Ρυθμίσεις νόμου σχετικά με διαφημιστικές δραστηριότητες όπως η στήριξη προϊόντων στον τομέα των τροφίμων

Στα τελευταία χρόνια, το Ίντερνετ έχει αναπτυχθεί ραγδαία και έχει γίνει δημοφιλές στο κοινό.

Αυτή η εξέλιξη οδήγησε σε αύξηση της χρήσης των κοινωνικών δικτύων όπως το Twitter, το Facebook, το Instagram και το LINE.

Με την αύξηση των χρηστών των κοινωνικών δικτύων, τα SNS έχουν γίνει ένα ισχυρό μέσο για διαφημιστικές και προωθητικές ενέργειες. Έτσι, έχουμε δει μια αύξηση στις περιπτώσεις όπου οι influencers χρησιμοποιούν τα SNS για να διεξάγουν διαφημιστικές καμπάνιες.

Επιπλέον, οι ιστότοποι διανομής βίντεο έχουν επίσης γνωρίσει ταχεία διάδοση. Ιδιαίτερα, ο αριθμός των ατόμων που ανεβάζουν βίντεο στο YouTube ή παρακολουθούν βίντεο στο YouTube έχει αυξηθεί.

Ως αποτέλεσμα, έχουμε δει μια αύξηση στις περιπτώσεις όπου YouTubers ανεβάζουν βίντεο που προωθούν προϊόντα, καθιστώντας το YouTube ένα μέσο για διαφημιστικές ενέργειες.

Καθώς οι διαφημιστικές ενέργειες στα SNS και το YouTube αυξάνονται, ένα από τα προβλήματα που έχουν αρχίσει να αναδύονται είναι το “Stealth Marketing” (γνωστό και ως “Στελθ Μάρκετινγκ”).

Το Στελθ Μάρκετινγκ μπορεί να είναι δύσκολο να αναγνωριστεί επιφανειακά ως διαφημιστική ενέργεια, αλλά επειδή αποτελεί μια μορφή διαφήμισης, υπόκειται σε νομικούς περιορισμούς που αφορούν τις διαφημιστικές ενέργειες.

Δεδομένου ότι το Στελθ Μάρκετινγκ μπορεί να περιλαμβάνει μια ποικιλία διαφημιστικών πρακτικών, είναι σημαντικό να εξετάσουμε το περιεχόμενο των διαφημιστικών ενεργειών και να καθορίσουμε ποιοι νομικοί περιορισμοί εφαρμόζονται.

Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε τους νομικούς περιορισμούς που σχετίζονται με το Στελθ Μάρκετινγκ στον τομέα των τροφίμων.

https://monolith.law/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

Τι είναι οι δραστηριότητες διαφήμισης και προώθησης που αναφέρονται ως στέμα;

Στα τελευταία χρόνια, ο όρος “στέμα” έχει γίνει κοινός στην καθημερινή χρήση, και πιθανότατα όλοι έχετε ακούσει τη λέξη “στέμα” τουλάχιστον μία φορά.

Ωστόσο, φαίνεται πως δεν είναι πολλοί εκείνοι που κατανοούν με ακρίβεια τι σημαίνει ο όρος “στέμα”.

Το “στέμα” είναι συντομογραφία για το Stealth Marketing (Ιαπωνικό ~ Stealth Marketing), το οποίο αναφέρεται στη διαφήμιση που γίνεται χωρίς να αντιληφθούν οι καταναλωτές ότι πρόκειται για διαφήμιση.

Η λέξη “stealth” στα αγγλικά σημαίνει κρυφός, μυστικός, να κρύβεσαι και άλλα παρόμοια.

Το “στέμα” αναφέρεται στο να πραγματοποιείς δραστηριότητες διαφήμισης και προώθησης χωρίς να αποκαλύπτεις στους καταναλωτές ότι πρόκειται για τέτοιες δραστηριότητες, γι’ αυτό και ονομάζεται Stealth Marketing.

Επιπλέον, υπάρχει η λέξη “undercover” στα αγγλικά, η οποία έχει σχεδόν την ίδια σημασία με το “stealth”.

