dalam kalangan generasi muda, dengan 18.8% bagi kumpulan umur 50 tahun dan 22.0% bagi kumpulan umur 60 tahun berbanding 5.8% bagi kumpulan umur 10 tahun dan 7.5% bagi kumpulan umur 20 tahun. Yuran bulanan 2530 yen (termasuk cukai) untuk WOWOW mungkin terlalu tinggi untuk generasi muda seperti kumpulan umur 10 dan 20 tahun untuk menanggung sendiri.

Kadar penggunaan mengikut perkhidmatan untuk semua kumpulan umur adalah YouTube dengan 85.2% untuk semua kumpulan umur, yang paling banyak, dengan 96.5% bagi kumpulan umur 10 tahun dan 97.2% bagi kumpulan umur 20 tahun, dan bahkan 81.2% bagi kumpulan umur 50 tahun. Kedua tertinggi adalah Amazon Prime Video dengan 29.7% untuk semua kumpulan umur, khususnya 41.8% bagi kumpulan umur 20 tahun dan 41.6% bagi kumpulan umur 30 tahun.

ABEMA telah meningkat dengan ketara kepada 25.4% bagi kumpulan umur 10 tahun, dan ada minat untuk melihat sejauh mana GYAO!, U-NEXT, dan Hulu akan meningkat pada masa akan datang.

Penggunaan Media Mengikut Tujuan

Bab 6 membincangkan penggunaan media mengikut tujuan, dengan mempertimbangkan tiga objektif: “mendapatkan maklumat terkini tentang perkembangan dunia”, “mendapatkan maklumat yang boleh dipercayai tentang perkembangan dunia”, dan “mendapatkan maklumat tentang hobi dan hiburan”. Untuk tujuan ini, kami telah menyiasat penggunaan televisyen, radio, surat khabar, majalah, buku, internet, dan lain-lain.

• Untuk “mendapatkan maklumat terkini tentang perkembangan dunia”, penggunaan internet paling tinggi di kalangan individu berumur 10 hingga 40 tahun, manakala televisyen paling banyak digunakan oleh individu berumur 50 dan 60 tahun.
• Untuk “mendapatkan maklumat yang boleh dipercayai tentang perkembangan dunia”, televisyen adalah media yang paling banyak digunakan di semua kumpulan umur kecuali 20-an, dan penggunaan surat khabar meningkat dengan umur, melebihi penggunaan internet di kalangan individu berumur 50 dan 60 tahun.
• Untuk “mendapatkan maklumat tentang hobi dan hiburan”, internet adalah media yang paling banyak digunakan di semua kumpulan umur, dengan lebih daripada 80% penggunaan di kalangan individu berumur 10 hingga 30 tahun.

Ini adalah hasil kajian kami.

Untuk “mendapatkan maklumat terkini tentang perkembangan dunia”, penggunaan internet berbanding televisyen adalah 73.9% berbanding 23.9% di kalangan individu berumur 10 tahun, dan penggunaan televisyen meningkat dengan umur.

Namun, untuk “mendapatkan maklumat yang boleh dipercayai tentang perkembangan dunia”, televisyen adalah media yang paling banyak digunakan di semua kumpulan umur kecuali 20-an, dan bahkan di kalangan individu berumur 20 tahun yang penggunaan televisyen mereka adalah yang paling rendah, perbandingan televisyen berbanding internet adalah 42.3% berbanding 43.2%. Ini menunjukkan bahawa “maklumat yang boleh dipercayai” masih diperoleh dari televisyen.

Untuk “mendapatkan maklumat tentang hobi dan hiburan”, internet adalah media yang paling banyak digunakan di semua kumpulan umur, dengan penggunaan paling rendah sebanyak 39.0% di kalangan individu berumur 60 tahun.

Walaupun penggunaan surat khabar untuk “mendapatkan maklumat terkini tentang perkembangan dunia” hampir 0%, penggunaan surat khabar untuk “mendapatkan maklumat yang boleh dipercayai tentang perkembangan dunia” adalah 15.5% di semua kumpulan umur, dan bahkan di kalangan individu berumur 10 tahun yang penggunaan surat khabar mereka adalah yang paling rendah, penggunaannya adalah 7.7%. Penggunaan surat khabar untuk “mendapatkan maklumat tentang hobi dan hiburan” adalah 6.1% di semua kumpulan umur, dan 6.3% di kalangan individu berumur 10 tahun. Ini menunjukkan bahawa walaupun penggunaan surat khabar telah berkurangan, ia masih memainkan peranan tertentu di kalangan generasi muda.

