Tentang Perbedaan Metode Aktivitas dalam Bentuk Video dan Penyiaran dari Vtuber

Pada tahun 2022, jumlah VTuber (Virtual YouTuber) telah melampaui 20.000 orang, dan mereka aktif tidak hanya di Jepang tetapi juga di berbagai bidang di luar negeri.
Ada VTuber yang beroperasi secara individu, sementara yang lain bergabung dengan agensi VTuber atau bekerja untuk perusahaan dan melakukan aktivitas promosi.
Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan bagaimana metode aktivitas VTuber telah diverifikasi sejak lahirnya agensi VTuber di Jepang.

Kelahiran Agensi VTuber dan Pertumbuhan VTuber

Pada awal kemunculannya, sebagian besar VTuber beroperasi secara individu. Namun, setelah munculnya ‘Nijisanji’ sebagai agensi VTuber pada tahun 2018 (Tahun Heisei 30), banyak agensi VTuber lainnya mulai bermunculan. Pada tahun yang sama, agensi besar dan proyek seperti ‘Nijisanji’ dan ‘Hololive’ didirikan, dan pencarian bakat melalui audisi di setiap agensi dimulai. VTuber yang berafiliasi dengan agensi ini berhasil meningkatkan jumlah pelanggan dan jumlah tayangan di saluran mereka, yang menjadi pendorong bagi pertumbuhan lebih lanjut dalam komunitas VTuber.

Banyak dari agensi VTuber ini beroperasi seperti ‘grup idola’ Jepang, di mana VTuber berafiliasi dengan agensi dan melakukan aktivitas hiburan. Di Jepang, istilah ‘idola’ biasanya merujuk pada selebriti seperti penyanyi, aktor, dan talenta yang sangat populer di kalangan generasi muda. Idola seringkali menonjolkan kecantikan dan daya tarik mereka kepada penggemar, dan banyak di antara mereka yang masih muda. Beberapa VTuber bahkan beroperasi dengan menyebut diri mereka sebagai ‘idola’.

VTuber pada masa lalu membutuhkan berbagai peralatan seperti motion capture untuk melakukan siaran dengan model 3D, dan pengambilan gambar di studio menjadi prasyarat. Namun, dengan penggunaan Live2D menjadi umum, para pelaku VTuber sekarang dapat melakukan siaran dengan mudah dari rumah tanpa harus pergi ke studio perusahaan mereka. Hal ini telah menyebabkan peningkatan signifikan dalam jumlah VTuber yang berafiliasi dengan agensi dan melakukan aktivitas mereka.

VTuber yang Berafiliasi dengan Nijisanji

Grup VTuber ‘Nijisanji’, yang dioperasikan oleh ANYCOLOR, Inc., dimulai pada Januari 2018 (Tahun Heisei 30), dengan delapan anggota pertama yang melakukan debut sebagai generasi pertama. Sejak itu, debut Liver (streamer) baru diumumkan hampir setiap bulan, dan pada Agustus 2023 (Tahun Reiwa 5), sekitar 150 Liver telah bergabung. Mereka juga fokus pada ekspansi ke luar negeri, dan jika Anda memasukkan grup berbahasa Inggris ‘NIJISANJI EN’ dan grup berbahasa Cina ‘VirtuaReal’, lebih dari 230 Liver telah bergabung dan aktif.

VTuber yang Berafiliasi dengan Hololive

Grup VTuber wanita ‘Hololive’, yang dioperasikan oleh Cover Corp., dimulai pada Juni 2018 (Tahun Heisei 30) dengan lima anggota pertama, dan setiap tahunnya, beberapa hingga belasan VTuber melakukan debut. Pada Agustus 2023 (Tahun Reiwa 5), sekitar 50 orang telah bergabung, termasuk mereka yang berbasis di luar Jepang.

Metode Baru Aktivitas VTuber

Setelah banyak agensi VTuber muncul, seiring dengan semakin dikenalnya VTuber secara umum, metode aktivitas yang tidak terikat pada agensi pun mulai muncul.
Secara spesifik, semakin banyak perusahaan umum dan pemerintah daerah yang mempekerjakan VTuber sebagai bagian dari strategi promosi mereka.
VTuber semacam ini pada dasarnya melakukan aktivitas seperti berpartisipasi dalam acara perusahaan sebagai VTuber yang berafiliasi dengan perusahaan, tetapi pada YouTube mereka seringkali mengunggah video seperti mencoba bernyanyi, sehingga konten aktivitas mereka seringkali tidak berbeda jauh dengan VTuber biasa.

Contoh VTuber Resmi dari Perusahaan Umum

“ウェザーロイドAiri (Weatheroid Airi)” adalah karakter yang dibuat oleh perusahaan informasi cuaca “Weathernews Inc.”, dan berfungsi sebagai android yang membacakan prakiraan cuaca dalam program yang dijalankan oleh perusahaan itu sendiri.
Awalnya, dia hanya tampil dalam program tersebut, tetapi sekarang dia telah membuka saluran YouTube sendiri, di mana dia mengunggah video penjelasan tentang cuaca, melakukan siaran langsung, dan melakukan aktivitas lainnya sebagai VTuber.

