Internettbrukstiden overstiger for første gang TV-seertiden: En forklaring på faktisk mediebruk

Den 25. august 2021 kunngjorde det japanske departementet for innenriks- og kommunikasjonssaker (Japanese Institute for Information and Communications Policy) en rapport for 2020. Rapporten gir en kontinuerlig oversikt over bruken av internett, sosiale medier og andre online medier, samt TV og radio. Den tar for seg lengden og tidspunktet for bruk, bruksfrekvens, tillit og mer, for å avdekke forholdet mellom forskjellige medier og endringer i bruksmønstre.

Her vil vi gi en oversikt over kapittel 5 i “2020-undersøkelsesrapporten om brukstid og informasjonsatferd for informasjons- og kommunikasjonsmedier”, som handler om hovedbruken av sosiale medier og apper.

Metoden for denne undersøkelsen

Denne undersøkelsen har blitt gjennomført årlig siden 2012 (dette er det 9. året), og er en stor offentlig meningsmåling om media, sammen med “National Media Evaluation & Contact Survey” av den japanske avisforeningen og “National Public Opinion Survey on Media” av Newspaper Communication Research Association.

Målet er 1500 menn og kvinner i alderen 13 til 69 år, valgt ut gjennom tilfeldig lokasjonskvotering på 125 steder over hele landet basert på den faktiske proporsjonen fra den grunnleggende befolkningsregisteret, i trinn på 10 år i henhold til den faktiske proporsjonen. Dagbok- og spørreundersøkelser ble gjennomført parallelt fra 12. til 18. januar 2021.

Dagbokundersøkelsen (2 hverdager, 1 fridag) ble gjennomført ved hjelp av en dagbokmetode (24 timer, i 15-minutters intervaller) for å undersøke bruken av TV, aviser, internett osv., inkludert brukstid og faktisk samtidig bruk for hvert apparat og innhold.

Spørreundersøkelsen undersøkte eierskap og bruk av enheter som PCer, smarttelefoner, funksjonstelefoner osv., og bruk av hovednettsteder og applikasjoner. Den undersøkte også viktigheten og påliteligheten av forskjellige typer informasjon fra tradisjonelle medier som TV og aviser, samt forskjellige medier på internett.

Brukstid og aktører for TV, internett, aviser og radio

Del I handler om “Brukstid og aktører for informasjons- og kommunikasjonsmedier og -utstyr”, og kapittel 1 handler om “Brukstid og aktører for hovedmediene”. I “Brukstid og aktører for TV, internett, aviser og radio”,

• Gjennomsnittlig brukstid fortsetter å være lengst for “TV (real-time) visning” og “Internettbruk” på både hverdager og helligdager for alle aldersgrupper
• For første gang har gjennomsnittlig brukstid for “Internettbruk” på hverdager overgått gjennomsnittlig brukstid for “TV (real-time) visning” i alle aldersgrupper

Dette er resultatene av undersøkelsen.

I 2012 (første undersøkelse) var brukstiden for “TV (real-time) visning” mot “Internettbruk” på hverdager 184,7 minutter mot 71,8 minutter. Dette har nå blitt 163,2 minutter mot 168,4 minutter, og for første gang har internettbrukstiden overgått. Dette skyldes mer en økning i “Internettbruk” på hverdager enn en reduksjon i “TV (real-time) visning” tid. Fra det faktum at forholdet mellom de to på helligdager er 223,3 minutter mot 174,9 minutter, ser det ut til at TV som medium fortsatt er populært.

Men når vi ser på dette etter alder,

• Gjennomsnittlig brukstid for “Internettbruk” øker i alle aldersgrupper på både hverdager og helligdager. Spesielt er gjennomsnittlig brukstid lang for tenåringer og personer i 20-årene
• “TV (real-time) visning” øker i gjennomsnittlig brukstid med alderen, og overgår stort 300 minutter på helligdager for de i 60-årene, med 334,7 minutter

Dette viser at blant tenåringer er forholdet mellom “TV (real-time) visning” og “Internettbruk” på hverdager 73,1 minutter mot 234,2 minutter, og blant de i 20-årene er det 88,0 minutter mot 255,4 minutter. Sammenlignet med de i 50-årene med 195,6 minutter mot 130,0 minutter og de i 60-årene med 271,4 minutter mot 105,5 minutter, kan vi se at yngre generasjoner beveger seg bort fra TV.

