Uitleg over wettelijke regelgeving voor het adverteren van huisdierproducten

De markt voor huisdierproducten breidt zich jaar na jaar uit, en in 2018 (Heisei 30) overschreed de jaarlijkse verzendwaarde 15 biljoen yen. Met name huisdiervoeding, die meer dan 40% van de markt uitmaakt, leidde in 2009 (Heisei 21) tot de invoering van de ‘Japanse Wet op de Veiligheid van Huisdiervoeding’, gericht op hond- en kattenvoer.

Met de uitbreiding van de markt neemt ook het aantal soorten huisdierproducten toe. Over het algemeen omvat de term ‘huisdierproducten’ een breed scala aan items, van huisdiervoeding tot diergeneesmiddelen, diergeneeskundige producten buiten de apotheek en diergeneeskundige apparatuur. Daarom zijn er verschillende regels ingesteld met betrekking tot de manier waarop deze producten worden geadverteerd.

In dit artikel introduceren we op een begrijpelijke manier de wettelijke beperkingen op het adverteren van huisdierproducten en de soorten advertenties die onder deze regelgeving vallen.

Wat is de wettelijke definitie van huisdierproducten?

Er is geen wettelijke definitie van huisdierproducten, maar over het algemeen worden producten voor huisdieren ‘huisdierproducten’ genoemd en worden ze grofweg in de volgende twee categorieën ingedeeld.

Huisdiervoeding

• Volledige voeding (hoofdmaaltijdtype)
• Algemene voeding (bijgerechttype)
• Snacks, snoepjes, kauwgom
• Rauw vlees
• Supplementen
• Mineraalwater

Algemene huisdierproducten

• Toiletartikelen
• Diversen (accessoires, kleding, speelgoed, servies, etc.)
• Huisvestingsproducten
• Hygiëneproducten
• Verzorgingsproducten (uitgezonderd diergeneesmiddelen en diergeneeskundige producten)

Diergeneesmiddelen die worden gebruikt voor de preventie, behandeling en diagnose van dierziekten worden in brede zin opgenomen in huisdierproducten, maar worden wettelijk onderscheiden van huisdierproducten. Daarom mogen uitdrukkingen die kunnen worden verward met diergeneesmiddelen niet worden gebruikt in advertenties voor algemene huisdierproducten.

Regulering van reclame-uitingen voor huisdierproducten

Wanneer u van plan bent om reclame te maken voor huisdierproducten, moet u vooraf controleren tot welke categorie het product behoort, omdat de uitdrukkingen en inhoud die u kunt gebruiken, variëren afhankelijk van de categorie. De producten waarvoor u van plan bent reclame te maken, kunnen onder een van de volgende categorieën vallen:

• Diergeneesmiddelen en dergelijke (diergeneesmiddelen, diergeneeskundige producten, diergeneeskundige apparatuur)
• Huisdiervoeding bedoeld voor dieettherapie
• Andere huisdiervoeding en algemene huisdierproducten

Definitie van “Advertentie”

Een advertentie is een handeling waarbij de adverteerder informatie over producten of diensten breed bekend maakt aan consumenten, hun interesse of nieuwsgierigheid wekt en hen aanzet tot aankoop, evenals de media die voor de advertentie worden gebruikt en de inhoud van de advertentie.

In de “Japanse Wet op Geneesmiddelen en Medische Hulpmiddelen (Wet betreffende de kwaliteit, effectiviteit en veiligheid van geneesmiddelen en medische hulpmiddelen)”, wordt een advertentie die aan de volgende drie vereisten voldoet, beschouwd als een “advertentie voor geneesmiddelen en dergelijke”.

• De intentie om klanten aan te trekken (de koopwens van de klant te stimuleren) is duidelijk.
• De productnaam van een specifiek diergeneesmiddel of dergelijk is duidelijk aangegeven.
• Het is in een staat die door het algemene publiek kan worden herkend.