Η λέξη “undercover” χρησιμοποιείται και μερικές φορές αναφέρεται στο marketing ως Undercover Marketing (Ιαπωνικό ~ Undercover Marketing) αντί για Stealth Marketing.

Στην πραγματικότητα, η έννοια του “στέμα” μπορεί να χωριστεί σε δύο βασικές κατηγορίες:

1. Η “παριστάνοντας” κατηγορία, όπου οι επιχειρηματίες ή άτομα που λαμβάνουν οικονομική ανταμοιβή από αυτούς, δημοσιεύουν κριτικές σε ιστοσελίδες κριτικών, παραπλανώντας τους καταναλωτές να πιστεύουν ότι πρόκειται για ανεξάρτητες κριτικές από τρίτους.
2. Η “κρυφή παροχή οφελών” κατηγορία, όπου οι επιχειρηματίες παρέχουν οικονομικά οφέλη σε τρίτους (όπως influencers ή YouTubers) για να προωθήσουν προϊόντα ή εφαρμογές, χωρίς να αποκαλύπτουν αυτή την πραγματικότητα.

Στη σχέση μεταξύ των δραστηριοτήτων διαφήμισης και προώθησης που πραγματοποιούν influencers και YouTubers, το κύριο πρόβλημα είναι η δεύτερη κατηγορία.

Για αυτόν τον λόγο, παρακάτω θα επικεντρωθούμε στην εξήγηση της δεύτερης κατηγορίας του “στέμα”.

https://monolith.law/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

Ποιες είναι οι δραστηριότητες διαφήμισης και προώθησης στον τομέα των τροφίμων;

Τι ακριβώς εννοούμε όταν μιλάμε για δραστηριότητες διαφήμισης και προώθησης στον τομέα των τροφίμων;

Συνήθως, όταν αναφερόμαστε σε δραστηριότητες διαφήμισης και προώθησης στον τομέα των τροφίμων, πολλοί από εμάς φαντάζονται καταστάσεις όπου influencers ή YouTubers προωθούν συγκεκριμένα τρόφιμα απλώς επειδή τα βρίσκουν νόστιμα.

Για παράδειγμα, μπορεί να προωθούν ένα προϊόν όπως τα κύπελλα νουντλς που κυκλοφορούν από την εταιρεία ○○ με την ονομασία ○○, λέγοντας πόσο νόστιμα είναι και συνιστώντας τα στο κοινό τους.

Ωστόσο, οι δραστηριότητες διαφήμισης και προώθησης στον τομέα των τροφίμων έχουν πολύ ευρύτερο πεδίο από ό,τι πολλοί θα περίμεναν. Δεν περιορίζονται μόνο στην προώθηση της γεύσης των τροφίμων, αλλά περιλαμβάνουν επίσης διαφημιστικές ενέργειες για τα λεγόμενα υγιεινά τρόφιμα, με έμφαση στα οφέλη για την υγεία.

Γενικές νομικές ρυθμίσεις σχετικά με το Stealth Marketing

Ως γενικές νομικές ρυθμίσεις που αφορούν το stealth marketing, μπορούμε να εξετάσουμε τον Ιάπωνα ~Νόμο για την Πρόληψη Άδικων Δώρων και Παραπλανητικών Ενδείξεων (εφεξής αναφερόμενος ως “Νόμος για την Ενδεικτική Παρουσίαση Δώρων”).

Τι είναι ο Νόμος για την Ενδεικτική Παρουσίαση Δώρων;

Ο Νόμος για την Ενδεικτική Παρουσίαση Δώρων είναι ένας νόμος που απαγορεύει αυστηρά την παραπλανητική παρουσίαση της ποιότητας, του περιεχομένου, της τιμής κ.λπ. των προϊόντων ή των υπηρεσιών και περιορίζει το μέγιστο ποσό των δώρων που μπορούν να προσφερθούν, με σκοπό να προλάβει την προσφορά υπερβολικών δώρων. Στόχος του είναι να διασφαλίσει ένα περιβάλλον όπου οι καταναλωτές μπορούν να επιλέγουν αυτόνομα και λογικά τα καλύτερα προϊόντα και υπηρεσίες.

