Rätten till eget namn och bild i digitala spel och dess rättsliga skydd

Hantering av rättigheter för verkliga personer i digitalt spelinnehåll

Praktiska åtgärder för rättighetshantering

När utvecklingsföretag använder verkliga sportstjärnors bilder eller riktiga namn i digitala spel finns det viktiga juridiska överväganden att ta hänsyn till.
Särskilt viktigt är hanteringen av publicitetsrättigheter.
I praktiken överförs dessa rättigheter ofta genom avtal.
För professionella idrottare hanteras rättigheterna ofta av professionella idrottsorganisationer, medan för kändisar hanteras de ofta av deras japanska talangbyråer.

Ett viktigt rättsfall i detta avseende är rättegången om porträtträttigheter för professionella basebollspelare (Tokyo tingsrätt, Heisei 18 (2006) augusti 1, domstolsfall 1265, sida 212).
I detta fall erkändes giltigheten av användningstillstånd som spelbolaget erhöll genom den japanska basebollorganisationen.
Detta är ett typiskt exempel som visar vikten av att erhålla tillstånd från rätt rättighetsinnehavare.

Som en praktisk åtgärd är en noggrann undersökning av rättighetsförhållandena avgörande.
Därefter identifieras lämpliga förhandlingsparter och konkreta diskussioner om användningssätt och ersättning förs.
På grund av digitalt innehålls natur är det också viktigt att tydligt definiera omfattningen av användningstillståndet.
Genom att inkludera alla förväntade användningssätt i avtalet kan framtida problem undvikas.

Riktlinjer för bedömning av rättighetsintrång enligt rättspraxis

Bakgrunden till denna praktiska hantering är en etablerad rättspraxis.
Högsta domstolen har i det så kallade Pink Lady-fallet (Japanska Högsta domstolens beslut den 2 februari Heisei 24 (2012), Minshu vol. 66, nr. 2, s. 89, Hanji nr. 2143, s. 72, Hanyu nr. 1367, s. 97) tydligt fastställt riktlinjer för när intrång i publicitetsrätten kan anses föreligga.
Specifikt erkänns intrång i publicitetsrätten när en bild eller liknande kommersialiseras som ett självständigt objekt för åskådning, när bilden eller liknande används som en differentieringsfaktor för en produkt, eller när bilden eller liknande används i reklamsyfte.
Med hänsyn till denna rättspraxis utgör obehörig användning av kända personers bilder eller namn i digitala spel ett tydligt intrång i rättigheterna.

Juridisk grund och grundläggande förståelse

Som en juridisk koncept som ligger till grund för dessa rättsfall, har alla individer en grundläggande rättighet (rätten till sitt eget porträtt) att kontrollera användningen av sitt porträtt och sitt namn.
För kända personer, särskilt idrottare och underhållningsartister, erkänns “publicitetsrätten” som en rättighet att exklusivt utnyttja det ekonomiska värdet av deras namn och porträtt, det vill säga deras förmåga att attrahera kunder.
Dessa rättigheter har sin juridiska grund i personlighetsrätten.

Juridisk tolkning av fysiska objekt

Å andra sidan har olika tolkningar presenterats när det gäller fysiska objekt.
Japanska högsta domstolen förnekade etableringen av publicitetsrättigheter för objekt i fallet Gallop Racer (Högsta domstolens beslut den 13 februari Heisei 16 (2004), Minshu vol. 58, nr 2, s. 311, Hanji nr 1863, s. 25, Hanta nr 1156, s. 101).
Genom detta beslut utgör användningen av kända objekt eller djur i spel inte ett problem ur publicitetsrättens synvinkel.
Dock kan separat juridiskt skydd gälla för namn eller former av objekt som är registrerade som japanska varumärken.
Vidare är rättigheter för verkliga personer, såsom jockeys för tävlingshästar, fortfarande föremål för skydd.
Det är också viktigt att notera att skydd enligt japanska upphovsrättslagen kan gälla för karaktärsbilder.