Regulering av kosmetikkreklame på LP og lignende på EC-nettsteder

Når du selger kosmetikk, er det nødvendig å spre kunnskap om de gode aspektene av produktinformasjonen, som kosmetikkens image, ingredienser og effekter, for å få flere kunder til å kjøpe flere produkter. På landingssider (LP) for e-handelsnettsteder vil du sannsynligvis ønske å inkludere uttrykk som får folk til å ønske å kjøpe produktet.

Imidlertid, siden produktreklame gjennom internett og brosjyrer hovedsakelig retter seg mot et stort antall mennesker uten spesialisert kunnskap, kan du ikke skrive hva som helst om produkter som kosmetikk, som påføres direkte på kroppen.

Derfor er det fastsatt visse regler basert på loven for reklame. Disse reglene er definert i “Loven om sikring av kvalitet, effektivitet og sikkerhet av legemidler og medisinsk utstyr (Lov nr. 145 av 1960)” (Showa 35 år), også kjent som den farmasøytiske og medisinske enhetsloven, og den tidligere, gamle farmasøytiske loven.

Bestemmelser om reklameregulering i henhold til den japanske legemiddel- og medisinsk utstyrsloven (Pharmaceuticals and Medical Devices Act)

Den japanske legemiddel- og medisinsk utstyrsloven (Pharmaceuticals and Medical Devices Act) fastsetter “visse regler”, som for eksempel følgende:

(Overdrivelse i reklame, etc.)
Artikkel 66 i den japanske legemiddel- og medisinsk utstyrsloven

Ingen personer skal annonsere, beskrive eller spre falske eller overdrevne artikler om navn, produksjonsmetoder, effektivitet, effekter eller ytelse av legemidler, medisinsk utstyr eller regenerativ medisinprodukter, uavhengig av om det er eksplisitt eller implisitt.
2. Artikler som kan misforstås som om en lege eller andre har garantert effektiviteten, effekten eller ytelsen av legemidler, medisinsk utstyr eller regenerativ medisinprodukter, skal anses som fallende inn under foregående punkt når de annonseres, beskrives eller spres.
3. Ingen personer skal antyde abort eller bruke obskøne dokumenter eller tegninger i forbindelse med legemidler, medisinsk utstyr eller regenerativ medisinprodukter.

Den såkalte japanske legemiddel- og medisinsk utstyrsloven (tidligere kjent som Pharmaceutical Affairs Law) forbyr som nevnt ovenfor “falske eller overdrevne artikler” i “reklame”. Og som vi vil diskutere senere, vil landingssider for e-handelsnettsteder, gitt at deres formål er å selge produkter, bli ansett som “reklame”.

Men selv om vi sier “falske eller overdrevne artikler”, er det veldig abstrakt, og det er vanskelig å forstå konkret hva som er trygt og hva som ikke er det.

Når det gjelder disse konkrete standardene, har det japanske helse-, arbeids- og velferdsdepartementet utarbeidet en “Standard for riktig reklame for legemidler, etc.”[ja] (Varsel fra direktøren for Pharmaceutical and Food Safety Bureau, Helse-, arbeids- og velferdsdepartementet, datert 29. september 2017 (Heisei 29)). I praksis fungerer dette varselet som “regelen”.

Dette varselet fastsetter noen relativt konkrete “regler”. For eksempel, i tilfellet med “kosmetikk” (som vi vil diskutere i detalj senere) som ikke skal hevde å kurere sykdommer, er uttrykk som “beskytter neglene”, “holder neglene sunne”, “gir fuktighet til neglene” OK, men uttrykk som “reparerer sprukne negler” er ikke tillatt. Sammenlignet med bestemmelsene i den japanske legemiddel- og medisinsk utstyrsloven, kan det sies at dette er ganske konkret.

Det japanske helse-, arbeids- og velferdsdepartementet vurderer lovligheten av spesifikke annonser osv. basert på denne standarden, og gjennomfører overvåking, som å oppfordre til rapportering via e-post på hjemmesider for å sjekke om det er brudd på innhold, upassende ord eller uttrykk, og gir veiledning til de som har utført annonser som bryter med reglene, hovedsakelig i prefekturer og lignende.

Plasseringen av kosmetikkprodukter

I Japan er kosmetikk regulert under den japanske farmasøytiske og medisinske enhetsloven (Pharmaceuticals and Medical Devices Act) for å fremme helse og hygiene. Denne loven inkluderer også bestemmelser for medisiner og ikke-medisinske produkter.

Pharmaceuticals and Medical Devices Act Artikkel 2, paragraf 3
I denne loven betyr “kosmetikk” produkter som er designet for å rense, forskjønne, forbedre attraktiviteten, endre utseendet, eller opprettholde helsen til huden eller håret ved å påføre, spre eller bruke på lignende måter på kroppen. Dette inkluderer produkter med mild effekt på menneskekroppen. Imidlertid, dette utelukker produkter som også er ment for bruk i henhold til klausul 2 eller 3 i paragraf 1, samt ikke-medisinske produkter.

