Strategi Pemasaran Baharu Menggunakan VTuber

VTuber merujuk kepada penyiar yang menggunakan avatar atau watak 3D untuk menjalankan aktiviti penyiaran. Mereka terutamanya berinteraksi dengan penonton melalui YouTube dan media sosial. Namun, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, mereka telah memperluas bidang aktiviti mereka dengan bekerjasama dengan syarikat dan pihak berkuasa tempatan, yang dikenali sebagai “Pemasaran VTuber,” dan ia semakin mendapat perhatian.
Di sini, kami akan memperkenalkan manfaat syarikat dan pihak berkuasa tempatan melibatkan VTuber serta contoh-contoh sebenar pemasaran VTuber.

Apakah Pemasaran VTuber

“Pemasaran VTuber” merujuk kepada kaedah pemasaran di mana syarikat atau pihak berkuasa tempatan bekerjasama dengan VTuber untuk meningkatkan kesedaran dan mendapatkan peminat, terutamanya di kalangan golongan muda, melalui kolaborasi dengan watak maya yang popular. Secara khususnya, syarikat atau pihak berkuasa tempatan menggunakan VTuber untuk mempromosikan dan memasarkan produk atau perkhidmatan mereka kepada pengguna. Sebagai contoh, VTuber boleh berperanan sebagai watak PR untuk syarikat atau produk, mempromosikan produk semasa siaran di YouTube, atau muncul dalam iklan TV dan pengiklanan lain.

Mengapa VTuber Menarik Perhatian di Industri Lain?

Industri VTuber menunjukkan peningkatan dalam saiz pasaran setiap tahun, dan dijangka akan terus berkembang pada masa hadapan. Kehadiran VTuber kini mula menarik perhatian di luar industri ini, dan kini kita dapat melihat VTuber di televisyen siaran darat dan iklan di jalanan.
Selain daripada penglibatan aktif dalam industri hiburan, VTuber juga mendapat perhatian dari sudut promosi wilayah dan pembangunan komuniti, seperti dalam usaha mempromosikan kawasan dan membangunkan bandar.

Kelebihan Melakukan Pemasaran VTuber

Di sini, kami akan memperkenalkan kelebihan menggunakan “VTuber” dalam pemasaran.

Mudah Mendekati Golongan Muda

VTuber adalah kandungan yang sangat popular di kalangan golongan muda. Golongan ini aktif menggunakan media sosial dan peka terhadap trend, oleh itu mereka cenderung untuk menunjukkan minat yang kuat terhadap produk atau perkhidmatan melalui VTuber.
Oleh itu, dengan memanfaatkan VTuber yang popular di kalangan golongan muda, keberkesanan promosi dan pemasaran kepada golongan ini akan meningkat. Ini adalah peluang besar bagi syarikat kerana dapat mendekati generasi yang tidak dapat dicapai melalui iklan tradisional.

Lebih Berkesan Berbanding Influencer Lain

Apabila kita bercakap tentang influencer (orang yang mempunyai ramai peminat dan pengaruh besar terhadap masyarakat), imej umum mungkin lebih kepada YouTuber atau Instagrammer.
Namun, penonton VTuber cenderung mempunyai tahap keterlibatan yang lebih tinggi.
Sebenarnya, dalam ranking sumbangan wang di YouTube pada tahun 2022 (Reiwa 4), 28 daripada 30 teratas adalah VTuber. Selain itu, terdapat rekod di mana VTuber menerima lebih banyak sumbangan berbanding YouTuber terkenal, Hikakin.
Dengan demikian, VTuber mempunyai ramai peminat yang sangat bersemangat, dan tahap keterlibatan yang tinggi ini memberikan kesan positif kepada pemasaran.

VTuber Sebagai “Pencetus” Peningkatan Kesedaran

Baru-baru ini, kesedaran terhadap VTuber semakin meningkat di kalangan pelbagai generasi. Kita dapat melihat VTuber dalam pelbagai media seperti program televisyen dan iklan.
Tambahan pula, terdapat iklan TV dan siaran di mana selebriti terkenal seperti Kazunari Ninomiya dan Maki Goto berperanan sebagai VTuber. Dengan menjadikan selebriti sebagai VTuber untuk PR yang berimpak, kita dapat meningkatkan daya tarikan.
Selain itu, dengan menggunakan VTuber, kita dapat mencipta peluang untuk orang yang tidak mengenali syarikat atau produk untuk lebih mengenalinya atau membeli produk tersebut.

Kelemahan Pemasaran VTuber

Seterusnya, kami akan memperkenalkan kelemahan dalam menjalankan pemasaran VTuber.

