Poin Penting untuk Diperiksa dalam Kontrak Penampilan Iklan antara Syarikat IT dan Artis atau Seumpamanya

Apabila syarikat IT berkembang dan melangkah ke tahap seterusnya, terdapat cara yang berkesan seperti ‘iklan korporat’ dan ‘iklan produk’ untuk meningkatkan kredibiliti sosial, kesedaran jenama, dan imej jenama.

Semasa itu, jika anda menggunakan artis atau pelakon yang popular, anda boleh meningkatkan perhatian terhadap iklan dan meningkatkan imej syarikat atau produk. Sebaliknya, jika anda salah menggunakan foto atau video, anda mungkin diminta untuk membayar ganti rugi dan sebagainya.

Oleh itu, kali ini kami akan menjelaskan secara terperinci tentang klausa penting dalam kontrak penampilan iklan yang diikat oleh syarikat IT dengan artis dan sebagainya yang perlu diberi perhatian.

Yang penting dalam kontrak penampilan iklan adalah ‘Hak Publisiti’

Apabila selebriti popular muncul dalam iklan produk, penjualan produk tersebut akan meningkat. Ini kerana, nama dan potret selebriti mempunyai daya tarikan kepada pelanggan, atau dengan kata lain, ‘nilai ekonomi’.

Hak untuk melindungi secara undang-undang nama dan potret individu, dan untuk tidak membenarkan penggunaannya tanpa kebenaran dikenali sebagai ‘Hak Publisiti’. Jika pihak ketiga menggunakan foto dan sebagainya dalam iklan produk tanpa kebenaran individu tersebut, mereka mungkin dituduh melanggar Hak Publisiti dan mungkin diminta untuk membayar ganti rugi, menghentikan penjualan, memusnahkan produk, atau membuat iklan permohonan maaf.

Kontrak penampilan iklan secara langsung menetapkan bayaran dan syarat-syarat lain yang berkaitan dengan penampilan selebriti dalam iklan, tetapi yang paling penting adalah mendapatkan kebenaran penggunaan dari pemegang hak, iaitu individu tersebut (atau syarikat pengurusan yang mereka sertai), berkenaan dengan lingkup, tempoh, dan wilayah Hak Publisiti.

Jika anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang ‘Pelanggaran Hak Publisiti’, sila lihat artikel di bawah yang menjelaskan dengan lebih terperinci bersama-sama dengan artikel ini.

https://monolith.law/reputation/case-of-infringement-publicity-right[ja]

Titik Semak Kontrak Penampilan Iklan

Dari sini, kami akan menerangkan secara terperinci tentang titik semak berdasarkan kontrak sampel untuk klausa penting, tetapi bentuk umumnya adalah kontrak tiga pihak antara pengiklan, produksi hiburan, dan agensi iklan (agensi periklanan).

※ Pihak-pihak dalam kontrak adalah pengiklan (A), produksi hiburan (B), dan agensi iklan (C). Artis hiburan yang tergabung dalam B yang muncul dalam kontrak ditulis sebagai (D).

Ruang Lingkup Kebenaran Penggunaan Potret dan Nama

Perkara 4 (Kebenaran Penggunaan Iklan)

Pihak B, berkenaan dengan iklan ini, bersetuju bahawa Pihak A dan Pihak C boleh menggunakan suara, nama (termasuk tandatangan), potret (termasuk lukisan wajah, figur, dan lain-lain yang telah disetujui oleh Pihak B), dan profil ringkas (selanjutnya disebut sebagai “Hak Potret dan lain-lain Pihak D”) dalam media yang disenaraikan di bawah. Walau bagaimanapun, media yang boleh dimuat turun dan laman web berbahaya yang mengandungi kandungan yang bertentangan dengan norma sosial adalah dikecualikan.
① Iklan TV & Radio (termasuk siaran BS, CS, CATV, dan lain-lain)
② Iklan dalam dan luar bangunan, iklan pengangkutan (termasuk visi jalanan, sinead, saluran kereta api dalam kereta, dan lain-lain)
③ Iklan rangkaian komunikasi (termasuk laman web, iklan banner, aplikasi telefon pintar, dan lain-lain)
④ Iklan cetakan seperti akhbar, majalah, poster, katalog, brosur, POP, mel langsung, dan lain-lain
⑤ Iklan filem & slaid
⑥ Publicity
⑦ Premium & Novelty
⑧ Bahan rekod seperti profil syarikat Pihak A, laporan perniagaan, sejarah tahunan syarikat, dan lain-lain
⑨ Penyertaan & permohonan ke pelbagai konvensyen komersial, penyediaan program & artikel khusus CM, dan lain-lain
⒉ Pihak A akan mendapatkan kebenaran terlebih dahulu daripada Pihak B melalui Pihak C untuk setiap penggunaan Hak Potret dan lain-lain Pihak D mengikut tujuan penggunaan.

