O rozdílech v metodách aktivit ve formě videí a vysílání Vtuberů

V roce 2022 (Gregoriánský kalendář) přesáhl celkový počet VTuberů (virtuálních YouTuberů) 20 000 a nejen v Japonsku, ale i v širokém spektru oborů v zahraničí se jim daří.
Mezi VTubery najdeme jednotlivce, kteří působí samostatně, ale také ty, kteří jsou členy VTuber agentur nebo pracují pro firmy a podílejí se na PR aktivitách.
V tomto článku se podíváme na to, jak se po vzniku japonských VTuber agentur rozmanitost způsobů, jakými VTuberům provozují svou činnost, postupně rozšířila.

Vznik agentur pro VTubery a nárůst VTuberů

Počátky VTuberů byly charakterizovány tím, že většina z nich působila jako jednotlivci. Avšak po roce 2018 (Gregoriánský kalendář), kdy se objevila agentura pro VTubery “Nijisanji”, začalo vznikat mnoho dalších podobných agentur. V roce 2018 byly založeny velké agentury a projekty jako “Nijisanji” a “Hololive”, a začaly se konat audice pro objevení nových talentů. VTuberům, kteří byli součástí těchto agentur, se podařilo zvýšit počet odběratelů svých kanálů a počet zhlédnutí, což přispělo k dalšímu rozvoji světa VTuberů.

Většina těchto agentur pro VTubery fungovala podobně jako takzvané “idolské skupiny”, kde VTuber je členem agentury a provádí umělecké aktivity. V Japonsku se termín “idol” většinou používá pro umělce, jako jsou zpěváci, herci nebo televizní hvězdy, kteří jsou obzvláště populární mezi mladými lidmi. Idoly často využívají svou roztomilost a kouzlo k tomu, aby se prezentovali svým fanouškům, a většina z nich je mladá. Mezi VTubery jsou také ti, kteří se označují jako “idoly”.

Původní VTuberové prováděli své vysílání pomocí 3D modelů, což vyžadovalo různé vybavení, jako je motion capture, a předpokládalo se, že se natáčení bude konat ve studiu. Avšak s rozšířením používání Live2D se VTuberové mohli vysílat snadno z domova bez nutnosti navštěvovat studio. Tento vývoj vedl k výraznému nárůstu VTuberů, kteří jsou členy agentur.

VTuberové z agentury Nijisanji

Skupina VTuberů “Nijisanji”, kterou provozuje společnost ANYCOLOR, Inc., byla zahájena v lednu 2018 (Gregoriánský kalendář) a osm lidí debutovalo jako první generace. Od té doby bylo každý měsíc oznámeno debutování nových “Liverů” a k srpnu 2023 (Gregoriánský kalendář) je v agentuře asi 150 “Liverů”. Kromě toho se také zaměřují na expanzi do zahraničí a pokud sečteme skupiny pro anglicky mluvící “NIJISANJI EN” a čínsky mluvící “VirtuaReal”, má agentura více než 230 “Liverů”.

VTuberové z agentury Hololive

Ženská skupina VTuberů “Hololive”, kterou provozuje společnost Cover Corp., začala svou činnost v červnu 2018 (Gregoriánský kalendář) s pěti členy a každý rok debutovalo několik až desítky VTuberů. K srpnu 2023 (Gregoriánský kalendář) má agentura, včetně těch, kteří působí mimo Japonsko, asi 50 členů.

Nové způsoby působení VTuberů

Po vzniku mnoha VTuber agentur a s rostoucím uznáním VTuberů se objevily nové způsoby působení, které nejsou omezeny na příslušnost k agentuře.
Konkrétně, stále více obecných podniků a samospráv využívá VTubery jako součást své PR strategie.
Takoví VTubeři obvykle působí jako VTubeři přidružení k podnikům a účastní se firemních akcí, ale na YouTube často vystupují s videi, ve kterých zpívají a podobně, takže jejich aktivity se často neliší od běžných VTuberů.

Příklady oficiálních VTuberů obecných podniků

“Weatheroid Airi” je postava vytvořená meteorologickou společností “Weathernews Inc.”, která působí jako android čtoucí předpověď počasí v pořadech provozovaných společností.
Původně vystupovala pouze v pořadech, ale nyní má svůj vlastní YouTube kanál, kde zveřejňuje vysvětlující videa o počasí, provádí streamy a podobně, takže působí i jako VTuber.