Bovendien zijn displays die consumenten misleiden om te geloven dat de kwaliteit of specificaties van een product aanzienlijk beter zijn dan ze in werkelijkheid zijn, verboden als oneerlijke weergave onder de “Japanse Wet op de Aanbieding van Premies”. Daarnaast zijn er regels onder de “Japanse Wet op Specifieke Handelstransacties” voor online winkelen en catalogusverkoop.

De entiteiten die worden gereguleerd door ‘Advertenties’

Advertenties voor algemene producten en diensten worden gereguleerd voor entiteiten die ‘de transacties van hun eigen aangeboden producten of diensten’ weergeven. Dit zijn bijvoorbeeld fabrikanten, groothandelaren, detailhandelaren, en anderen die worden erkend als leveranciers van het betreffende product of dienst. Echter, media zoals reclamebureaus, kranten, uitgevers, en omroepen worden niet gereguleerd, zelfs als ze betrokken zijn bij de productie van advertenties, tenzij ze de geadverteerde producten of diensten leveren.

Aan de andere kant, onder de advertentieregulering van de Japanse ‘Farmaceutische en Medische Apparatuur Wet’, worden alle entiteiten die advertenties maken, ongeacht of ze een rechtspersoon of individu zijn, gereguleerd. Dit betekent dat naast fabrikanten, ook groothandelaren, reclamebureaus en zelfs affiliate marketeers onderworpen zijn aan regulering.

Welke uitingen vallen onder de regelgeving?

Als er geen suggestie of bewering wordt gedaan over verbetering of versterking van specifieke delen, wordt het tonen van voedingsaanvulling voor specifieke delen, zoals “bevat ○○ ingrediënt voor de gezondheid van de ogen”, niet beschouwd als een medicinale werking.

Ook voor honden- en kattenvoer dat is gemaakt voor zogenaamde “dieettherapie” voor specifieke ziekten, wordt het expliciet maken van de hoeveelheid en verhouding van voedingsstoffen en het tonen van de ziektenaam en de structuur/functie van het dier binnen een bepaald bereik niet beschouwd als een medicinale werking.

Echter, de volgende uitdrukkingen kunnen worden beschouwd als diergeneesmiddelen, en moeten met de nodige voorzichtigheid worden gebruikt in algemene huisdierproducten.

(A) Gebruik van de term “voorgeschreven dieet”, wat een medicinale uitdrukking betekent.

Producten voor honden- en kattenvoer die bedoeld zijn voor dieettherapie voor specifieke ziekten worden niet beschouwd als medicinaal binnen een bepaald bereik. Daarom is het geen probleem om uitdrukkingen als “therapeutisch dieet”, “dieettherapievoedsel”, “speciaal therapeutisch dieet” te gebruiken, maar “voorgeschreven dieet” wordt beschouwd als een medicinale uitdrukking.

(B) Gebruik van uitdrukkingen die de preventie of behandeling van ziekten impliceren

Voorbeelden van uitingen die worden beschouwd als medicinale werking zijn “preventie en behandeling van ziekten”.

• Uitingen die voornamelijk worden beschouwd als bedoeld voor de behandeling van dierziekten (voor de behandeling van ○○ ziekte, voor ○○ ziekte, bevat ingrediënten die effectief zijn tegen artritis, effectief tegen ontstekingen van het ademhalingssysteem, enz.)
• Uitingen die voornamelijk worden beschouwd als bedoeld voor de preventie van dierziekten (voor de preventie van ○○ ziekte, voor ○○ ziektepreventie, aanbevolen voor antibacteriële reiniging, bevat ingrediënten die ○○ ziekte voorkomen, enz.)
• Uitingen die voornamelijk worden beschouwd als bedoeld om invloed uit te oefenen op de structuur van het dierlijk lichaam (het ingrediënt ○○ is ontwikkeld als resultaat van medisch onderzoek en heeft de farmaceutische ontwikkelingsfase bereikt, het toont effectiviteit in het versterken van gewrichten, enz.)
• Uitingen die voornamelijk worden beschouwd als bedoeld om invloed uit te oefenen op de functie van het dierlijk lichaam (vermindering van stress, verbetering van de immuniteit, versterking van de stofwisseling, verlenging van de levensduur, er is een deodoriserend effect op tanden en tandvlees, enz.)
• Uitingen die suggereren dat het een geneesmiddel is (ontwikkeld op basis van ○○ Chinese kruidengeneesmiddelen, bevat gezondheidskruiden erkend in de oosterse geneeskunde, voor diergeneeskundig gebruik, enz.)
• Uitingen die suggereren dat het een geneesmiddel is door het citeren of publiceren van artikelen uit kranten, tijdschriften, uitspraken van dierenartsen, geleerden, theorieën, ervaringen, enz. (ervaringen van fokkers “toen ik ○○ gaf, werd de conditie beter en werd het energieker”, enz.)

