Hoe u een voordelig contract schrijft voor advertentieplaatsing op websites en dergelijke

Met de toename van internetgebruikers, is er een sterke stijging van bedrijven die adverteren op websites, in plaats van in traditionele papieren media zoals kranten en tijdschriften, of via televisiecommercials. Volgens een onderzoek van het Yano Research Institute, gepubliceerd in 2019 (2019), bedroeg de marktomvang van webadvertentietransacties in het fiscale jaar 2018 bijna 17 biljoen yen, een enorme markt. Het wordt voorspeld dat deze markt zal groeien tot ongeveer 28 biljoen yen tegen het fiscale jaar 2023.

In dit artikel zullen we de formaten en aandachtspunten van contracten bespreken voor het uitbesteden of aannemen van advertentieplaatsingen op websites en dergelijke.

Voor meer informatie over contracten met internetreclamebureaus, zie het onderstaande artikel.

https://monolith.law/corporate/uitleg-over-het-contract-met-het-internetreclamebureau[ja]

Soorten advertenties op websites en dergelijke

Er zijn verschillende soorten advertenties die op websites kunnen worden geplaatst. De volgende zijn enkele van de meest voorkomende advertenties die vaak door bedrijven worden gebruikt:

• Listing advertenties (zoekmachine-gekoppelde advertenties)
• Pure advertenties
• Advertentienetwerken (DSP)

Listing advertenties

Listing advertenties zijn advertenties die worden weergegeven aan de boven- of onderkant van de zoekresultatenpagina van een zoekmachine zoals Google, gemarkeerd als advertenties. Om een hoge positie in de zoekresultaten van een zoekmachine te krijgen, is SEO nodig, en het is een moeilijke taak om een hoge positie te krijgen voor concurrerende zoekwoorden. Door gebruik te maken van listing advertenties, kunt u een hoge positie krijgen door alleen advertentiekosten te betalen, wat effectief is als u klanten wilt aantrekken via uw website.

Voor meer informatie over listing advertenties, zie het volgende artikel:

https://monolith.law/corporate/listing-ads[ja]

Pure advertenties

Pure advertenties verwijzen naar banneradvertenties op specifieke websites. Als u banneradvertenties kunt plaatsen op websites met veel verkeer, zoals Yahoo! JAPAN, kunt u verwachten dat mensen via die site toegang krijgen tot uw eigen site.

Advertentienetwerken

Een soortgelijk advertentiesysteem als pure advertenties is het advertentienetwerk. Met advertentienetwerken kunt u advertenties automatisch plaatsen op meerdere websites en blogs, niet alleen op specifieke websites.

Google AdSense is een bekend advertentienetwerk. Het verschil met pure advertenties is dat de website en de adverteerder geen direct contract hebben. Bovendien kan de adverteerder niet kiezen op welke websites de advertenties worden geplaatst.

Advertentiecontracten op websites

Wanneer u advertenties op websites en dergelijke wilt plaatsen of als adverteerder wilt optreden, is het noodzakelijk om een contract op te stellen met betrekking tot de opdracht.

Hieronder leggen we de belangrijkste punten uit van een basiscontract voor advertentieplaatsing. In elk clausulevoorbeeld verwijst ‘Partij A’ naar de opdrachtgever, de adverteerder, en ‘Partij B’ naar de opdrachtnemer, de adverteerder.

Bepalingen met betrekking tot individuele contracten

Artikel X
1. Individuele contracten die bij dit contract horen (hierna simpelweg ‘individuele contracten’ genoemd), vormen een onderdeel van dit contract en, tenzij anders specifiek overeengekomen, zijn de bepalingen van dit contract van toepassing.
2. Als de bepalingen van dit contract en die van een individueel contract verschillen, hebben de bepalingen van het betreffende individuele contract voorrang en zijn ze effectief, tenzij uitdrukkelijk is vermeld dat de bepalingen van dit contract voorrang hebben op de bepalingen van het betreffende individuele contract.

Advertentieplaatsingsdiensten worden doorgaans over een bepaalde periode continu aangevraagd. In dergelijke doorlopende contracten wordt een basiscontract opgesteld met bepalingen die van toepassing zijn op alle diensten, en vervolgens worden individuele contracten afgesloten voor elke specifieke dienst.

Individuele contracten kunnen worden gesloten door de opdrachtgever die de inhoud van de dienst specificeert via e-mail of iets dergelijks, en de contractant die instemt, in plaats van een contract op te stellen. Omdat er een mogelijkheid is dat de inhoud van het basiscontract wordt gewijzigd in een individueel contract, is het goed om de prioriteitsrelatie tussen het basiscontract en het individuele contract te bepalen, zoals in het eerste lid van het voorbeeld van de clausule.