Σε σχέση με τον Νόμο για την Ενδεικτική Παρουσίαση Δώρων, τίθενται ζητήματα σχετικά με την παρουσίαση που προκαλεί εσφαλμένη εντύπωση ποιότητας (Άρθρο 5, Παράγραφος 1 του Νόμου) και την παρουσίαση που προκαλεί εσφαλμένη εντύπωση πλεονεκτήματος (Άρθρο 5, Παράγραφος 2 του Νόμου).

Για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τις γενικές νομικές ρυθμίσεις που αφορούν το stealth marketing, συμπεριλαμβανομένου του Νόμου για την Ενδεικτική Παρουσίαση Δώρων, παρακαλούμε ανατρέξτε στο παρακάτω άρθρο.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Σχετικά με τους Ειδικούς Νομικούς Κανονισμούς για Διαφημιστικές Δραστηριότητες όπως το Stealth Marketing στον Τομέα των Τροφίμων

Στον τομέα των τροφίμων, οι ειδικοί νομικοί κανονισμοί για διαφημιστικές δραστηριότητες όπως το stealth marketing αφορούν κυρίως τα προϊόντα υγείας και τη σχέση τους με τον Νόμο για την Προαγωγή της Υγείας.

Επομένως, παρακάτω θα παρουσιάσουμε τους νομικούς κανονισμούς που επιβάλλει ο Νόμος για την Προαγωγή της Υγείας σχετικά με διαφημιστικές δραστηριότητες όπως το stealth marketing στα προϊόντα υγείας.

Σκοπός του Νόμου για την Προαγωγή της Υγείας

Ποιος είναι άραγε ο σκοπός για τον οποίο θεσπίστηκε ο Νόμος για την Προαγωγή της Υγείας;

Ο σκοπός του Νόμου για την Προαγωγή της Υγείας καθορίζεται στο Άρθρο 1 του ίδιου νόμου.

(Σκοπός)

Άρθρο 1. Ο παρών νόμος έχει ως σκοπό, λαμβάνοντας υπόψη την ταχεία πρόοδο της γήρανσης του πληθυσμού στη χώρα μας και τις αλλαγές στη δομή των ασθενειών, να καθορίσει τα βασικά θέματα σχετικά με την συνολική προαγωγή της υγείας των πολιτών, καθώς και να λάβει μέτρα για τη βελτίωση της διατροφής των πολιτών και άλλες προωθητικές ενέργειες για την υγεία, με στόχο την αναβάθμιση της δημόσιας υγείας.

Νόμος για την Προαγωγή της Υγείας Άρθρο 1

Ο Νόμος για την Προαγωγή της Υγείας στοχεύει στον καθορισμό των βασικών θεμάτων που αφορούν την συνολική προαγωγή της υγείας των πολιτών, καθώς και στη λήψη μέτρων για τη βελτίωση της διατροφής και άλλων προωθητικών ενεργειών για την υγεία, με σκοπό την αναβάθμιση της δημόσιας υγείας.

Με απλά λόγια, ο Νόμος για την Προαγωγή της Υγείας έχει ως σκοπό την προαγωγή της υγείας των πολιτών.

Απαγόρευση Υπερβολικών Διαφημίσεων

Περιεχόμενο της Απαγόρευσης Υπερβολικών Διαφημίσεων

Στον Ιαπωνικό Νόμο για την Προαγωγή της Υγείας, το άρθρο 65 απαγορεύει τις υπερβολικές διαφημίσεις.