Voor degenen die meer willen weten over de regelgeving voor supplementadvertenties, zie de gedetailleerde beschrijving hieronder in combinatie met dit artikel.

https://monolith.law/corporate/supplement-advertisement[ja]

Belangrijke regelgeving onder de Japanse Wet op Farmaceutische en Medische Hulpmiddelen

Het is uiteraard verboden om reclame-uitingen te doen die overeenkomen met diergeneesmiddelen en dergelijke voor algemene huisdierproducten. Zelfs als het overeenkomt met diergeneesmiddelen en dergelijke, zijn er regels onder de Japanse Wet op Farmaceutische en Medische Hulpmiddelen (Farmaceutische en Medische Hulpmiddelen Wet).

Van bijzonder belang is Artikel 66, “Overdreven Adverteren”, waarin de volgende drie handelingen verboden zijn:

• Het is verboden om valse of overdreven advertenties, beschrijvingen of verspreidingen te maken over de naam, productiemethode, werkzaamheid, effecten en prestaties van diergeneesmiddelen en dergelijke.
• Het is verboden om advertenties, beschrijvingen of verspreidingen te maken die de indruk kunnen wekken dat een arts of dergelijke garant staat.
• Het gebruik van documenten of tekeningen die abortus suggereren of obsceen zijn, is verboden.

Als u meer wilt weten over het plaatsen van advertenties voor quasi-drugs, raadpleeg dan de gedetailleerde beschrijving hieronder in combinatie met dit artikel.

https://monolith.law/corporate/quasi-drug-advertisement-guidelines[ja]

Samenvatting

Als u advertenties voor huisdierproducten wilt plaatsen, moet u controleren of het doelproduct valt onder ‘Diergeneesmiddelen’, ‘Diergeneeskundige producten buiten de apotheek’, ‘Diergeneeskundige apparatuur’, ‘Voorgeschreven voeding’ of ‘Algemene huisdierproducten’, en zorgvuldig te werk gaan om ervoor te zorgen dat u niet in strijd handelt met de verboden van elk van deze categorieën.

Vanwege de betrokkenheid van meerdere wetten, zoals de ‘Japanse Wet op geneesmiddelen en medische hulpmiddelen’, de ‘Japanse Wet op de aanduiding van prijzen’ en de ‘Japanse Wet op specifieke commerciële transacties’ bij de reclame voor huisdierproducten, raden wij u aan om vooraf te overleggen met een advocaat met uitgebreide professionele kennis en ervaring, in plaats van zelf te oordelen wanneer u daadwerkelijk van plan bent om dit te doen.

Informatie over de maatregelen van ons kantoor

Monolis Law Firm is een advocatenkantoor met hoge expertise in IT, met name internet en recht. In recente jaren is de noodzaak van juridische controles rond internetadvertenties steeds meer toegenomen. Ons kantoor analyseert de juridische risico’s van bedrijven die al zijn gestart of op het punt staan te starten, rekening houdend met verschillende wettelijke v

oorschriften, en streeft ernaar de bedrijfsvoering zo veel mogelijk te legaliseren zonder deze te stoppen. Details worden beschreven in het onderstaande artikel.

https://monolith.law/practices/corporate[ja]