Internetanvändningstiden överstiger för första gången TV-tittartiden - En förklaring av mediernas faktiska användning

Den 25 augusti 2021 presenterade Kommunikationsministeriet (Institutet för informations- och kommunikationspolitik) en rapport för 2020 som kontinuerligt övervakar användningstid och tidpunkt, användningsfrekvens, tillförlitlighet etc. för medier på internet som internet, sociala medier och informations- och kommunikationsmedier som TV och radio, för att klargöra relationer mellan medier och förändringar i faktisk användning.

Här kommer vi att förklara en översikt över kapitel 5, “Huvudanvändningsfrekvens för sociala medier / appar etc.” i “2020 års undersökningsrapport om användningstid och informationsbeteende för informations- och kommunikationsmedier”.

Metod för denna undersökning

Denna undersökning har genomförts årligen sedan 2012 (detta är den nionde gången) och är en stor opinionsundersökning om media, jämförbar med Japanska tidningsföreningens “Nationella medieutvärdering och kontaktundersökning” och tidningskommunikationsundersökningskommitténs “Nationella opinionsundersökning om media”.

Respondenterna var 1500 män och kvinnor mellan 13 och 69 år, utvalda genom slumpmässig platskvoturval på 125 platser över hela landet baserat på den faktiska proportionen från den grundläggande bokföringen av invånare. Undersökningen genomfördes parallellt med en dagboksundersökning och en enkätundersökning från den 12 januari till den 18 januari 2021.

Dagboksundersökningen (två vardagar och en helgdag) genomfördes med en dagboksundersökningsmetod (24 timmar, uppdelat i 15 minuters intervaller) för att undersöka användningen av TV, tidningar, internet etc., inklusive användningstid och samtidig användning för varje enhet och användningsinnehåll.

Enkätundersökningen undersökte ägande och användning av enheter som datorer, smartphones och funktionstelefoner, samt användningen av huvudwebbplatser och appar. Den undersökte också vikten och tillförlitligheten av olika informationskällor för traditionella medier som TV och tidningar och olika medier på internet.

Användningstid och användarfrekvens för TV, internet, tidningar och radio

Del I handlar om “Användningstid och användarfrekvens för informations- och kommunikationsmedia och utrustning”, och kapitel 1 handlar om “Användningstid och användarfrekvens för huvudmedierna”. I “Användningstid och användarfrekvens för TV, internet, tidningar och radio” finner vi att:

• Genomsnittlig användningstid fortsätter att vara längst för “TV-tittande (i realtid)” och “Internetanvändning” på både vardagar och helgdagar i alla åldersgrupper.
• För första gången översteg genomsnittlig användningstid för “Internetanvändning” på vardagar genomsnittlig användningstid för “TV-tittande (i realtid)” i alla åldersgrupper.

Sådana är resultaten från undersökningen.

I 2012 (första undersökningen) var användningstiden för “TV-tittande (i realtid)” jämfört med “Internetanvändning” på vardagar 184,7 minuter mot 71,8 minuter. Detta har nu ändrats till 163,2 minuter mot 168,4 minuter, vilket innebär att internetanvändningstiden för första gången översteg TV-tittandet. Detta beror snarare på att tiden för “Internetanvändning” på vardagar har ökat än att tiden för “TV-tittande (i realtid)” har minskat. På helgdagar är förhållandet mellan de två 223,3 minuter mot 174,9 minuter, vilket tyder på att TV fortfarande är populärt som medium.

Men om vi ser på detta uppdelat på åldersgrupper, finner vi att:

• Genomsnittlig användningstid för “Internetanvändning” har ökat i alla åldersgrupper på både vardagar och helgdagar. Särskilt bland tonåringar och personer i 20-årsåldern är användningstiden lång.
• Genomsnittlig användningstid för “TV-tittande (i realtid)” ökar med åldern, och överstiger 300 minuter på helgdagar bland personer i 60-årsåldern, med 334,7 minuter.

Detta innebär att bland tonåringar är förhållandet mellan “TV-tittande (i realtid)” och “Internetanvändning” på vardagar 73,1 minuter mot 234,2 minuter, och bland personer i 20-årsåldern är det 88,0 minuter mot 255,4 minuter. Jämfört med 195,6 minuter mot 130,0 minuter bland personer i 50-årsåldern och 271,4 minuter mot 105,5 minuter bland personer i 60-årsåldern, kan vi se att yngre generationer i allt högre grad vänder sig bort från TV.