(Απαγόρευση Υπερβολικών Διαφημίσεων)

Άρθρο 65: Κανείς δεν επιτρέπεται, κατά τη διαφήμιση ή άλλη παρουσίαση ενός προϊόντος που προορίζεται για πώληση ως τρόφιμο, να κάνει δηλώσεις που διαφέρουν σημαντικά από την αλήθεια ή που παραπλανούν σημαντικά το κοινό σχετικά με τα αποτελέσματα στη διατήρηση και προαγωγή της υγείας ή άλλα θέματα που καθορίζονται από τον Κανονισμό του Καγκοσόριο (όπως αναφέρεται στο επόμενο άρθρο, παράγραφος 3, ως “αποτελέσματα στη διατήρηση και προαγωγή της υγείας κ.λπ.”).
2. Ο Πρωθυπουργός πρέπει, πριν από την έκδοση ή την τροποποίηση του προαναφερθέντος Κανονισμού, να διαβουλευτεί εκ των προτέρων με τον Υπουργό Υγείας, Εργασίας και Πρόνοιας.

Άρθρο 65 του Ιαπωνικού Νόμου για την Προαγωγή της Υγείας

Για παράδειγμα, αν ένας influencer ή YouTuber κάνει δηλώσεις που διαφέρουν σημαντικά από την αλήθεια ή παραπλανούν σημαντικά το κοινό σχετικά με τα αποτελέσματα στη διατήρηση και προαγωγή της υγείας ενός τροφίμου, τότε παραβιάζει το άρθρο 65 του Ιαπωνικού Νόμου για την Προαγωγή της Υγείας.

Ένα παράδειγμα παράβασης του άρθρου 65 του Ιαπωνικού Νόμου για την Προαγωγή της Υγείας θα μπορούσε να είναι η διαφήμιση που ισχυρίζεται ψευδώς ότι «καταναλώνοντας αυτό το τρόφιμο, δεν θα νοσήσετε από τον κορονοϊό και θα προλάβετε την ασθένεια».

Ποιοι υπόκεινται στην Απαγόρευση Υπερβολικών Διαφημίσεων

Στην παράγραφο 1 του άρθρου 65 του παραπάνω Ιαπωνικού Νόμου για την Προαγωγή της Υγείας, η φράση «κανείς» δεν περιορίζει τον κύκλο των υποκειμένων στην ρύθμιση.

Επομένως, όλοι όσοι «προβαίνουν σε διαφήμιση ή άλλη παρουσίαση ενός προϊόντος που προορίζεται για πώληση ως τρόφιμο» υπόκεινται στην ρύθμιση.

Κατά συνέπεια, όχι μόνο οι εταιρείες που αναθέτουν stealth marketing (στεμα) αλλά και οι influencers ή YouTubers που συμμετέχουν σε τέτοιες δραστηριότητες υπόκεινται στην ρύθμιση του Ιαπωνικού Νόμου για την Προαγωγή της Υγείας.

Αυτό αποτελεί διαφορά από τον Ιαπωνικό Νόμο για την Προβολή Προϊόντων και Υπηρεσιών, ο οποίος ρυθμίζει τους προμηθευτές αγαθών και υπηρεσιών, και γι’ αυτό απαιτείται προσοχή.

Μέτρα που λαμβάνονται σε περίπτωση παράβασης του Νόμου για την Προαγωγή της Υγείας

Σύμφωνα με το άρθρο 65, παράγραφος 1 του Νόμου για την Προαγωγή της Υγείας, σε περίπτωση που κάποιος παραβιάσει τον νόμο πραγματοποιώντας υπερβολικές διαφημίσεις, το άρθρο 66, παράγραφος 1 του ίδιου νόμου προβλέπει τα εξής:

(Συστάσεις κλπ.)

Άρθρο 66: Ο Πρωθυπουργός ή οι Κυβερνήτες των Νομαρχιών, όταν αναγνωρίζουν ότι υπάρχει παράβαση των διατάξεων του προηγούμενου άρθρου παράγραφος 1 και ότι αυτή η παράβαση μπορεί να έχει σημαντική επίδραση στη διατήρηση και προαγωγή της υγείας των πολιτών και στην ακριβή πληροφόρηση τους, μπορούν να κάνουν σύσταση στον παραβάτη να λάβει τα απαραίτητα μέτρα σχετικά με την εν λόγω διαφήμιση.

