Cara Menulis Kontrak yang Menguntungkan untuk Penayangan Iklan di Situs Web dan Sejenisnya

Seiring dengan peningkatan pengguna internet, jumlah perusahaan yang memasang iklan di situs web telah meningkat pesat, menggantikan iklan di media cetak seperti koran dan majalah yang pernah menjadi media utama, serta iklan televisi. Menurut survei oleh Yano Economic Research Institute yang diterbitkan pada tahun 2019, pasar untuk transaksi iklan web pada tahun fiskal 2018 (tahun 2018) mendekati 1,7 triliun yen, dan diperkirakan akan berkembang hingga sekitar 2,8 triliun yen pada tahun fiskal 2023 (tahun 2023).

Oleh karena itu, kami akan menjelaskan format dan poin kontrak ketika Anda mendelegasikan atau menerima penugasan untuk memasang iklan di situs web dan sejenisnya.

Untuk kontrak dengan agen iklan internet, kami juga menjelaskan secara detail dalam artikel berikut.

Jenis Iklan di Situs Web dan Sejenisnya

Ada beberapa jenis iklan yang dapat dipasang di situs web. Berikut ini adalah beberapa jenis iklan yang sering digunakan oleh pelaku usaha:

• Iklan Listing (Iklan Berbasis Pencarian)
• Iklan Murni
• Jaringan Iklan (DSP)

Iklan Listing

Iklan listing adalah iklan yang ditampilkan di bagian atas atau bawah halaman hasil pencarian mesin pencari seperti Google, dengan label ‘iklan’. Untuk menampilkan situs web Anda di posisi teratas hasil pencarian, Anda perlu melakukan optimasi mesin pencari (SEO). Jika kata kunci yang Anda targetkan memiliki banyak pesaing, bisa sangat sulit untuk mendapatkan peringkat teratas. Dengan menggunakan iklan listing, situs web Anda dapat ditampilkan di posisi teratas hanya dengan membayar biaya iklan, yang sangat efektif jika Anda ingin menarik pengunjung ke situs web Anda.

Untuk informasi lebih lanjut tentang iklan listing, silakan lihat artikel berikut:

Iklan Murni

Iklan murni merujuk pada iklan banner di situs web tertentu. Jika Anda dapat menampilkan iklan banner Anda di situs web dengan banyak pengunjung, seperti Yahoo! JAPAN, Anda dapat mengharapkan peningkatan akses ke situs web Anda melalui situs tersebut.

Jaringan Iklan

Sebagai mekanisme iklan yang mirip dengan iklan murni, ada jaringan iklan. Dengan jaringan iklan, Anda dapat menampilkan iklan Anda secara otomatis di berbagai situs web dan blog, bukan hanya di situs web tertentu.

Google AdSense adalah contoh terkenal dari jaringan iklan. Perbedaan utama dengan iklan murni adalah bahwa tidak ada kontrak langsung antara situs web dan pengiklan. Selain itu, pengiklan tidak dapat memilih situs web tempat iklan mereka ditampilkan.

Kontrak Penyiaran Iklan di Situs Web

Ketika Anda mempercayakan penyiaran iklan di situs web atau bertindak sebagai pengiklan, Anda perlu membuat kontrak untuk pekerjaan yang diberikan.

Di bawah ini, kami akan menjelaskan poin-poin penting dalam kontrak dasar untuk penyiaran iklan. Dalam setiap contoh klausul, ‘A’ merujuk kepada pengiklan yang memberikan tugas, dan ‘B’ merujuk kepada pengiklan yang menerima tugas.

Klausul tentang Kontrak Individu

Pasal 〇
1. Kontrak individu yang terkait dengan kontrak ini (selanjutnya disebut “Kontrak Individu”) merupakan bagian dari kontrak ini dan, kecuali ada ketentuan khusus lainnya, isi dari setiap klausul dalam kontrak ini akan diterapkan.
2. Jika ada perbedaan antara klausul dalam kontrak ini dan klausul dalam Kontrak Individu, kecuali jika secara jelas dinyatakan bahwa klausul dalam kontrak ini memiliki prioritas atas klausul dalam Kontrak Individu, klausul dalam Kontrak Individu akan memiliki prioritas dan berlaku.

Umumnya, permintaan untuk penayangan iklan dilakukan secara berkelanjutan selama periode tertentu. Dalam kontrak berkelanjutan seperti ini, metode yang diadopsi adalah menandatangani kontrak dasar yang berisi klausul yang berlaku untuk semua pekerjaan, dan kemudian menandatangani Kontrak Individu untuk setiap pekerjaan secara terpisah.