Keperluan Kos Operasi dan Kemahiran

Untuk memastikan kejayaan pemasaran VTuber, kos operasi yang sesuai dan kemahiran yang diperlukan adalah penting. Anda perlu bersedia untuk menanggung kos pada setiap peringkat seperti perancangan, pengeluaran, dan operasi bagi menghasilkan kandungan VTuber berkualiti tinggi. Selain itu, pengetahuan dan kemahiran khusus seperti penciptaan senario, reka bentuk watak, dan penyuntingan video juga diperlukan.

Pengurusan VTuber yang Lemah Mengurangkan Keberkesanan

Kekurangan dalam pengurusan VTuber boleh menyukarkan penciptaan kandungan yang memenuhi jangkaan peminat komuniti, dan ini boleh mengakibatkan penurunan keberkesanan pemasaran. Anda boleh memenuhi jangkaan peminat dengan menyelidik dan menganalisis minat serta keutamaan mereka, dan menyediakan kandungan asli. Adalah penting untuk membangunkan strategi komunikasi dan penciptaan kandungan yang berdasarkan budaya dan nilai unik VTuber dan komuniti mereka.

Risiko Krisis

VTuber adalah bakat yang tampil di internet, jadi risiko krisis sentiasa ada. Satu perkataan yang tidak disengajakan boleh dipetik dan menyebabkan krisis.
Apabila syarikat menjalankan promosi dan pemasaran produk, terdapat kemungkinan ia memberi kesan negatif.
Walaupun VTuber yang digunakan mengalami krisis dalam aktiviti harian mereka, fakta bahawa syarikat telah menggunakan VTuber tersebut tidak berubah, dan krisis itu boleh menjejaskan imej jenama syarikat. Oleh itu, adalah perlu untuk memilih VTuber yang mempunyai risiko krisis yang rendah atau memberikan panduan pencegahan krisis kepada VTuber yang akan digunakan terlebih dahulu.

Industri yang Sesuai untuk Pemasaran VTuber

Pemasaran VTuber sangat sesuai untuk industri permainan, kecantikan, makanan, dan gajet. VTuber dapat memperkenalkan ciri-ciri produk atau perkhidmatan serta pengalaman penggunaannya, yang secara efektif dapat meningkatkan keinginan membeli dalam kalangan golongan muda yang menjadi sasaran. Keupayaan penyebaran maklumat berdasarkan peminat VTuber menyumbang kepada pendekatan dan peningkatan kesedaran dalam kalangan golongan muda.
Untuk operasi yang berkesan, padanan antara imej produk atau perkhidmatan dengan VTuber adalah penting. Dengan memilih VTuber yang selaras dengan imej jenama, anda dapat memaksimumkan kesan pemasaran.

Contoh Kejayaan Pemasaran VTuber

Di sini, kami akan memperkenalkan contoh kejayaan pemasaran menggunakan VTuber dalam syarikat.

Promosi Produk Syampu oleh VTuber dari Niji Sanji

Jenama penjagaan rambut H2O, yang menjual syampu untuk wanita bernama “ululis”, telah menjalankan projek kolaborasi dengan tiga VTuber dari agensi VTuber terkenal, “Niji Sanji”. Dalam projek kolaborasi ini, VTuber menghasilkan video yang mempromosikan daya tarikan syampu dengan keunikan masing-masing, dan mendapat sambutan yang besar.
Jumlah sambungan serentak tertinggi mencapai kira-kira 18,000 orang, dan kira-kira 17,000 UGC (Kandungan Dihasilkan Pengguna) dihasilkan di X (Twitter). Dalam masa hanya 10 minit selepas siaran langsung, 1,200 set terhad telah habis dijual, menunjukkan hasil yang ketara.

https://ululis-kirameki-nijisanji.studio.site/[ja]

Duta Pelancongan Maya Saitama “Kasukabe Tsukushi”

VTuber “Kasukabe Tsukushi”, yang berperanan sebagai penduduk maya Saitama, telah dilantik sebagai “Duta Pelancongan Maya Saitama” sejak tahun 2021 (Reiwa 3). Sehingga kini, dia sering muncul di saluran YouTube yang diuruskan oleh Prefektur Saitama, “Chocotabi Saitama”, dan turut serta dalam acara tempatan, menjalankan aktiviti untuk memeriahkan Prefektur Saitama.
Sejak Kasukabe Tsukushi mula muncul di “Chocotabi Saitama”, jumlah langganan saluran YouTube meningkat 15 kali ganda dalam tempoh satu setengah tahun. Selain itu, apabila Persatuan Pelancongan dan Produk Prefektur mengumumkan penyertaan untuk lawatan bas yang dipandu oleh Kasukabe Tsukushi, kuota penuh dicapai dalam masa satu setengah jam selepas jualan bermula. Selain itu, apabila siaran langsung diadakan, akses ke laman web jualan berkaitan meningkat dua kali ganda, memainkan peranan penting dalam pengaktifan semula kawasan Prefektur Saitama.

