Vtuberin videomuotoisten ja suoratoistettavien toimintatapojen eroista

Vuonna 2022 VTuberien (Virtual YouTuber) kokonaismäärä ylitti 20 000, ja he ovat aktiivisia paitsi Japanissa, myös monilla eri aloilla ulkomailla.
VTuberit voivat toimia yksilöinä, kuulua VTuber-toimistoihin tai työskennellä yrityksissä ja osallistua PR-toimintaan.
Tässä artikkelissa selitämme, kuinka VTuberien toimintatavat monipuolistuivat sen jälkeen, kun VTuber-toimistot syntyivät Japanissa.

VTuber-toimistojen synty ja VTuberien lisääntyminen

Alun perin VTuberit toimivat pääasiassa yksilöinä, mutta vuonna 2018 (Gregoriaaninen kalenteri) VTuber-toimisto ‘Nijisanji’ ilmestyi, minkä jälkeen syntyi useita VTuber-toimistoja. Vuonna 2018 perustettiin suuria toimistoja ja projekteja, kuten ‘Nijisanji’ ja ‘Hololive’, ja eri toimistojen kautta alkoi uusien kykyjen löytäminen koe-esiintymisten kautta. VTuberit, jotka kuuluivat näihin toimistoihin, lisäsivät kanavansa tilaajamääriä ja katselukertoja, mikä antoi lisävauhtia VTuber-maailmalle.

Nämä VTuber-toimistot toimivat pääasiassa samalla tavalla kuin niin sanotut ‘idoli-ryhmät’, jossa VTuberit kuuluvat toimistoon ja harjoittavat viihdeteollisuuden toimintaa. Japanissa ‘idoli’ tarkoittaa pääasiassa nuorten suosimia laulajia, näyttelijöitä ja muita viihdealan henkilöitä. Idoli-tyypillisesti korostaa omaa viehätysvoimaansa ja viehättävyyttään tuotteena faneilleen, ja useimmat aktiiviset idoli ovat nuoria. Jotkut VTuberit kutsuvat itseään ‘idoleiksi’.

Aiemmin VTuberit tarvitsivat erilaisia laitteita, kuten liikkeenkaappauslaitteita, koska heidän lähetyksensä tehtiin 3D-malleilla, ja oletettiin, että kuvaus tapahtuisi studiossa. Kuitenkin Live2D:n yleistyminen on mahdollistanut VTuber-esiintyjien lähettää helposti kotoa tai muualta ilman, että heidän tarvitsee mennä omaan studioonsa. Tämän seurauksena toimistoihin kuuluvien VTuberien määrä on kasvanut merkittävästi.

Nijisanji-toimistoon kuuluvat VTuberit

ANYCOLOR Inc.:n ylläpitämä VTuber-ryhmä ‘Nijisanji’ aloitti toimintansa tammikuussa 2018, ja ensimmäisessä ryhmässä debytoi kahdeksan jäsentä. Sen jälkeen uusia live-esiintyjiä (Liver) on ilmoitettu lähes joka kuukausi, ja elokuussa 2023 ryhmään kuuluu noin 150 live-esiintyjää. He ovat myös panostaneet kansainväliseen laajentumiseen, ja kun lasketaan mukaan englanninkielinen ryhmä ‘NIJISANJI EN’ ja kiinankielinen ryhmä ‘VirtuaReal’, ryhmään kuuluu yli 230 live-esiintyjää.

Hololive-toimistoon kuuluvat VTuberit

Cover Corp.:n ylläpitämä naisten VTuber-ryhmä ‘Hololive’ aloitti toimintansa kesäkuussa 2018 viiden jäsenen voimin, ja vuosittain ryhmään on liittynyt useita uusia VTubereita. Elokuussa 2023 ryhmään kuuluu noin 50 jäsentä, mukaan lukien ne, jotka toimivat Japanin ulkopuolella.

VTuberien uudet toimintatavat

VTuber-toimistojen määrän kasvun ja VTuberien yleisen tunnettuuden lisääntymisen myötä on ilmestynyt myös toimintatapoja, jotka eivät ole sidoksissa tiettyyn toimistoon.
Erityisesti yleiset yritykset ja paikallishallinnot ovat alkaneet käyttää VTubereita osana markkinointistrategiaansa.
Tällaiset VTuberit toimivat pääasiassa yritysten VTubereina, osallistuvat yritystapahtumiin ja tuottavat sisältöä YouTubessa, kuten laulavat videoita, samalla tavalla kuin tavalliset VTuberit.

Yleisten yritysten viralliset VTuberit

“Weatheroid Airi” on sääpalveluyrityksen “Weathernews Inc.” luoma hahmo, joka toimii androidina, joka lukee sääennusteita yrityksen omassa ohjelmassa.
Aluksi hän esiintyi vain ohjelmassa, mutta nyt hänellä on oma YouTube-kanavansa, jossa hän julkaisee sääselitysvideoita ja suoratoistaa sisältöä, toimien samalla VTuberina.