Ada juga metode di mana Kontrak Individu dianggap telah disepakati bukan dengan membuat kontrak tertulis, tetapi ketika pemberi tugas menentukan isi pekerjaan melalui email atau sejenisnya, dan penerima tugas menerima. Karena ada kemungkinan untuk mengubah isi kontrak dasar dalam Kontrak Individu, mungkin baik untuk menentukan hubungan prioritas antara kontrak dasar dan Kontrak Individu seperti dalam contoh klausul paragraf pertama.

Klausul Mengenai Isi Pekerjaan

Pasal 〇
A, ketika memesan penayangan iklan ini kepada B dalam slot iklan ini, akan melakukannya sesuai dengan prosedur berikut.
(1) B, terkait iklan yang telah diserahkan oleh A, akan memutuskan apakah iklan tersebut dapat ditayangkan atau tidak berdasarkan penilaian sendiri dan memberitahu A tentang hasil dan alasan penilaian tersebut.
(2) Jika iklan dapat ditayangkan, iklan tersebut akan ditampilkan dalam slot iklan sesuai dengan kondisi yang telah disepakati oleh A dan B.

Dalam kontrak penayangan iklan, konten spesifik yang sebenarnya diminta ditentukan dalam kontrak individu. Oleh karena itu, hanya klausul umum yang ditentukan dalam kontrak dasar. Masalah yang mungkin muncul dalam bisnis penayangan iklan adalah iklan yang diminta oleh klien tidak ditampilkan di media iklan yang diharapkan.

Dalam contoh klausul (1)(2) di atas, isi adalah bahwa penerima pesanan dapat menentukan apakah iklan yang diminta oleh pemberi pesanan dapat ditampilkan atau tidak. Sebagai penerima pesanan, jika isi iklan bertentangan dengan hukum dan peraturan, Anda harus menolak penayangan iklan. Oleh karena itu, bagi penerima pesanan, klausul (1)(2) dapat dikatakan sebagai klausul yang wajib.

Di sisi lain, sebagai pemberi pesanan, jika Anda tidak dapat menampilkan iklan di slot iklan yang Anda inginkan, tujuan pesanan tidak dapat dicapai, jadi jika penayangan ditolak, Anda harus meminta penjelasan alasan seperti yang ditulis dalam contoh klausul (1).

Klausul Mengenai Imbalan Berdasarkan Hasil

Pasal 〇
1. Pihak A akan membayar imbalan berdasarkan hasil kepada Pihak B, yang dihitung berdasarkan rumus berikut:
　 Harga Satuan Imbalan Hasil (termasuk pajak) × Jumlah Hasil = Imbalan Hasil
2. “Hasil” yang ditentukan dalam ayat sebelumnya merujuk pada pencatatan hasil dari instalasi aplikasi, pendaftaran anggota, pembelian produk oleh pengguna, permintaan dokumen, dan lainnya dari slot iklan ini, dan akan dicatat di Sistem Iklan 〇〇.
3. Harga satuan imbalan hasil akan ditentukan dalam kontrak individu berdasarkan diskusi antara Pihak A dan Pihak B.

Imbalan untuk pekerjaan pemasangan iklan dapat berupa tipe tetap, seperti “jumlah bulanan 〇 yen”, atau tipe imbalan berdasarkan hasil, yang dihitung berdasarkan hasil seperti contoh klausul. Dalam kasus tipe imbalan berdasarkan hasil, penting untuk menentukan metode perhitungan imbalan secara jelas agar tidak menimbulkan keraguan. Imbalan adalah area yang paling mungkin menimbulkan konflik antara pihak-pihak yang berkontrak, jadi penting untuk memasukkan poin ini ke dalam klausul kontrak dengan benar, baik untuk pemberi dan penerima tugas.

Yang paling penting adalah definisi “Hasil” yang ditentukan dalam ayat 2 klausul. Selain itu, meskipun pengukuran hasil biasanya dilakukan oleh penerima tugas, bahkan dalam kasus tersebut, penting untuk dapat menjelaskan kepada pemberi tugas dengan bahan objektif, seperti dengan menyediakan hasil agregasi sistem pengukuran secara berkala kepada pemberi tugas.

Klausul tentang Penolakan Tanggung Jawab

Pasal 〇
1. Pihak B tidak menjamin kepada Pihak A efek, hasil, penjualan atau keuntungan yang diharapkan Pihak A dari penggunaan layanan ini.
2. Pihak A mengakui bahwa server atau sistem Pihak B atau mitra Pihak B yang terkait dengan slot iklan ini dapat berhenti karena gangguan atau pemeliharaan, atau dapat terjadi kesalahan pengiriman, dan Pihak B tidak bertanggung jawab atas kerugian yang dialami Pihak A akibat penghentian atau kesalahan pengiriman tersebut.
3. Pihak A mengakui bahwa jika Pihak B menghentikan atau membatalkan penjualan slot iklan atau penayangan iklan ini tanpa pemberitahuan terlebih dahulu karena pengakhiran kontrak dengan Pihak B atau mitra Pihak B, Pihak B tidak bertanggung jawab atas kerugian yang dialami Pihak A. Dalam hal ini, Pihak A dan Pihak B akan mempertimbangkan alternatif lain.