Användningstid och användarfrekvens för olika internetaktiviteter

Kapitel 2 handlar om “Användningstid och användarfrekvens för olika medier per innehållstyp”. Vi ska titta på “Användningstid och användarfrekvens för olika internetaktiviteter”, det vill säga vad folk gör på internet, uppdelat per åldersgrupp.

• I alla åldersgrupper är “läsa/skriva e-post” den mest tidskrävande aktiviteten på vardagar med 40,8 minuter, medan “titta på/dela videor” tar mest tid på helgdagar med 58,0 minuter
• När vi tittar på åldersgrupperna ser vi att “titta på/dela videor” bland tonåringar på helgdagar, “titta på/skriva på sociala medier” och “titta på/dela videor” bland 20-åringar på helgdagar, alla överstiger genomsnittlig användningstid på 100 minuter

Detta är resultaten.

Det intressanta är att genomsnittlig användningstid för “läsa/skriva e-post” på vardagar är 18,4 minuter bland tonåringar, men 39,6 minuter bland 20-åringar, och det är liknande för äldre åldersgrupper. Detta är en trend som också kan ses i “läsa/skriva på bloggar och webbplatser”, där tonåringar bara spenderar ungefär hälften av tiden jämfört med andra åldersgrupper.

Om vi tittar på vad de spenderar sin tid på, är det “titta på/skriva på sociala medier”, “titta på/dela videor” och “spela online/sociala spel”, och tonåringar och 20-åringar spenderar mest tid på dessa aktiviteter.

Även om den faktiska tiden som spenderas på spel inte är så stor, är den genomsnittliga tiden som tonåringar spenderar på “titta på/skriva på sociala medier” 72,3 minuter på vardagar och 85,4 minuter på helgdagar, och för 20-åringar 84,6 minuter på vardagar och 110,8 minuter på helgdagar, och “titta på/dela videor” 90,2 minuter på vardagar och 131,8 minuter på helgdagar för tonåringar, och 73,8 minuter på vardagar och 115,9 minuter på helgdagar för 20-åringar, kan sägas vara betydande i deras dagliga liv.

Huvudenheternas internetanvändningstid och användarfrekvens

Kapitel 3 handlar om “Huvudenheternas internetanvändningstid och användarfrekvens”.

• Under både vardagar och helgdagar är genomsnittlig internetanvändningstid längre för tonåringar och personer i 20-årsåldern som använder “mobila enheter”, och överstiger betydligt 200 minuter under helgdagar.
• Angående användarfrekvensen för internetanvändning via “mobila enheter”, överstiger den 90% för personer i 20-årsåldern och 30-årsåldern under vardagar, och för personer i 20-årsåldern under helgdagar.

Så är det.

Genomsnittlig internetanvändningstid är 105,8 minuter för alla åldersgrupper under vardagar, med tonåringar på 186,8 minuter och personer i 20-årsåldern på 177,4 minuter. Under helgdagar är det 126,4 minuter för alla åldersgrupper, med tonåringar på 247,5 minuter och personer i 20-årsåldern på 230,7 minuter.

Även användarfrekvensen för internetanvändning via mobila enheter är 93,9% för personer i 20-årsåldern under vardagar och 94,4% under helgdagar, och 90,8% för personer i 30-årsåldern under vardagar.

Alla dessa värden är mycket höga.

Användningsgrad för huvudutrustning

Del II handlar om “Användningsgrad för utrustning och olika tjänster”, och kapitel 4 handlar om “Användningsgrad för utrustningsrelaterade frågor”. Det framgår att:

• Användningsgraden för “smartphones” har ökat till 92,7% i alla åldersgrupper, och har kontinuerligt ökat sedan undersökningen startade 2012 (2012)
• Användningsgraden för “smartphones” överstiger 90% i åldersgrupperna från tonåren till 40-åringar. Även i 50- och 60-årsåldern har det varit en konstant ökning, med över 80% i 60-årsåldern

Detta är situationen.

Användningsgraden för smartphones, som var 32,0% i alla åldersgrupper 2012 (2012), har ökat till 92,7%. I 20-årsåldern är det 99,1%, men även i 50-årsåldern är det 89,5% och i 60-årsåldern 81,2%.

Å andra sidan har användningen av surfplattor också kontinuerligt ökat sedan 2012 (2012), och är 39,2% i alla åldersgrupper. Användningsgraden är nästan densamma i tonåren och 20-årsåldern, men i 30- och 50-årsåldern är det 44,0% respektive 47,2%, vilket är en hög användningsgrad. Det kan sägas att surfplattor också är en ofta använd enhet.

