Points à noter concernant l'expression publicitaire des cosmétiques et des aliments santé

Dans la gestion des médias destinés aux femmes, il peut arriver que des produits spécifiques tels que des cosmétiques ou des aliments santé soient présentés dans les articles.

Les caractéristiques et les raisons pour lesquelles chaque produit est recommandé seront décrites　dans les articles, mais il faut faire attention car, selon le contenu, cela peut enfreindre la loi.

Il existe plusieurs lois qui régulent la publicité dans le domaine de la beauté et de la santé, parmi lesquelles la loi japonaise sur les dispositifs pharmaceutiques et la loi japonaise sur l’indication des prix.

Dans cet article, nous expliquerons en détail ce à quoi il faut faire attention lors de l’expression publicitaire de cosmétiques et d’aliments santé.

La crédibilité des sites officiels

Lors de la présentation de produits cosmétiques ou de compléments alimentaires, il est courant de se référer au site officiel du produit pour rédiger. On peut penser qu’il n’y a pas de problème si le contenu est celui indiqué par le vendeur, mais il se peut que ce contenu soit illégal ou inapproprié.

Les médicaments et les produits pharmaceutiques non médicamenteux sont vendus après avoir reçu une autorisation de fabrication et de vente, et la PMDA (Agence Japonaise des Dispositifs Médicaux et Pharmaceutiques) vérifie l’efficacité et la sécurité du produit, tandis que le Ministère de la Santé, du Travail et des Affaires Sociales vérifie les méthodes de production et les systèmes de gestion du produit. Le contenu du site officiel n’est pas inclus dans ces examens, et il n’existe pas de certification de l’État. Il n’y a donc aucune garantie quant à la crédibilité du contenu.

Alors, où se trouve le critère de jugement pour l’expression publicitaire ? Il est détaillé dans une loi appelée la “Loi sur les dispositifs et produits pharmaceutiques” au japon.

Règles selon la loi japonaise sur les produits pharmaceutiques et les dispositifs médicaux

Les produits de soin de la peau courants sont classés, selon la loi japonaise sur les produits pharmaceutiques et les dispositifs médicaux, en tant que « médicaments », « produits quasi-médicamenteux » ou « cosmétiques ».

• Médicaments : Ceux qui sont reconnus par le Ministère japonais de la Santé, du Travail et des Affaires sociales pour être utilisés dans le traitement ou la prévention des maladies.
• Produits quasi-médicamenteux : Ceux qui ne sont pas principalement utilisés pour le traitement, mais pour des objectifs esthétiques tels que la prévention de la mauvaise haleine, des odeurs corporelles ou de la perte de cheveux.
• Cosmétiques : Ceux qui sont utilisés pour nettoyer le corps humain, le rendre plus attrayant, augmenter son charme et promouvoir la santé.

En termes d’efficacité, l’ordre est le suivant :

Médicaments > Produits quasi-médicamenteux > Cosmétiques

Plus le produit est efficace, plus il est probable qu’il nécessite des conseils ou des directives d’un professionnel, comme un médecin ou un pharmacien, lors de son utilisation.

Interdiction des expressions relatives aux effets de traitement ou de prévention des maladies

Contrairement aux médicaments, pour les produits quasi-médicamenteux et les cosmétiques, la loi japonaise sur les produits pharmaceutiques et les dispositifs médicaux interdit l’affichage ou la publicité des effets de traitement ou de prévention des maladies. Voici quelques exemples d’expressions illégales :

• “Ce supplément est efficace contre le cancer”
• “Si vous appliquez cette crème sur la zone affectée, vous pouvez prévenir les maladies de la peau”
• “Ce collyre est efficace pour le traitement du glaucome”

Si vous utilisez une expression qui indique directement un effet sur une maladie, vous serez en infraction à la loi japonaise sur les produits pharmaceutiques et les dispositifs médicaux pour “publicité fausse ou exagérée”. Vous risquez une peine d’emprisonnement de moins de deux ans, une amende de moins de 2 millions de yens, ou les deux.

Interdiction des expressions visant à améliorer ou à renforcer les fonctions générales

De plus, les expressions visant à améliorer ou à renforcer les fonctions générales du corps sont également interdites. En d’autres termes, les expressions qui indiquent une amélioration des fonctions corporelles. Par exemple, les expressions suivantes :

• “Si vous buvez cette boisson nutritive, vous récupérerez immédiatement de la fatigue”
• “Si vous prenez ce médicament à base de plantes, votre énergie reviendra”
• “Si vous appliquez cette crème médicinale, vous pouvez prévenir le vieillissement”

De plus, des expressions telles que “augmentation de la force physique”, “prévention du vieillissement”, “amélioration des capacités d’apprentissage”, “augmentation du métabolisme”, “purification du sang”, “amélioration de la résistance au rhume”, “amélioration de la fonction hépatique”, “activation des cellules” sont également interdites.