Νόμος για την Προαγωγή της Υγείας Άρθρο 66, παράγραφος 1

Επιπλέον, σε περίπτωση που κάποιος δεν συμμορφωθεί με τη σύσταση που ορίζεται στο άρθρο 66, παράγραφος 1 του Νόμου για την Προαγωγή της Υγείας, το άρθρο 66, παράγραφος 2 προβλέπει τα εξής:

2. Ο Πρωθυπουργός ή οι Κυβερνήτες των Νομαρχιών, εάν ο παραβάτης δεν λάβει τα μέτρα που αφορούν τη σύσταση χωρίς να υπάρχει έγκυρος λόγος, μπορούν να εκδώσουν εντολή προς τον παραβάτη να λάβει τα απαραίτητα μέτρα.

Νόμος για την Προαγωγή της Υγείας Άρθρο 66, παράγραφος 2

Τέλος, σε περίπτωση που κάποιος δεν συμμορφωθεί με την εντολή που αφορά τα μέτρα της σύστασης που ορίζεται στο άρθρο 66, παράγραφος 2 του Νόμου για την Προαγωγή της Υγείας, το άρθρο 71 προβλέπει τα εξής:

Άρθρο 71: Όποιος παραβιάσει την εντολή που βασίζεται στις διατάξεις του άρθρου 66, παράγραφος 2, θα υπόκειται σε ποινή φυλάκισης έως έξι μήνες ή σε πρόστιμο έως εκατό χιλιάδες γιεν (100,000 Yen).

Νόμος για την Προαγωγή της Υγείας Άρθρο 71

Συνεπώς, σε περίπτωση παράβασης του άρθρου 65, παράγραφος 1 του Νόμου για την Προαγωγή της Υγείας, θα γίνεται σύσταση για τη λήψη των απαραίτητων μέτρων, και εάν δεν υπάρξει εθελοντική συμμόρφωση με τη σύσταση, θα εκδίδεται εντολή για τη λήψη των μέτρων που αφορούν τη σύσταση, και σε περίπτωση μη συμμόρφωσης με την εντολή, θα επιβάλλεται ποινή φυλάκισης έως έξι μήνες ή πρόστιμο έως εκατό χιλιάδες γιεν (100,000 Yen).

Συνοπτικά

Παραπάνω, περιγράψαμε τη νομοθεσία που αφορά το stealth marketing στον τομέα των τροφίμων.

Στον τομέα των τροφίμων, το stealth marketing μπορεί να παραβιάσει όχι μόνο τον Νόμο για την Επισήμανση Προϊόντων αλλά και τον Νόμο για την Προαγωγή της Υγείας. Επομένως, οι εταιρείες που αναθέτουν stealth marketing καθώς και οι influencers και YouTubers που διεξάγουν διαφημιστικές και προωθητικές δραστηριότητες πρέπει να προσέχουν να μην παραβιάζουν τον Νόμο για την Επισήμανση Προϊόντων και τον Νόμο για την Προαγωγή της Υγείας.

Επιπλέον, υπάρχει η πιθανότητα οι καταναλωτές να υποστούν σοβαρές ζημιές από την αγορά και κατανάλωση τροφίμων λόγω διαφημιστικών δραστηριοτήτων που παραβιάζουν το νόμο.

Οι εταιρείες που αναθέτουν σε influencers και YouTubers διαφημιστικές και προωθητικές δραστηριότητες stealth marketing, καθώς και οι ίδιοι οι influencers και YouTubers, πρέπει να διαθέτουν ακριβείς γνώσεις σχετικά με τις διαφημιστικές και προωθητικές δραστηριότητες stealth marketing στον τομέα των τροφίμων.

Η νομοθεσία που αφορά τις διαφημιστικές και προωθητικές δραστηριότητες stealth marketing στον τομέα των τροφίμων απαιτεί νομικές γνώσεις και ειδική κρίση, οπότε για πιο λεπτομερείς πληροφορίες, παρακαλούμε να συμβουλευτείτε ένα δικηγορικό γραφείο.