“Nebasei Cocoro” je oficiální postava farmaceutické společnosti “ROHTO Pharmaceutical Co.,Ltd.”, která působí jako zaměstnanec oddělení vývoje produktů pro péči o pleť a hlavně na YouTube a Twitteru působí jako VTuber.
Na YouTube zveřejňuje videa, ve kterých představuje produkty společnosti, zpívá a provádí live streamy s hraním her a rozhovory.

Příklady místních VTuberů samospráv

“Tojou Linca” působí jako místní VTuber města Matsudo v prefektuře Chiba a provádí propagační aktivity pro toto město.
Na video sdílecích stránkách prezentuje kouzlo města Matsudo, komunikuje s obyvateli prostřednictvím velkých obrazovek v různých zařízeních a je hluboko zakořeněna v komunitě.
Jméno “Tojou Linca” je odvozeno od “Tojo-tei House”, kulturní památky nacházející se v městě Matsudo, a “20th Century Pear”, která pochází z města Matsudo.

“Maizuru Yokato” je VTuber narozený v Maizuru, v centrálním okrese města Fukuoka v prefektuře Fukuoka, který zveřejňuje videa a live streamy o jídle a událostech v okolí města Fukuoka.
Nejen na YouTube, ale také se účastní mnoha místních televizních pořadů a akcí.

“Nema Ui” působí jako místní VTuber Okinawy a je moderátorem a propagátorem okinawských akcí, představuje okinawskou kulturu, turistické atrakce, krásné moře a chutné okinawské jídlo.
Na YouTube zveřejňuje videa, ve kterých zpívá v okinawském dialektu, aranžuje písně v stylu okinawské lidové hudby pomocí sanshinu a fēshī a podílí se na šíření a zaznamenávání nehmotné kultury, jako je jazyk a okinawská tradiční hudba.

Budoucí aktivity VTuberů

V roce 2023 (rok Heisei 35) je již běžné vidět prodej zboží VTuberů v konvenčních obchodech nebo řadu spoluprací na produktech. Kromě toho se různí VTuberové objevují v reklamách na firemní produkty, účinkují na akcích a podobně. Jejich působení se nesoustředí pouze na vysílání videí, ale rozšiřuje se do různých oblastí, čímž se zvyšuje příležitost, aby byli známi široké veřejnosti.

Avšak, jak se VTuberové stávají běžnějšími, pouhé zaměstnání VTuberů již nestačí k tomu, aby upoutali pozornost veřejnosti. To může být způsobeno tím, že pokud jde o firemní VTubery, je těžké provádět odvážné plány, které by byly přímo spojeny s obrazem firmy, což by mohlo vést k nižšímu zájmu.

Nedávno se objevili VTuberové s silným dopadem, které by VTuber agentury nemohly vytvořit. Například, je tabu, aby “osoba uvnitř” VTuberu byla viděna, ale video, ve kterém tančí postava a motion actor společně, se stalo tématem na sociálních sítích.

V současné době, když se zvyšuje povědomí o VTuberech a mnoho VTuberů je aktivních, je nutné se odlišit od ostatních VTuberů, aby bylo možné plně využít efektu propagace. Nicméně, pokud je cílem zvýšit pozornost a zaměstnat VTubery k provádění odvážných plánů, je třeba být opatrný, protože se můžete setkat s právními problémy, které dosud nebyly představeny.

Právnická kancelář Monolith, která je schopna se vypořádat s právními otázkami týkajícími se VTuberů

Právnická kancelář Monolith působí jako právní poradce pro IT a startupové společnosti, provádí práce jako vytváření různých smluv, jako jsou smlouvy o podnikání a pracovní smlouvy se společnostmi, a provádí právní kontroly těchto smluv.
V právnické kanceláři Monolith pracují právníci s bohatými zkušenostmi a výsledky v právních otázkách týkajících se VTuberů, a jsou tak schopni poradit i v případě, kdy chcete využít VTubery jako PR, jak je uvedeno výše.

https://monolith-law.jp/contractcreation[ja]