Klausa ini adalah salah satu klausa yang paling penting dalam kontrak penampilan iklan, dan semua media yang mungkin digunakan perlu disenaraikan untuk mengelakkan masalah dengan agensi hiburan.

Titik Semak 1

Di awal klausa ini, ia menyatakan “bersetuju untuk menggunakan dalam media yang disenaraikan di bawah.” Namun, bayaran penggunaan dan bilangan penggunaan tidak jelas.

Dalam kontrak penampilan iklan, bayaran dibuat untuk “penampilan”, tetapi penggunaan “iklan yang dihasilkan” biasanya adalah percuma. Oleh itu, adalah baik untuk meminda menjadi “bersetuju untuk menggunakan secara percuma dan bebas (atau tanpa had frekuensi penggunaan) dalam media yang disenaraikan di bawah.”

Titik Semak 2

Mengenai perkara 1(6) “Publicity”, penggunaan SNS kini menjadi penting dalam aktiviti hubungan awam. Oleh itu, kami mencadangkan menambah “termasuk posting ke Twitter, YouTube, Facebook, LINE, dan lain-lain SNS”.

Titik Semak 3

Perkara 2 menetapkan bahawa “mendapatkan kebenaran terlebih dahulu untuk setiap tujuan penggunaan Hak Potret dan lain-lain Pihak D”, tetapi kebenaran penggunaan telah diperoleh dalam klausa sebelumnya, jadi perkara ini harus dipadamkan.

Jika ini adalah peruntukan tentang kewajiban melaporkan, sila pilih cara yang membebankan pengiklan sedikit seperti “Pihak A akan melaporkan penggunaan Hak Potret dan lain-lain Pihak D yang ditentukan dalam perkara sebelumnya kepada Pihak B melalui Pihak C setiap bulan.” dan lain-lain.

Larangan Penampilan Berkaitan dengan Syarikat atau Produk Saingan

Perkara 6 (Larangan Persaingan)

B, dari tarikh penandatanganan kontrak ini hingga tamat tempoh penggunaan ini, tidak akan membenarkan C untuk berpartisipasi dalam aktiviti pengiklanan dan promosi yang ditentukan dalam setiap item berikut, atau memberikan kebenaran untuk menggunakan hak imej C.
① Pengiklanan oleh pihak ketiga yang menjalankan perniagaan yang sama atau serupa dengan perniagaan utama A, iaitu pembangunan, pengendalian, dan penjualan sistem perakaunan
② Pengiklanan oleh pihak ketiga yang berkenaan dengan produk yang sama atau serupa dengan produk utama A, iaitu sistem perakaunan 〇〇.

Bila B memberikan kebenaran untuk menggunakan hak imej C dalam pengiklanan pihak ketiga, jika penilaian sama ada pengiklanan tersebut termasuk dalam setiap item dalam perenggan sebelumnya adalah halus, B akan menghubungi C terlebih dahulu dan menentukan sama ada itu boleh dilakukan setelah berunding antara A, B, dan C.

Penampilan dalam program televisyen, radio, teater, konsert, dan sebagainya sebagai C sebenar tidak terhad oleh perenggan ini, kecuali jika disediakan secara eksklusif oleh pihak ketiga yang bersaing dengan A.

Titik Semak 1

“Pembatasan terhadap syarikat saingan” dalam item 1, perenggan 1, jika diterjemahkan, berarti A akan menggunakan hak imej C secara eksklusif dalam satu industri.

Peruntukan ini secara signifikan membatasi aktiviti ekonomi C sebagai selebriti, dan ada kemungkinan “bayaran kontrak eksklusif” akan diminta selain dari balasan, jadi kami menyarankan anda untuk mempertimbangkan kos berbanding manfaat sebelum membuat keputusan.

Titik Semak 2

“Pembatasan terhadap produk saingan” dalam item 2, perenggan 1, adalah lebih terhad daripada “pembatasan terhadap syarikat saingan”, tetapi masih mempengaruhi aktiviti ekonomi C sebagai selebriti, jadi “bayaran kontrak eksklusif” mungkin lebih rendah, tetapi “bayaran pengekangan” dan sebagainya mungkin diminta.

Sama ada “bayaran kontrak eksklusif” atau “bayaran pengekangan” dan sebagainya akan diminta bergantung pada populariti selebriti dan jumlah balasan, jadi anda perlu berunding dengan B dan C dengan mempertimbangkan strategi pengiklanan dan bajet anda.