Ini berkaitan dengan “Keutamaan Media & Kepercayaan terhadap Media” yang akan dibincangkan seterusnya.

Keperluan Media & Kepercayaan Terhadap Media

Bab 7 membincangkan tentang ‘Keperluan Media & Kepercayaan Terhadap Media’, di mana:

• ‘Keperluan sebagai sumber maklumat’ adalah tertinggi untuk ‘Internet’ bagi individu berusia 10 hingga 30 tahun, manakala ‘Televisyen’ bagi individu berusia 40 hingga 60 tahun.
• ‘Kepercayaan terhadap media’ adalah tertinggi untuk ‘Surat khabar’ bagi individu berusia 30 hingga 60 tahun, manakala bagi individu berusia 10 tahun, kepercayaan terhadap ‘Televisyen’ adalah lebih tinggi berbanding ‘Surat khabar’.

Ini adalah hasil kajian tersebut.

‘Keperluan’ merujuk kepada sejauh mana setiap media dianggap penting sebagai ‘sumber maklumat’ atau ‘sumber hiburan’. Jawapan diberikan dalam skala 5 poin: ‘Sangat penting’, ‘Agak penting’, ‘Tidak pasti’, ‘Tidak begitu penting’, dan ‘Langsung tidak penting’. Dalam pengumpulan data, jawapan ‘Sangat penting’ dan ‘Agak penting’ digabungkan dan dipaparkan sebagai ‘Keperluan’.

Hasilnya, ‘Keperluan sebagai sumber maklumat’ adalah 86.7% untuk Televisyen, 52.8% untuk Surat khabar, dan 77.3% untuk Internet. Televisyen mendapat skor tinggi dalam semua kumpulan umur, dan tidak ada tanda yang jelas tentang penurunan penggunaan televisyen dalam kalangan individu berusia 10 hingga 20 tahun.

Perbezaan besar terdapat dalam penggunaan surat khabar, di mana ‘Keperluan sebagai sumber maklumat’ adalah 53.7% bagi individu berusia 40 tahun, 69.7% bagi individu berusia 50 tahun, dan 75.5% bagi individu berusia 60 tahun, berbanding 28.2% bagi individu berusia 10 tahun, 31.5% bagi individu berusia 20 tahun, dan 38.8% bagi individu berusia 30 tahun. Ini menimbulkan kebimbangan tentang masa depan surat khabar.

‘Kepercayaan’ merujuk kepada sejauh mana setiap media dianggap dapat dipercayai. Jawapan diberikan dalam skala 5 poin: ‘Boleh dipercayai sepenuhnya’, ‘Boleh dipercayai sebahagian besar’, ‘Kira-kira separuh’, ‘Hanya sebahagian kecil yang boleh dipercayai’, dan ‘Langsung tidak boleh dipercayai’. Dalam pengumpulan data, jawapan ‘Boleh dipercayai sepenuhnya’ dan ‘Boleh dipercayai sebahagian besar’ digabungkan dan dipaparkan sebagai ‘Kepercayaan’.

Hasilnya, ‘Kepercayaan terhadap media’ adalah tertinggi untuk Surat khabar, dengan 66.0%, lebih tinggi daripada Internet (29.9%) dan Televisyen (61.6%).

Kepercayaan yang tinggi terhadap surat khabar ini dapat dilihat dalam semua kumpulan umur 30 tahun ke atas. Bagi individu berusia 20 tahun, kepercayaan terhadap Televisyen dan Surat khabar adalah sama, iaitu 54.9%. Bagi individu berusia 10 tahun, walaupun kepercayaan terhadap Televisyen adalah tinggi, perbezaannya dengan Surat khabar (65.5% berbanding 62.7%) tidak cukup untuk membuat kesimpulan bahawa ‘Televisyen lebih dipercayai’.