Internettbruk etter type aktivitet og tid brukt

Kapittel 2 handler om “Tid brukt på forskjellige medier og andelen brukere per type innhold”. Vi skal se på “Internettbruk etter type aktivitet og tid brukt”, altså hva folk gjør på internett, fordelt etter aldersgruppe.

• I alle aldersgrupper er “lese/skrive e-post” det som tar mest tid på hverdager, med 40,8 minutter, mens “se på/delta i videodelingstjenester” tar mest tid i helgene, med 58,0 minutter.
• Når vi ser på aldersgruppene, overstiger gjennomsnittlig brukstid for “se på/delta i videodelingstjenester” blant tenåringer i helgene, “se på/skrive på sosiale medier” og “se på/delta i videodelingstjenester” blant 20-åringene i helgene, alle 100 minutter.

Dette er funnene.

Det som er interessant er at gjennomsnittlig tid brukt på “lese/skrive e-post” på hverdager er 18,4 minutter blant tenåringer, men 39,6 minutter blant 20-åringene, og det er omtrent det samme for de eldre aldersgruppene. Dette er en trend vi også ser når det gjelder “lese/skrive på blogger eller nettsteder”, hvor tenåringer bruker omtrent halvparten så mye tid på dette som de andre aldersgruppene.

Så, hva bruker de tiden sin på? Det er “se på/skrive på sosiale medier”, “se på/delta i videodelingstjenester” og “spille online spill/sosiale spill”, og tenåringer sammen med 20-åringene bruker mest tid på disse aktivitetene.

Tiden brukt på spill er ikke så stor, men “se på/skrive på sosiale medier” tar 72,3 minutter på hverdager og 85,4 minutter i helgene for tenåringer, og 84,6 minutter på hverdager og 110,8 minutter i helgene for 20-åringene. “Se på/delta i videodelingstjenester” tar 90,2 minutter på hverdager og 131,8 minutter i helgene for tenåringer, og 73,8 minutter på hverdager og 115,9 minutter i helgene for 20-åringene. Dette er betydelige tidsperioder i livene til tenåringer og 20-åringer.

Internettbrukstid og brukerandel basert på hovedutstyr

Kapittel 3 handler om “Internettbrukstid og brukerandel basert på hovedutstyr”.

• På både hverdager og helligdager er gjennomsnittlig internettbrukstid lengst for tenåringer og personer i 20-årene ved bruk av “mobile enheter”, og overstiger betydelig 200 minutter på helligdager.
• For brukerandelen av internett via “mobile enheter”, overstiger den 90% for personer i 20- og 30-årene på hverdager, og for personer i 20-årene på helligdager.

Dette er funnene.

Gjennomsnittlig internettbrukstid er 105.8 minutter for alle aldersgrupper på hverdager, med tenåringer på 186.8 minutter og personer i 20-årene på 177.4 minutter. På helligdager er det 126.4 minutter for alle aldersgrupper, med tenåringer på 247.5 minutter og personer i 20-årene på 230.7 minutter.

I tillegg er brukerandelen av internett via mobile enheter 93.9% for personer i 20-årene på hverdager og 94.4% på helligdager, mens den er 90.8% for personer i 30-årene på hverdager.

Alle disse tallene er svært høye.

Bruk av hovedutstyr

Del II handler om “Bruk av utstyr og ulike tjenester”, og kapittel 4 handler om “Bruk av utstyr osv.”,

• I alle aldersgrupper har bruken av “smarttelefoner” økt til 92,7%, og har siden undersøkelsen startet i 2012 (Heisei 24), kontinuerlig økt
• Bruken av “smarttelefoner” overstiger 90% i aldersgruppene fra tenårene til 40-årene. Også i 50-årene og 60-årene har det vært en jevn økning, med over 80% i 60-årene

Dette er situasjonen.

I 2012 (Heisei 24) var bruken av smarttelefoner 32,0% i alle aldersgrupper, men har økt til 92,7%. I 20-årene er det 99,1%, men selv i 50-årene er det 89,5%, og i 60-årene er det 81,2%.