Objets de réglementation de la loi japonaise sur les produits pharmaceutiques et les dispositifs médicaux

Les objets de réglementation de la loi japonaise sur les produits pharmaceutiques et les dispositifs médicaux comprennent “la publicité des produits par la télévision, la radio, les journaux, les magazines, l’internet, etc.” et mentionnent les médias. De plus, il faut faire attention car le bouche-à-oreille, qui transmet les impressions d’utilisation personnelle et les commentaires des utilisateurs sur les produits et services, est également considéré comme une forme de publicité.

Les cosmétiques et les aliments de santé sont tous deux soumis à la réglementation de la loi japonaise sur les produits pharmaceutiques et les dispositifs médicaux, et il est nécessaire de faire attention à ce que les expressions publicitaires ne violent pas la loi.

Critères de publicité pour les cosmétiques

Les cosmétiques sont divisés en deux types :

• Cosmétiques médicamenteux correspondant aux produits quasi-médicamenteux
• Cosmétiques

Définition des cosmétiques médicamenteux et expressions autorisées

Les cosmétiques médicamenteux sont ceux qui contiennent des ingrédients actifs définis par le Ministère japonais de la Santé, du Travail et des Affaires sociales (MHLW) et qui sont étiquetés comme produits pharmaceutiques non prescrits. Ils sont également enregistrés dans la base de données de la Fédération japonaise des associations pharmaceutiques.

Les expressions autorisées pour les cosmétiques médicamenteux sont indiquées sur la page suivante du MHLW :

Prévenir les irritations de la peau, les peaux sensibles, la sudation, les engelures, les gerçures, l’acné, la peau grasse, prévenir les coupures de rasoir, prévenir les taches et les taches de rousseur dues au soleil, la chaleur après un coup de soleil ou de neige, raffermir la peau, nettoyer la peau, équilibrer la peau, maintenir la peau en bonne santé, hydrater la peau, protéger la peau, prévenir la sécheresse de la peau

https://www.mhlw.go.jp/bunya/iyakuhin/ippanyou/pdf/shikent.pdf

Par exemple, pour les “lotions, crèmes, émulsions, huiles cosmétiques, masques”, les expressions ci-dessus sont autorisées.

Définition des cosmétiques et expressions autorisées

Dans le cas des cosmétiques, contrairement aux cosmétiques médicamenteux, aucune autorisation de fabrication n’est nécessaire de la part du gouvernement. Comme ils ne correspondent pas non plus aux produits pharmaceutiques non prescrits, veuillez noter que les expressions autorisées pour les cosmétiques médicamenteux ne peuvent pas être utilisées.

Les expressions autorisées pour les cosmétiques sont, par exemple, les suivantes :

(1) Maintenir le cuir chevelu et les cheveux en bonne santé.

(2) Réduire les odeurs désagréables des cheveux et du cuir chevelu grâce au parfum.

(3) Maintenir le cuir chevelu et les cheveux en bonne santé

https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/kesyouhin_hanni_20111.pdf

La page du MHLW ci-dessus énumère 56 expressions qui peuvent être utilisées pour décrire les effets et l’efficacité des cosmétiques. Veuillez noter que dans le cas des cosmétiques, aucune autre expression que ces 56 ne peut être utilisée.

Critères de jugement pour l’affichage des ingrédients des cosmétiques

Lors de la présentation de produits cosmétiques, il peut être nécessaire d’introduire les ingrédients qui les composent. En ce qui concerne l’affichage des ingrédients, la Fédération Japonaise de l’Industrie Cosmétique (Japanese Cosmetic Industry Association) publie une liste des noms d’ingrédients à afficher sur les produits cosmétiques.

Elle fournit également des lignes directrices pour la publicité appropriée des cosmétiques et autres produits, il serait donc bon de les consulter également.

Méthodes de vérification du site officiel

Il existe des méthodes pour vérifier si le contenu mentionné sur le site officiel est correct. Le point clé est de savoir si le site “respecte les règles établies par les autorités publiques”. Dans le cas des aliments santé, vous pouvez vérifier sur le site Web de l’Agence des Consommateurs japonaise.