Yang patut diberi perhatian adalah rendahnya kepercayaan terhadap Internet, yang tertinggi adalah 36.2% bagi individu berusia 20 tahun, dan kira-kira 30% bagi semua kumpulan umur. Walaupun Internet kerap digunakan sebagai sumber maklumat, hasil kajian menunjukkan bahawa ia tidak begitu dipercayai.

Perubahan Waktu di Rumah Akibat Virus Corona Baru

Dalam kajian kali ini, kami juga menjalankan kajian sebagai “rujukan” mengenai “Perubahan waktu di rumah dan lain-lain akibat penularan penyakit jangkitan virus corona baru”. Hasilnya,

• Bandingkan dengan setahun yang lalu (Januari tahun Reiwa 2 (2020)), 60.8% dari semua kumpulan umur menjawab “bertambah” mengenai waktu di rumah
• Cara menghabiskan waktu yang bertambah adalah “hobi & hiburan (termasuk menonton TV, bermain permainan, dan lain-lain)” yang paling banyak di semua kumpulan umur, melebihi 80% dalam kalangan remaja

Memanglah, “waktu di rumah bertambah” bagi semua kumpulan umur, tetapi yang menarik, peratusan ini menurun seiring dengan peningkatan umur. Mungkin sebelum corona, waktu di rumah sudah lama.

Cara menghabiskan waktu yang bertambah adalah “hobi & hiburan (termasuk menonton TV, bermain permainan, dan lain-lain)” yang paling banyak di semua kumpulan umur, walaupun remaja adalah yang paling banyak, tetapi kumpulan umur 60-an juga hampir sama.

Isi “hobi & hiburan (termasuk menonton TV, bermain permainan, dan lain-lain)” adalah “menonton TV” yang mendominasi kira-kira separuh dari semua kumpulan umur, dan yang paling banyak di kalangan remaja dan 20-an adalah “bermain permainan” dan “menonton perkhidmatan perkongsian video”.

“Menonton laman web berita atau berita siaran” adalah 28.3% di semua kumpulan umur, dan kira-kira 30% di kalangan 30-an dan ke atas, walaupun ini bukanlah angka yang tinggi, tetapi hanya 15.5% di kalangan remaja dan 19.7% di kalangan 20-an. “Membaca surat khabar” adalah 33.3% di kalangan 60-an, tetapi hanya 1.4% di kalangan remaja, jadi boleh dikatakan bahawa generasi muda hampir tidak mengetahui berita selain dari TV.

Rumusan

Kementerian Hal Ehwal Dalam Negeri Jepun (Institut Kajian Dasar Komunikasi Maklumat) telah menjalankan kajian berkenaan penggunaan media komunikasi maklumat, seperti tempoh penggunaan, waktu penggunaan, kadar penggunaan, dan tahap kepercayaan. Kajian ini bertujuan untuk memahami hubungan antara media dan perubahan dalam realiti penggunaan. Kami telah menerangkan ringkasan “Laporan Kajian Mengenai Masa Penggunaan dan Tingkah Laku Maklumat Media Komunikasi Maklumat Edisi 2020”.

Penyebaran penyakit COVID-19 telah menyebabkan peningkatan dalam penggunaan beli-belah internet dan penstriman video. Namun, kita boleh mengatakan bahawa jurang antara generasi menjadi lebih ketara dalam pelbagai aspek.

Panduan Mengenai Langkah-langkah yang Diambil oleh Firma Kami

Firma undang-undang Monolis adalah sebuah firma undang-undang yang memiliki kepakaran tinggi dalam bidang IT, khususnya internet dan undang-undang. Dalam pengendalian media, terdapat juga bidang yang memerlukan pemeriksaan undang-undang. Firma kami menangani segala aspek dari perancangan strategi berkaitan dengan harta intelek hingga hubungan kontrak dan litigasi dalam bidang perniagaan yang berkaitan dengan IT dan internet, serta dalam bidang hiburan seperti muzik dan filem. Kami juga memiliki pengalaman dan pengetahuan dalam pelbagai tugas, dari pembuatan garis panduan untuk syarikat hingga pelaksanaan due diligence (DD) dalam M&A, berkaitan dengan masalah seperti petikan yang melibatkan pengendalian media dan sebagainya. Butiran lanjut dinyatakan dalam artikel di bawah.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]