Bayaran Kontrak dan Bayaran Penampilan

Klausa 7 (Pembayaran)

C akan membayar kepada B, sebagai bayaran kontrak bagi perjanjian ini sejumlah RM〇〇 juta (tidak termasuk cukai jualan dan cukai jualan tempatan), dan sebagai bayaran penampilan untuk penggambaran TVCM dan penggambaran still sejumlah RM〇〇 juta (tidak termasuk cukai jualan dan cukai jualan tempatan), dengan memindahkan jumlah tersebut ke akaun bank yang ditunjuk oleh B sebelum tarikh 〇〇 tahun 〇〇 bulan 〇〇 hari.

Untuk tujuan klausa 4, perenggan 1, butir 8 dan 9, tiada bayaran yang akan dikenakan selepas tamat tempoh penggunaan ini.
(Seterusnya dihilangkan)

Titik Semak

‘Klausa 4, perenggan 1, butir 8 dan 9’ merujuk kepada penggunaan dalam bahan pengenalan syarikat A dan sebagainya, dan penggunaan dalam pameran konvensyen CM dan sebagainya, tetapi dalam klausa ‘tiada bayaran yang akan dikenakan selepas tamat tempoh penggunaan ini’ dalam perenggan 2, tidak disentuh mengenai lesen penggunaan selepas tamat tempoh penggunaan.

Mengingat bahawa bahan pengenalan syarikat dan sebagainya mungkin akan dibuat semula, adalah lebih baik untuk menunjukkan secara jelas bahawa ‘boleh digunakan secara percuma selepas tamat tempoh penggunaan ini’.

Mengenai Pampasan Kerugian

Perkara 10 (Pampasan Kerugian)

Apabila mana-mana pihak, sama ada A, B (termasuk D), atau C, memenuhi salah satu daripada syarat-syarat berikut, pihak yang berhadapan dengan pihak yang melanggar boleh membatalkan kontrak ini atau menuntut pampasan kerugian tanpa membatalkannya:
(a) Jika B (termasuk D) melakukan tindakan yang merosakkan imej atau kredibiliti sosial A dan produk A
(b) Jika D tidak dapat berlakon disebabkan oleh sebab yang harus dipikul oleh B (termasuk D)
(c) Jika melanggar kontrak ini
(d) Jika melakukan tindakan yang mengganggu pelaksanaan kontrak ini

Titik Semak 1

Di awal perenggan, terdapat ungkapan “pihak yang berhadapan dengan pihak yang melanggar”, dalam kontrak antara dua pihak atau dua kumpulan, “pihak yang berhadapan” adalah jelas, tetapi dalam kontrak dengan pihak ketiga atau lebih dengan kedudukan yang berbeza, gunakan “pihak lain” atau “pihak yang lain”.

Selain itu, D bukanlah pihak dalam kontrak, jadi jika kerugian berlaku disebabkan oleh tindakan D, tuntutan pampasan kerugian akan dibuat terhadap syarikat hiburan (B) yang D berada di bawahnya.

Titik Semak 2

Baru-baru ini, skandal selebriti atau tweet yang dibuat tanpa berfikir panjang boleh menjadi masalah besar, jadi adalah penting untuk merangkumi sebanyak mungkin kes yang boleh diramalkan untuk meminimakan risiko pengiklan dan agensi pengiklanan.

Rumusan

Kali ini, kami telah menerangkan tentang titik-titik penting yang perlu diperiksa dalam kontrak penampilan iklan yang diikat oleh syarikat IT dengan selebriti dan sebagainya, dengan fokus pada klausa penting seperti ‘Skop kebenaran penggunaan potret atau nama’, ‘Larangan penampilan berkaitan dengan syarikat atau produk pesaing’, ‘Bayaran kontrak dan bayaran penampilan’, dan ‘Pampasan kerugian’.

Contoh kontrak yang digunakan adalah kontrak tiga pihak antara pengiklan, agensi produksi hiburan, dan agensi iklan, tetapi terdapat pelbagai kes seperti kontrak empat pihak yang melibatkan syarikat produksi, jadi semasa membuat kontrak atau berunding dengan pihak lain, kami menyarankan anda untuk berunding dengan peguam yang mempunyai pengetahuan dan pengalaman profesional sebelum membuat keputusan sendiri.

Panduan Mengenai Langkah-langkah yang Diambil oleh Firma Kami

Firma undang-undang Monolis adalah sebuah firma undang-undang yang memiliki kepakaran tinggi dalam kedua-dua bidang IT, khususnya internet dan undang-undang.

Dalam penggunaan yang selamat bagi perkhidmatan wakil bantuan kewangan, adalah penting untuk mencipta kontrak. Di firma kami, kami melakukan penciptaan dan ulasan kontrak untuk pelbagai kes, dari syarikat yang tersenarai di Bursa Saham Tokyo Prime (Tōshō Prime) hingga syarikat startup. Jika anda menghadapi masalah berkaitan kontrak, sila rujuk artikel di bawah.

https://monolith.law/contractcreation[ja]