Bepalingen betreffende de inhoud van de dienstverlening

Artikel X
Wanneer partij A een bestelling plaatst bij partij B voor het plaatsen van een advertentie in deze advertentieruimte, zal dit volgens de volgende procedure worden gedaan:
(1) Partij B zal, met betrekking tot de advertentie die door partij A is ingediend, op eigen initiatief beslissen of de betreffende advertentie kan worden geplaatst en de resultaten en redenen voor deze beslissing aan partij A mededelen.
(2) Als het mogelijk is om de advertentie te plaatsen, zal de advertentie worden geplaatst in de advertentieruimte volgens de voorwaarden die door partij A en B zijn overeengekomen.

In een advertentieplaatsingsovereenkomst worden de specifieke details van de daadwerkelijke aanvraag vastgelegd in een afzonderlijke overeenkomst. Daarom worden in de basisovereenkomst alleen algemene bepalingen vastgelegd. Een probleem dat kan ontstaan in de advertentieplaatsingsdienst is dat de advertentie die de opdrachtgever heeft aangevraagd niet wordt geplaatst in het verwachte advertentiemedium.

In de bovenstaande clausulevoorbeelden (1) en (2) is bepaald dat de contractant kan beslissen over de mogelijkheid van plaatsing met betrekking tot de advertentie die door de opdrachtgever is aangevraagd. Als contractant moet je de plaatsing van de advertentie weigeren als de inhoud van de advertentie in strijd is met de wet. Daarom kunnen we zeggen dat clausules (1) en (2) essentieel zijn voor de contractant.

Aan de andere kant, als opdrachtgever, als je niet kunt adverteren in de gewenste advertentieruimte, kun je je doel niet bereiken, dus het is wenselijk om ervoor te zorgen dat je om openbaarmaking van de redenen kunt vragen, zoals vermeld in clausulevoorbeeld (1), in het geval dat de plaatsing wordt geweigerd.

Bepalingen met betrekking tot prestatiebeloning

Artikel X
1. Partij A betaalt aan Partij B een prestatiebeloning die wordt berekend volgens de volgende formule:
Prestatiebeloning per eenheid (inclusief belasting) × Aantal prestaties = Prestatiebeloning
2. De “prestatie” zoals gedefinieerd in de vorige paragraaf, verwijst naar de resultaten van de installatie van applicaties vanuit deze advertentieruimte, lidmaatschapsregistratie, aankoop van producten door gebruikers, aanvragen voor documentatie, en andere prestatiebeloningstype advertenties, en zal worden geregistreerd in het XX advertentiesysteem.
3. De prestatiebeloning per eenheid wordt bepaald in het individuele contract op basis van overleg tussen Partij A en Partij B.

De vergoeding voor advertentieplaatsing kan een vast bedrag zijn, zoals “een maandelijks bedrag van XX euro”, of het kan een prestatiebeloning zijn die wordt berekend op basis van de resultaten, zoals in het voorbeeld van de clausule. In het geval van een prestatiebeloning, is het belangrijk om de berekeningsmethode van de beloning duidelijk te definiëren om misverstanden te voorkomen. Vergoedingen zijn het meest waarschijnlijke punt van geschil tussen contractpartijen, dus het is belangrijk voor zowel de opdrachtgever als de opdrachtnemer om dit punt duidelijk in de contractbepalingen vast te leggen.

Het is vooral belangrijk om de definitie van “prestatie” te bepalen, zoals vermeld in paragraaf 2 van het clausulevoorbeeld. Bovendien, hoewel de meting van de prestaties meestal wordt uitgevoerd door de opdrachtnemer, is het noodzakelijk om ervoor te zorgen dat de opdrachtgever objectieve documentatie kan verstrekken, zoals door regelmatig de resultaten van het meetsysteem aan de opdrachtgever te verstrekken.

Bepalingen met betrekking tot vrijwaring

Artikel X
1. De opdrachtnemer garandeert niet de verwachte effecten, resultaten, omzet of winst, etc. van de opdrachtgever door het gebruik van deze dienst.
2. De opdrachtgever erkent dat de server of het systeem, etc. van de opdrachtnemer of zijn partner met betrekking tot deze advertentieruimte kan stoppen door storingen of onderhoud, of dat er foutieve leveringen kunnen optreden, en dat de opdrachtnemer niet aansprakelijk is voor schade veroorzaakt door dergelijke stopzetting of foutieve levering.
3. De opdrachtgever erkent dat de opdrachtnemer niet aansprakelijk is voor schade die de opdrachtgever lijdt als gevolg van het stopzetten of onderbreken van de verkoop van advertentieruimte of de plaatsing van deze advertentie zonder voorafgaande kennisgeving als gevolg van de beëindiging van het contract tussen de opdrachtnemer en zijn partner. In dat geval zullen de opdrachtgever en de opdrachtnemer alternatieve maatregelen overwegen.