Å andra sidan är användningsgraden för e-bokläsare 6,7% i alla åldersgrupper, och för smarta klockor är det 6,8%.

Användningsfrekvens för huvudsakliga sociala medier/tjänster/appar

Kapitel 5 handlar om “Användningsfrekvens för olika tjänster (sociala medier, appar, nyhetstjänster etc.)”. I avsnittet om “Användningsfrekvens för huvudsakliga sociala medier/tjänster/appar” kan vi se att:

• För alla åldersgrupper har användningen av LINE konsekvent ökat och översteg för första gången 90% i denna undersökning. Även i åldersgrupperna från 10 till 40 år översteg den 90%
• Användningen av Facebook har minskat i alla åldersgrupper utom 40 och 60 år, och är under 20% bland tonåringar, vilket är den lägsta användningsfrekvensen bland alla åldersgrupper
• Användningen av Instagram har konsekvent ökat i alla åldersgrupper och i denna undersökning matchar den Twitter och kommer efter LINE
• För videodelningstjänster är användningen av YouTube hög, överstigande 90% från åldersgrupperna 10 till 40 år

Detta är vad vi har hittills.

Användningen av LINE är 90,3% för alla åldersgrupper, 97,7% för den mest talrika åldersgruppen, 20-åringar, men även 76,2% för den minst talrika åldersgruppen, 60-åringar, vilket är en hög användningsfrekvens.

Användningen av Twitter är 42,3% för alla åldersgrupper, 29,6% för 50-åringar och 13,5% för 60-åringar, men 67,8% för tonåringar och 79,8% för 20-åringar, vilket är en hög användningsfrekvens. Det är anmärkningsvärt att det plötsligt sjunker till 48,4% i 30-årsåldern.

Användningen av Facebook är 31,9% för alla åldersgrupper, och har varit platt i cirka fem år. Användningen är högst bland 30-åringar på 48,0%, men endast 19,0% av tonåringarna använder det.

Användningen av Instagram är 42,3% för alla åldersgrupper, men 69,0% för tonåringar, 68,1% för 20-åringar och 55,6% för 30-åringar, vilket innebär att användningen ökar ju yngre åldersgruppen är. När vi tittar på könsfördelningen är användningen högre bland kvinnor, 49,4%, jämfört med män, 35,3%. Detta återspeglar det faktum att det finns många unga kvinnor som aktivt gör inlägg som ser bra ut på Instagram.

Användningen av mixi, som var 16,8% för alla åldersgrupper 2012, har minskat till 2,3%, och GREE, som var 11,8%, har minskat till 1,3%.

Användningen av YouTube är 85,2% för alla åldersgrupper, men 96,5% för tonåringar, 97,2% för 20-åringar, 94,0% för 30-åringar och 92,0% för 40-åringar, och även 81,2% för 50-åringar och 58,9% för 60-åringar, vilket innebär att användningen är högre ju yngre åldersgruppen är.

Användningen av TikTok är 17,3% för alla åldersgrupper, men 57,7% för tonåringar och 28,6% för 20-åringar, vilket tyder på att det är populärt bland yngre generationer och att användningen förväntas öka i framtiden.

Å andra sidan är användningen av Nico Nico Douga 14,5% för alla åldersgrupper, och det finns ingen åldersgrupp där det är särskilt starkt.

I nästa artikel kommer vi att förklara översikten över “Användningsfrekvens för videodelning och streamingtjänster etc.” i samma kapitel 5.

https://monolith.law/corporate/media-trust-purpose-trend[ja]

Introduktion till våra åtgärder på vår advokatbyrå

Monolis Advokatbyrå är en advokatbyrå med hög expertis inom IT, särskilt internet och juridik. Det finns områden där juridisk granskning är nödvändig när man driver media. Vår byrå hanterar allt från strategisk planering relaterad till immateriella rättigheter till kontraktsrelationer och tvister inom områden som IT och internetrelaterade affärer, musik, film och andra underhållningsområden. Vi har också erfarenhet och know-how inom olika områden, från att skapa interna riktlinjer för företag till att genomföra due diligence (DD) i samband med fusioner och förvärv, när det gäller problem med citat och liknande i samband med drift av media och liknande. Detaljer finns i artikeln nedan.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]