“Nebasei Cocoro” on lääkeyhtiön “ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.” virallinen hahmo, joka toimii ihonhoitotuotteiden kehitysosaston työntekijänä ja toimii pääasiassa VTuberina YouTubessa ja Twitterissä.
YouTube-kanavallaan hän esittelee yrityksen tuotteita, julkaisee lauluvideoita ja suoratoistaa pelisessioita ja keskusteluja.

Paikallishallinnon VTuberit

“Tojou Linca” toimii Chiba-prefektuurin Matsudo-kaupungin VTuberina, joka edistää kaupungin markkinointitoimintaa.
Hän on levittänyt Matsudon kaupungin viehätysvoimaa videonjako-sivustoilla, vuorovaikuttanut asukkaiden kanssa suurten näyttöjen kautta eri tiloissa ja juurtunut syvälle yhteisöön.
“Tojou Linca” -nimi juontaa juurensa Matsudon kaupungissa sijaitsevasta tärkeästä kulttuurikohteesta “Tojo-tei House” ja Matsudon alkuperäisestä “20th Century Pear” -lajikkeesta.

“Maizuru Yokato” on Fukuokan prefektuurin Fukuokan kaupungin Chuo-alueella syntyneenä VTuberina, joka esittelee Fukuokan alueen ruokia ja tapahtumia sekä suoratoistaa pelejä YouTubessa.
Hän ei toimi vain YouTubessa, vaan esiintyy myös useissa paikallisissa televisio-ohjelmissa ja tapahtumissa.

“Nema Ui” toimii Okinawan VTuberina, joka toimii MC:nä ja tiedottajana Okinawan prefektuurin tapahtumissa, esittelee Okinawan kulttuuria, nähtävyyksiä, kauniita merimaisemia ja herkullista Okinawan ruokaa.
YouTubessa hän julkaisee “laulamisen kokeilu” -videoita Okinawan murteella, sovittaa kappaleita Okinawan kansanmusiikin tyyliin sanshin- ja feishi-soittimilla, ja edistää ja tallentaa immateriaalista kulttuuria, kuten kieltä ja Okinawan perinteistä musiikkia.

VTuberien tulevat toiminnot

Vuonna 2023 (Reiwa 5), VTuber-tuotteita myydään jo lähikaupoissa ja yhteistyötuotteita on saatavilla. Lisäksi erilaiset VTuberit esiintyvät yritysten mainoksissa ja tapahtumissa, laajentaen toimintaansa videoiden jakelun ulkopuolelle ja lisäten mahdollisuuksia tulla tunnetuksi yleisön keskuudessa.

Kuitenkin, kun VTuberit alkavat juurtua yleisön keskuuteen, pelkkä VTuberin palkkaaminen ei enää riitä kiinnittämään yleisön huomiota. Tämä johtuu siitä, että yritys-VTuberit ovat suoraan yhteydessä yrityksen imagoon, mikä tekee haastavien suunnitelmien toteuttamisesta vaikeaa ja saattaa vähentää huomionarvoa.

Viime aikoina on ilmestynyt VTubereita, jotka tarjoavat vaikutuksia, joita VTuber-toimistot eivät pysty tarjoamaan, ja he ovat alkaneet saada huomiota. Esimerkiksi, vaikka VTuberin “sisäisen henkilön” esiintulo on tabu, on ollut tapauksia, joissa video, jossa hahmo ja liikkeen näyttelijä tanssivat yhdessä, on herättänyt huomiota sosiaalisessa mediassa.

Nykyään, kun VTuberien tunnettuus on kasvussa ja monia VTubereita on aktiivisia, on välttämätöntä erottautua muista VTubereista, jotta voidaan täysin hyödyntää PR:n vaikutuksia. Kuitenkin, kun tavoitteena on nostaa huomionarvoa ja toteuttaa haastavia suunnitelmia VTuberin avulla, on oltava varovainen, sillä saattaa kohdata ennennäkemättömiä oikeudellisia ongelmia.

Monolith-lakitoimisto, joka pystyy käsittelemään VTuber-oikeudellisia kysymyksiä

Monolith-lakitoimisto toimii IT- ja startup-yritysten neuvonantajana, suorittaen erilaisia tehtäviä, kuten sopimusten laadintaa ja oikeudellista tarkastusta liittyen heidän ulkoistettuihin toimintoihinsa, kuten työsopimuksiin yrityksen kanssa.
Monolith-lakitoimistossa on lakimiehiä, joilla on laaja kokemus ja näyttöä VTuberia ympäröivistä oikeudellisista kysymyksistä, ja he voivat myös neuvotella asioista, jotka liittyvät VTuberin käyttöön PR-tarkoituksiin, kuten edellä mainittiin.

https://monolith-law.jp/contractcreation[ja]