De bepalingen met betrekking tot vrijwaring zijn voornamelijk bedoeld om de opdrachtnemer te beschermen. Het eerste lid van het voorbeeld van de bepaling is een bepaling dat de opdrachtnemer geen resultaten garandeert. De taak van het plaatsen van advertenties is strikt genomen het plaatsen van advertenties die overeenkomen met de inhoud van de advertentie. Daarom, vooral als er geen bepaling in het contract is die garandeert dat resultaten worden gegarandeerd, kan men zeggen dat het vanzelfsprekend is dat de opdrachtnemer geen resultaten garandeert door het plaatsen van advertenties. Het eerste lid bepaalt dit punt voorzichtig.

Het tweede lid van het voorbeeld van de bepaling houdt rekening met het feit dat de taak van het plaatsen van advertenties afhankelijk is van servers en systemen, en dat er situaties kunnen ontstaan waarin de beoogde advertentieplaatsing niet kan worden uitgevoerd vanwege problemen met deze. Dergelijke problemen zijn inherent aan webdiensten, maar als er geen bepalingen zijn, kan de opdrachtgever aansprakelijk worden gesteld voor wanprestatie. Daarom kan men zeggen dat het tweede lid van het voorbeeld van de bepaling essentieel is voor de opdrachtnemer.

Het derde lid van het voorbeeld van de bepaling houdt rekening met het feit dat de website waarop de advertentie is geplaatst, kan worden gesloten en de plaatsing kan worden gestopt. Aangezien de opdrachtnemer de werking van de website waarop de advertenties worden geplaatst niet kan controleren, is het redelijk om dergelijke gevallen te beschouwen als onderwerpen van vrijwaring voor de opdrachtnemer.

Echter, vanuit het oogpunt van de opdrachtgever, aangezien het stopzetten van de advertentieplaatsing te wijten is aan de omstandigheden van de opdrachtnemer, is het niet redelijk dat de opdrachtnemer altijd wordt vrijgesteld van aansprakelijkheid als hij zijn contractuele verplichtingen niet kan nakomen als gevolg hiervan. Daarom is het wenselijk om, zoals in de tweede zin van het derde lid van het voorbeeld van de bepaling, een bepaling te hebben die ervoor zorgt dat de opdrachtnemer alternatieve maatregelen voorbereidt. Afhankelijk van de machtsverhouding met de opdrachtnemer, is het natuurlijk voordeliger voor de opdrachtgever om een bepaling te hebben die schadevergoeding kan eisen.

Overige Algemene Bepalingen

Naast het bovenstaande, worden algemene bepalingen die doorgaans in contracten worden vastgelegd, ook opgenomen in de basisovereenkomst. Typische voorbeelden zijn bepalingen met betrekking tot beëindiging, geldigheidsduur, vertrouwelijkheidsverplichtingen en intellectuele eigendomsrechten zoals auteursrechten.

Daarnaast zijn bepalingen met betrekking tot antisociale krachten recentelijk ook belangrijk geworden. Dit wordt ook wel de ‘gewelddadige uitsluitingsclausule’ genoemd, en is bedoeld om het contract onmiddellijk te kunnen beëindigen als later blijkt dat de contractpartij een gewelddadige groep of andere antisociale krachten is.

Samenvatting

Het uitbesteden van advertentieplaatsingen of het aannemen van dergelijke opdrachten als adverteerder zal naar verwachting in de toekomst steeds meer toenemen. Echter, het plaatsen van advertenties op websites kan, in tegenstelling tot printmedia of televisiecommercials, moeilijk te begrijpen zijn als men niet gewend is aan het systeem zelf.

Ongeacht of u de opdrachtgever of de opdrachtnemer bent, is het belangrijk om vooraf grondig te controleren op basis van welk systeem de advertenties worden geplaatst en welke risico’s er mogelijk zijn bij het aangaan van een advertentieplaatsingsovereenkomst.

Informatie over contractcreatie en -beoordeling door ons kantoor

Monolith Law Office, als een advocatenkantoor met expertise in IT, internet en bedrijfsleven, biedt diensten zoals het opstellen en beoordelen van contracten, niet alleen voor advertentieactiviteiten, maar ook voor diverse andere contracten, aan onze klanten en cliënten.

Als u geïnteresseerd bent, bekijk dan zeker de details hieronder.

https://monolith.law/contractcreation[ja]