Ifølge denne bestemmelsen, er “kosmetikk” produkter som er designet for å forskjønne og forbedre attraktiviteten til menneskekroppen, ikke bare kvinnens ansikt. De er ikke bare ment for å endre utseendet, men også for å rense og opprettholde helsen til huden og håret ved å gni inn, spraye, eller påføre på lignende måter. De er produkter som er utviklet med det formål å gradvis forbedre skjønnheten, uten å umiddelbart vise produktets opprinnelige hensikt.

På den annen side, vil vi ikke berøre dette denne gangen, men det inkluderer ikke ting som medisiner og ikke-medisinske produkter, som er ment for å diagnostisere, behandle eller forebygge sykdommer hos mennesker eller dyr.

For å skille mellom “medisiner”, “ikke-medisinske produkter” og “kosmetikk”, vennligst se en annen artikkel på vår nettside.

https://monolith.law/corporate/pharmaceutical-affairs-law[ja]

Basert på disse definisjonene, inkluderer kosmetikk spesifikt produkter som sjampo og balsam. For andre produkter, vennligst se Tokyo Metropolitan Health and Safety Research Center HP Cosmetics Effects[ja].

Og når det gjelder reklame for kosmetikk, er en særegenhet sammenlignet med medisiner og lignende at det ikke er mulig å nevne “aktive ingredienser”. Aktive ingredienser er de komponentene som representerer effekten av et produkt, som et medikament. I tilfellet med kosmetikk, er det ikke mulig å bruke ordet “aktive ingredienser”, da det er de samlede ingrediensene som gir følelsen og effekten av bruk.

Regulering av reklameuttrykk for “kosmetikk”

(Overdrivelse i reklame, etc.)
I henhold til paragraf 66 i den japanske “Pharmaceuticals and Medical Devices Act” (Legemiddel- og medisinsk utstyrslov), skal ingen person, uavhengig av om det er eksplisitt eller implisitt, annonsere, beskrive eller spre falske eller overdrevne artikler om navn, produksjonsmetoder, effektivitet, effekter eller ytelse av legemidler, medisinsk utstyr, kosmetikk, eller regenerativ medisinprodukter.
2. Artikler som kan misforstås som om en lege eller andre har garantert effektiviteten, effekten eller ytelsen til legemidler, medisinsk utstyr, kosmetikk, eller regenerativ medisinprodukter, skal anses for å falle under forrige punkt når de blir annonsert, beskrevet eller spredt.
3. Ingen person skal antyde abort i forbindelse med legemidler, medisinsk utstyr, kosmetikk, eller regenerativ medisinprodukter, eller bruke dokumenter eller tegninger som er uanstendige.

Denne paragrafen forbyr falsk eller overdreven reklame relatert til legemidler og lignende.

Definisjonen av “reklame” er bred

“Reklame” er

1. klart ment for å tiltrekke kunder (for å øke kundenes kjøpslyst)
2. navnet på et bestemt legemiddel eller produkt er tydelig angitt
3. det er i en tilstand som allmennheten kan gjenkjenne

Det er fastsatt i en melding fra lederen for overvåknings- og veiledningsavdelingen i det japanske helse- og velferdsdepartementets legemiddelsikkerhetsbyrå den 29. september i Heisei 10 (1998) at dette er tilfelle når alle disse tre kravene er oppfylt.

Derfor, hvis du tar en metode for å informere allmennheten bredt under det klare formålet om å selge et bestemt produktnavn, kan det sies at du har utført en handling som kalles reklame.

For eksempel, på internett, i tilfelle av LP, bannere, tilknyttede selskaper, e-postnyhetsbrev, e-post osv., ikke bare i enkelttilfeller, men også når du legger til visning av lenkemålet, inkluderer visningen av lenkemålet, og tydelig angir et bestemt produkt navn, hvis det er i en tilstand som allmennheten kan gjenkjenne med en klar hensikt å øke kundenes kjøpslyst, vil det være relevant for reklame. Det samme gjelder for personlige blogger.

Hvem er hovedmålet for regulering av “reklame”?

“Enhver person” som er målet for paragraf 1 og 3 i artikkel 66 i den japanske legemiddelloven (Japanese Pharmaceutical Affairs Law) inkluderer alle, inkludert produsenter, selgere, etc. I tillegg, hvis de bare mottar en forespørsel fra disse personene og annonserer gjennom medier som TV, aviser, magasiner, internett, etc., vil disse mediene ha brutt disse bestemmelsene.