“Nebasei Cocoro” adalah karakter resmi dari perusahaan farmasi “ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.”, dan dia melakukan aktivitas sebagai VTuber di YouTube dan Twitter dengan peran sebagai karyawan yang bekerja di departemen pengembangan produk perawatan kulit.
Di YouTube, dia mengunggah video yang memperkenalkan produk perusahaan dan mencoba bernyanyi, serta melakukan siaran langsung game dan obrolan.

Contoh VTuber Lokal dari Pemerintah Daerah

“Tojou Linca” adalah VTuber lokal dari Kota Matsudo, Prefektur Chiba, dan dia melakukan aktivitas promosi untuk kota tersebut.
Dia telah berakar di komunitas lokal dengan mempromosikan daya tarik Kota Matsudo di situs pengunggahan video dan berinteraksi dengan penduduk melalui layar besar di berbagai fasilitas.
Nama “Tojou Linca” berasal dari “Tojo-tei House”, sebuah properti budaya penting yang berlokasi di Kota Matsudo, dan “Nijusseiki Pear”, yang berasal dari kota tersebut.

“Maizuru Yokato” adalah VTuber yang lahir di Maizuru, Chuo-ku, Kota Fukuoka, Prefektur Fukuoka, dan dia mengunggah dan melakukan siaran langsung video yang memperkenalkan makanan dan acara di sekitar Kota Fukuoka.
Dia tidak hanya aktif di YouTube, tetapi juga tampil di banyak acara dan program televisi lokal.

“Nema Ui” adalah VTuber lokal dari Okinawa dan bertugas sebagai MC dan promotor acara di Prefektur Okinawa, mengirimkan informasi tentang budaya Okinawa, tempat wisata, laut yang indah, dan makanan lezat Okinawa.
Di YouTube, dia mengunggah video “mencoba bernyanyi” dalam dialek Okinawa dan mengatur musik dalam gaya lagu rakyat Okinawa menggunakan sanshin dan feishi, berkontribusi pada penyebaran dan pencatatan budaya tak berwujud seperti bahasa dan musik tradisional Okinawa.

Aktivitas VTuber di Masa Mendatang

Pada tahun 2023, penjualan barang dagangan VTuber di toko serba ada atau produk kolaborasi yang tersedia di sana sudah menjadi hal yang biasa.
Selain itu, banyak VTuber yang tidak hanya melakukan siaran video, tetapi juga memperluas kegiatan mereka ke berbagai bidang, seperti tampil dalam iklan produk perusahaan atau acara, sehingga meningkatkan kesempatan mereka untuk dikenal oleh masyarakat umum.

Namun, seiring dengan semakin diterimanya VTuber oleh masyarakat umum, hanya mengadopsi VTuber saja tidak cukup untuk menarik perhatian masyarakat.
Hal ini mungkin disebabkan oleh fakta bahwa jika VTuber adalah milik perusahaan, mereka akan langsung terhubung dengan citra perusahaan, sehingga sulit untuk melakukan proyek yang berani dan menarik perhatian.

Baru-baru ini, VTuber dengan dampak yang kuat yang tidak bisa dilakukan oleh agensi VTuber telah muncul dan mulai menarik perhatian.
Misalnya, meskipun dianggap tabu bagi “orang di balik” VTuber untuk muncul, ada kasus di mana video karakter dan aktor gerakan menari bersama menjadi topik pembicaraan di media sosial.

Saat ini, dengan meningkatnya popularitas VTuber dan banyaknya VTuber yang aktif, penting untuk membedakan diri dari VTuber lainnya agar dapat sepenuhnya memanfaatkan efek publisitas.
Namun, perlu diingat bahwa jika Anda menggunakan VTuber dengan tujuan meningkatkan perhatian dan melakukan proyek yang berani, Anda mungkin menghadapi masalah hukum yang belum pernah ada sebelumnya.

Kantor Hukum Monolith yang Dapat Menangani Masalah Hukum VTuber

Kantor Hukum Monolith, sebagai pengacara penasihat untuk perusahaan IT dan startup, melakukan berbagai tugas seperti pembuatan kontrak kerja sama bisnis terkait tugas yang diterima, kontrak kerja antara perusahaan, dan pengecekan legal dokumen kontrak lainnya.
Di Kantor Hukum Monolith, kami memiliki pengacara dengan rekam jejak dan pengalaman yang kaya dalam menangani masalah hukum yang melibatkan VTuber, sehingga kami juga dapat menangani konsultasi terkait penggunaan VTuber sebagai alat publikasi, seperti yang disebutkan di atas.

https://monolith-law.jp/contractcreation[ja]