Ключевые моменты, на которые следует обратить внимание при заключении договоров о рекламных выступлениях между IT-компаниями и знаменитостями

При росте и развитии IT-компаний, “корпоративная реклама” и “реклама товаров” являются эффективными средствами для увеличения социального доверия, узнаваемости и улучшения брендового имиджа.

В этом контексте, привлечение популярных знаменитостей или актеров может увеличить внимание к рекламе и улучшить имидж компании или товара. Однако, неправильное использование фотографий или видео может привести к требованиям о возмещении ущерба.

Поэтому, в этот раз мы подробно объясним важные пункты, на которые следует обратить внимание в контракте на участие в рекламе, заключаемом между IT-компаниями и знаменитостями.

Важность “права на публичность” в контрактах на участие в рекламе

Когда популярная знаменитость появляется в рекламе товара, продажи этого товара увеличиваются. Это происходит потому, что имя и изображение знаменитости обладают силой привлечения клиентов, то есть “экономической ценностью”.

Право на юридическую защиту имени и изображения человека, а также право запретить их использование без разрешения, называется “правом на публичность”. Если третья сторона использует фотографии и т.д. без разрешения лица для рекламы товара, это может быть расценено как нарушение права на публичность, что может привести к требованиям о компенсации ущерба, прекращении продаж, уничтожении товара, публикации извинений и т.д.

Контракт на участие в рекламе определяет прямые условия, такие как оплата за участие в рекламе знаменитости и другие условия, но самое важное – это получение разрешения на использование права на публичность от правообладателя, то есть самого человека (или его менеджмента).

Если вы хотите узнать больше о “нарушении права на публичность”, пожалуйста, ознакомьтесь с подробной информацией в статье ниже вместе с этой статьей.

https://monolith.law/reputation/case-of-infringement-publicity-right[ja]

Ключевые моменты контракта на участие в рекламе

В этом разделе мы подробно рассмотрим ключевые моменты контракта на основе образца. Обычно такой контракт заключается между тремя сторонами: рекламодателем, артистическим агентством и рекламным агентством.

※ В контракте участвуют три стороны: рекламодатель (сторона А), артистическое агентство (сторона Б), и рекламное агентство (сторона В). Артист, принадлежащий к стороне Б, обозначается в контракте как сторона Г.

Область использования портретов, имен и т.д.

Статья 4 (Разрешение на использование в рекламе)

Бета соглашается, что Альфа и Гамма могут использовать голос, имя (включая подпись), портрет (включая карикатуры, фигуры и т.д., согласованные с Бета), биографию и т.д. Дельты (далее общее название этих элементов – “Права на портрет Дельты”) в рекламе по следующим пунктам. Однако, исключаются средства, которые можно скачать, и сайты с содержанием, противоречащим общественному порядку и нравственности.
① Телевизионная и радиореклама (включая BS, CS, CATV и т.д.)
② Внутренняя и наружная реклама, транспортная реклама (включая уличные экраны, кинорекламу, каналы внутри поездов и т.д.)
③ Реклама в сети (включая веб-сайты, баннерную рекламу, мобильные приложения и т.д.)
④ Печатная реклама в газетах, журналах, постерах, каталогах, брошюрах, POP, прямых рассылках и т.д.
⑤ Реклама в кино и слайд-реклама
⑥ Паблисити
⑦ Премиум и новинки
⑧ Корпоративные брошюры, отчеты о деятельности, корпоративные истории и т.д. Альфа
⑨ Участие и подача заявок на различные коммерческие конвенции, предоставление программ и статей для специальных выпусков рекламы и т.д.
⒉ Альфа обязуется получать предварительное разрешение от Бета через Гамма каждый раз, когда использует права на портрет Дельты, указанные в предыдущих пунктах, в зависимости от цели использования.

Этот пункт является одним из наиболее важных пунктов в контракте на участие в рекламе, и чтобы избежать проблем с агентствами по представлению талантов, необходимо перечислить все возможные средства для использования.

Пункт для проверки 1

В начале этого пункта говорится, что “согласие на использование в перечисленных ниже средствах”, но здесь не указаны плата за использование или количество использований.

В контракте на участие в рекламе оплата производится за “участие”, но использование созданной “рекламы” обычно бесплатно, поэтому рекомендуется изменить формулировку на “согласие на бесплатное и свободное (или без ограничения по частоте использования) использование в перечисленных ниже средствах”.

Пункт для проверки 2

В пункте 1, пункт 6, “Паблисити”, сейчас использование SNS стало неотъемлемой частью PR-деятельности, поэтому рекомендуется добавить “включая публикации в Twitter, YouTube, Facebook, LINE и т.д.”

Пункт для проверки 3

В пункте 2 говорится, что “получение предварительного разрешения на каждое использование прав на портрет Дельты”, но поскольку разрешение на использование уже получено в предыдущем пункте, этот пункт следует удалить.

Если это положение о долге сообщать, то следует выбрать метод, который меньше всего обременяет рекламодателя, например, “Альфа обязуется сообщать Бета через Гамма о каждом использовании прав на портрет Дельты, указанных в предыдущих пунктах, каждые ○ месяцев”.

Запрет на участие в рекламе конкурирующих компаний и товаров

Статья 6 (Запрет на конкуренцию)

Сторона Б обязуется не использовать Сторону В в рекламных и продвиженческих активностях, указанных в следующих пунктах, с даты заключения настоящего договора до окончания срока использования, а также не предоставлять разрешение на использование прав на изображение Стороны В.
① Реклама третьих лиц, занимающихся бизнесом, аналогичным или схожим с основным бизнесом Стороны А – разработкой, управлением и продажей бухгалтерских систем.
② Реклама третьих лиц, направленная на товары, аналогичные или схожие с основным товаром Стороны А – бухгалтерской системой ОО.