For eksempel, hvis et kosmetikkmerke som lager og selger kosmetikk mottar en forespørsel fra et selskap og publiserer en overdrevet annonse i en avis, vil avisen ha brutt disse bestemmelsene.

Og “andre personer” som er målet for paragraf 2 i artikkel 66 i den japanske legemiddelloven (Japanese Pharmaceutical Affairs Law) inkluderer også frisører og skjønnhetspleiere når det gjelder kosmetikk.

Med andre ord, blant reklame for legemidler, etc., er det en særegenhet at det er bestemmelser som forbyr garantier for reklame gjort av frisører og skjønnhetspleiere bare for kosmetikk.

Melding 10 Anbefaling av medisinsk personell, etc.
Medisinsk personell, frisører, skjønnhetspleiere, sykehus, klinikker, apotek, og andre organisasjoner, inkludert offentlige kontorer, skoler eller akademiske samfunn, som har en betydelig innvirkning på folks anerkjennelse av effektiviteten av legemidler, etc., skal ikke annonsere at de har blitt utpekt, anerkjent, anbefalt, veiledet, eller brukt eksklusivt.
Imidlertid er dette ikke tilfelle når det er nødvendig å annonsere det faktum at offentlige kontorer eller lignende har utpekt, etc., for å opprettholde og forbedre folkehelsen.

Hva slags uttrykk er “overdrevet”?

Avgjørelsen om hvorvidt det er falskt eller overdrevet er basert på meldingen som en standard for vurdering og veiledning. Denne standarden ble opprettet under formålet om å “gjøre innholdet i reklamen slik at det ikke blir falskt eller overdrevet, eliminere upassende reklame, og sikre at generelle forbrukere, etc., ikke har en feilaktig forståelse av legemidler, etc., for å fremme riktig reklame”.

På nettsiden til det japanske helse-, arbeids- og velferdsdepartementet “Om regulering av reklame for legemidler, etc.” er det skrevet i [Kommentar] lenken at “konkrete vurderinger blir gjort for hver enkelt sak”. Dette betyr at det ikke nødvendigvis vil bli dømt som “ikke et brudd” over hele linjen med de samme ordene, på grunn av “endringer i miljøet rundt reklame for legemidler, etc.” som nevnt i meldingen, for eksempel på grunn av egenskapene til mediet, innovasjon, etc., kan forskjellige effekter vises.

Hva slags handlinger er underlagt regulering?

For “skal ikke beskrives eller spres”, er det forstått at alle metoder for å informere allmennheten bredt er forbudt, ikke bare beskrivelse og spredning.

For eksempel, metoden for å vise det på LP av en EC-nettside er tydelig relevant for “beskrivelse”, og tilfeller der salgspersonell deler informasjon og forklarer det muntlig til allmennheten gjennom salgstalemanualer, etc., er også inkludert.

Kosmetikkreklame: Også frisører er forbudt å garantere effekten

Bestemmelsen i paragraf 66, ledd 2, forbyr reklame som kan gi inntrykk av at en lege eller lignende garanterer effekten, virkningen eller ytelsen av kosmetikk.

Og “andre” inkluderer tannleger og farmasøyter, samt de som har en betydelig innvirkning på folks oppfatning av effekt, virkning eller ytelse. Her tolkes det slik at frisører og skjønnhetspleiere er inkludert når det gjelder kosmetikk.

Slik inkluderer vi frisører og skjønnhetspleiere i garantien for kosmetikkreklame, og tolker det slik at yrkestittelen “frisør og skjønnhetspleier”, som oppnås ved å bestå en eksamen i frisering, skjønnhetspleie og hygiene etter å ha fullført en utdanningsinstitusjon utpekt av helse- og arbeidsministeren, er anerkjent for sin profesjonalitet i forhold til “kosmetikk” som har som formål å fremme disse, og det er tenkt at de vil ha en betydelig innvirkning på folks oppfatning av “effekt, virkning eller ytelse”.

Derfor vil kosmetikkreklame av frisører og skjønnhetspleiere generelt anses som overdrevet reklame, etc., da det i seg selv å utføre reklameaktiviteter øker sannsynligheten for at det vil bli misforstått som en “garanti” i henhold til ledd 2, og det vil generelt ikke bli akseptert.

Imidlertid vil følgende ikke bli ansett som en “garanti”:

• Å introdusere historien og opprinnelsen til produktprodusenten
• Å vaske håret
• Handlinger som å påføre produktet på nakken etter styling, noe som resulterer i at allmennheten føler seg komfortabel

Dette vil ikke bli ansett som en “garanti”.

Når du starter en bedrift, eller ønsker å utvide til et nytt område, kan du be om hjelp fra en advokat med erfaring i å bygge opp en bedrift med egne hender. Selv foran høye vegger, kan du utvikle strategier fra forskjellige perspektiver, avhengig av situasjonen.