VTuber Memperkenalkan Produk Jualan JA Town “Pameran Produk Maya”

“Pameran Produk Maya” adalah acara yang diadakan secara berkala oleh syarikat uyet, di mana VTuber bertindak sebagai penjual untuk menyokong dan menghubungkan makanan lazat dari kawasan tempatan. Pada tahun 2022 (Reiwa 4) dan 2023 (Reiwa 5), acara ini telah berkolaborasi dengan JA Town yang diuruskan oleh JA Zen-Noh selama dua tahun berturut-turut. Pengguna utama JA Town adalah mereka yang berusia akhir 30-an hingga 50-an, dan dengan mengadakan pameran produk maya ini secara bersama, ia bertujuan untuk menarik golongan muda yang sebelum ini kurang menggunakan laman jualan tersebut. Pada tahun 2022 (Reiwa 4), kira-kira 1,200 orang menghadiri acara ini, dan pada tahun 2023 (Reiwa 5), lebih daripada 2,000 orang hadir.

https://virtualexhib.jp/[ja]

Titik Penting untuk Memastikan Kejayaan Pemasaran VTuber

VTuber merupakan alat pemasaran yang berkesan untuk golongan muda, tetapi hanya menggunakan VTuber tidak menjamin kejayaan secara automatik. Di sini, kami akan memperkenalkan tiga titik penting untuk memastikan kejayaan pemasaran VTuber.

Memastikan Ketelusan dan Kebolehpercayaan

Pihak syarikat perlu menekankan ketelusan dan berkomunikasi dengan jujur. Kekurangan ketelusan atau penyampaian maklumat yang tidak tepat boleh dengan cepat merosakkan kepercayaan dan memberi kesan buruk kepada imej jenama. Oleh itu, dalam aktiviti pemasaran melalui VTuber, adalah penting untuk mengekalkan ketelusan dan menyediakan maklumat yang boleh dipercayai.

Langkah Pemasaran Kemahiran

Mulai 1 Oktober 2023, peraturan undang-undang oleh Agensi Pengguna Jepun melarang keras pemasaran tersembunyi yang menyembunyikan fakta bahawa ia adalah iklan. Dalam aktiviti PR produk atau perkhidmatan menggunakan VTuber, kandungan mesti dinyatakan dengan jelas sebagai iklan dalam bentuk PR atau promosi. Oleh itu, mematuhi peraturan undang-undang dan mengelakkan kekeliruan kepada penonton adalah penting.

Kerjasama dengan Agensi VTuber

Di antara agensi VTuber, terdapat juga produksi besar yang bukan sahaja menyokong penciptaan watak dan penghasilan serta penyiaran video, tetapi juga mencadangkan pengurusan dan strategi promosi yang sesuai. Untuk melaksanakan pemasaran VTuber yang berkesan, terdapat elemen-elemen berikut:

• Bekerjasama dengan agensi untuk memilih VTuber yang sesuai dengan perkhidmatan atau produk syarikat, dan menjalankan aktiviti promosi serta penyertaan acara.
• Mempertimbangkan kolaborasi dengan VTuber popular yang dimiliki oleh agensi atau penciptaan watak asli baru untuk mendekati kumpulan sasaran.
• Bekerjasama dengan agensi untuk mengurus dan mengendalikan video serta kiriman di platform seperti YouTube dan media sosial, dan berkomunikasi dengan kumpulan sasaran.

Dengan mempertimbangkan elemen-elemen ini dan menjalin kerjasama rapat dengan agensi VTuber, diharapkan dapat merealisasikan strategi pemasaran yang lebih berkesan.

Kesimpulan: Strategi Pengiklanan yang Lebih Berkesan dengan Pemasaran VTuber!

Sehingga kini, kami telah memperkenalkan secara terperinci tentang kelebihan, kekurangan, dan contoh kejayaan pemasaran VTuber. Dalam melaksanakan pemasaran VTuber, kerjasama dengan agensi VTuber serta memastikan ketelusan dan kebolehpercayaan adalah sangat penting. Jika dilakukan dengan betul, anda boleh melancarkan strategi pengiklanan yang berkesan.
Sebaliknya, jika anda melaksanakan projek tanpa pengetahuan dan pemahaman industri yang mencukupi, terdapat risiko menjejaskan imej syarikat, dan kesan promosi serta pemasaran mungkin lebih kecil daripada yang dijangkakan.
Sila jadikan artikel ini sebagai rujukan untuk mempertimbangkan strategi pengiklanan baharu.