En fonction de la classification des aliments, tels que les aliments à étiquetage fonctionnel, les aliments spécifiquement destinés à la santé et les aliments à fonction nutritionnelle, les règles à respecter varient, alors examinons-les une par une.

Cas des aliments à étiquetage fonctionnel

Pour les aliments à étiquetage fonctionnel, il serait bon de consulter la page suivante de l’Agence des Consommateurs japonaise. Vous pouvez utiliser la base de données “Recherche d’aliments à étiquetage fonctionnel”.

Par exemple, pour le Hyalomist 240, si vous recherchez par le nom du produit, vous trouverez la mention “Fonctionnalité à afficher” comme suit.

Ce produit contient de l’acide hyaluronique Na. Il a été signalé que l’acide hyaluronique Na aide à retenir l’humidité de la peau et à atténuer la sécheresse.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/foods_with_function_claims/

Les aliments à étiquetage fonctionnel sont autorisés à être mentionnés si l’entreprise les déclare au gouvernement, mais ils n’ont pas reçu l’approbation de l’Agence des Consommateurs japonaise ou du Ministère de la Santé, du Travail et des Affaires sociales. Cependant, comme ils affichent la fonctionnalité sur la base de preuves scientifiques et sous la responsabilité de l’entreprise, leur crédibilité est élevée. Par conséquent, il y a peu de risque que l’utilisation du site officiel soit considérée comme une publicité exagérée.

Cas des aliments spécifiquement destinés à la santé

Pour les aliments spécifiquement destinés à la santé, veuillez consulter la page suivante de l’Agence des Consommateurs japonaise.

Par exemple, dans le cas du “Yaourt à boire Meiji Bulgaria CaLB81” de Meiji Co., Ltd., il est mentionné comme suit.

Grâce à l’action des bactéries lactiques, il équilibre les bactéries intestinales et maintient une bonne condition intestinale.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/health_promotion/index.html#m02

Comme il a été approuvé par l’Agence des Consommateurs japonaise après avoir passé l’examen du gouvernement, il n’y a aucun problème à le mentionner.

Cas des aliments à fonction nutritionnelle

Pour les aliments à fonction nutritionnelle, vous pouvez afficher la fonction des nutriments pour lesquels des normes ont été établies. Veuillez consulter la page suivante de l’Agence des Consommateurs japonaise.

Par exemple, dans le cas de l’élément zinc, il est mentionné comme suit.

Le zinc est un nutriment nécessaire pour maintenir le goût normal. Le zinc est un nutriment qui aide à maintenir la santé de la peau et des muqueuses. Le zinc est un nutriment qui contribue à maintenir la santé en participant au métabolisme des protéines et des acides nucléiques.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/health_promotion/pdf/food_labeling_cms206_20200401_01.pdf

Si vous utilisez l’expression mentionnée ici, il y a peu de chances que vous enfreigniez la loi sur l’étiquetage des aliments ou la loi sur les dispositifs pharmaceutiques.

Nous avons présenté les normes d’affichage publicitaire pour les trois types d’aliments : les aliments à étiquetage fonctionnel, les aliments spécifiquement destinés à la santé et les aliments à fonction nutritionnelle. Tous sont mentionnés sur le site Web de l’Agence des Consommateurs japonaise, et il y a peu de chances qu’ils soient considérés comme des affichages illégaux.

Cependant, si vous envisagez de changer légèrement l’expression lorsque vous la mentionnez sur votre propre média, vous devez faire attention.

Résumé

Lors de la présentation de cosmétiques ou de produits alimentaires santé dans les médias, il est important de faire attention aux réglementations légales telles que la ‘Loi japonaise sur les instruments pharmaceutiques et médicaux’ (薬機法). Les expressions concernant le traitement ou la prévention des maladies, ou visant à améliorer ou augmenter les fonctions générales, peuvent être illégales.

Des normes qui sont considérées comme acceptables pour être inscrites sur le site Web de l’Agence des Consommateurs et du Ministère de la Santé, du Travail et du Bien-être sont publiées pour les cosmétiques autres que les médicaments, les aliments avec des allégations de santé, les aliments spécifiquement conçus pour la santé, et les aliments fonctionnels nutritionnels. Veuillez faire attention à les respecter.

Il est difficile de juger ces expressions publicitaires, et il est recommandé de consulter un avocat avec une connaissance et une expérience riches.