Если Сторона Б предоставляет разрешение на использование прав на изображение Стороны В для рекламы третьих лиц, и неясно, соответствует ли данная реклама пунктам предыдущего абзаца, Сторона Б должна связаться с Стороной С заранее и принять решение после обсуждения между Сторонами А, Б и С.

Участие Стороны В в качестве себя в телевизионных и радиопередачах, театральных постановках, концертах и т.д. не подпадает под ограничения данной статьи, за исключением случаев, когда они предоставляются исключительно конкурирующими третьими лицами.

Контрольная точка 1

“Ограничение на конкурирующие компании” в пункте 1 статьи 1, по сути, означает, что Сторона А будет иметь эксклюзивное право на использование прав на изображение Стороны В в одной отрасли.

Это положение существенно ограничивает экономическую деятельность знаменитости Стороны В, и возможно, потребуется “плата за эксклюзивный контракт”, помимо вознаграждения, поэтому рекомендуется тщательно рассмотреть соотношение затрат и эффективности.

Контрольная точка 2

“Ограничение на конкурирующие товары” в пункте 2 статьи 1 имеет более ограниченный диапазон ограничений по сравнению с “ограничением на конкурирующие компании”, но все же влияет на экономическую деятельность знаменитости Стороны В, и, возможно, потребуется “плата за ограничение”, которая, хоть и меньше, чем “плата за эксклюзивный контракт”.

Требование “платы за эксклюзивный контракт” или “платы за ограничение” может варьироваться в зависимости от уровня известности знаменитости и суммы вознаграждения, поэтому необходимо учесть рекламную стратегию и бюджет и провести тщательные консультации с Сторонами Б и С заранее.

Плата за контракт и гонорар

Статья 7 (Вознаграждение)

Пункт C обязуется выплатить Пункту B в качестве платы за контракт сумму в размере 〇〇 миллионов иен (без учета налога на добавленную стоимость и местного налога на потребление), а в качестве гонорара за участие в съемках телевизионной рекламы и фотосессий – сумму в размере 〇〇 миллионов иен (без учета налога на добавленную стоимость и местного налога на потребление). Платеж будет осуществлен путем перевода на банковский счет, указанный Пунктом B, до 〇〇 года, 〇〇 месяца, 〇〇 дня.

В отношении использования, указанного в пунктах 8 и 9 статьи 4, параграф 1, не предусматривается возникновение платы за использование после окончания срока использования.
(Продолжение опущено)

Контрольные точки

“Пункты 8 и 9 статьи 4, параграф 1” относятся к использованию в информационных материалах компании и на различных рекламных конвенциях, однако в пункте 2, где говорится, что “плата за использование не возникает даже после окончания срока использования”, не упоминается лицензия на использование после окончания срока использования.

Учитывая, что информационные материалы компании могут быть пересмотрены, было бы лучше ясно указать, что “можно использовать бесплатно даже после окончания срока использования”.

О возмещении ущерба

Статья 10 (Возмещение ущерба)

Если любая из сторон (А, Б, включая В, и С) нарушает один из следующих пунктов, другая сторона может расторгнуть этот контракт или требовать возмещения причиненного ущерба, не расторгая контракт.
(А) Если Б (включая В) совершает действия, которые могут подорвать имидж товара А или его социальную репутацию.
(Б) Если В не может выступать по причинам, которые могут быть приписаны Б.
(В) В случае нарушения этого контракта.
(Г) В случае совершения действий, которые могут помешать выполнению этого контракта.

Контрольная точка 1

В начале статьи говорится о “другой стороне нарушителя”, но в контракте между двумя сторонами или двумя группами “другая сторона” является очевидной. Однако, если в контракте участвуют три или более сторон с разными позициями, следует использовать термины “другие стороны” или “остальные стороны”.

Кроме того, поскольку В не является стороной контракта, если действия В приводят к ущербу, требование о возмещении ущерба будет предъявлено к агентству, в котором В работает (Б).

Контрольная точка 2

В последнее время скандалы с участием знаменитостей или непродуманные твиты могут стать большой проблемой, поэтому важно предусмотреть все возможные случаи, чтобы минимизировать риски для рекламодателей и рекламных агентств.

Заключение

В этот раз мы рассмотрели ключевые моменты, на которые следует обратить внимание при заключении договора о рекламном участии между IT-компанией и знаменитостями, такие как “Область разрешения на использование портрета или имени”, “Запрет на участие в конкурирующих компаниях или товарах”, “Плата за контракт и гонорары за участие”, “Компенсация ущерба” и другие важные пункты.

Образец договора, который мы использовали, был трехсторонним договором между рекламодателем, агентством по работе с талантами и рекламным агентством. Однако существуют различные случаи, включая четырехсторонние договоры с участием производственной компании, поэтому при составлении договора или ведении переговоров с другой стороной рекомендуется проконсультироваться заранее с адвокатом, обладающим специализированными знаниями и опытом, а не принимать решение самостоятельно.

Информация о мерах, предпринимаемых нашим юридическим бюро

Юридическое бюро “Монолит” – это юридическая фирма, обладающая высокой специализацией в области IT, особенно в интернете и праве.

Для безопасного использования услуг по субсидиям необходимо составление договора. Наше бюро занимается созданием и рассмотрением договоров для различных проектов, от компаний, котировавшихся на Токийской бирже премиум класса, до стартапов. Если у вас возникли проблемы с договором, пожалуйста, обратите внимание на статью ниже.
https://monolith.law/contractcreation[ja]