I tillegg har bruken av nettbrett også økt jevnt siden 2012 (Heisei 24), og er 39,2% i alle aldersgrupper. Bruken er nesten på samme nivå i tenårene og 20-årene, men i 30-årene og 50-årene er det 44,0% og 47,2%, noe som er en høy bruk. Nettbrett kan også sies å være et mye brukt utstyr.

På den annen side er bruken av e-boklesere 6,7% i alle aldersgrupper, og smartklokker er 6,8%.

Brukshyppighet for hovedsosiale medier / tjenester / apper

Kapittel 5 handler om “Brukshyppighet for ulike tjenester (sosiale medier, apper, nyhetstjenester, etc.)”. I “Brukshyppighet for hovedsosiale medier / tjenester / apper”, finner vi at:

• For alle aldersgrupper har bruken av LINE økt jevnt, og for første gang overstiger den 90% i denne undersøkelsen. Også etter alder, overstiger den 90% fra tenårene til 40-årene
• Bruken av Facebook har gått ned i alle aldersgrupper, bortsett fra 40-årene og 60-årene, og er under 20% i tenårene, den laveste bruken av alle aldersgrupper
• Bruken av Instagram har økt jevnt i alle aldersgrupper, og i denne undersøkelsen er den på linje med Twitter, og kommer etter LINE
• For videodeling er bruken av YouTube høy, og overstiger 90% fra tenårene til 40-årene

Det er slik det er.

For LINE er bruken 90.3% for alle aldersgrupper, 97.7% for de mest tallrike 20-årene, men selv for de minst tallrike 60-årene er den 76.2%, noe som er en høy brukshyppighet.

For Twitter er bruken 42.3% for alle aldersgrupper, 29.6% for 50-årene, 13.5% for 60-årene, men 67.8% for tenårene og 79.8% for 20-årene, noe som er en høy brukshyppighet. Det er bemerkelsesverdig at det plutselig blir 48.4% når du kommer til 30-årene.

For Facebook er bruken 31.9% for alle aldersgrupper, og det har vært en stagnasjon i omtrent de siste fem årene. Bruken er høyest for 30-årene med 48.0%, men bare 19.0% av tenårene bruker det.

For Instagram er bruken 42.3% for alle aldersgrupper, men 69.0% for tenårene, 68.1% for 20-årene, 55.6% for 30-årene, og bruken øker etter hvert som alderen synker. Når man ser på kjønnsfordelingen, er bruken høyere for kvinner, med 49.4% mot 35.3% for menn, noe som reflekterer det høye antallet unge kvinner som aktivt legger ut Instagram-vennlige innlegg.

Bruken av mixi, som var 16.8% for alle aldersgrupper i 2012, har falt til 2.3%, og GREE, som var 11.8%, har falt til 1.3%.

For YouTube er bruken 85.2% for alle aldersgrupper, men 96.5% for tenårene, 97.2% for 20-årene, 94.0% for 30-årene, 92.0% for 40-årene, og selv for 50-årene er den 81.2%, og for 60-årene er den 58.9%, noe som betyr at bruken er høyere jo yngre aldersgruppen er.

For TikTok er bruken 17.3% for alle aldersgrupper, men 57.7% for tenårene, 28.6% for 20-årene, og det er populært blant yngre generasjoner, og bruken forventes å øke i fremtiden.

På den annen side er bruken av Nico Nico Video 14.5% for alle aldersgrupper, og det er klart at det ikke er noen spesielt sterke aldersgrupper.

I neste artikkel vil jeg forklare om “Brukshyppighet for videodeling / kringkastingstjenester, etc.” i samme kapittel 5.

https://monolith.law/corporate/media-trust-purpose-trend[ja]

Introduksjon til tiltakene våre

Monolis Law Firm er et advokatfirma med høy ekspertise innen IT, spesielt internett og juss. Det er områder hvor juridisk sjekk er nødvendig når du driver medier. Vårt firma håndterer alt fra strategiutvikling relatert til intellektuell eiendom, kontraktsforhold og søksmål i IT- og internettrelaterte virksomheter, samt underholdningsområder som musikk og film. Vi har også erfaring og kunnskap i forskjellige oppgaver, fra å lage interne retningslinjer for bedrifter til å utføre due diligence (DD) i M&A, om problemer som sitater relatert til drift av medier og lignende. Detaljene er beskrevet i artikkelen nedenfor.