Klausul penolakan tanggung jawab ini terutama bertujuan untuk melindungi pihak yang ditugaskan. Pasal 1 dari contoh klausul ini adalah klausul yang menyatakan bahwa pihak yang ditugaskan tidak menjamin hasil. Tugas pemasangan iklan adalah untuk memasang iklan yang sesuai dengan konten iklan. Oleh karena itu, terutama jika tidak ada ketentuan dalam kontrak yang menjamin hasil, dapat dikatakan bahwa wajar jika pihak yang ditugaskan tidak menjamin hasil dari pemasangan iklan. Pasal 1 ini mengatur hal ini dengan hati-hati.

Pasal 2 dari contoh klausul ini mengantisipasi situasi di mana iklan tidak dapat dipasang sesuai rencana karena masalah dengan server atau sistem, yang merupakan bagian dari tugas pemasangan iklan. Masalah seperti ini adalah hal yang biasa dalam layanan web, tetapi jika tidak ada ketentuan, pihak yang memberi tugas dapat menuntut tanggung jawab atas pelanggaran kewajiban. Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa Pasal 2 dari contoh klausul ini adalah suatu keharusan bagi pihak yang ditugaskan.

Pasal 3 dari contoh klausul ini mengantisipasi situasi di mana situs web yang telah memasang iklan ditutup atau dihentikan. Karena pihak yang ditugaskan tidak dapat mengontrol operasi situs web yang memasang iklan, ada alasan untuk menjadikan situasi seperti ini sebagai subjek penolakan tanggung jawab pihak yang ditugaskan.

Namun, dari sudut pandang pihak yang memberi tugas, penghentian pemasangan iklan adalah masalah pihak yang ditugaskan, dan tidak masuk akal jika pihak yang ditugaskan selalu dibebaskan dari tanggung jawab jika mereka tidak dapat memenuhi kewajiban kontrak karena hal ini. Oleh karena itu, seperti yang dinyatakan dalam kalimat kedua dari Pasal 3 contoh klausul ini, diharapkan bahwa klausul tersebut dapat disiapkan sebagai alternatif oleh pihak yang memberi tugas. Selain itu, tergantung pada hubungan kekuatan dengan pihak yang ditugaskan, tentu saja lebih menguntungkan bagi pihak yang memberi tugas jika klausul dapat menuntut ganti rugi.

Klausul Umum Lainnya

Selain itu, klausul umum yang biasanya ditentukan dalam kontrak juga ditetapkan dalam kontrak dasar. Misalnya, klausul tentang pembatalan, periode berlaku, kewajiban menjaga kerahasiaan, dan hak kekayaan intelektual seperti hak cipta adalah contoh khas.

Selain itu, baru-baru ini klausul tentang kekuatan anti-sosial juga penting. Ini juga dikenal sebagai klausul anti-kekerasan, yang bertujuan untuk memungkinkan pembatalan kontrak segera jika diketahui bahwa pihak lain dalam kontrak adalah kelompok kekerasan atau kekuatan anti-sosial lainnya.

Kesimpulan

Menyerahkan tugas pemasangan iklan atau menerima tugas sebagai pemasang iklan tampaknya akan semakin meningkat di masa depan. Namun, berbeda dengan media cetak atau iklan TV, mungkin sulit untuk memahami sistem pemasangan iklan di situs web jika Anda tidak terbiasa.

Baik sebagai pemberi maupun penerima tugas, saat menandatangani kontrak pemasangan iklan, penting untuk memastikan sebelumnya sistem apa yang akan digunakan untuk memasang iklan dan apa saja risiko yang mungkin ada.

Panduan Membuat dan Meninjau Kontrak oleh Kantor Kami

Kantor Hukum Monolith, sebagai firma hukum yang memiliki keahlian dalam IT, Internet, dan Bisnis, tidak hanya menyediakan layanan pembuatan dan peninjauan kontrak untuk iklan, tetapi juga berbagai jenis kontrak lainnya untuk perusahaan klien dan perusahaan yang menjadi konsultan kami.

Jika Anda tertarik, silakan lihat detailnya di bawah ini.

https://monolith.law/contractcreation[ja]